茉莉仙子品牌上市策劃方案(已修改)
2025-05-14 04:53 本頁面
【正文】 茉莉仙子品牌上市策劃案 目 錄l 內容摘要………………………..3l 市場環(huán)境分析………………….4l 策略策略提案………………….9l 創(chuàng)意設計提案………………….12l 媒介提案………………………..16l 廣告預算………………………..19l 附錄……………………………….20 內容摘要根植千年歷史文化沃土，宣傳福州“茉莉仙子”品牌。茉莉仙子是福建敖峰閩榕茶業(yè)有限公司（原福州市城門敖峰閩榕茶廠）的旗下的產品品牌。作為中國春天的味道，福州茉莉花茶聞名世界，依托的正是福州深厚的歷史文化底蘊，她散發(fā)出來的不僅是花香、茶香，更是千年文明之光的傳承。在進行廣告的策劃時，我們分成五部分，分別是市場環(huán)境分析、策略提案、創(chuàng)意設計提案、媒介提案、廣告預算。各個部分呈現(xiàn)遞進式，均是非常重要、相互和諧的有機組合整體。本次策劃在于通過對“茉莉仙子”品牌的市場環(huán)境分析，作出對“茉莉仙子”品牌規(guī)劃的策略，然后以圍繞“時尚、清雅”為廣告重點的廣告表現(xiàn)，來定位“茉莉仙子”都市時尚的獨特個性，再通過創(chuàng)意設計和媒介對“茉莉仙子”的展示，進行品牌形象和活動宣傳，使人們更加充分的了解“茉莉仙子——時尚、清雅”主題概念，從而對閩榕茉莉花茶有更深入的了解和認可。希望通過此次廣告策劃案能幫助“茉莉仙子”品牌上市成功盡一份力。 市場環(huán)境分析1. 茉莉花茶市場分析n 。茉莉花茶以綠茶為主，最近10年間，%%，%%，綠茶增速明顯優(yōu)于紅茶。n 茉莉花茶市場多以散茶的形式銷售，但茉莉花茶具有良好的消費基礎，大多數(shù)茉莉花茶市場的銷售比重仍占到50%以上，而且消費需求依然保持增長的趨勢。n 目前我國種植茉莉花15萬畝左右，每年可以生產茉莉花10噸以上，茉莉花茶是我國內銷市場的一個重要品種，福建福州作為中國茉莉花茶的重要產區(qū)之一，2012年年末，福州茉莉花茶占全國市場八成份額。2. 消費者分析⑴消費者購買行為分析 n 購買動機：解渴，解乏，解壓，享受生活n 購買態(tài)度：認為茉莉花茶氣味芳香，口味清新，具有清新，浪漫的感覺n 購買時間：夏季等酷熱時刻；工作等容易口渴的時刻，休閑享受的時刻n 購買頻率：通常一個夏季購買兩次n 購買地點：超市，茶店等購物場所 ⑵消費者構成 主要消費者80/90/2000后，年齡1333歲，其中包括小學生、中學生、大學生和工作白領,此次活動主要針對都市白領。n 都市時尚白領人群，多從事辦公室工作，工作時間較長。具有可觀的收入，且多追求時尚，具有較強購買能力n 中小學生緊張的學習壓力需要調節(jié)，且對香味的獨特愛好，家長為自己的孩子有考慮購買需求n 大學生追求時尚浪漫，或即將面臨緊張的就業(yè)壓力，是一個巨大的消費領域。n 現(xiàn)在年輕人前衛(wèi)時尚健康獨特的消費理念，敢于嘗試，喜歡浪漫，追求多樣的休閑享受方式，消費潛力大 。 n 潛在消費者還包括
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