茉莉仙子品牌上市策劃方案(已修改)
2025-05-14 04:53 本頁(yè)面
【正文】 茉莉仙子品牌上市策劃案 目 錄l 內(nèi)容摘要………………………..3l 市場(chǎng)環(huán)境分析………………….4l 策略策略提案………………….9l 創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案………………….12l 媒介提案………………………..16l 廣告預(yù)算………………………..19l 附錄……………………………….20 內(nèi)容摘要根植千年歷史文化沃土，宣傳福州“茉莉仙子”品牌。茉莉仙子是福建敖峰閩榕茶業(yè)有限公司（原福州市城門(mén)敖峰閩榕茶廠）的旗下的產(chǎn)品品牌。作為中國(guó)春天的味道，福州茉莉花茶聞名世界，依托的正是福州深厚的歷史文化底蘊(yùn)，她散發(fā)出來(lái)的不僅是花香、茶香，更是千年文明之光的傳承。在進(jìn)行廣告的策劃時(shí)，我們分成五部分，分別是市場(chǎng)環(huán)境分析、策略提案、創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案、媒介提案、廣告預(yù)算。各個(gè)部分呈現(xiàn)遞進(jìn)式，均是非常重要、相互和諧的有機(jī)組合整體。本次策劃在于通過(guò)對(duì)“茉莉仙子”品牌的市場(chǎng)環(huán)境分析，作出對(duì)“茉莉仙子”品牌規(guī)劃的策略，然后以圍繞“時(shí)尚、清雅”為廣告重點(diǎn)的廣告表現(xiàn)，來(lái)定位“茉莉仙子”都市時(shí)尚的獨(dú)特個(gè)性，再通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)和媒介對(duì)“茉莉仙子”的展示，進(jìn)行品牌形象和活動(dòng)宣傳，使人們更加充分的了解“茉莉仙子——時(shí)尚、清雅”主題概念，從而對(duì)閩榕茉莉花茶有更深入的了解和認(rèn)可。希望通過(guò)此次廣告策劃案能幫助“茉莉仙子”品牌上市成功盡一份力。 市場(chǎng)環(huán)境分析1. 茉莉花茶市場(chǎng)分析n 。茉莉花茶以綠茶為主，最近10年間，%%，%%，綠茶增速明顯優(yōu)于紅茶。n 茉莉花茶市場(chǎng)多以散茶的形式銷(xiāo)售，但茉莉花茶具有良好的消費(fèi)基礎(chǔ)，大多數(shù)茉莉花茶市場(chǎng)的銷(xiāo)售比重仍占到50%以上，而且消費(fèi)需求依然保持增長(zhǎng)的趨勢(shì)。n 目前我國(guó)種植茉莉花15萬(wàn)畝左右，每年可以生產(chǎn)茉莉花10噸以上，茉莉花茶是我國(guó)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)的一個(gè)重要品種，福建福州作為中國(guó)茉莉花茶的重要產(chǎn)區(qū)之一，2012年年末，福州茉莉花茶占全國(guó)市場(chǎng)八成份額。2. 消費(fèi)者分析⑴消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析 n 購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)：解渴，解乏，解壓，享受生活n 購(gòu)買(mǎi)態(tài)度：認(rèn)為茉莉花茶氣味芳香，口味清新，具有清新，浪漫的感覺(jué)n 購(gòu)買(mǎi)時(shí)間：夏季等酷熱時(shí)刻；工作等容易口渴的時(shí)刻，休閑享受的時(shí)刻n 購(gòu)買(mǎi)頻率：通常一個(gè)夏季購(gòu)買(mǎi)兩次n 購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)：超市，茶店等購(gòu)物場(chǎng)所 ⑵消費(fèi)者構(gòu)成 主要消費(fèi)者80/90/2000后，年齡1333歲，其中包括小學(xué)生、中學(xué)生、大學(xué)生和工作白領(lǐng),此次活動(dòng)主要針對(duì)都市白領(lǐng)。n 都市時(shí)尚白領(lǐng)人群，多從事辦公室工作，工作時(shí)間較長(zhǎng)。具有可觀的收入，且多追求時(shí)尚，具有較強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)能力n 中小學(xué)生緊張的學(xué)習(xí)壓力需要調(diào)節(jié)，且對(duì)香味的獨(dú)特愛(ài)好，家長(zhǎng)為自己的孩子有考慮購(gòu)買(mǎi)需求n 大學(xué)生追求時(shí)尚浪漫，或即將面臨緊張的就業(yè)壓力，是一個(gè)巨大的消費(fèi)領(lǐng)域。n 現(xiàn)在年輕人前衛(wèi)時(shí)尚健康獨(dú)特的消費(fèi)理念，敢于嘗試，喜歡浪漫，追求多樣的休閑享受方式，消費(fèi)潛力大 。 n 潛在消費(fèi)者還包括
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