三福牙刷新品上市營銷策劃書(編輯修改稿)
2024-08-30 08:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 廣告宣傳以傳播產(chǎn)品鮮明地位為主，附之不斷深化品牌文化內(nèi)涵，融合感性和理性訴求。 理性以健康為訴求點，感性以“福”深化品牌文化內(nèi)涵，把中國傳統(tǒng)文化中的“孝”、“?！比谌肫渲?，盡情演繹，在傳播中，注重對外口號的統(tǒng)一性。廣告受眾分析：（1）目標使用者老年人，對自身的身體健康要求逐步的提高，而對子女孝心的期待，在暮年愈顯重要，在這一年齡段的人，自由支出的消費已不多主要用于醫(yī)療衛(wèi)生方面，接受新生事物較難，但對于傳統(tǒng)的文化，卻情有獨鐘，注重自己的欲望，而理性成份較少。（2）目標購買者年輕人，子女，社會的壓力，工作的壓力，生存的壓力，把這一代人的時間壓得透不過氣，有心孝敬年邁的父母，但無時間無籌備，但對于老年人的關(guān)愛并未放松，尤其是在健康，老年人幸福上，對于孝道的履行而無心無力。往往是禮品代替虛寒問曖，對親情的渴望，對于老年人健康的關(guān)注，使得針對這一群體傳播有了依據(jù)。五、附錄（三福牌牙刷公關(guān)策劃）由于三福為上市新品,知名度較低,為刺激中間商進貨、消費者的消費熱情，特策劃了一列系的公關(guān)活動。如下：新聞通告會三福牙刷上商廠商座談會廣告宣傳新品推介會促銷活動“三福杯”老年人門球大賽新 聞 通 告 會一．活動目的。利用新聞通告會介紹新產(chǎn)品及產(chǎn)品定位信息，為下一步鋪貸、公關(guān)活動、產(chǎn)品推廣作好準備。組織媒體記者發(fā)稿，提高三福產(chǎn)品在傳媒、醫(yī)學(xué)、商界的聲望。二、活動時間：在新剛上市前2個星期進行三、與會人員：本地區(qū)特約經(jīng)銷商、直屬經(jīng)銷商的零銷終端（部分）.。四、會議地點：負責(zé)本地區(qū)市場的業(yè)務(wù)員及分管區(qū)域的經(jīng)理，選取一個能容納100人的小型會議室。五、新聞宣傳點“三?！毖浪⒌孽r明定位，其企業(yè)對社會的責(zé)任心，對老年人的關(guān)愛，持開發(fā)本系列產(chǎn)品，“三?！痹谛缕飞鲜衅陂g對消費者的承諾?！叭！睘閲艺J證的產(chǎn)品：質(zhì)量保證。傳播新的消費理念，刷牙不公公是清潔口腔，更重要是刷出健康，刷出好心情。六、相關(guān)物品準備及注意事項序 號內(nèi) 容主辦人協(xié)辦人日期1確定會場，舉辦時間2會場所用橫幅的設(shè)計制作3人名牌、胸牌、邀請函的設(shè)計制作4與會嘉賓的禮品準備（是否分類準備）5準備簽到本和筆記本各兩個，名片收集盒一個6會間飯料（茶、礦泉水、軟飲料及數(shù)量）7背景音樂的確定、準備，電子文稿的設(shè)計準備8主持人、禮儀小組的聘請9主持人、禮儀的起止時間及詳細的時間進度表（不超過90分鐘）10明確禮品的發(fā)放時間，（會計開始或結(jié)束）及形式（在簽到臺領(lǐng)取）11相關(guān)稿件的準備（給記者的新聞通稿領(lǐng)導(dǎo)講話稿，醫(yī)學(xué)會權(quán)威人士講話稿主持人講稿，三福牙刷相關(guān)問題解答）12落實是否需要準備會后宴會，宴會形式（準餐或酒會）地點13會場布置（背板布置、座次的布置、姓名牌的放置、飯料的放置、電源、音響、簽制處，禮品的保管與發(fā)收，新聞通稿的發(fā)放）三 福 牙 刷 上 市 商 廠 座 談 會一、活動目的為讓經(jīng)銷商進一步了解三福產(chǎn)品，提高對產(chǎn)品，公司的信心，同時也讓經(jīng)銷商更進一步地了解營銷策略，配合廣告，公關(guān)活動，把產(chǎn)品二、銷到終端。同時，也是打好商情關(guān)系，為各分區(qū)經(jīng)理、業(yè)務(wù)員下一步展開工作打好基礎(chǔ)。二、參會人員：公司參加領(lǐng)導(dǎo)辦事處經(jīng)理、市場主管、各分區(qū)經(jīng)銷商及各大商場代表。姓 名 所屬單位職 務(wù)電 話備 注三、會議地點、時間由本地區(qū)分公司（辦事處）經(jīng)理負責(zé)、聯(lián)系一家能容納80人左右的小型會議廳或多功能廳。 具體時間，由各地商品上市的時間同步。四、會議宣傳點推出新產(chǎn)品三福牙刷，其在行業(yè)中首家率先推出適合老年的牙刷。公司首家把個性化、人性化的牙刷推向市場，引發(fā)了第一次技術(shù)革命，有力的數(shù)據(jù)表明，本產(chǎn)品在市場的潛在需求量，為正在開拓市場的經(jīng)銷商打氣。公司的實力、技術(shù)力量，在行業(yè)中的閱歷，本準推出產(chǎn)品，是實力的又杰出證明“關(guān)愛老人”就讓他們用上高科技的產(chǎn)品，享受晚年健康幸福。五、會議步驟 X日下午2：30參會人員持請貼陸續(xù)報道，貴賓大廳設(shè)儀小姐兩名，禮儀小姐身披綬帶，內(nèi)容為“三福牙刷”。在禮儀小姐或指示牌的指引下，參會人員持請柬在會議入口處交請柬、簽到、領(lǐng)禮品及會議材料，（在會議入口處設(shè)簽到處）。會議會場布置為長橢圓形，最里面掛條幅“三?！毖浪⑸鲜袕S商座談會，會場布置圖。會議進程對策表公司“三福牙刷”上市廠商座談會對策表序 號內(nèi) 容責(zé) 任 人協(xié) 辦 人時 間與會記者名單確定（并提前電話預(yù)約）分公司或辦事處經(jīng)理業(yè) 務(wù) 員確定會場——市場主管發(fā)請貼——業(yè)務(wù)員設(shè)帶條幅劇作，銘牌、指示牌、禮品卷打印、蓋章確認蓋——業(yè)務(wù)員準備簽到本、筆、名片收集盒——市場主管禮儀小姐確認——市場主管公司領(lǐng)導(dǎo)，辦事處經(jīng)理發(fā)言稿，主持人串聯(lián)詞組織————會場布置辦事處經(jīng)理市場主管會議開始，會議程序附后————三福牙刷上市廠商座談會議程主持人：市場主管。序 號 時 間 會議程序發(fā)言人備 注114：30主持人發(fā)言，介紹到會人員，歡迎致詞市場主管
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