新品上市策劃書(編輯修改稿)
2025-08-31 00:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的。它適合于現(xiàn)在都市的家庭和實(shí)體店鋪的裝修。（2） ：市場范圍：首先我們要合理地定價(jià)，保證產(chǎn)品的市場份額，成功地策劃促銷能給店鋪的市場營銷帶來意想不到的效果，良好的分銷渠道會(huì)讓產(chǎn)品銷售更為順暢。如今墻紙 在中國建筑飾工程中已經(jīng)得到廣泛得到應(yīng)用。目前，國內(nèi)墻紙消費(fèi)群體正在從高檔公寓，別墅，逐步擴(kuò)大到普通住宅，市場份額能達(dá)到2成左右 ，其中，80%消費(fèi)者將墻紙用于局部裝飾。（3）：SWTO分析：優(yōu)勢與劣勢分析（SW）優(yōu)勢：現(xiàn)代人越來越喜歡網(wǎng)上購物，不用出門便可以買到東西。所以，網(wǎng)購也越來越主流化。開店門檻低，只需要簡單的電腦操作就可以在淘寶上開店，無需實(shí)體店，成本低。作為 電子商務(wù)的學(xué)生，我們了解淘寶店鋪的經(jīng)營與管理，能夠自己動(dòng)手裝修店鋪。我們有穩(wěn)定的貨源可以穩(wěn)定提供 貨物，不需要到處找供應(yīng)商。店鋪主要經(jīng)營的是墻紙 ，尤其是色彩和風(fēng)格的多樣性，追求時(shí)尚個(gè)性，受到廣大消費(fèi)者喜歡。劣勢：如今的淘寶競爭已經(jīng)白熱化，新開的店鋪競爭壓力大。淘寶買家一般都是照顧信用高的賣家 。如果沒有信譽(yù) 的網(wǎng)店很難賣出商品，無論 商品有多好，買家還是更加傾向于信譽(yù)度高的老店。新店開張一定要有信譽(yù)的，有了鉆，買家才會(huì)相信。淘寶上的賣家 ，想做起來，沒有鉆是不行的。而我們店鋪信譽(yù)低，無法在價(jià)格上打價(jià)格戰(zhàn)，資金有限。同時(shí)國內(nèi)快遞的不規(guī)范，效率低并且混亂，可能由于快遞延誤或者甚至快遞丟掉貨物，我們本身無法掌握好快遞。機(jī)會(huì)與威脅 分析：機(jī)會(huì)：我們在淘寶平臺(tái)上找到了貨源，同時(shí)我們在商貿(mào)城也有貨源可以提供，義烏工商學(xué)院支持學(xué)生創(chuàng)業(yè)，雪峰樓還有各種快遞公司都有分布在我們校園里，不僅方便，而且減少資金。給了我們創(chuàng)業(yè)活動(dòng) 的平臺(tái)。威脅：在淘寶的交易 過程中。信譽(yù)的重要性不言而喻?，F(xiàn)在網(wǎng)店一般多采用虛擬產(chǎn)品的銷售來快速提升自己的信譽(yù)。網(wǎng)絡(luò)上不乏騙子，所以在交易的時(shí)候要格外小心。在保證自己本著 誠信 原則待人的同時(shí)，也要預(yù)防上當(dāng)受騙。此外，最近蓬勃興起的團(tuán)購網(wǎng)站，無疑也給個(gè)體淘寶網(wǎng)店發(fā)展帶來威脅了。（4）：總需求量變化趨勢：我國壁紙目前正在處于由成長期向成熟期發(fā)展的過度階段。未來5到10年，墻紙的需求量會(huì)不斷增加，而且墻紙的零售市場的需求量還會(huì)以數(shù)量計(jì)轉(zhuǎn)移到3 ，4線城市及新農(nóng)村的小城鎮(zhèn)。而且現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上購買墻紙的也逐漸增加。人們不斷追求時(shí)尚和個(gè)性，在裝修上也更加偏愛墻紙 。（5）目標(biāo)：我們確定推廣任務(wù)目標(biāo)必須明確網(wǎng)店的新產(chǎn)品，和消費(fèi)者市場。目標(biāo)顧客是哪些，網(wǎng)店要達(dá)到怎樣的利潤。1銷售型營銷目標(biāo)：推廣新產(chǎn)品，擴(kuò)寬網(wǎng)絡(luò)銷售。提高網(wǎng)店的高收入和利潤。2品牌型營銷目標(biāo)：建立自己的品牌形象，加強(qiáng)與顧客的直接聯(lián)系和溝通，建立顧客的品牌忠誠度。五、 新產(chǎn)品賣點(diǎn)策劃： 我
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