中藥業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新模式的構(gòu)建與應(yīng)用doc(編輯修改稿)
2025-08-11 04:30 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 色健康倡導(dǎo)人們現(xiàn)在及未來(lái)生活的主旋律。4 中藥業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)新模式的應(yīng)用轉(zhuǎn) 樹(shù)立綠色營(yíng)銷(xiāo)觀，把綠色理念植入中藥企業(yè)文化中 中藥業(yè)的綠色需求，催發(fā)中藥企業(yè)的綠色運(yùn)動(dòng)，積極把中藥業(yè)培育成以綠色技術(shù)為核心的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。要真正使中國(guó)中藥企業(yè)綠色化，就要求企業(yè)改變傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)效率觀，樹(shù)立綠色營(yíng)銷(xiāo)觀念，制訂綠色制度，培育綠色文化，把綠色理念植根于企業(yè)文化中，一方面應(yīng)強(qiáng)調(diào)本企業(yè)產(chǎn)品的綠色特性，有特色的綠色服務(wù)；另一方面應(yīng)推行綠色管理，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，搜集綠色信息，開(kāi)發(fā)適銷(xiāo)對(duì)路的綠色產(chǎn)品?！∨嘤G色消費(fèi)市場(chǎng)，倡導(dǎo)綠色健康消費(fèi) 在政府主導(dǎo)下，培育生態(tài)型綠色消費(fèi)市場(chǎng)，引導(dǎo)消費(fèi)者形成綠色消費(fèi)觀念。政府一般要制定綠色政策、綠色法規(guī)來(lái)規(guī)范培植綠色生態(tài)市場(chǎng)環(huán)境，通過(guò)差別價(jià)格，消費(fèi)征稅等方式鼓勵(lì)生態(tài)消費(fèi)，限制非生態(tài)消費(fèi)。綠色消費(fèi)觀念的形成是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，則要做好兩個(gè)方面的工作。首先，通過(guò)綠色文化教育滲透、倡導(dǎo)、宣傳，廣泛深入地進(jìn)行文化氛圍塑造，循序漸進(jìn)地使消費(fèi)者了解綠色產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)，培養(yǎng)中藥綠色消費(fèi)意識(shí)；其次，實(shí)行綠色營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)，倡導(dǎo)健康合理消費(fèi)。綠色營(yíng)銷(xiāo)在一定程度上會(huì)增加企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本，隨之也增加消費(fèi)者的開(kāi)支。企業(yè)在實(shí)行綠色營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)時(shí)，主要采取心理定價(jià)策略，利用人們求新、求異、崇尚自然的心理來(lái)定價(jià)。綠色產(chǎn)品價(jià)格可以比非綠色產(chǎn)品價(jià)格一般可以高出30％～100％。由此可見(jiàn)，生產(chǎn)綠色產(chǎn)品可給企業(yè)帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益，更加有利于促進(jìn)綠色企業(yè)的發(fā)展?！ 【G色健康消費(fèi)是指消費(fèi)者從保護(hù)健康和個(gè)體利益的角度出發(fā)對(duì)綠色產(chǎn)品的理性消費(fèi)方式。倡導(dǎo)綠色健康消費(fèi)，正是隨著社會(huì)的進(jìn)步，科學(xué)文化知識(shí)的普及，消費(fèi)者推崇理智消費(fèi)，成了文明人的追求，也能夠極大化地滿(mǎn)足人們的心理需求和生理需求。同時(shí)，再輔以良好的消費(fèi)環(huán)境，優(yōu)質(zhì)到位的服務(wù)，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)自己綠色消費(fèi)需求的認(rèn)識(shí)，從心理角度刺激消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)欲望，不斷尋求消費(fèi)者綠色消費(fèi)需求的一致性，創(chuàng)造新產(chǎn)品，滿(mǎn)足消費(fèi)者新的綠
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