中藥業(yè)營銷新模式的構(gòu)建與應(yīng)用doc(編輯修改稿)
2025-08-11 04:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 色健康倡導(dǎo)人們現(xiàn)在及未來生活的主旋律。4 中藥業(yè)綠色營銷新模式的應(yīng)用轉(zhuǎn) 樹立綠色營銷觀，把綠色理念植入中藥企業(yè)文化中 中藥業(yè)的綠色需求，催發(fā)中藥企業(yè)的綠色運動，積極把中藥業(yè)培育成以綠色技術(shù)為核心的朝陽產(chǎn)業(yè)。要真正使中國中藥企業(yè)綠色化，就要求企業(yè)改變傳統(tǒng)的營銷效率觀，樹立綠色營銷觀念，制訂綠色制度，培育綠色文化，把綠色理念植根于企業(yè)文化中，一方面應(yīng)強調(diào)本企業(yè)產(chǎn)品的綠色特性，有特色的綠色服務(wù)；另一方面應(yīng)推行綠色管理，進行市場調(diào)查，搜集綠色信息，開發(fā)適銷對路的綠色產(chǎn)品?！∨嘤G色消費市場，倡導(dǎo)綠色健康消費 在政府主導(dǎo)下，培育生態(tài)型綠色消費市場，引導(dǎo)消費者形成綠色消費觀念。政府一般要制定綠色政策、綠色法規(guī)來規(guī)范培植綠色生態(tài)市場環(huán)境，通過差別價格，消費征稅等方式鼓勵生態(tài)消費，限制非生態(tài)消費。綠色消費觀念的形成是一個漫長的過程，對企業(yè)來說，則要做好兩個方面的工作。首先，通過綠色文化教育滲透、倡導(dǎo)、宣傳，廣泛深入地進行文化氛圍塑造，循序漸進地使消費者了解綠色產(chǎn)品的實質(zhì)，培養(yǎng)中藥綠色消費意識；其次，實行綠色營銷定價，倡導(dǎo)健康合理消費。綠色營銷在一定程度上會增加企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營成本，隨之也增加消費者的開支。企業(yè)在實行綠色營銷定價時，主要采取心理定價策略，利用人們求新、求異、崇尚自然的心理來定價。綠色產(chǎn)品價格可以比非綠色產(chǎn)品價格一般可以高出30％～100％。由此可見，生產(chǎn)綠色產(chǎn)品可給企業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟效益，更加有利于促進綠色企業(yè)的發(fā)展?！ 【G色健康消費是指消費者從保護健康和個體利益的角度出發(fā)對綠色產(chǎn)品的理性消費方式。倡導(dǎo)綠色健康消費，正是隨著社會的進步，科學(xué)文化知識的普及，消費者推崇理智消費，成了文明人的追求，也能夠極大化地滿足人們的心理需求和生理需求。同時，再輔以良好的消費環(huán)境，優(yōu)質(zhì)到位的服務(wù)，促進消費者對自己綠色消費需求的認(rèn)識，從心理角度刺激消費者對綠色產(chǎn)品的購買欲望，不斷尋求消費者綠色消費需求的一致性，創(chuàng)造新產(chǎn)品，滿足消費者新的綠
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