茅臺啤酒：失誤在操作(編輯修改稿)
2025-08-03 15:39 本頁面
【文章內容簡介】 免的，關鍵在操作，是茅臺啤酒在保持自身品牌內涵和茅臺白酒品牌內涵的統(tǒng)一上沒有操作好，沒有找到兩者真正共同的品牌內涵，從而出現了品牌內涵相左的現象。把這個具體操作問題處理好了，單從品牌延伸的可能性和合理性上看，茅臺生產啤酒完全沒有問題?？纯疵┡_啤酒的品牌傳播吧。茅臺啤酒的平面廣告中有一個露肚臍的不羈女郎和叛逆青年形象，過于反傳統(tǒng)；還有一個平面廣告是飛機機尾留下的軌跡形成的茅臺啤酒瓶形象，過于現代感，都與茅臺的傳統(tǒng)品牌形象不符。而《茅臺，30瓶》這個電視廣告具體如下：“豪華的國際餐廳里貴賓滿座，中外賓客們溫文爾雅，各自品嘗佳肴。 一組時尚新銳的新新人類氣質不凡地走進餐廳。 眾人的目光都為之追隨。 一位男士自信而從容地對侍者講道：“茅臺，30瓶！” 眾人大吃一驚！ 一輛精美的餐車推著滿滿一車的茅臺啤酒隆重出場。 一只手從餐車上拿起兩瓶茅臺啤酒（包裝特寫） 一瓶茅臺啤酒 “砰然”打開。 一道金色的酒柱一飛沖天，氣勢奪人。 （產品特寫）澄澈的酒浪在杯中卷起 1緊接著細膩的酒沫如雪般溢出杯口。 1兩位男士盡情盡興地深飲一口，余味猶存地贊嘆道：“嗯……茅臺啤酒——啤酒中的茅臺！” 1標版 OS：男聲）茅臺，30瓶！…… （眾人）嗯？！…… （男聲）茅臺啤酒！ （男聲）嗯……茅臺啤酒——啤酒中的茅臺！(完) ” 以上這個電視廣告把“茅臺”啤酒變成一個年輕的、反叛的、跳躍的、時尚的品牌。品牌需要創(chuàng)新，但對于名氣極大的傳統(tǒng)品牌來講，堅持品牌的穩(wěn)定性比品牌創(chuàng)新更重要，弄得不好就是前功盡棄，而一般性的品牌搞搞創(chuàng)新倒無妨。茅臺一直以來在國人心目中的形象是“國酒”，《第二屆中華老字號品牌價值百強榜》上， 億元。但是茅臺卻沒有堅持自己的這種品牌形象，而重新提出了什么“人文茅臺、科技茅臺、綠色茅臺、有機茅臺、健康茅臺” 的品牌發(fā)展戰(zhàn)略理念，以對應于茅臺高濃低醇（雙歧因子）啤酒等一些創(chuàng)新產品的宣傳，認為茅臺啤酒就是要
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