山西聯(lián)通市場調研的抽樣設計(編輯修改稿)
2025-07-27 00:32 本頁面
【文章內容簡介】 0,000元，那么根據(jù)統(tǒng)計學知識，我們引入變異系數(shù)的概念：變異系數(shù)V=標準差S/平均值X= 1因此，我們知道人均收入的標準差應該小于平均值，就是說標準差應該在10000以下。當然，這對于我們確定樣本量還不能起太大的作用。如果我們采用相對誤差表述的精度，我們有 其中P表示相對誤差根據(jù)上述公式，我們可以計算在相對誤差一定的情況下，所需的最大樣本量。以下是在置信程度95%的水平下，在不同相對誤差下的最高樣本量：相對誤差1%2%3%4%5%10%20%樣本量384169604426824011537385104通常，變異系數(shù)為1的情況是很少見的，根據(jù)本人對市場研究中經常遇到的情況，變異系數(shù)多在50%以下，因此，實際所需要的樣本量可以進一步縮小。對于比例型變量，在事先缺乏對比例的估計時，我們可以采用最保守的估計法，即p=，以下是比例p在不同絕對誤差程度下，所需的最大樣本量（95%置信水平）：p的絕對誤差所需最大樣本量960424011067601385964. 實際調查樣本量的確定原則雖然我們根據(jù)公式可以從理論上確定樣本量的上限，但是由于實際工作的經費和時間限制，使用最大樣本量的可能性很小。而且，實際研究的情況通常要復雜得多，一項研究往往要考慮多個目標，即要求對多個指標的誤差進行控制，而不是簡單地考慮一個指標。因此我們在實際的市場研究中，必須綜合考慮，采用多種方式來確定樣本量。（1）調查的主要目標一個現(xiàn)實的市場調查往往有多個目標，對于一些目標單一的調查，調查的樣本量往往可以很少,比如100個，甚至50個就足夠了。而對于具有多個目標的研究，必須考慮這些目標中變異程度最大，要求精度最高的目標。（2）分類比較的程度分類是市場研究中一個最基本的方法，研究者往往是通過分類來發(fā)現(xiàn)細分市場，確定產品的市場定位等。假定對同一變量（研究目標），在一定精度與置信程度下，只要100
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