山西聯(lián)通市場(chǎng)調(diào)研的抽樣設(shè)計(jì)(編輯修改稿)
2025-07-27 00:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 0,000元，那么根據(jù)統(tǒng)計(jì)學(xué)知識(shí)，我們引入變異系數(shù)的概念：變異系數(shù)V=標(biāo)準(zhǔn)差S/平均值X= 1因此，我們知道人均收入的標(biāo)準(zhǔn)差應(yīng)該小于平均值，就是說標(biāo)準(zhǔn)差應(yīng)該在10000以下。當(dāng)然，這對(duì)于我們確定樣本量還不能起太大的作用。如果我們采用相對(duì)誤差表述的精度，我們有 其中P表示相對(duì)誤差根據(jù)上述公式，我們可以計(jì)算在相對(duì)誤差一定的情況下，所需的最大樣本量。以下是在置信程度95%的水平下，在不同相對(duì)誤差下的最高樣本量：相對(duì)誤差1%2%3%4%5%10%20%樣本量384169604426824011537385104通常，變異系數(shù)為1的情況是很少見的，根據(jù)本人對(duì)市場(chǎng)研究中經(jīng)常遇到的情況，變異系數(shù)多在50%以下，因此，實(shí)際所需要的樣本量可以進(jìn)一步縮小。對(duì)于比例型變量，在事先缺乏對(duì)比例的估計(jì)時(shí)，我們可以采用最保守的估計(jì)法，即p=，以下是比例p在不同絕對(duì)誤差程度下，所需的最大樣本量（95%置信水平）：p的絕對(duì)誤差所需最大樣本量960424011067601385964. 實(shí)際調(diào)查樣本量的確定原則雖然我們根據(jù)公式可以從理論上確定樣本量的上限，但是由于實(shí)際工作的經(jīng)費(fèi)和時(shí)間限制，使用最大樣本量的可能性很小。而且，實(shí)際研究的情況通常要復(fù)雜得多，一項(xiàng)研究往往要考慮多個(gè)目標(biāo)，即要求對(duì)多個(gè)指標(biāo)的誤差進(jìn)行控制，而不是簡(jiǎn)單地考慮一個(gè)指標(biāo)。因此我們?cè)趯?shí)際的市場(chǎng)研究中，必須綜合考慮，采用多種方式來確定樣本量。（1）調(diào)查的主要目標(biāo)一個(gè)現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)調(diào)查往往有多個(gè)目標(biāo)，對(duì)于一些目標(biāo)單一的調(diào)查，調(diào)查的樣本量往往可以很少,比如100個(gè)，甚至50個(gè)就足夠了。而對(duì)于具有多個(gè)目標(biāo)的研究，必須考慮這些目標(biāo)中變異程度最大，要求精度最高的目標(biāo)。（2）分類比較的程度分類是市場(chǎng)研究中一個(gè)最基本的方法，研究者往往是通過分類來發(fā)現(xiàn)細(xì)分市場(chǎng)，確定產(chǎn)品的市場(chǎng)定位等。假定對(duì)同一變量（研究目標(biāo)），在一定精度與置信程度下，只要100
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