卷煙商品營銷員之市場調(diào)研問卷設(shè)計(jì)(doc)-市場調(diào)研(編輯修改稿)
2024-09-19 21:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 第 4 頁 共 8 頁 此資料來自 1．兩項(xiàng)選擇題 兩項(xiàng)選擇題又稱是非選擇題，它的答案只有兩項(xiàng)，要求被調(diào)查者選擇其中一項(xiàng)來回答。 例如： 您家里有微機(jī)嗎 ? （請?jiān)诳崭駜?nèi)打鉤） □有 □沒有 您吸煙嗎 ? （請?jiān)诳崭駜?nèi)打鉤） □吸煙 □不吸煙 2．多項(xiàng)選擇題 多項(xiàng)選擇題與雙項(xiàng)選擇題的結(jié)構(gòu)基本相同，只是答案多于兩種。被調(diào)查者依據(jù)問題的要求或限制條件可以選擇一種答案，也可以選擇多種答案。例如： 您的家庭月收入屬于下列哪一組 ? （請?jiān)诳崭駜?nèi)打鈞） □ 500 元以下 □ 500～ 1 000 元 □ 1 000～ 2 000 元 □ 2 000～ 5 000 元 □ 5 000 元以上 你喜歡“力士”牌香皂的原因是什幺 ? （請?jiān)诳崭駜?nèi)打鉤） □香味好 □泡沫多 □去污力強(qiáng) □購買方便 □價(jià)格比其它香皂便宜 訪銷員每次到您的商店訪銷時(shí)做些什幺工作 ? （請?jiān)诳崭駜?nèi)打鉤） □完成定單 □宣傳促銷 □市場管理 □提供服務(wù) □指導(dǎo)經(jīng)營 上例第一題因條件限制只能選擇一種答案，而第二、三題則可選擇多種答案。 3．順序選擇題 順序選擇題是在設(shè)計(jì)問題時(shí)列出若干個(gè)答案，由被調(diào)查者依自 己的喜愛程度確定出先后次序。例如： 您在購買 A牌彩色電視機(jī)時(shí)，主要是考慮了以下哪些因素 ? （請您按優(yōu)先劣后的順序給予編號 1～ 5） □品牌 □價(jià)格合理 □款式新 □售后服務(wù) □維修方便 4．程度評比題 程度評比題是對某些問題從“極差”到“極好”進(jìn)行分等，由被調(diào)查者根據(jù)自己的判斷來回答。例如： 本商場的服務(wù)態(tài)度是 A極好 B 很好 C 好 D 一般 E 差 F 很差 G 極差 5．語意差別題 語意差別題是在兩個(gè)意義相反的詞之間列上一些尺度，由被調(diào)查者根據(jù)自己的意愿在自己認(rèn) 第 5 頁 共 8 頁 此資料來自 可的 尺度上作上記號。例如： 請根據(jù)您對某商店的評價(jià)在自己認(rèn)可的尺度上作上記號。 態(tài)度熱情 □非常□比較□一般 態(tài)度冷淡 □非?！醣容^□一般 價(jià)格便宜 □非?！醣容^□一般 價(jià)格昂貴 □非常□比較□一般 品種豐富 □非?！醣容^□一般 品種單一 □非常□比較□一般 環(huán)境清潔 □非?！醣容^□一般 環(huán)境骯臟 □非常 □比較 □一般 6．雙向列聯(lián)題 雙向列聯(lián)題是將兩類不同的問題綜合到一起，由被調(diào)查者依據(jù)意愿或印象進(jìn)行選擇。例如： 請您對下面每一對在選購卷煙時(shí)要考慮
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