外國(guó)傳媒集團(tuán)在中國(guó)發(fā)展現(xiàn)狀分析(編輯修改稿)
2025-07-26 12:12 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 津廣播局提供廠房和設(shè)備占40％。公司成立后重要的業(yè)務(wù)是進(jìn)行頻道包裝，并逐步將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)到節(jié)目制作上來(lái)。 1999年3月，新聞集團(tuán)北京代表處成立。 2001年2月17日，新聞集團(tuán)與高盛組成投資集團(tuán)，占網(wǎng)通12%的股份。有消息說(shuō)，新聞集團(tuán)出資額為6000萬(wàn)美元。 2001年5月10日，新聞集團(tuán)的子公司NDS集團(tuán)宣布在中國(guó)成立第一家獨(dú)立分公司——NDS科技（北京）股份有限公司。NDS北京公司已經(jīng)成為獨(dú)立向國(guó)家級(jí)有線電視網(wǎng)提供數(shù)字有線電視的前端、接收、機(jī)頂盒和互動(dòng)式節(jié)目指南軟件等全套系統(tǒng)的供應(yīng)商。新聞集團(tuán)預(yù)測(cè)中國(guó)將成為全球最大的數(shù)字化有線電視市場(chǎng)。 2001年10月19日，中國(guó)國(guó)家廣電總局正式批準(zhǔn)新聞集團(tuán)持股38%的鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)進(jìn)入廣東珠江三角洲地區(qū)有線網(wǎng)絡(luò)。有人估計(jì)鳳凰衛(wèi)視現(xiàn)在已擁有約3000萬(wàn)有線電視訂戶。 2001年12月19日， STAR宣布，其一個(gè)全新的綜藝頻道已獲中國(guó)政府批準(zhǔn)在廣東地區(qū)落地。這是中國(guó)首次將有線電視網(wǎng)落地權(quán)授予一個(gè)境外全新頻道。根據(jù)STAR集團(tuán)與中國(guó)中央電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際電視總公司、廣東有線電視網(wǎng)絡(luò)公司簽署的協(xié)議，STAR將于2002年初通過(guò)有線系統(tǒng)，向廣東地區(qū)播放一個(gè)全新的24小時(shí)包括娛樂(lè)、音樂(lè)和影視劇的綜藝頻道；作為對(duì)等條件，STAR集團(tuán)的姊妹公司?？怂褂芯€網(wǎng)將安排中央電視臺(tái)的英語(yǔ)頻道CCTV9在美國(guó)播出。 2002年01月21日，STAR集團(tuán)宣布，將其獲準(zhǔn)在中國(guó)南方落地的新的綜藝頻道命名為“星空衛(wèi)視”，同時(shí)將STARs Groups Limited的中文名稱定為“星空傳媒集團(tuán)”。 2002年3月28日，星空衛(wèi)視通過(guò)廣東有線電視網(wǎng)正式開播。 2002年12月20日，美國(guó)傳媒大亨默多克下屬星空傳媒集團(tuán)今日下午與湖南廣播影視集團(tuán)結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，約定今后在節(jié)目拍攝、世界性發(fā)行以及節(jié)目交流等方面進(jìn)行廣泛合作。雖然雙方的合作尚無(wú)實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，但《亞洲華爾街日?qǐng)?bào)》這樣評(píng)價(jià)說(shuō)：“這是中國(guó)政府第一次允許外資電視機(jī)構(gòu)與中國(guó)影視機(jī)構(gòu)進(jìn)行全面合作，這標(biāo)志著中國(guó)電視改革的步伐正在加快?！?2003年，新聞集團(tuán)又與央視達(dá)成了一項(xiàng)協(xié)議，新聞集團(tuán)旗下專門從事技術(shù)發(fā)展的公司NDS集團(tuán)，它所開發(fā)的接收系統(tǒng)已通過(guò)中央電視臺(tái)中央衛(wèi)星電視傳播中心的最終驗(yàn)收測(cè)試，開始傳送該中心的數(shù)字加密電視節(jié)目信號(hào)至全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)中的各省級(jí)和地區(qū)級(jí)有線電視前端。 新聞集團(tuán)在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)狀況 新聞集團(tuán)2003年8月13日公布的2003財(cái)年（2002年6月至2003年6月）的財(cái)政報(bào)告顯示，盡管受到非典的影響，亞洲廣告收入普遍出現(xiàn)滑坡，但新聞集團(tuán)在亞洲的主要機(jī)構(gòu)——星空傳媒卻第一次在全年度運(yùn)營(yíng)上實(shí)現(xiàn)了盈利。這主要?dú)w功于集團(tuán)在收視費(fèi)和廣告費(fèi)兩方面的增長(zhǎng)。 但STAR公司在中國(guó)市場(chǎng)中還沒有達(dá)到盈利的水平。分析師估計(jì)，星空傳媒每年在中國(guó)虧損2000萬(wàn)到3000萬(wàn)美元。該公司表示，STAR公司在中國(guó)的業(yè)務(wù)有望到2006年實(shí)現(xiàn)收支平衡。 由星空傳媒控股38%的鳳凰衛(wèi)視的經(jīng)營(yíng)狀況也不是非常理想。 鳳凰衛(wèi)視總裁劉長(zhǎng)樂(lè)2003年9月說(shuō)，鳳凰衛(wèi)視在2000年上市，集資情況不錯(cuò)，帳上有9000多萬(wàn)美元的現(xiàn)金，當(dāng)年（20002001財(cái)年）盈利大約5000萬(wàn)港幣。，20022003財(cái)年虧損7000萬(wàn)港幣。主要虧損在資訊臺(tái)，兩年來(lái)資訊臺(tái)總共支出了約3000萬(wàn)美元，但是廣告收入量還不明顯。 二、 外國(guó)傳媒集團(tuán)在中國(guó)的市場(chǎng)策略 公關(guān)開路 所有想要打開中國(guó)市場(chǎng)的外國(guó)傳媒集團(tuán)都高度重視政府公關(guān)。 A、走上層路線，力爭(zhēng)獲得中國(guó)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)人的理解和支持。各大傳媒集團(tuán)的負(fù)責(zé)人都爭(zhēng)相訪問(wèn)北京，拜見中國(guó)最高領(lǐng)導(dǎo)人。其中默多克每年都來(lái)，有時(shí)還不止一次。2003年，他還到中央黨校發(fā)表演講。 美國(guó)的一位政界人士曾評(píng)價(jià)說(shuō)：“默多克熟諳政治，和所到的每個(gè)國(guó)家的管理者和政治家們打交道，這是他賺錢的一種手段?！?B、千方百計(jì)向中國(guó)“示好” 維亞康姆提出：“要想在中國(guó)立足，應(yīng)該先替中國(guó)做些事情”。幾乎所有傳媒集團(tuán)都采取一些具體措施，甚至付出一些代價(jià)（政治上和經(jīng)濟(jì)上的）來(lái)做一些對(duì)中國(guó)有利的事情。 新聞集團(tuán)：1993年收購(gòu)STAR TV 后，默多克立即停止在該頻道播出BBC的節(jié)目，因?yàn)锽BC曾經(jīng)播出過(guò)攻擊中國(guó)人權(quán)的記錄片。1994年到1995年間，默多
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