【文章內容簡介】 the enterprise brand image lasting steady development carrier, is the enterprise makes the core petitive power to strive for the market share the important pivot, is makes the modern enterprise brand foundation strong trend brand the important longdistance strategy. The threedimensional design thought will utilize to VI design during, will achieve VI design twodimensionally from to the multidimensional space transformation, from the shape, the color, the emotion, idea culture this thought element obtaining will construct VI design the threedimensional design structure. For the society the public by the visual in threedimensional feeling, is advantageous for the society to accept the audiences from the multipositions the information, thus understands the information to achieve the mold enterprise brand the goal. VI design integrated vivid mark has guaranteed enterprise principle information output overall effects and so on brand integrity as well as enterprise culture, idea, service, marketing.Key words: VI design。 brand。 market petition。image目 錄引言 1第一章 從新視角認識VI設計的運作模式和設計結構 1 VI設計的內涵及運作模式 1 VI設計結構的程式化規(guī)律 2第二章 企業(yè)品牌建設 2 2 VI與企業(yè)品牌建設的關系 3 現(xiàn)代市場經(jīng)濟模式下VI對企業(yè)品牌創(chuàng)建的新意義 4第三章 VI立體設計在企業(yè)品牌創(chuàng)建與發(fā)展中的應用 4 立體VI的新見解 4 表形維度在企業(yè)品牌創(chuàng)建與發(fā)展中的應用 5 色彩維度在企業(yè)品牌創(chuàng)建與發(fā)展中的應用 5 情感維度在企業(yè)品牌創(chuàng)建與發(fā)展中的應用 6 企業(yè)文化理念維度在企業(yè)品牌創(chuàng)建與發(fā)展中的應用 6第四章 畢業(yè)創(chuàng)作說明 7 畢業(yè)創(chuàng)作的目的和理論來源 7 畢業(yè)創(chuàng)作題材和元素的選取 7 畢業(yè)創(chuàng)作的設計理念 7結論 9參考文獻 11謝辭 12附錄 13引 言上世紀九十年代后，各行各業(yè)迅猛發(fā)展，它們之間的界限也變得模糊，很難明確區(qū)分開來。企業(yè)之間的競爭走向白熱化，市場競爭下的眾多企業(yè)為了從這個大舞臺脫穎而出，越來越注重優(yōu)勢品牌的創(chuàng)建。我國自改革開放以來，VI傳入我國，從開始的萌芽起步發(fā)展到現(xiàn)在企業(yè)創(chuàng)建品牌所不可或缺的重要“武器”。在中國，VI是伴隨著經(jīng)濟的發(fā)展而發(fā)展的。VI是企業(yè)品牌的個性符號，優(yōu)秀的企業(yè)品牌已成為企業(yè)參與市場競爭的利器，它可以為企業(yè)爭奪更大的市場份額，獲取更多的利潤，加快企業(yè)發(fā)展的步伐。VI在我國的起步發(fā)展較晚，尚處在學習模仿西方VI的階段，在VI設計過程中單純的注重設計的視覺元素形象，忽視了企業(yè)文化和經(jīng)營理念，不能很好的做到VI與企業(yè)的完美結合?，F(xiàn)在我們正處于高速發(fā)展的信息化時代，網(wǎng)絡化和數(shù)字化成為現(xiàn)代傳媒重要特性，大量的信息很難被社會公眾一一記憶，我們要從感官心理學的起點出發(fā)，從音、形、情感、文化、理念多方位研究，構筑立體化VI設計。在這樣的背景下，開發(fā)以企業(yè)文化和經(jīng)營理念為基礎，將音、形、情感元素有效的融入到設計系統(tǒng)之中，從心里情感上吸引、感染社會公眾，使其從多方位認識、了解企業(yè)。第一章 從新視角認識VI設計的運作模式和設計結構 VI設計的內涵及運作模式VI即Visual Identity，譯為視覺識別系統(tǒng)。VI以塑造企業(yè)形象為目的，是CI系統(tǒng)中相對靜止的部分，以企業(yè)標志、標準字體、標準顏色、標準圖形、輔助顏色、輔助圖形為主體，分為基礎和應用兩部分的視覺傳達媒介。是將CI設計系統(tǒng)中非可視的理念、精神、信息等轉化為相對靜態(tài)可以直觀感知的圖文信息。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟下的VI我們可以理解為是企業(yè)的“門面”，是企業(yè)對外宣傳自身對內增強凝聚力的“旗幟”，是企業(yè)品牌創(chuàng)建中的無形投資和貢獻，最終將成為企業(yè)資產(chǎn)的積累和沉淀。VI是為企業(yè)創(chuàng)建品牌樹立良好的企業(yè)形象服務的，其運作模式是獨立于企業(yè)營運模式之外的。我國陳舊的VI運作模式是，獨立確立設計概念，自行設計視覺元素，自我解釋圖文含義，最后由企業(yè)做出是否采用的抉擇。這種運作模式下透著設計者個體經(jīng)驗，有著較強的個性經(jīng)驗。這種運作模式有一大弊端，市場的主體和企業(yè)的銷貨主體都是社會公眾，是消費者而不是企業(yè)或是少部分的設計師，他們具有很強的共性，從而很難理解設計者的個性設計。鑒于這一弊端，現(xiàn)代市場下的VI運作模式應將設計元素與社會公眾的認識心理相結合，在確定設計概念和設計原則的基礎上，運用工藝美術手段設計出VI作品，將作品拿到社會公眾之中作調研分析，調查分析社會公眾對該圖文以及理念文化的感知認識程度，根據(jù)結果再作進一步修改，最終將VI設計系統(tǒng)交與企業(yè)裁決。 VI設計結構的程式化規(guī)律VI設計是企業(yè)形象設計中一套完整且嚴謹?shù)南到y(tǒng)，通常被分成兩大部分：即基礎部分和應用部分。VI設計為了達到最終的完整化和標準化目標，在其結構上有相對規(guī)律的構成模式?；A部分是VI設計的基本元素，可以比作大樹的根部，應用部分可以比作大樹的枝葉，是企業(yè)形象傳播的媒介。現(xiàn)代的VI設計結構模式是東西方眾多企業(yè)在全球化的市場經(jīng)濟中經(jīng)過多年的經(jīng)驗積累和總結得出。它有著嚴謹、科學的組織結構和簡潔易懂便于識別的特征。這種程式化的設計結構為企業(yè)品牌的創(chuàng)建于發(fā)展開辟廣闊的空間，節(jié)約運作成本。放眼國內外先進的VI設計案例，無論是美式VI、歐式VI、日式VI還是我國VI，經(jīng)過對比不難發(fā)現(xiàn)他們之間存在共性，凡是有著嚴謹完整VI設計的企業(yè)，VI的結構模式大同小異，從這點可以凸顯VI設計的程式化規(guī)范化特征。這樣的程式化結構為設計者和企業(yè)管理者對企業(yè)品牌形象的構架創(chuàng)造相對寬松的駕馭空間。VI設計結構模式多年來沒有什么太大的變化，這種結構的程式化并不能看成是設計的呆板化、模式化，它是對VI設計規(guī)律的宏觀把握，是眾多設計案例的經(jīng)驗總結，是相對規(guī)律化的設計經(jīng)驗，是眾多VI設計的共性之所在，是對VI設計概念和基本理論的應用和升華。在這樣的共性和規(guī)律的程式化的指導下，讓整個設計過程勝券在握。第二章 企業(yè)品牌建設品牌是產(chǎn)品整體結構的重要組成部分，品牌亦是一個綜合復雜的概念，它是商標、符號、包裝、廣告風格、企業(yè)聲譽、產(chǎn)品價格、企業(yè)綜合服務乃至企業(yè)或國家歷史、文化、民族特征等方面給社會公眾的印象總和。品牌的創(chuàng)建是一個企業(yè)發(fā)展過程中的重要戰(zhàn)略，它的創(chuàng)建一方面需要長期積累和大量資金，如可口可樂公司，每年將其年收入的12%用于品牌的建設。海爾集團從品牌創(chuàng)建到發(fā)展也經(jīng)歷了一個漫長的歷史。另一方面企業(yè)在市場競爭中會認識到品牌的價值和意義，從而加強企業(yè)品牌創(chuàng)建的力度。品牌有著自己的特征，它是多種元素與信息的結合體，是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，它具有專有性、伸縮性，是企業(yè)參與市場競爭的利器，是一種承諾和保證，對社會公眾具有較強的影響力。它具有識別功能、增值功能、促銷功能以及保護企業(yè)和消費者權益的功能。強勢品牌（名牌）對于企業(yè)來說是至關重要的