【文章內(nèi)容簡介】 ，這樣的話您的產(chǎn)品和服務(wù)都是失敗的。這就是標志與vi 的作用所在。 我們可以以任何你經(jīng)常去吃的一個比較好的餐館為例子。 門上的符洛陽理工學院畢業(yè)設(shè)計（論文） 4 號，報紙上的廣告，桌子上的菜單，杯子，盤子，餐巾紙等等 。他們?nèi)加胁宛^的標志，整個房子所展現(xiàn)的風格都反映了這個餐館的形象。如果你很享受這頓飯的話，那么你就毫無疑問地會把它的質(zhì)量以及這次良好的經(jīng)歷和這個餐館的形象緊密地聯(lián)系起來。這樣一來，你可能就會把這個餐館推薦給你的朋友和同事。這可以涉及到任何的生意，在有好的定位與質(zhì)量的前提下，優(yōu)秀的 VI 設(shè)計造就了良好的企業(yè)形象，這就是我們常常說的從一個小公司發(fā)展成一個大的集團了。 VI 的構(gòu)成 配合企業(yè)經(jīng)營的應(yīng)用媒體有：包裝用品、廣告、企業(yè)建筑、環(huán)境、傳播展示與陳列規(guī)劃等。在所有視覺識別的內(nèi)容中，企業(yè)標志、標 準字、標準色是整個 VI 系統(tǒng)的核心。標志、標準字、標準色三要素，是企業(yè)地位、規(guī)模、力量、尊嚴、理念等內(nèi)涵的外在集中表現(xiàn)，是視覺識別的核心，構(gòu)成了企業(yè)的第一特征及基本氣質(zhì)。同時，這三者也是通過廣泛傳播取得大眾認同的統(tǒng)一符號。 VI 中的其他要素都由此繁衍而來。由于視覺識別負載著傳達企業(yè)文化、企業(yè)理念、企業(yè)使命，因此企業(yè)的標志、標準字、標準色必須有寓意性、直觀性、表達性和傳播性。 為了達到上述三要素的寓意性、直觀性、表達性和傳播性， VI 設(shè)計和VI 導(dǎo)入必須遵循以 MI 為中心的原則、目標原則、現(xiàn)實性原則、習慣性原則、人性化 原則、民族化原則、多樣化原則、普適性原則、 3E 條件原則和法律原則。 視覺形象中的標志設(shè)計要素與一般商標有著本質(zhì)上的不同。最重要的的區(qū)別在于 VI 的設(shè)計傳達企業(yè)文化、企業(yè)理念和企業(yè)精神，而脫離了企業(yè)文化、企業(yè)理念、企業(yè)精神的符號，只能稱作普通的商標。優(yōu)秀的視覺形象設(shè)計無不是在表達企業(yè)理念方面取得成功的。標志設(shè)計的關(guān)鍵是在確立了企業(yè)理念的基礎(chǔ)上，設(shè)計出最有效的、最直接的傳達理念的標志。視覺設(shè)計是企業(yè)個性的重要體現(xiàn)，以此為基礎(chǔ)的標志設(shè)計采用有持久的生命力。 所謂目標原則，是指 VI 設(shè)計必須根據(jù)對企業(yè)的剖析，以追求不 同時期洛陽理工學院畢業(yè)設(shè)計（論文） 5 的外部形象目標為原則 . 創(chuàng)新形象即企業(yè)起步時的整體形象。一個企業(yè)在創(chuàng)業(yè)伊始，需要有一個強有力的新型想來沖擊消費者的視覺，讓人們接受一個新面貌。 發(fā)展形象即企業(yè)進入全面上升階段的整體形象。一個發(fā)展中的企業(yè)需要有一個蓬勃向上、充滿生機的穩(wěn)定性想來提高自身的知名度，擴大自身的形象影響力。 洛陽理工學院畢業(yè)設(shè)計（論文） 6 第二章 VI 對 企業(yè)品牌價值提升帶來的作用 VI 與企業(yè)品牌形象的關(guān)系 VI 系統(tǒng)是企業(yè)形象最直觀的傳達系統(tǒng)，故被稱為“企業(yè)的臉”。 在 VI設(shè)計部分充分注意企業(yè)文化的承接與發(fā)展。 VI 的設(shè)計包括了產(chǎn)品的造 型特點、商標特色、 包裝設(shè)計 、品牌理念以及價格定位、服務(wù)水準等；以及企業(yè)的各種物質(zhì)設(shè)施：企業(yè)名稱、標志、象征物、環(huán)境氛圍等，必須能充分體現(xiàn)這種表層的文化價值同時注意到企業(yè)蘊涵的文化。從 VI 視覺設(shè)計的核心部分 標志設(shè)計 來看，名稱的設(shè)計應(yīng)注意：突出自己的個性；尤其要體現(xiàn)美感、別致讓人產(chǎn)生美好的體驗和聯(lián)想；名字要注意吉利，便于記憶，寓意企業(yè)理念。標識設(shè)計應(yīng)遵循簡潔明快、寓意典型、造型新穎獨特、巧妙精致、優(yōu)美典雅的基本原則。 品牌形象一一個品牌形象的建立需要長期的經(jīng)營與積累。視覺形象的一致性，使得相關(guān)受眾對品牌形象形成 長期沉淀，從而加深對品牌的熟悉。視覺形象一致性的關(guān)鍵就在于品牌視覺載體這點上，因為相關(guān)受眾是直接通過品牌視覺載體如標志、名片等來認知品牌的性質(zhì)、價值、理念等品牌要素的。品牌形象是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)價值理念的集中體現(xiàn)，是企業(yè)生存發(fā)展的主要依托，是企業(yè)開拓占領(lǐng)市場的標簽和通行證。品牌形象是一個企業(yè)形象的物質(zhì)基礎(chǔ)，是一個企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、設(shè)計、價格等要素在社會公眾當中的整體表現(xiàn)?！翱煽诳蓸贰笨偛迷?jīng)說過：假如有一天我的生產(chǎn)企業(yè)被一把火全部燒光，我僅用這幾個字母就可以在世界任何一個地方貸款?？梢姡放频膬r值 和作用之大。所以，企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中越早注重品牌形象的建立，對于品牌形象的積累便越有利。 品牌形象永遠是為企業(yè)的品牌戰(zhàn)略服務(wù)的，是企業(yè)長期、正確經(jīng)營的結(jié)果。 品牌是企業(yè)自己的，而企業(yè)品牌形象的感知者是消費者。消費者對企業(yè)品牌的認可是靠企業(yè)品牌形象而建立起來的，不是靠某個漂亮的標志或者包裝這種單一的行為就可以讓消費者對企業(yè)“忠心”，標志等只是品牌形象的一個重要載體，讓消費者去強化的記憶您的企業(yè)品牌形象。所以，品洛陽理工學院畢業(yè)設(shè)計（論文） 7 牌形象是企業(yè)與消費者之間的一個重要的橋梁，是企業(yè)發(fā)展的奠基石！ 所以，完善的企業(yè)品牌形象必須通過完 整、正確的品牌設(shè)計來具體體現(xiàn)，從而去告知企業(yè)的客戶“我是誰”、“我是做什么的”，這就是品牌設(shè)計的最重要的目的，那什么又是品牌設(shè)計呢？ 品牌形象簡稱 VIS，即視覺識別系統(tǒng)，包括：（ 1）基礎(chǔ)部分：品牌標識、標準字體、品牌色彩體系、標志字體組合規(guī)范等 。（ 2）應(yīng)用部分：名片、信紙、信封、傳真紙、資料袋、路牌、交通工具、服飾等 。（ 3）終端形象店部分，現(xiàn)在隨著“品牌個性服務(wù)”的完善，這一部分將會越發(fā)顯得重要。而其中基礎(chǔ)部分系統(tǒng)的建立有效地指導(dǎo)了應(yīng)用部分系統(tǒng)的延展和執(zhí)行，應(yīng)用部分系統(tǒng)又是基礎(chǔ)部分系統(tǒng)的延續(xù)。企業(yè)在長期的積 淀和與消費者的溝通并兌現(xiàn)承諾的過程中，更進一步形成了令人信賴的品牌，企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌已經(jīng)緊密相連，互為倚重。 導(dǎo)入 VI 系統(tǒng)，建立良好的企業(yè)形象，將會完善企業(yè)的文化，形成企業(yè)獨特的自我個性，增強企業(yè)的凝聚力和競爭力。深入企業(yè)內(nèi)部進行管理機制的 顧問 和戰(zhàn)略咨詢；塑造企業(yè)形象與品牌的統(tǒng)一的視覺形象，使企業(yè)及其產(chǎn)品迅速擴大影響和市場占有率；規(guī)范企業(yè)管理，可確保企業(yè)管理規(guī)劃有效實施，降低管理成本；明確企業(yè)遠景，制定未來的統(tǒng)一的經(jīng)營戰(zhàn)略，企業(yè)將高屋建瓴把握發(fā)展大勢；塑造企業(yè)形象，增加企業(yè)的無形資產(chǎn)，吸引人才，鼓舞員工士 氣；制定企業(yè)全傳播策略，通過媒體整合和標志、標準色、包裝、手冊、海報等 VI 系統(tǒng)設(shè)計為創(chuàng)造強力的品牌形象。大衛(wèi) .奧格威認為：“品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告方式的無形總和。品牌同時也因消費者對其使用的印象，以及自身的經(jīng)驗有所界定。品牌又是通過聚合 CI 過程的“結(jié)果”，所謂戰(zhàn)略是差異化的表現(xiàn)形式，價值經(jīng)濟的體現(xiàn)需要 CI 系統(tǒng)的支撐才能夠提供相互的“價值”。而 CI 識別（ MI 理念、 BI 行為、 VI 視覺）的作用是建立品牌的“過程”的標準尺度，強調(diào)的核心是“共同語言、統(tǒng)合力”。我們 說：名牌后面是文化，名牌后面有 CI，說明了 CI 中所注入的品牌文化力，對提升品牌競爭的沖擊力。在 CIS 實施的長期過程中所體現(xiàn)的企業(yè)文化可以樹立起良好的感覺形象，使一個品牌成長為著名品牌，并讓消費者對品牌產(chǎn)生崇拜創(chuàng)造持續(xù)長久的經(jīng)濟效益。 洛陽理工學院畢業(yè)設(shè)計（論文） 8 然而品牌形象建設(shè)，絕非一日之功。塑造企業(yè)品牌形象雖然不一定馬上給企業(yè)帶來經(jīng)濟效益，但它能創(chuàng)造良好的社會效益，獲得社會的認同感、價值觀，最終會收到由社會效益轉(zhuǎn)化來的經(jīng)濟效益。它是一筆重大而長遠的無形資產(chǎn)的投資。品牌是個說不清道不明的東西，它可以是看得見的標志、 VI 系統(tǒng)或是品牌網(wǎng)站，它也是看不見的無形資產(chǎn)，是企業(yè)價值的一部分。應(yīng)該說， VI 是品牌的皮囊，通過這些具象的東西讓受眾了解其品牌的內(nèi)涵。因此， VI 的優(yōu)劣決定了受眾對企業(yè)的第一印象，其建設(shè)絕對馬虎不得。至于什么時候能在企業(yè)的銷售業(yè)績上見到成效，我們只能說 VI 系統(tǒng)起到的是錦上添花的作用，它能讓更多的受眾了解企業(yè)，讓受眾更多地了解企業(yè)。不能說品牌建設(shè)不能直接促進銷量，但讓業(yè)績直接增長畢竟還是貴公司 市場部的事。品牌形象效應(yīng)雖然不是立竿見影的，但受益終生。我認為，一個發(fā)展成熟的企業(yè)應(yīng)當清醒地意識到： VI 的設(shè)計絕不是可有可無 或是為企業(yè)涂脂抹粉、裝點門面，它的意義在于將文本格式的企業(yè)理念，最準確有效的轉(zhuǎn)化成易于被人們識別、記憶并接受的一種視覺上的符號系統(tǒng)；與文本格式的系統(tǒng)中存在有語法、修辭、等規(guī)則一樣，在視覺格式的系統(tǒng)里，也有著自己的獨立的法則和規(guī)范。不能否認，企業(yè)家們作為企業(yè)的經(jīng)營者或創(chuàng)始人比設(shè)計師們更加準確地把握著企業(yè)的理念。然而在企業(yè)的決策者的頭腦中，這些理念都是以文本或是模糊的文本的格式存在的。企業(yè)的決策者之所以要請設(shè)計師來進行設(shè)計，無非是要將文本格式的企業(yè)理念視覺化。設(shè)計師的工作是極具專業(yè)性的。由此看出， VI—— 企業(yè)視 覺形象識別，是必須嚴肅面對的問題。 VI 標志 在 企業(yè)品牌形象 的作用 標志作為企業(yè)品牌形象中的重要的設(shè)計元素。成為讓消費者信賴和產(chǎn)品質(zhì)量與企業(yè)信譽的保證。它作為整合所有視覺要素的中心，表現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營理念及企業(yè)文化，以達成社會對企業(yè)及成品的認識和識別。因此企業(yè)標準時整個企業(yè)經(jīng)營管理戰(zhàn)略的重要主城部分，是企業(yè)在競爭中生存發(fā)展的關(guān)鍵性因素之一。 標志是一種獨特的傳送方式。雖然語言和文字傳送的手段已十分發(fā)達。洛陽理工學院畢業(yè)設(shè)計（論文） 9 但標志這種令眾人一目了然，效應(yīng)快捷，并且不受不同民族、國家語言文字束縛，是任何傳送方式都無法 替代的。它作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式，不但在社會活動與生產(chǎn)活動中無處不在，成為視覺傳達最有效的手段之一，成為人類共同的一種直觀聯(lián)系工具。 標志作為視覺傳播的核心形象，應(yīng)主動巧妙地擔當起傳播主題內(nèi)涵的任務(wù)。標準設(shè)計中通過造型簡潔明晰易記的視覺符號來承擔傳播企業(yè)主題內(nèi)涵的任務(wù)，并將企業(yè)文化。經(jīng)營理念、品牌形象等要素，傳遞給消費大眾，使消費者識別和認 同企業(yè)的圖案和文字并最終使企業(yè)收到由社會效益轉(zhuǎn)化而來的經(jīng)濟效益。 VI 給企業(yè)帶來 的 價值 最重要的是 的企業(yè)形象是具有信賴感的企業(yè)形象，而消費大眾的信賴感正是 企業(yè)成長的根本 。 在企業(yè)中 VI 可以給企業(yè)帶來以下價值： ； ，增加競爭能力，為企業(yè)增加經(jīng)濟效益； ，提高企業(yè)素質(zhì)； ，增強企業(yè)凝聚力和向心力； ，增強企業(yè)發(fā)展實力； ，增強銀行貸款和投資的信心； ，建立相互信任，合作的關(guān)系； 。 VI 對企業(yè)品牌價值提升的作用 企業(yè)標志不僅僅是一個圖案設(shè)計，而是要創(chuàng)造出一個具有商業(yè)價值，并 兼有形象化的藝術(shù)欣賞價值符號；促使標志主題思想深化。更好地將企業(yè)文化、企業(yè)精神、經(jīng)營理念、戰(zhàn)略目標等通過特殊的圖形形式固定下來，從而對企業(yè)產(chǎn)生認同。標志與企業(yè)的經(jīng)營緊密聯(lián)系，是企業(yè)日常活動、廣洛陽理工學院畢業(yè)設(shè)計（論文） 10 告宣傳、文化建設(shè)、對外交流