【正文】 體VI的新見解企業(yè)VI設(shè)計(jì)是一門綜合性強(qiáng)且異常復(fù)雜的藝術(shù)，它是在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的指引下，利用平面設(shè)計(jì)理念和技術(shù)將企業(yè)的文化理念設(shè)計(jì)成具體的可視化符號(hào)元素，塑造獨(dú)特的企業(yè)形象。如圖1，中國(guó)銀行的標(biāo)志是具形形象和寓意形象相結(jié)合設(shè)計(jì)而成的，從其外形不妨可以看出設(shè)計(jì)者采用的是中國(guó)古錢與漢字“中”字為基本形，古錢外形是圓與方的組合設(shè)計(jì)，中間方孔，上下加垂線，成為“中”字形，寓意天方地圓，經(jīng)濟(jì)為本，也寓意同一顆中國(guó)心，給人以簡(jiǎn)潔、穩(wěn)重、易識(shí)別的感覺，其寓意深刻，頗具華夏民族風(fēng)格。VI設(shè)計(jì)選擇適當(dāng)?shù)纳视兄诜€(wěn)定企業(yè)品牌和企業(yè)的視覺形象，拉大企業(yè)品牌和其他品牌的差異性，凸顯該品牌的特性。標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色為深綠色，代表國(guó)家電網(wǎng)公司向社會(huì)提供潔凈的新能源。翠綠色象征著活力、生命和希望，金黃色象征著豐收、收獲和富裕。主要選用的題材是綠色、健康。下面主要介紹VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)中的基礎(chǔ)部分，圖6，畢業(yè)設(shè)計(jì)中的標(biāo)志，青島嶗山綠茶的形象標(biāo)志，是由形象元素和文化元素相結(jié)合設(shè)計(jì)而成的，它的形體簡(jiǎn)潔流暢，充滿著運(yùn)動(dòng)感，是運(yùn)用中國(guó)漢字的“茶”字經(jīng)過(guò)書法和現(xiàn)代化線條元素變形結(jié)合而成，上面的草字頭和線面的部首運(yùn)用漢字軟筆書法縮寫，是中國(guó)所特有的書寫方式，人形結(jié)構(gòu)是運(yùn)用現(xiàn)代的流暢線形元素，將草字頭和內(nèi)部部首巧妙地結(jié)合到一起，下面是運(yùn)用“嶗山綠茶”作為輔助，簡(jiǎn)要說(shuō)明標(biāo)志所代表的是嶗山綠茶，使社會(huì)公眾從外形上一眼即可看出這是關(guān)于嶗山綠茶的宣傳標(biāo)志。VI標(biāo)準(zhǔn)色還運(yùn)用了藍(lán)色，傳達(dá)出美麗、冷靜、理智、沉穩(wěn)，同時(shí)藍(lán)色也傳達(dá)出常純凈的含義，這些正好體現(xiàn)出茶的作用，喝茶使人神清氣爽，讓人心平氣和，同時(shí)也傳達(dá)出理想、生長(zhǎng)、希望之意，這是喝茶人和企業(yè)共同追求的理想，茶重在品，品“味”這個(gè)“味”又有兩重含義，味道、韻味，這個(gè)綠色會(huì)使人心平氣和感受自然體會(huì)茶中之韻味。企業(yè)管理者必須清楚地認(rèn)識(shí)到品牌不僅是產(chǎn)品的質(zhì)量的體現(xiàn)，還是企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)理念、完善的服務(wù)等商品附加值的體現(xiàn)。優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)需要從視覺、感性、理性、文化理念等多維空間出發(fā)進(jìn)行設(shè)計(jì)，通過(guò)可視化的形、色從感性上和理性上感染顧客，吸引顧客，贏得顧客，從感性上贏得顧客的信任。VI設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌的重要戰(zhàn)略，品牌是企業(yè)發(fā)展的生命線，品牌VI的成功塑造，將會(huì)使企業(yè)獲得通向國(guó)際市場(chǎng)大門的金鑰匙。整套VI設(shè)計(jì)是有基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分組成的，其結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，設(shè)計(jì)元素傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，簡(jiǎn)潔大方同時(shí)又有韻味，從視覺、情感、文化等多維空間構(gòu)筑了立體化VI設(shè)計(jì)，便于企業(yè)文化理念以及產(chǎn)品服務(wù)信息等從多方位向傳達(dá)給社會(huì)公眾，從而創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)企業(yè)品牌形象。這是從形態(tài)、文化維度來(lái)塑造企業(yè)的標(biāo)志構(gòu)筑VI設(shè)計(jì)基礎(chǔ)。陸羽《茶經(jīng)》卷下《六茶之飲》概為言之，謂：“茶之為飲，發(fā)乎神農(nóng)氏，聞?dòng)隰斨芄?，齊有晏嬰，漢有揚(yáng)雄、司馬相如，吳有韋曜，晉有劉琨、張載、遠(yuǎn)祖納、謝安、左思之徒，皆飲焉。從多方面?zhèn)鬟_(dá)企業(yè)的情感文化以及經(jīng)營(yíng)理念，創(chuàng)建能夠容易被社會(huì)公眾接受和認(rèn)可的強(qiáng)勢(shì)企業(yè)品牌形象。圖案內(nèi)部的麥穗麥芒直沖外圓開口處，給人以突破感，象征著中國(guó)的農(nóng)村事業(yè)開拓前進(jìn)。藍(lán)色常傳達(dá)出寧?kù)o、協(xié)調(diào)、信任、信心常用于交通、藥業(yè)、化工、電子科技等領(lǐng)域；綠色傳達(dá)出環(huán)保、健康、安全、衛(wèi)生等情感，主要運(yùn)用于林業(yè)、金融、蔬菜水果等產(chǎn)業(yè)。VI設(shè)計(jì)之中還要考慮色彩的信息傳遞效果，波長(zhǎng)較長(zhǎng)和純度、明度較高的色系較多運(yùn)用于廣告宣傳之中。 表形維度在企業(yè)品牌創(chuàng)建與發(fā)展中的應(yīng)用表形維度就是運(yùn)用簡(jiǎn)潔易懂的圖形符號(hào)，設(shè)計(jì)制作企業(yè)的品牌標(biāo)志以及標(biāo)準(zhǔn)字體和吉祥圖形等，便于社會(huì)公眾從直觀形象深刻記憶并容易感知企業(yè)品牌所提供的商品或服務(wù)所屬的行業(yè)種類。優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的精神支柱和力量源泉，是企業(yè)打造核心競(jìng)爭(zhēng)力爭(zhēng)取市場(chǎng)份額的重要支點(diǎn)。例如國(guó)際知名的運(yùn)動(dòng)鞋耐克公司，他是世界上第一家沒有生產(chǎn)工廠的公司，他的生產(chǎn)商都是經(jīng)過(guò)耐克授權(quán)后生產(chǎn)“耐克”牌商品的。第二章 企業(yè)品牌建設(shè)品牌是產(chǎn)品整體結(jié)構(gòu)的重要組成部分，品牌亦是一個(gè)綜合復(fù)雜的概念，它是商標(biāo)、符號(hào)、包裝、廣告風(fēng)格、企業(yè)聲譽(yù)、產(chǎn)品價(jià)格、企業(yè)綜合服務(wù)乃至企業(yè)或國(guó)家歷史、文化、民族特征等方面給社會(huì)公眾的印象總和?；A(chǔ)部分是VI設(shè)計(jì)的基本元素，可以比作大樹的根部，應(yīng)用部分可以比作大樹的枝葉，是企業(yè)形象傳播的媒介。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的VI我們可以理解為是企業(yè)的“門面”，是企業(yè)對(duì)外宣傳自身對(duì)內(nèi)增強(qiáng)凝聚力的“旗幟”，是企業(yè)品牌創(chuàng)建中的無(wú)形投資和貢獻(xiàn)，最終將成為企業(yè)資產(chǎn)的積累和沉淀。在中國(guó)，VI是伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展的。給社會(huì)公眾以視覺上的立體化感受，便于社會(huì)受眾從多方位接受信息、了解信息，從而達(dá)到塑造企業(yè)品牌的目的。：在修改完善第一稿的基礎(chǔ)上，完成畢業(yè)論文第二稿。，VI立體設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌創(chuàng)建與發(fā)展中的應(yīng)用。結(jié)合畢業(yè)論文（創(chuàng)作、設(shè)計(jì)）題目，獨(dú)立思考，勤于實(shí)踐，努力創(chuàng)新，按要求完成畢業(yè)論文（創(chuàng)作、設(shè)計(jì)）任務(wù)書規(guī)定的各項(xiàng)任務(wù)。在現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)傳播中電子書在年輕一代中相傳較火爆，而傳統(tǒng)的VI設(shè)計(jì)策劃書制作成電子書形式發(fā)布于網(wǎng)上，創(chuàng)電子VI策劃書，便于社會(huì)公眾從網(wǎng)絡(luò)上了解、認(rèn)識(shí)企業(yè)。VI設(shè)計(jì)要展現(xiàn)出企業(yè)良好的文化形象，先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念和規(guī)范嚴(yán)格的管理。每天人們接觸海量信息，但這些信息真正能存儲(chǔ)于人的大腦之中并產(chǎn)生深刻記憶的是少之又少?！盋I英文全拼“Corporate Identity System”通譯為“企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)”又稱為“企業(yè)形象”。肖勇在《VI設(shè)計(jì)模板》一書中提出“VI設(shè)計(jì)實(shí)際就是企業(yè)營(yíng)造的‘光環(huán)’，它能有效的影響受眾對(duì)企業(yè)及其商品的評(píng)價(jià)。消費(fèi)者在選購(gòu)商品受VI視覺系統(tǒng)傳達(dá)出的企業(yè)品牌的影響較大。，學(xué)生應(yīng)在指導(dǎo)教師幫助下確定并熟悉研究方法。畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）使用授權(quán)聲明本人完全了解濱州學(xué)院關(guān)于收集、保存、使用畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的規(guī)定。盡我所知，除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本設(shè)計(jì)（論文）不含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過(guò)的作品成果。作者簽名: 二〇 年 月 日 X X X 大 學(xué)畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）開題報(bào)告題 目 VI設(shè)計(jì)與企業(yè)品牌的創(chuàng)建與發(fā)展 系 （院） 美術(shù)系 年級(jí) 2006級(jí) 專 業(yè) 美術(shù)學(xué) 班級(jí) 視覺傳達(dá) 學(xué)生姓名 X X X 學(xué)號(hào) xxxxxxxxxx指導(dǎo)教師 x x 職稱 助教 XXXXXXXX教務(wù)處二〇〇九年十月開題報(bào)告填表說(shuō)明（論文）過(guò)程規(guī)范管理的重要環(huán)節(jié)，是培養(yǎng)學(xué)生嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)工作作風(fēng)的重要手段，是學(xué)生進(jìn)行畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的工作方案，是學(xué)生進(jìn)行畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）工作的依據(jù)。，指導(dǎo)教師不能包辦代替。二、文獻(xiàn)綜述（分析國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀、提出問(wèn)題，找到研究課題的切入點(diǎn)，附主要參考文獻(xiàn)，約2000字）：VI即Visual Identity，譯為視覺識(shí)別系統(tǒng)。提升消費(fèi)者對(duì)該品牌的忠誠(chéng)度。在CI系統(tǒng)中，MI是靈魂是基礎(chǔ)，統(tǒng)一企業(yè)思想，增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部凝聚力；BI是企業(yè)活動(dòng)的行為準(zhǔn)則，是企業(yè)行為的載體，是連接CI與VI的橋梁；VI是企業(yè)形象的外在可視表現(xiàn)，是最容易吸引社會(huì)公眾并使他們產(chǎn)生深刻記憶的部分。肖勇在《VI設(shè)計(jì)模板》一書中提出“歐美企業(yè)形象設(shè)計(jì)自創(chuàng)立起，就一直被定義為：是以標(biāo)準(zhǔn)字體和商標(biāo)作為溝通企業(yè)理念與企業(yè)文化的工具。這個(gè)標(biāo)志既簡(jiǎn)潔明了賦予時(shí)代感又融入了我國(guó)傳統(tǒng)的文化特色，具有獨(dú)特的民族特色，意在說(shuō)明中銀集團(tuán)使我們中華民族自己的值得信任的“錢莊”，這個(gè)中銀的標(biāo)志出現(xiàn)在我國(guó)的城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)上，它的形象已深深印在廣大老百姓的心中，贏得民心是確保中銀集團(tuán)穩(wěn)健發(fā)展的重要一步。主要參考文獻(xiàn)[1]王福祥，[M].武漢理工大學(xué)出版社，2006.[2][M].江蘇美術(shù)出版社，2007.[3]錢品輝，[M].北京:中國(guó)工業(yè)建材出版社，2008.[4]肖勇，劉東濤，[M].北京:高等教育出版社，2008.[5][M].遼寧:美術(shù)出版社，.[6]王超鷹，（日）：企業(yè)新形象設(shè)計(jì)[M].上海:人民美術(shù)出版社，2008.[7]張德，（第三版）[M].北京:清華大學(xué)出版社，2008.[8] [M].中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社，2007.[9] [M].中山大學(xué)出版社，2007.[10] [M].遼寧:美術(shù)出