【正文】 體VI的新見解企業(yè)VI設(shè)計是一門綜合性強(qiáng)且異常復(fù)雜的藝術(shù)，它是在企業(yè)經(jīng)營理念的指引下，利用平面設(shè)計理念和技術(shù)將企業(yè)的文化理念設(shè)計成具體的可視化符號元素，塑造獨特的企業(yè)形象。如圖1，中國銀行的標(biāo)志是具形形象和寓意形象相結(jié)合設(shè)計而成的，從其外形不妨可以看出設(shè)計者采用的是中國古錢與漢字“中”字為基本形，古錢外形是圓與方的組合設(shè)計，中間方孔，上下加垂線，成為“中”字形，寓意天方地圓，經(jīng)濟(jì)為本，也寓意同一顆中國心，給人以簡潔、穩(wěn)重、易識別的感覺，其寓意深刻，頗具華夏民族風(fēng)格。VI設(shè)計選擇適當(dāng)?shù)纳视兄诜€(wěn)定企業(yè)品牌和企業(yè)的視覺形象，拉大企業(yè)品牌和其他品牌的差異性，凸顯該品牌的特性。標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色為深綠色，代表國家電網(wǎng)公司向社會提供潔凈的新能源。翠綠色象征著活力、生命和希望，金黃色象征著豐收、收獲和富裕。主要選用的題材是綠色、健康。下面主要介紹VI設(shè)計系統(tǒng)中的基礎(chǔ)部分，圖6，畢業(yè)設(shè)計中的標(biāo)志，青島嶗山綠茶的形象標(biāo)志，是由形象元素和文化元素相結(jié)合設(shè)計而成的，它的形體簡潔流暢，充滿著運(yùn)動感，是運(yùn)用中國漢字的“茶”字經(jīng)過書法和現(xiàn)代化線條元素變形結(jié)合而成，上面的草字頭和線面的部首運(yùn)用漢字軟筆書法縮寫，是中國所特有的書寫方式，人形結(jié)構(gòu)是運(yùn)用現(xiàn)代的流暢線形元素，將草字頭和內(nèi)部部首巧妙地結(jié)合到一起，下面是運(yùn)用“嶗山綠茶”作為輔助，簡要說明標(biāo)志所代表的是嶗山綠茶，使社會公眾從外形上一眼即可看出這是關(guān)于嶗山綠茶的宣傳標(biāo)志。VI標(biāo)準(zhǔn)色還運(yùn)用了藍(lán)色，傳達(dá)出美麗、冷靜、理智、沉穩(wěn)，同時藍(lán)色也傳達(dá)出常純凈的含義，這些正好體現(xiàn)出茶的作用，喝茶使人神清氣爽，讓人心平氣和，同時也傳達(dá)出理想、生長、希望之意，這是喝茶人和企業(yè)共同追求的理想，茶重在品，品“味”這個“味”又有兩重含義，味道、韻味，這個綠色會使人心平氣和感受自然體會茶中之韻味。企業(yè)管理者必須清楚地認(rèn)識到品牌不僅是產(chǎn)品的質(zhì)量的體現(xiàn)，還是企業(yè)文化、經(jīng)營理念、完善的服務(wù)等商品附加值的體現(xiàn)。優(yōu)秀的VI設(shè)計需要從視覺、感性、理性、文化理念等多維空間出發(fā)進(jìn)行設(shè)計，通過可視化的形、色從感性上和理性上感染顧客，吸引顧客，贏得顧客，從感性上贏得顧客的信任。VI設(shè)計是實現(xiàn)企業(yè)品牌的重要戰(zhàn)略，品牌是企業(yè)發(fā)展的生命線，品牌VI的成功塑造，將會使企業(yè)獲得通向國際市場大門的金鑰匙。整套VI設(shè)計是有基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分組成的，其結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，設(shè)計元素傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，簡潔大方同時又有韻味，從視覺、情感、文化等多維空間構(gòu)筑了立體化VI設(shè)計，便于企業(yè)文化理念以及產(chǎn)品服務(wù)信息等從多方位向傳達(dá)給社會公眾，從而創(chuàng)建強(qiáng)勢企業(yè)品牌形象。這是從形態(tài)、文化維度來塑造企業(yè)的標(biāo)志構(gòu)筑VI設(shè)計基礎(chǔ)。陸羽《茶經(jīng)》卷下《六茶之飲》概為言之，謂：“茶之為飲，發(fā)乎神農(nóng)氏，聞于魯周公，齊有晏嬰，漢有揚(yáng)雄、司馬相如，吳有韋曜，晉有劉琨、張載、遠(yuǎn)祖納、謝安、左思之徒，皆飲焉。從多方面?zhèn)鬟_(dá)企業(yè)的情感文化以及經(jīng)營理念，創(chuàng)建能夠容易被社會公眾接受和認(rèn)可的強(qiáng)勢企業(yè)品牌形象。圖案內(nèi)部的麥穗麥芒直沖外圓開口處，給人以突破感，象征著中國的農(nóng)村事業(yè)開拓前進(jìn)。藍(lán)色常傳達(dá)出寧靜、協(xié)調(diào)、信任、信心常用于交通、藥業(yè)、化工、電子科技等領(lǐng)域；綠色傳達(dá)出環(huán)保、健康、安全、衛(wèi)生等情感，主要運(yùn)用于林業(yè)、金融、蔬菜水果等產(chǎn)業(yè)。VI設(shè)計之中還要考慮色彩的信息傳遞效果，波長較長和純度、明度較高的色系較多運(yùn)用于廣告宣傳之中。 表形維度在企業(yè)品牌創(chuàng)建與發(fā)展中的應(yīng)用表形維度就是運(yùn)用簡潔易懂的圖形符號，設(shè)計制作企業(yè)的品牌標(biāo)志以及標(biāo)準(zhǔn)字體和吉祥圖形等，便于社會公眾從直觀形象深刻記憶并容易感知企業(yè)品牌所提供的商品或服務(wù)所屬的行業(yè)種類。優(yōu)秀的VI設(shè)計是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的精神支柱和力量源泉，是企業(yè)打造核心競爭力爭取市場份額的重要支點。例如國際知名的運(yùn)動鞋耐克公司，他是世界上第一家沒有生產(chǎn)工廠的公司，他的生產(chǎn)商都是經(jīng)過耐克授權(quán)后生產(chǎn)“耐克”牌商品的。第二章 企業(yè)品牌建設(shè)品牌是產(chǎn)品整體結(jié)構(gòu)的重要組成部分，品牌亦是一個綜合復(fù)雜的概念，它是商標(biāo)、符號、包裝、廣告風(fēng)格、企業(yè)聲譽(yù)、產(chǎn)品價格、企業(yè)綜合服務(wù)乃至企業(yè)或國家歷史、文化、民族特征等方面給社會公眾的印象總和?；A(chǔ)部分是VI設(shè)計的基本元素，可以比作大樹的根部，應(yīng)用部分可以比作大樹的枝葉，是企業(yè)形象傳播的媒介。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)下的VI我們可以理解為是企業(yè)的“門面”，是企業(yè)對外宣傳自身對內(nèi)增強(qiáng)凝聚力的“旗幟”，是企業(yè)品牌創(chuàng)建中的無形投資和貢獻(xiàn)，最終將成為企業(yè)資產(chǎn)的積累和沉淀。在中國，VI是伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展的。給社會公眾以視覺上的立體化感受，便于社會受眾從多方位接受信息、了解信息，從而達(dá)到塑造企業(yè)品牌的目的。：在修改完善第一稿的基礎(chǔ)上，完成畢業(yè)論文第二稿。，VI立體設(shè)計在企業(yè)品牌創(chuàng)建與發(fā)展中的應(yīng)用。結(jié)合畢業(yè)論文（創(chuàng)作、設(shè)計）題目，獨立思考，勤于實踐，努力創(chuàng)新，按要求完成畢業(yè)論文（創(chuàng)作、設(shè)計）任務(wù)書規(guī)定的各項任務(wù)。在現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)傳播中電子書在年輕一代中相傳較火爆，而傳統(tǒng)的VI設(shè)計策劃書制作成電子書形式發(fā)布于網(wǎng)上，創(chuàng)電子VI策劃書，便于社會公眾從網(wǎng)絡(luò)上了解、認(rèn)識企業(yè)。VI設(shè)計要展現(xiàn)出企業(yè)良好的文化形象，先進(jìn)的經(jīng)營理念和規(guī)范嚴(yán)格的管理。每天人們接觸海量信息，但這些信息真正能存儲于人的大腦之中并產(chǎn)生深刻記憶的是少之又少?！盋I英文全拼“Corporate Identity System”通譯為“企業(yè)識別系統(tǒng)”又稱為“企業(yè)形象”。肖勇在《VI設(shè)計模板》一書中提出“VI設(shè)計實際就是企業(yè)營造的‘光環(huán)’，它能有效的影響受眾對企業(yè)及其商品的評價。消費者在選購商品受VI視覺系統(tǒng)傳達(dá)出的企業(yè)品牌的影響較大。，學(xué)生應(yīng)在指導(dǎo)教師幫助下確定并熟悉研究方法。畢業(yè)設(shè)計（論文）使用授權(quán)聲明本人完全了解濱州學(xué)院關(guān)于收集、保存、使用畢業(yè)設(shè)計（論文）的規(guī)定。盡我所知，除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本設(shè)計（論文）不含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品成果。作者簽名: 二〇 年 月 日 X X X 大 學(xué)畢業(yè)設(shè)計（論文）開題報告題 目 VI設(shè)計與企業(yè)品牌的創(chuàng)建與發(fā)展 系 （院） 美術(shù)系 年級 2006級 專 業(yè) 美術(shù)學(xué) 班級 視覺傳達(dá) 學(xué)生姓名 X X X 學(xué)號 xxxxxxxxxx指導(dǎo)教師 x x 職稱 助教 XXXXXXXX教務(wù)處二〇〇九年十月開題報告填表說明（論文）過程規(guī)范管理的重要環(huán)節(jié)，是培養(yǎng)學(xué)生嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實工作作風(fēng)的重要手段，是學(xué)生進(jìn)行畢業(yè)設(shè)計（論文）的工作方案，是學(xué)生進(jìn)行畢業(yè)設(shè)計（論文）工作的依據(jù)。，指導(dǎo)教師不能包辦代替。二、文獻(xiàn)綜述（分析國內(nèi)外研究現(xiàn)狀、提出問題，找到研究課題的切入點，附主要參考文獻(xiàn)，約2000字）：VI即Visual Identity，譯為視覺識別系統(tǒng)。提升消費者對該品牌的忠誠度。在CI系統(tǒng)中，MI是靈魂是基礎(chǔ)，統(tǒng)一企業(yè)思想，增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部凝聚力；BI是企業(yè)活動的行為準(zhǔn)則，是企業(yè)行為的載體，是連接CI與VI的橋梁；VI是企業(yè)形象的外在可視表現(xiàn)，是最容易吸引社會公眾并使他們產(chǎn)生深刻記憶的部分。肖勇在《VI設(shè)計模板》一書中提出“歐美企業(yè)形象設(shè)計自創(chuàng)立起，就一直被定義為：是以標(biāo)準(zhǔn)字體和商標(biāo)作為溝通企業(yè)理念與企業(yè)文化的工具。這個標(biāo)志既簡潔明了賦予時代感又融入了我國傳統(tǒng)的文化特色，具有獨特的民族特色，意在說明中銀集團(tuán)使我們中華民族自己的值得信任的“錢莊”，這個中銀的標(biāo)志出現(xiàn)在我國的城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)上，它的形象已深深印在廣大老百姓的心中，贏得民心是確保中銀集團(tuán)穩(wěn)健發(fā)展的重要一步。主要參考文獻(xiàn)[1]王福祥，[M].武漢理工大學(xué)出版社，2006.[2][M].江蘇美術(shù)出版社，2007.[3]錢品輝，[M].北京:中國工業(yè)建材出版社，2008.[4]肖勇，劉東濤，[M].北京:高等教育出版社，2008.[5][M].遼寧:美術(shù)出版社，.[6]王超鷹，（日）：企業(yè)新形象設(shè)計[M].上海:人民美術(shù)出版社，2008.[7]張德，（第三版）[M].北京:清華大學(xué)出版社，2008.[8] [M].中國經(jīng)濟(jì)出版社，2007.[9] [M].中山大學(xué)出版社，2007.[10] [M].遼寧:美術(shù)出