vi設(shè)計(jì)與企業(yè)品牌的創(chuàng)建與發(fā)展-wenkub.com
2025-06-26 08:08 本頁(yè)面
【正文】 參考文獻(xiàn)[1]王福祥,[M].武漢理工大學(xué)出版社,2006.[2][M].江蘇美術(shù)出版社,2007.[3]錢(qián)品輝,[M].北京:中國(guó)工業(yè)建材出版社,2008.[4]肖勇,劉東濤，[M].北京:高等教育出版社,2008.[5][M].遼寧:美術(shù)出版社,2007.[6]王超鷹,(日)：企業(yè)新形象設(shè)計(jì)[M].上海:人民美術(shù)出版社,2008.[7]張德,（第三版）[M].北京:清華大學(xué)出版社,2008.[8] [M].中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社,2007.[9] [M].中山大學(xué)出版社,2007.[10] [M].遼寧:美術(shù)出版社,2008.[11] [M].湖北:美術(shù)出版社,2006.[12]周旭， [M].北京:高等教育出版社,2006.[15] [M].上海:人民出版社,2007.[16] [M].中國(guó)水利水電出版社,2008.謝 辭首先感謝我的指導(dǎo)教師XX老師。就目前國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)而言，在未來(lái)幾年VI在我國(guó)中小型企業(yè)中還有一個(gè)發(fā)展的黃金時(shí)期。在現(xiàn)在琳瑯滿目的消費(fèi)市場(chǎng)“你無(wú)我有，你有我優(yōu)”的商品優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不存在了，強(qiáng)勢(shì)企業(yè)品牌更大程度上吸引消費(fèi)者的眼球。這是從色彩、情感、文化維度在塑造企業(yè)形象構(gòu)筑立體VI設(shè)計(jì)。這也表現(xiàn)出嶗山綠茶生產(chǎn)環(huán)境優(yōu)越，水質(zhì)純凈，綠色無(wú)污染。同時(shí)這個(gè)標(biāo)志中有蘊(yùn)含了青島的標(biāo)志性建筑五月風(fēng)的精簡(jiǎn)形象，意在表明嶗山綠茶是新時(shí)代青島所特有的茶的品種，同時(shí)青島又是一座現(xiàn)代化的海濱城市，環(huán)境優(yōu)美，污染較輕，加之嶗山屬于島城的海岸山，依山傍水的優(yōu)美環(huán)境下生長(zhǎng)著優(yōu)質(zhì)的茶。從整體標(biāo)志來(lái)看，人們不難看出，它所代表的行業(yè)食品行業(yè)，從它的獨(dú)特的外形結(jié)構(gòu)和對(duì)漢字藝術(shù)認(rèn)識(shí)，人們意見(jiàn)便知這是有關(guān)茶的企業(yè)，并在瞬間給人們留下記憶。隨著現(xiàn)代化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們的生活水平大幅度提升，除了追求溫飽外，消費(fèi)追求舒適、健康、意蘊(yùn)、文化、傳統(tǒng)工藝。主要選用的設(shè)計(jì)元素是，青島的代表建筑五月風(fēng)，傳統(tǒng)漢字“茶”，紫砂茶壺，茶葉片，代表健康的綠色，代表沉穩(wěn)和傳統(tǒng)的黑色，中國(guó)傳統(tǒng)紋樣，中國(guó)傳統(tǒng)文字。要做好這樣一門(mén)高難度的設(shè)計(jì)，需要綜合多學(xué)科知識(shí)，打破常規(guī)的二維平面的設(shè)計(jì)思維，運(yùn)用色、形、情感、文化理念的多維化設(shè)計(jì)理念，構(gòu)筑立體化VI設(shè)計(jì)。VI設(shè)計(jì)以這樣的企業(yè)文化理念下為指導(dǎo)，充分體現(xiàn)出我國(guó)重視農(nóng)業(yè)發(fā)展的大的方針政策，也體現(xiàn)出農(nóng)業(yè)銀行是為中國(guó)的農(nóng)業(yè)事業(yè)服務(wù)的。圖形外圓內(nèi)方，體現(xiàn)了我國(guó)無(wú)規(guī)矩不成方圓這一古語(yǔ)，意在說(shuō)明農(nóng)業(yè)銀行經(jīng)營(yíng)規(guī)范，作風(fēng)穩(wěn)健。如圖4，中國(guó)移動(dòng)標(biāo)志，整個(gè)標(biāo)志設(shè)色簡(jiǎn)潔以白藍(lán)為主，圖形中央是一個(gè)連接?xùn)|西南北的字母“G”，也是字母“T”的變形體，合體字母“GT”以流暢的線條表現(xiàn)了英文Gotone的縮寫(xiě)，也譯為溝通之意；GT猶如一個(gè)向上的箭頭，寓意信息服務(wù)全球通的不斷進(jìn)取與突破，傳達(dá)出全球通價(jià)值、創(chuàng)新、品位、自信的品牌信息。比如在一定的條件下，黑色傳達(dá)出嚴(yán)肅、高雅、悲哀、穩(wěn)定、神秘；白色傳達(dá)出純潔、樸素、直率和清白的情感。有利于加大企業(yè)品牌和企業(yè)視覺(jué)傳達(dá)沖擊力。色彩是視覺(jué)語(yǔ)言中最重要的元素，是人們接受視覺(jué)信息的第一反映物，對(duì)VI給予社會(huì)受眾的第一印象起著至關(guān)重要的作用。這樣簡(jiǎn)潔干練的標(biāo)志設(shè)計(jì)規(guī)范系統(tǒng)的應(yīng)用于國(guó)行旗下的物資、建筑、服飾、車(chē)輛、以及辦公用品等。本文從VI設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌創(chuàng)建中，人們對(duì)可感知信息的敏感性這一大維度出發(fā)，從中找出形、色、情感、文化理念這四維空間元素，運(yùn)用工藝美術(shù)手段使這些元素在人的感知敏感度這一大空間中碰撞結(jié)合，從而生成能夠容易被社會(huì)公眾所感知的VI設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)者是通過(guò)瞬間的靈感，形成可行的設(shè)計(jì)方案，這些設(shè)計(jì)方案需要通過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)技巧來(lái)表現(xiàn)，而這些技術(shù)具有很強(qiáng)的藝術(shù)性、抽象性。其主要原因是，長(zhǎng)虹屬內(nèi)陸軍工企業(yè)，品質(zhì)卓越但是疏于品牌的建設(shè)與企業(yè)的宣傳，而康佳則是在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的第一線深圳，1994年康佳就導(dǎo)入VI系統(tǒng)與國(guó)際接軌，在形象戰(zhàn)略上長(zhǎng)虹遠(yuǎn)遜與康佳。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的異常激烈和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)需求層次的日漸提高，顧客消費(fèi)過(guò)程也日趨簡(jiǎn)化、快捷，品牌消費(fèi)已經(jīng)成為新時(shí)代的一大消費(fèi)特點(diǎn)。 VI與企業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)系 創(chuàng)建品牌創(chuàng)造品牌價(jià)值是VI設(shè)計(jì)的最根本的任務(wù)，VI設(shè)計(jì)以企業(yè)的文化、經(jīng)營(yíng)理念、管理方針等為基礎(chǔ)，將這些信息進(jìn)行視覺(jué)形象塑造和設(shè)計(jì)，既能代表企業(yè)的精神，又能使企業(yè)快速的向社會(huì)公眾傳達(dá)其特定的信息，提升企業(yè)在社會(huì)公眾心中的影響力和社會(huì)知名度。另一方面企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中會(huì)認(rèn)識(shí)到品牌的價(jià)值和意義，從而加強(qiáng)企業(yè)品牌創(chuàng)建的力度。在這樣的共性和規(guī)律的程式化的指導(dǎo)下，讓整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程勝券在握。這種程式化的設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)為企業(yè)品牌的創(chuàng)建于發(fā)展開(kāi)辟?gòu)V闊的空間，節(jié)約運(yùn)作成本。VI設(shè)計(jì)為了達(dá)到最終的完整化和標(biāo)準(zhǔn)化目標(biāo)，在其結(jié)構(gòu)上有相對(duì)規(guī)律的構(gòu)成模式。這種運(yùn)作模式下透著設(shè)計(jì)者個(gè)體經(jīng)驗(yàn)，有著較強(qiáng)的個(gè)性經(jīng)驗(yàn)。是將CI設(shè)計(jì)系統(tǒng)中非可視的理念、精神、信息等轉(zhuǎn)化為相對(duì)靜態(tài)可以直觀感知的圖文信息?，F(xiàn)在我們正處于高速發(fā)展的信息化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化成為現(xiàn)代傳媒重要特性，大量的信息很難被社會(huì)公眾一一記憶，我們要從感官心理學(xué)的起點(diǎn)出發(fā)，從音、形、情感、文化、理念多方位研究，構(gòu)筑立體化VI設(shè)計(jì)。我國(guó)自改革開(kāi)放以來(lái)，VI傳入我國(guó)，從開(kāi)始的萌芽起步發(fā)展到現(xiàn)在企業(yè)創(chuàng)建品牌所不可或缺的重要“武器”。 brand。將立體化設(shè)計(jì)思維運(yùn)用到VI設(shè)計(jì)之中，做到VI設(shè)計(jì)從二維到多維空間的轉(zhuǎn)變，從形、色、情感、理念文化這四維元素入手構(gòu)筑VI設(shè)計(jì)的立體化設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)。：準(zhǔn)備答辯提綱及ppt個(gè)人匯報(bào)文件；完成畢業(yè)創(chuàng)作；撰寫(xiě)畢業(yè)創(chuàng)作說(shuō)明。：完成畢業(yè)論文初稿；創(chuàng)作正稿繪制；完成讀書(shū)筆記6000字。：精心閱讀文獻(xiàn)資料，撰寫(xiě)讀書(shū)筆記（不少于3000字）畢業(yè)論文選題，明確論文題目。，設(shè)計(jì)原則。分析研究該課題的意義所在；重點(diǎn)把握企業(yè)VI的特性，研究如何通過(guò)企業(yè)VI系統(tǒng)視傳體系設(shè)計(jì)促進(jìn)企業(yè)品牌形象建立，將企業(yè)理念、文化特色、制度規(guī)范等抽象語(yǔ)言轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)；最后根據(jù)理論研究做出相應(yīng)的設(shè)計(jì)實(shí)踐。四、所需儀器設(shè)備、材料情況：計(jì)算機(jī)以及Photoshop、Flash設(shè)計(jì)軟件五、課題分階段的進(jìn)度計(jì)劃序號(hào)起止日期工作內(nèi)容階段成果1選題、搜集資料確定論文選題2分析資料寫(xiě)開(kāi)題報(bào)告完成開(kāi)題報(bào)告3調(diào)研和分析研究資料形成論文結(jié)構(gòu)4撰寫(xiě)論文初稿完成論文一稿5修改完善論文一稿完成論文二稿6修改完善論文二稿完成論文三稿7提交論文、初審答辯完成初審和答辯指導(dǎo)教師意見(jiàn)（詳細(xì)填寫(xiě)指導(dǎo)教師意見(jiàn)） 簽字： 年 月 日系主任意見(jiàn)簽字（公章）： 年 月 日 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）任務(wù)書(shū)系（院）美術(shù)系專(zhuān)業(yè)視覺(jué)傳達(dá)班級(jí)2006級(jí)XX學(xué)生姓名X X X學(xué)號(hào)Xxxxxxxxxx指導(dǎo)教師X X職稱(chēng)助教論文題目VI設(shè)計(jì)與企業(yè)品牌的創(chuàng)建與發(fā)展起止時(shí)間自2009年10月16日起至2010年6月25日一、畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）題目來(lái)源：自擬題目二、畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的基本要求：在選題確定后，應(yīng)充分閱讀、掌握文獻(xiàn)資料，制定進(jìn)度和方案，撰寫(xiě)開(kāi)題報(bào)告。主要參考文獻(xiàn)[1]王福祥，[M].武漢理工大學(xué)出版社，2006.[2][M].江蘇美術(shù)出版社，2007.[3]錢(qián)品輝，[M].北京:中國(guó)工業(yè)建材出版社，2008.[4]肖勇，劉東濤，[M].北京:高等教育出版社，2008.[5][M].遼寧:美術(shù)出版社，.[6]王超鷹，（日）：企業(yè)新形象設(shè)計(jì)[M].上海:人民美術(shù)出版社，2008.[7]張德，（第三版）[M].北京:清華大學(xué)出版
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