【文章內(nèi)容簡介】 寓意性、直觀性、表達性和傳播性，VI設(shè)計和VI導(dǎo)入必須遵循以MI為中心的原則、目標(biāo)原則、現(xiàn)實性原則、習(xí)慣性原則、人性化原則、民族化原則、多樣化原則、普適性原則、3E條件原則和法律原則。視覺形象中的標(biāo)志設(shè)計要素與一般商標(biāo)有著本質(zhì)上的不同。最重要的的區(qū)別在于VI的設(shè)計傳達企業(yè)文化、企業(yè)理念和企業(yè)精神，而脫離了企業(yè)文化、企業(yè)理念、企業(yè)精神的符號，只能稱作普通的商標(biāo)。優(yōu)秀的視覺形象設(shè)計無不是在表達企業(yè)理念方面取得成功的。標(biāo)志設(shè)計的關(guān)鍵是在確立了企業(yè)理念的基礎(chǔ)上，設(shè)計出最有效的、最直接的傳達理念的標(biāo)志。視覺設(shè)計是企業(yè)個性的重要體現(xiàn)，以此為基礎(chǔ)的標(biāo)志設(shè)計采用有持久的生命力。所謂目標(biāo)原則，是指VI設(shè)計必須根據(jù)對企業(yè)的剖析，以追求不同時期的外部形象目標(biāo)為原則. 創(chuàng)新形象即企業(yè)起步時的整體形象。一個企業(yè)在創(chuàng)業(yè)伊始，需要有一個強有力的新型想來沖擊消費者的視覺，讓人們接受一個新面貌。發(fā)展形象即企業(yè)進入全面上升階段的整體形象。一個發(fā)展中的企業(yè)需要有一個蓬勃向上、充滿生機的穩(wěn)定性想來提高自身的知名度，擴大自身的形象影響力。第二章 VI對企業(yè)品牌價值提升帶來的作用 VI與企業(yè)品牌形象的關(guān)系VI系統(tǒng)是企業(yè)形象最直觀的傳達系統(tǒng)，故被稱為“企業(yè)的臉”。 在VI設(shè)計部分充分注意企業(yè)文化的承接與發(fā)展。VI的設(shè)計包括了產(chǎn)品的造型特點、商標(biāo)特色、包裝設(shè)計、品牌理念以及價格定位、服務(wù)水準(zhǔn)等；以及企業(yè)的各種物質(zhì)設(shè)施：企業(yè)名稱、標(biāo)志、象征物、環(huán)境氛圍等，必須能充分體現(xiàn)這種表層的文化價值同時注意到企業(yè)蘊涵的文化。從VI視覺設(shè)計的核心部分標(biāo)志設(shè)計來看，名稱的設(shè)計應(yīng)注意：突出自己的個性；尤其要體現(xiàn)美感、別致讓人產(chǎn)生美好的體驗和聯(lián)想；名字要注意吉利，便于記憶，寓意企業(yè)理念。標(biāo)識設(shè)計應(yīng)遵循簡潔明快、寓意典型、造型新穎獨特、巧妙精致、優(yōu)美典雅的基本原則。品牌形象一一個品牌形象的建立需要長期的經(jīng)營與積累。視覺形象的一致性，使得相關(guān)受眾對品牌形象形成長期沉淀，從而加深對品牌的熟悉。視覺形象一致性的關(guān)鍵就在于品牌視覺載體這點上，因為相關(guān)受眾是直接通過品牌視覺載體如標(biāo)志、名片等來認知品牌的性質(zhì)、價值、理念等品牌要素的。品牌形象是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)價值理念的集中體現(xiàn)，是企業(yè)生存發(fā)展的主要依托，是企業(yè)開拓占領(lǐng)市場的標(biāo)簽和通行證。品牌形象是一個企業(yè)形象的物質(zhì)基礎(chǔ)，是一個企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、設(shè)計、價格等要素在社會公眾當(dāng)中的整體表現(xiàn)?！翱煽诳蓸贰笨偛迷?jīng)說過：假如有一天我的生產(chǎn)企業(yè)被一把火全部燒光，我僅用這幾個字母就可以在世界任何一個地方貸款?？梢?，品牌的價值和作用之大。所以，企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中越早注重品牌形象的建立，對于品牌形象的積累便越有利。品牌形象永遠是為企業(yè)的品牌戰(zhàn)略服務(wù)的，是企業(yè)長期、正確經(jīng)營的結(jié)果。品牌是企業(yè)自己的，而企業(yè)品牌形象的感知者是消費者。消費者對企業(yè)品牌的認可是靠企業(yè)品牌形象而建立起來的，不是靠某個漂亮的標(biāo)志或者包裝這種單一的行為就可以讓消費者對企業(yè)“忠心”，標(biāo)志等只是品牌形象的一個重要載體，讓消費者去強化的記憶您的企業(yè)品牌形象。所以，品牌形象是企業(yè)與消費者之間的一個重要的橋梁，是企業(yè)發(fā)展的奠基石！所以，完善的企業(yè)品牌形象必須通過完整、正確的品牌設(shè)計來具體體現(xiàn)，從而去告知企業(yè)的客戶“我是誰”、“我是做什么的”，這就是品牌設(shè)計的最重要的目的，那什么又是品牌設(shè)計呢？品牌形象簡稱VIS，即視覺識別系統(tǒng)，包括：（1）基礎(chǔ)部分：品牌標(biāo)識、標(biāo)準(zhǔn)字體、品牌色彩體系、標(biāo)志字體組合規(guī)范等。（2）應(yīng)用部分：名片、信紙、信封、傳真紙、資料袋、路牌、交通工具、服飾等。（3）終端形象店部分，現(xiàn)在隨著“品牌個性服務(wù)”的完善，這一部分將會越發(fā)顯得重要。而其中基礎(chǔ)部分系統(tǒng)的建立有效地指導(dǎo)了應(yīng)用部分系統(tǒng)的延展和執(zhí)行，應(yīng)用部分系統(tǒng)又是基礎(chǔ)部分系統(tǒng)的延續(xù)。企業(yè)在長期的積淀和與消費者的溝通并兌現(xiàn)承諾的過程中，更進一步形成了令人信賴的品牌，企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌已經(jīng)緊密相連，互為倚重。導(dǎo)入VI系統(tǒng)，建立良好的企業(yè)形象，將會完善企業(yè)的文化，形成企業(yè)獨特的自我個性，增強企業(yè)的凝聚力和競爭力。深入企業(yè)內(nèi)部進行管理機制的顧問和戰(zhàn)略咨詢；塑造企業(yè)形象與品牌的統(tǒng)一的視覺形象，使企業(yè)及其產(chǎn)品迅速擴大影響和市場占有率；規(guī)范企業(yè)管理，可確保企業(yè)管理規(guī)劃有效實施，降低管理成本；明確企業(yè)遠景，制定未來的統(tǒng)一的經(jīng)營戰(zhàn)略，企業(yè)將高屋建瓴把握發(fā)展大勢；塑造企業(yè)形象，增加企業(yè)的無形資產(chǎn)，吸引人才，鼓舞員工士氣；制定企業(yè)全傳播策略，通過媒體整合和標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、包裝、手冊、海報等VI系統(tǒng)設(shè)計為創(chuàng)造強力的品牌形象。：“品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告方式的無形總和。品牌同時也因消費者對其使用的印象，以及自身的經(jīng)驗有所界定。品牌又是通過聚合CI過程的“結(jié)果”，所謂戰(zhàn)略是差異化的表現(xiàn)形式，價值經(jīng)濟的體現(xiàn)需要CI系統(tǒng)的支撐才能夠提供相互的“價值”。而CI識別（MI理念、BI行為、VI視覺）的作用是建立品牌的“過程”的標(biāo)準(zhǔn)尺度，強調(diào)的核心是“共同語言、統(tǒng)合力”。我們說：名牌后面是文化，名牌后面有CI，說明了CI中所注入的品牌文化力，對提升品牌競爭的沖擊力。在CIS實施的長期過程中所體現(xiàn)的企業(yè)文化可以樹立起良好的感覺形象，使一個品牌成長為著名品牌，并讓消費者對品牌產(chǎn)生崇拜創(chuàng)造持續(xù)長久的經(jīng)濟效益。然而品牌形象建設(shè)，絕非一日之功。塑造企業(yè)品牌形象雖然不一定馬上給企業(yè)帶來經(jīng)濟效益，但它能創(chuàng)造良好的社會效益，獲得社會的認同感、價值觀，最終會收到由社會效益轉(zhuǎn)化來的經(jīng)濟效益。它是一筆重大而長遠的無形資產(chǎn)的投資。品牌是個說不清道不明的東西，它可以是看得見的標(biāo)志、VI系統(tǒng)或是品牌網(wǎng)站，它也是看不見的無形資產(chǎn)，是企業(yè)價值的一部分。應(yīng)該說，VI是品牌的皮囊，通過這些具象的東西讓受眾了解其品牌的內(nèi)涵。因此，VI的優(yōu)劣決定了受眾對企業(yè)的第一印象，其建設(shè)絕對馬虎不得。至于什么時候能在企業(yè)的銷售業(yè)績上見到成效，我們只能說VI系統(tǒng)起到的是錦上添花的作用，它能讓更多的受眾了解企業(yè)，讓受眾更多地了解企業(yè)。不能說品牌建設(shè)不能直接促進銷量，但讓業(yè)績直接增長畢竟還是貴公司市場部的事。品牌形象效應(yīng)雖然不是立竿見影的，但受益終生。我認為，一個發(fā)展成熟的企業(yè)應(yīng)當(dāng)清醒地意識到：VI的設(shè)計絕不是可有可無或是為企業(yè)涂脂抹粉、裝點門面，它的意義在于將文本格式的企業(yè)理念，最準(zhǔn)確有效的轉(zhuǎn)化成易于被人們識別、記憶并接受的一種視覺上的符號系統(tǒng)；與文本格式的系統(tǒng)中存在有語法、修辭、等規(guī)則一樣，在視覺格式的系統(tǒng)里，也有著自己的獨立的法則和規(guī)范。不能否認，企業(yè)家們作為企業(yè)的經(jīng)營者或創(chuàng)始人比設(shè)計師們更加準(zhǔn)確地把握著企業(yè)的理念。然而在企業(yè)的決策者的頭腦中，這些理念都是以文本或是模糊的文本的格式存在的。企業(yè)的決策者之所以要請設(shè)計師來進行設(shè)計，無非是要將文本格式的企業(yè)理念視覺化。設(shè)計師的工作是極具專業(yè)性的。由此看出，VI——企業(yè)視覺形象識別，是必須嚴肅面對的問題。 VI標(biāo)志在企業(yè)品牌形象的作用標(biāo)志作為企業(yè)品牌形象中的重要的設(shè)計元素。成為讓消費者信賴和產(chǎn)品質(zhì)量與企業(yè)信譽的保證。它作為整合所有視覺要素的中心，表現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營理念及企業(yè)文化，以達成社會對企業(yè)及成品的認識和識別。因此企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)時整個企業(yè)經(jīng)營管理戰(zhàn)略的重要主城部分，是企業(yè)在競爭中生存發(fā)展的關(guān)鍵性因素之一。標(biāo)志是一種獨特的傳送方式。雖然語言和文字傳送的手段已十分發(fā)達。但標(biāo)志這種令眾人一目了然，效應(yīng)快捷，并且不受不同民族、國家語言文字束縛，是任何傳送方式都無法替代的。它作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式，不但在社會活動與生產(chǎn)活動中無處不在，成為視覺傳達最有效的手段之一，成為人類共同的一種直觀聯(lián)系工具。標(biāo)志作為視覺傳播的核心形象，應(yīng)主動巧妙地擔(dān)當(dāng)起傳播主題內(nèi)涵的任務(wù)。標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計中通過造型簡潔明晰易記的視覺符號來承擔(dān)傳播企業(yè)主題內(nèi)涵的任務(wù)，并將企業(yè)文化。經(jīng)營理念、品牌形象等要素，傳遞給消費大眾，使消費者識別和認同企業(yè)的圖案和文字并最終使企業(yè)收到由社會效益轉(zhuǎn)化而來的經(jīng)濟效益。 VI給企業(yè)帶來的價值最重要的是的企業(yè)形象是具有信賴感的企業(yè)形象，而消費大眾的信賴感正是企業(yè)成長的根本。在企業(yè)中VI可以給企業(yè)帶來以下價值：；，增加競爭能力，為企業(yè)增加經(jīng)濟效益； ，提高企業(yè)素質(zhì)； ，增強企業(yè)凝聚力和向心力； ，增強企業(yè)發(fā)展實力； ，增強銀行貸款和投資的信心； ，建立相互信任，合作的關(guān)系； 。 VI對企業(yè)品牌價值提升的作用企業(yè)標(biāo)志不僅僅是一個圖案設(shè)計，而是要創(chuàng)造出一個具有商業(yè)價值，并兼有形象化的藝術(shù)欣賞價值符號；促使標(biāo)志主題思想深化。更好地將企業(yè)文化、企業(yè)精神、經(jīng)營理念、戰(zhàn)略目標(biāo)等通過特殊的圖形形式固定下來，從而對企業(yè)產(chǎn)生認同。標(biāo)志與企業(yè)的經(jīng)營緊密聯(lián)系，是企業(yè)日?；顒?、廣告宣傳、文化建設(shè)、對外交流不可或缺的元素，它隨著企業(yè)的成長，其價值也不斷增長。在企業(yè)建立初期，好的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計無意識日后無資產(chǎn)積累的重要載體。優(yōu)秀的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計，注入了企業(yè)深刻是思想與理念內(nèi)涵，傳達出鮮明獨特優(yōu)良的企業(yè)文化。企業(yè)品牌形象的塑造必須要有自己的個性特點。企業(yè)標(biāo)志要有力求表現(xiàn)出企業(yè)精神，戰(zhàn)略目標(biāo)，內(nèi)在特質(zhì)。商標(biāo)、產(chǎn)品、企業(yè)命名“三位一體”的整體效果，都會在公眾腦海中留下深刻的印象。而標(biāo)志設(shè)計的關(guān)鍵，是在設(shè)定出企業(yè)理念的基礎(chǔ)上，設(shè)計出最有效，在直接傳達企業(yè)理念的標(biāo)準(zhǔn)。所以企業(yè)標(biāo)志設(shè)計對企業(yè)的命脈起著決定作用。企業(yè)VI系統(tǒng)能將企業(yè)的經(jīng)營理念、經(jīng)營方針、企業(yè)使命、企業(yè)價值觀，企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)文化、運行機制、企業(yè)特點以及未來發(fā)展方