【正文】 sophy, corporate culture, business content, firm size, product characteristics and other factors, passed to the public, so that identification and recognition of business patterns and text. VI behalf of the entire enterprise. VI signs of enterprises through the design features of the value of signs and sign functions described knowledge points, fully illustrated logo will be managers, corporate culture is passed to consumers, enterprises and products to achieve munity awareness and recognition. At the same time corporate logo in distinguishing the difference between product and similar products, build its brand personality plays a decisive role. VI image of the publicity in the enterprise, the enterprise products, and potentially the value of corporate image, designed to help panies successfully VI was favored by consumers, which bring economic benefits for the enterprise.KEY WORDS: Corporate image, isual elements, brand image, brand personality4目　錄前　言 1第一章 VI的認識及了解 2 VI的作用 3 VI的構(gòu)成 4第二章 VI對企業(yè)品牌價值提升帶來的作用 6 VI與企業(yè)品牌形象的關(guān)系 6 VI標志在企業(yè)品牌形象的作用 8 VI給企業(yè)帶來的價值 9 VI對企業(yè)品牌價值提升的作用 9 VI設(shè)計對畢業(yè)設(shè)計和現(xiàn)代企業(yè)的影響。 10第三章 畢業(yè)設(shè)計思路 12 12 設(shè)計心得體會 13結(jié)　論 14謝 辭 16參考文獻 17前　言近些年來，品牌形象作為一個時髦詞語活躍在工商企業(yè)界，充斥于報刊雜志中，也經(jīng)常掛在人們的嘴邊。所謂品牌形象就是指品牌在市場上和社會公眾心目中所表現(xiàn)出來的個性特征，它體現(xiàn)著公眾非凡是消費者對品牌的認知與評價。品牌形象是品牌的外部特征，是品牌的臉面，同時它也反映了品牌的本質(zhì)與實力。假如商品生產(chǎn)者能打造出為廣大消費者喜愛的品牌形象，便能大大增加無形資產(chǎn)，同時也能提升其在市場競爭中的競爭力。當(dāng)今世界，已經(jīng)進入了一個文化敏感的時代。企業(yè)文化對于激烈的市場份額爭奪來說，不再是一個虛無飄渺的東西，而是一件銳利無比的武器。而VI視覺識別系統(tǒng)是在企業(yè)經(jīng)營理念確立的基礎(chǔ)上，運用視覺傳達設(shè)計的方法向社會傳遞信息的活動。在CIS的所有活動中，其效果最直接，在短期內(nèi)表現(xiàn)出的作用最明顯。統(tǒng)一的VI設(shè)計可以在對外宣傳和企業(yè)識別中獲得“針對效益”，即撰起拳頭打殲滅戰(zhàn)的效果：或者說，是以較少的費用，獲得更大的對企業(yè)的宣傳效果。綜觀VI，標志在里面起著重要的作用，標志的設(shè)計能很好的表現(xiàn)企業(yè)的總體概況，能很好的趨于信息化、視覺化、民族化、地域化、現(xiàn)代化。更多與企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)文化等相融合。塑造馳名的品牌可以為企業(yè)發(fā)揮不可估量的作用和功效，因為成功的VI標志可以代表企業(yè)信譽，企業(yè)質(zhì)量與企業(yè)經(jīng)營獨特的個性，是連接消費者的通行證，是切走向世界的橋梁。企業(yè)通過標識呈現(xiàn)健康、誠信、和諧的服務(wù)理念。其強烈的視覺指導(dǎo)性，使社會大眾易記易識別，從而提升品牌形象。在企業(yè)VI形象宣傳中，對企業(yè)產(chǎn)品以及企業(yè)形象帶來潛在的價值，成功的VI設(shè)計幫助企業(yè)獲得消費大眾青睞，從而為企業(yè)帶來經(jīng)濟效益。 第一章 VI的認識及了解VI全稱Visual Identity, 即企業(yè)VI視覺設(shè)計，是企業(yè)VI形象設(shè)計的重要組成部分。隨著社會的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動化的發(fā)展，加速了優(yōu)化組合的進程，其規(guī)模不斷擴大，組織機構(gòu)日趨繁雜，產(chǎn)品快速更新，市場競爭也變的更加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而叢，受眾面對大量繁雜的信息，變的無所適從。企業(yè)比以往任何時候都需要統(tǒng)一的、集中的VI設(shè)計傳播，個性和身份的識別因此顯得由為重要。企業(yè)可以通過VI設(shè)計實現(xiàn)這一目的。對內(nèi)部員工的認同感，歸屬感，加強企業(yè)凝聚力，對外樹立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達給受眾，通過視覺符碼，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同。世界上一些著名的跨國企業(yè)如荷蘭殼牌、美國通用、可口可樂、日本佳能、住友銀行等，無一例外都建立了一整套完善的企業(yè)形象識別系統(tǒng)，他們能在競爭中立于不敗之地，與科學(xué)有效的視覺傳播不無關(guān)系。近20年來，國內(nèi)一些企業(yè)也逐漸引進了形象識別系統(tǒng)，最早的太陽神、健力寶，到后來的康佳、創(chuàng)維，也都在實踐中取得了成功。在中國新興的市場經(jīng)濟體制下，企業(yè)要想長遠發(fā)展，有效的形象識別系統(tǒng)必不可少，這也成為企業(yè)騰飛的助跑器。VI設(shè)計，是企業(yè)樹品牌必須做的基礎(chǔ)工作。它使企業(yè)的形象高度統(tǒng)一，使企業(yè)的視覺傳播資源充分利用，達到最理想的品牌傳播效果。杰獅傳播致力于企業(yè)VI設(shè)計的導(dǎo)入和VI手冊的設(shè)計與實施，幫助企業(yè)樹立良好的企業(yè)形象，建立統(tǒng)一的視覺管理體系，完善企業(yè)對內(nèi)對外的傳播系統(tǒng)，加速企業(yè)的良性運轉(zhuǎn)，企業(yè)的成功也是杰獅得以發(fā)展的平臺。VI是企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)，包括基本要素（企業(yè)名稱、企業(yè)標志、標準字、標準色、企業(yè)造型等）和應(yīng)用要素（產(chǎn)品造型、辦公用品、服裝、招牌、交通工具等），通過具體符號的視覺傳達設(shè)計，直接進入人腦，留下對企業(yè)的視覺影象。 VI的作用企業(yè)形象是企業(yè)自身的一項重要無形資產(chǎn)，因為它代表著企業(yè)的信譽、產(chǎn)品質(zhì)量、人員素質(zhì)、股票的漲跌等。 塑造企業(yè)形象雖然不一定馬上給企業(yè)帶來經(jīng)濟效益，但它能創(chuàng)造良好的社會效益，獲得社會的認同感、價值觀，最終會收到由社會效益轉(zhuǎn)化來的經(jīng)濟效益。它是一筆重大而長遠的無形資產(chǎn)的投資。 未來的企業(yè)競爭不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)、品種之戰(zhàn)，更重要的還是企業(yè)形象之戰(zhàn)，因此，塑造企業(yè)形象便逐漸成為有長遠眼光企業(yè)的長期戰(zhàn)略。實施VI戰(zhàn)略是企業(yè)信息傳播的系統(tǒng)工程。企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)將企業(yè)理念、企業(yè)價值觀，通過靜態(tài)的、具體化的，視覺化的傳播系統(tǒng)，有組織、有計劃和正確、準確、快捷地傳達出去，并貫穿在企業(yè)的經(jīng)營行為之中，使企業(yè)的精神、思想、經(jīng)營方針、經(jīng)營策略等主體性的內(nèi)容，通過視覺麥達的方式得以外星化。使社會公眾能一目了然地掌握企業(yè)的信息，產(chǎn)生認同感，進而達到企業(yè)識別的目的。讓我們舉一個例子，您從adidasT恤上把他的標志拿掉：那他還是adidasT恤衫嗎?他還能值那么多錢嗎？ 不管這件T恤衫的質(zhì)量有多么的好，他也不過是一個普通的T恤衫罷了，無論如何你也不肯花很多的錢去買一個普通的T恤衫了吧。但是帶有adidas標志的T恤就是可以賣到很高的價格！這個簡單的例子只是提醒我們對任何企業(yè)來講標志與VI設(shè)計都是非常重要的，不去建立自己的企業(yè)視覺形象，那么一個企業(yè)和他的產(chǎn)品就可能無人所知，可能什么都不是不論您目前的企業(yè)成立多久，也無論您的企業(yè)的規(guī)模大小。VI設(shè)計系統(tǒng)是每一個企業(yè)都應(yīng)該有的。因為無論您的企業(yè)大小。您都必須通過您的公司標志展現(xiàn)在所有的產(chǎn)品或者您所有的宣傳品中，包括名片、傳真、信函等等。您出售的可能是最好的產(chǎn)品，但是如果您的產(chǎn)品包裝上根本就沒有說出您是誰或者外表看起來一塌胡涂，那么別人就沒有辦法去推薦您的產(chǎn)品，這樣的話您的產(chǎn)品和服務(wù)都是失敗的。這就是標志與vi的作用所在。我們可以以任何你經(jīng)常去吃的一個比較好的餐館為例子。 門上的符號，報紙上的廣告，桌子上的菜單，杯子，盤子，餐巾紙等等。他們?nèi)加胁宛^的標志，整個房子所展現(xiàn)的風(fēng)格都反映了這個餐館的形象。如果你很享受這頓飯的話，那么你就毫無疑問地會把它的質(zhì)量以及這次良好的經(jīng)歷和這個餐館的形象緊密地聯(lián)系起來。這樣一來，你可能就會把這個餐館推薦給你的朋友和同事。這可以涉及到任何的生意，在有好的定位與質(zhì)量的前提下，優(yōu)秀的VI設(shè)計造就了良好的企業(yè)形象，這就是我們常常說的從一個小公司發(fā)展成一個大的集團了。 VI的構(gòu)成配合企業(yè)經(jīng)營的應(yīng)用媒體有：包裝用品、廣告、企業(yè)建筑、環(huán)境、傳播展示與陳列規(guī)劃等。在所有視覺識別的內(nèi)容中，企業(yè)標志、標準字、標準色是整個VI系統(tǒng)的核心。標志、標準字、標準色三要素，是企業(yè)地位、規(guī)模、力量、尊嚴、理念等內(nèi)涵的外在集中表現(xiàn)，是視覺識別的核心，構(gòu)成了企業(yè)的第一特征及基本氣質(zhì)。同時，這三者也是通過廣泛傳播取得大眾認同的統(tǒng)一符號。VI中的其他要素都由此繁衍而來。由于視覺識別負載著傳達企業(yè)文化、企業(yè)理念、企業(yè)使命，因此企業(yè)的標志、標準字、標準色必須有寓意性、直觀性、表達性和傳播性。為了達到上述三要素的