【正文】 。我想VI設(shè)計的進程的腳步只能越來越快。因此一個不成功的或是糟糕的VI設(shè)計，對于這個企業(yè)、服務(wù)于這個企業(yè)的職工、這個企業(yè)的股東、這個企業(yè)的客戶或是消費者來說也同樣是一種犯罪。所以企業(yè)標志設(shè)計對企業(yè)的命脈起著決定作用。但標志這種令眾人一目了然，效應快捷，并且不受不同民族、國家語言文字束縛，是任何傳送方式都無法替代的。因此，VI的優(yōu)劣決定了受眾對企業(yè)的第一印象，其建設(shè)絕對馬虎不得。（3）終端形象店部分，現(xiàn)在隨著“品牌個性服務(wù)”的完善，這一部分將會越發(fā)顯得重要。VI的設(shè)計包括了產(chǎn)品的造型特點、商標特色、包裝設(shè)計、品牌理念以及價格定位、服務(wù)水準等；以及企業(yè)的各種物質(zhì)設(shè)施：企業(yè)名稱、標志、象征物、環(huán)境氛圍等，必須能充分體現(xiàn)這種表層的文化價值同時注意到企業(yè)蘊涵的文化。為了達到上述三要素的寓意性、直觀性、表達性和傳播性，VI設(shè)計和VI導入必須遵循以MI為中心的原則、目標原則、現(xiàn)實性原則、習慣性原則、人性化原則、民族化原則、多樣化原則、普適性原則、3E條件原則和法律原則。因為無論您的企業(yè)大小。近20年來，國內(nèi)一些企業(yè)也逐漸引進了形象識別系統(tǒng)，最早的太陽神、健力寶，到后來的康佳、創(chuàng)維，也都在實踐中取得了成功。而VI視覺識別系統(tǒng)是在企業(yè)經(jīng)營理念確立的基礎(chǔ)上，運用視覺傳達設(shè)計的方法向社會傳遞信息的活動。若擁有了眾所周知的品牌，花在銷售上的時間和心血即可大幅降低。對本研究提供過幫助和做出過貢獻的個人或集體，均已在文中作了明確的說明并表示了謝意。企業(yè)VI代表企業(yè)全體。塑造馳名的品牌可以為企業(yè)發(fā)揮不可估量的作用和功效，因為成功的VI標志可以代表企業(yè)信譽，企業(yè)質(zhì)量與企業(yè)經(jīng)營獨特的個性，是連接消費者的通行證，是切走向世界的橋梁。VI是企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)，包括基本要素（企業(yè)名稱、企業(yè)標志、標準字、標準色、企業(yè)造型等）和應用要素（產(chǎn)品造型、辦公用品、服裝、招牌、交通工具等），通過具體符號的視覺傳達設(shè)計，直接進入人腦，留下對企業(yè)的視覺影象。 門上的符號，報紙上的廣告，桌子上的菜單，杯子，盤子，餐巾紙等等。視覺設(shè)計是企業(yè)個性的重要體現(xiàn)，以此為基礎(chǔ)的標志設(shè)計采用有持久的生命力。視覺形象一致性的關(guān)鍵就在于品牌視覺載體這點上，因為相關(guān)受眾是直接通過品牌視覺載體如標志、名片等來認知品牌的性質(zhì)、價值、理念等品牌要素的。：“品牌是一種錯綜復雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告方式的無形總和。不能否認，企業(yè)家們作為企業(yè)的經(jīng)營者或創(chuàng)始人比設(shè)計師們更加準確地把握著企業(yè)的理念。 VI給企業(yè)帶來的價值最重要的是的企業(yè)形象是具有信賴感的企業(yè)形象，而消費大眾的信賴感正是企業(yè)成長的根本。通過這次的畢業(yè)設(shè)計，使我明白VI設(shè)計的影響之大。以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度；提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認同感，提高企業(yè)士氣。以上提供的新設(shè)計風格也應依據(jù)企業(yè)的具體情況而行，不能一味在形式上追新。因為它代表著整個企業(yè)的形象和信譽。通過這次畢業(yè)設(shè)計，使我對VI有了更深的了解。對本文的研究做出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式標明。再次向所有在本人設(shè)計過程中給予過幫助與關(guān)懷的所有朋友表示深深的感謝！15參考文獻（1）《現(xiàn)代廣告通論》丁俊杰著物價出版社 1997年7月第1 版 （2）新浪BLOG 無界創(chuàng)意工作室《中國傳統(tǒng)圖案與現(xiàn)代標志設(shè)計(上)》 （3）中國設(shè)計網(wǎng)《淺析現(xiàn)代企業(yè)的VI設(shè)計與應用》 （4）中國廣告設(shè)計網(wǎng)《VI應用系統(tǒng)設(shè)計》、《VI形象整合設(shè)計》（5）《計算機平面設(shè)計基礎(chǔ)》 趙放 蔣恩普，科學出版社，2003年（6）[M].上海：上海人民美術(shù)出版社, 2006.（7）金琳，[M].上海：上海人民美術(shù)出版社，2006（8）[M].北京：中國青年出版社，（9）[C].江南大學設(shè)計學院，2007.（10）[C].福建師范大學美術(shù)學院，2007.16附　錄 附錄題目1718畢業(yè)設(shè)計（論文）原創(chuàng)性聲明和使用授權(quán)說明原創(chuàng)性聲明本人鄭重承諾：所呈交的畢業(yè)設(shè)計（論文），是我個人在指導教師的指導下進行的研究工作及取得的成果。與設(shè)計人員對其平面設(shè)計的方方面面地掌握程度息息相關(guān)。如果真正的將VI設(shè)計融入到現(xiàn)代設(shè)計中去還需要走很長的一段路。 無論充滿什么樣的為難和約束。但是對于一個追求永續(xù)發(fā)展的企業(yè)來講，VI系統(tǒng)的確立無疑是該企業(yè)的無形資產(chǎn)一個重要的組成部分，對這一家企業(yè)而言也可稱得上是百年大計，不可動輒改弦更張的。而標志設(shè)計的關(guān)鍵，是在設(shè)定出企業(yè)理念的基礎(chǔ)上，設(shè)計出最有效，在直接傳達企業(yè)理念的標準。雖然語言和文字傳送的手段已十分發(fā)達。應該說，VI是品牌的皮囊，通過這些具象的東西讓受眾了解其品牌的內(nèi)涵。（2）應用部分：名片、信紙、信封、傳真紙、資料袋、路牌、交通工具、服飾等。 在VI設(shè)計部分充分注意企業(yè)文化的承接與發(fā)展。由于視覺識別負載著傳達企業(yè)文化、企業(yè)理念、企業(yè)使命，因此企業(yè)的標志、標準字、標準色必須有寓意性、直觀性、表達性和傳播性。VI設(shè)計系統(tǒng)是每一個企業(yè)都應該有的。世界上一些著名的跨國企業(yè)如荷蘭殼牌、美國通用、可口可樂、日本佳能、住友銀行等，無一例外都建立了一整套完善的企業(yè)形象識別系統(tǒng)，他們能在競爭中立于不敗之地，與科學有效的視覺傳播不無關(guān)系。企業(yè)文化對于激烈的市場份額爭奪來說，不再是一個虛無飄渺的東西，而是一件銳利無比的武器。企業(yè)公關(guān)由眾多要素構(gòu)成，而企業(yè)品牌是企業(yè)公關(guān)的主體要素。作 者 簽 名：　　 　 　　日　 期：　　 　 　　 指導教師簽名：　　 　 　　 日　　期：　　 　 　　 使用授權(quán)說明本人完全了解 大學關(guān)于收集、保存、使用畢業(yè)設(shè)計（論文）的規(guī)定，即：按照學校要求提交畢業(yè)設(shè)計（論文）的印刷本和電子版本；學校有權(quán)保存畢業(yè)設(shè)計（論文）的印刷本和電子版，并提供目錄檢索與閱覽服務(wù)；學?？梢圆捎糜坝　⒖s印、數(shù)字化或其它復制手段保存論文；在不以贏利為目的前提下，學?？梢怨颊撐牡牟糠只蛉績?nèi)容。通過對企業(yè)VI標志的設(shè)計特征，標志的價值與標志的功能等知識點的闡述，充分說明了企業(yè)標志將企業(yè)經(jīng)營理念，企業(yè)文化等傳遞給消費大眾，達成社會對企業(yè)及產(chǎn)品的認識和識別。企業(yè)通過標識呈現(xiàn)健康、誠信、和諧的服務(wù)理念。 VI的作用企業(yè)形象是企業(yè)自身的一項重要無形資產(chǎn)，因為它代表著企業(yè)的信譽、產(chǎn)品質(zhì)量、人員素質(zhì)、股票的漲跌等。他們?nèi)加胁宛^的標志，整個房子所展現(xiàn)的風格都反映了這個餐館的形象。品牌形象是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)價值理念的集中體現(xiàn)，是企業(yè)生存發(fā)展的主要依托，是企業(yè)開拓占領(lǐng)市場的標簽和通行證。品牌同時也因消費者對其使用的印象，以及自身的經(jīng)驗有所界定。然而在企業(yè)的決策者的頭腦中，這些理念都是以文本或是模糊的文本的格式存在的。在企業(yè)中VI可以給企業(yè)帶來以下價值：；，增加競爭能力，為企業(yè)增加經(jīng)濟效益； ，提高企業(yè)素質(zhì)； ，增強企業(yè)凝聚力和向心力； ，增強企業(yè)發(fā)展實力； ，增強銀行貸款和投資的信心； ，建立相互信任，合作的關(guān)系； 。尤其是標志的設(shè)計，它讓我明白，要真正做好一個設(shè)計并不是會運用這個軟件就能成功的。企業(yè)員工是企業(yè)構(gòu)成的基本要素之；VI戰(zhàn)略通過它的理念識別，規(guī)范更加成熟的經(jīng)營方針和經(jīng)營理論、思想、精神標語、座右銘、企業(yè)性格。VI設(shè)計是企業(yè)視覺形象的識別，必須嚴肅面對的問題。沒有品牌標志的產(chǎn)品，便沒有質(zhì)量的保證，也就無從建立產(chǎn)品的信譽。它不是以前我認為的那樣，就是按自己的想法設(shè)計出來就行了。本人完全意識到本聲明的法律后果由本人承擔。所以我再次感謝老師和我的同學們。一個設(shè)計方案的好壞，特別是VI設(shè)計。作為一個初學設(shè)計的人，這次設(shè)計讓我心里不由的感到欣慰和榮幸，也讓自己對VI設(shè)計有了更深的了解和認識。這也對我們設(shè)計人員提出了更高的要求。失敗的平面設(shè)計由于其載體的相對低廉和影響時效的相對短暫，似乎可以逃過這一罪名。商標、產(chǎn)品、企業(yè)命名“三位一體”的整體效果，都會在公眾腦海中留下深刻的印象。標志是一種獨特的傳送方式。品牌是個說不清道不明的東西，它可以是看得見的標志、VI系統(tǒng)或是品牌網(wǎng)站，它也是看不見的無形資產(chǎn)，是企業(yè)價值的一部分。所以，品牌形象是企業(yè)與消費者之間的一個重要的橋梁，是企業(yè)發(fā)展的奠基石！所以，完善的企業(yè)品牌形象必須通過完整、正確的品牌設(shè)計來具體體現(xiàn)，從而去告知企業(yè)的客戶“我是誰”、“我是做什么的”，這就是品牌設(shè)計的最重要的目的，那什么又是品牌設(shè)計呢？品牌形象簡稱VIS，即視覺識別系統(tǒng)，包括：（1）基礎(chǔ)部分：品牌標識、標準字體、品牌色彩體系、標志字體組合規(guī)范等。第二章 VI對企業(yè)品牌價值提升帶來的作用 VI與企業(yè)品牌形象的關(guān)系VI系統(tǒng)是企業(yè)形象最直觀的傳達系統(tǒng)，故被稱為“企業(yè)的臉”。VI中的其他要素都由此繁衍而來。但是帶有adidas標志的T恤就是可以賣到很高的價格！這個簡單的例子只是提醒我們對任何企業(yè)來講標志與VI設(shè)計都是非常重要的，不去建立自己的企業(yè)視覺形象，那么一個企業(yè)和他的產(chǎn)品就可能無人所知，可能什么都不是不論您目前的企業(yè)成立多久，也無論您的企業(yè)的規(guī)模大小。對內(nèi)部員工的認同感，歸屬感，加強企業(yè)凝聚力，對外樹立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達給受眾，通過視覺符碼，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同。當今世界，已經(jīng)進入了