【正文】 作 者 簽 名：　　 　 　　日　 期：　　 　 　　 指導(dǎo)教師簽名：　　 　 　　 日　　期：　　 　 　　 使用授權(quán)說明本人完全了解 大學(xué)關(guān)于收集、保存、使用畢業(yè)設(shè)計（論文）的規(guī)定，即：按照學(xué)校要求提交畢業(yè)設(shè)計（論文）的印刷本和電子版本；學(xué)校有權(quán)保存畢業(yè)設(shè)計（論文）的印刷本和電子版，并提供目錄檢索與閱覽服務(wù)；學(xué)?？梢圆捎糜坝?、縮印、數(shù)字化或其它復(fù)制手段保存論文；在不以贏利為目的前提下，學(xué)?？梢怨颊撐牡牟糠只蛉績?nèi)容。在此次設(shè)計中，我考察過幾家房產(chǎn)公司，他們的廣告宣傳一系列過程，使我對其也有一個很大的認(rèn)識，認(rèn)識到了自己的不足。作為企業(yè)的標(biāo)志，它具有豐富的內(nèi)涵和明確的特定的含義．企業(yè)標(biāo)志是通過造型簡單、意義明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺符號，將經(jīng)營理念、企業(yè)文化、經(jīng)營內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會公眾，使之識別和認(rèn)同企業(yè)的圖案和文字。但把握客戶的視覺要求，及受眾的視覺承受力，仍然而且必然是最基本的。傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)；企業(yè)形象是潛在性的銷售額，是無形的資產(chǎn)，良好的企業(yè)形象會給企業(yè)帶來不可估量的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。即通過靜態(tài)、具體化，視覺化傳播系統(tǒng)，有組織、有計劃和正確、準(zhǔn)確、快捷地傳達(dá)出去，并貫穿在企業(yè)的經(jīng)營行為之中，使企業(yè)的精神、思想、經(jīng)營方針、經(jīng)營策略等主體性內(nèi)容，通過視覺傳達(dá)的方式得以外形化，使其統(tǒng)一地、有控制地應(yīng)用在企業(yè)行為的方方面面，達(dá)到建立企業(yè)形象之目的。標(biāo)志作為視覺傳播的核心形象，應(yīng)主動巧妙地?fù)?dān)當(dāng)起傳播主題內(nèi)涵的任務(wù)。不能說品牌建設(shè)不能直接促進(jìn)銷量，但讓業(yè)績直接增長畢竟還是貴公司市場部的事。企業(yè)在長期的積淀和與消費(fèi)者的溝通并兌現(xiàn)承諾的過程中，更進(jìn)一步形成了令人信賴的品牌，企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌已經(jīng)緊密相連，互為倚重。標(biāo)識設(shè)計應(yīng)遵循簡潔明快、寓意典型、造型新穎獨(dú)特、巧妙精致、優(yōu)美典雅的基本原則。最重要的的區(qū)別在于VI的設(shè)計傳達(dá)企業(yè)文化、企業(yè)理念和企業(yè)精神，而脫離了企業(yè)文化、企業(yè)理念、企業(yè)精神的符號，只能稱作普通的商標(biāo)。您出售的可能是最好的產(chǎn)品，但是如果您的產(chǎn)品包裝上根本就沒有說出您是誰或者外表看起來一塌胡涂，那么別人就沒有辦法去推薦您的產(chǎn)品，這樣的話您的產(chǎn)品和服務(wù)都是失敗的。VI設(shè)計，是企業(yè)樹品牌必須做的基礎(chǔ)工作。統(tǒng)一的VI設(shè)計可以在對外宣傳和企業(yè)識別中獲得“針對效益”，即撰起拳頭打殲滅戰(zhàn)的效果：或者說，是以較少的費(fèi)用，獲得更大的對企業(yè)的宣傳效果。VI系統(tǒng)中的標(biāo)志是企業(yè)與品牌的象征。洛陽工學(xué)院畢 業(yè) 設(shè) 計 論 文題目：VI對企業(yè)品牌形象價值提升的作用畢業(yè)設(shè)計（論文）原創(chuàng)性聲明和使用授權(quán)說明原創(chuàng)性聲明本人鄭重承諾：所呈交的畢業(yè)設(shè)計（論文），是我個人在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的成果。標(biāo)志是一種具有直觀形象的符號組合。綜觀VI，標(biāo)志在里面起著重要的作用，標(biāo)志的設(shè)計能很好的表現(xiàn)企業(yè)的總體概況，能很好的趨于信息化、視覺化、民族化、地域化、現(xiàn)代化。它使企業(yè)的形象高度統(tǒng)一，使企業(yè)的視覺傳播資源充分利用，達(dá)到最理想的品牌傳播效果。這就是標(biāo)志與vi的作用所在。優(yōu)秀的視覺形象設(shè)計無不是在表達(dá)企業(yè)理念方面取得成功的。品牌形象一一個品牌形象的建立需要長期的經(jīng)營與積累。導(dǎo)入VI系統(tǒng)，建立良好的企業(yè)形象，將會完善企業(yè)的文化，形成企業(yè)獨(dú)特的自我個性，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力和競爭力。品牌形象效應(yīng)雖然不是立竿見影的，但受益終生。標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計中通過造型簡潔明晰易記的視覺符號來承擔(dān)傳播企業(yè)主題內(nèi)涵的任務(wù)，并將企業(yè)文化。同時，社會公眾可以一目了然地掌握企業(yè)的信息，產(chǎn)生認(rèn)同感，進(jìn)而達(dá)到企業(yè)識別的目的，能使您的企業(yè)及產(chǎn)品在日益同質(zhì)化的市場中獲得較強(qiáng)的競爭力。消費(fèi)者使用該企業(yè)的產(chǎn)品時感到放心、滿意。VI設(shè)計的結(jié)果畢竟是一個商業(yè)產(chǎn)物，是商戰(zhàn)中一枚極具殺傷力的棋子。企業(yè)標(biāo)志代表企業(yè)全體。這次的畢業(yè)設(shè)計我們是以小組形式合作完成的，我們選擇的是以房地產(chǎn)為題材來進(jìn)行研究和設(shè)計的。作者簽名：　　 　 　　 日　 期：　　 　 　　 學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨(dú)立進(jìn)行研究所取得的研究成果。對本研究提供過幫助和做出過貢獻(xiàn)的個人或集體，均已在文中作了明確的說明并表示了謝意。但令人高興的是，通過這樣一個邊學(xué)習(xí)邊應(yīng)用的過程，本人完成了這次的設(shè)計。標(biāo)志是一種具有直觀形象的符號組合。這和經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，技術(shù)的日新月異，以及西方社會在各領(lǐng)域?qū)τ谟目焖賹崿F(xiàn)要求，緊密相連。10洛陽理工學(xué)院畢業(yè)設(shè)計（論文）第三章 畢業(yè)設(shè)計思路明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場定位，屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個重要組成部分；VI通過物質(zhì)環(huán)境、時空環(huán)境、信息環(huán)境及視覺識別的同一性、獨(dú)特個性傳達(dá)給公眾，使社會公眾能了解、識別，從而接受企業(yè)及企業(yè)的產(chǎn)品。企業(yè)VI系統(tǒng)能將企業(yè)的經(jīng)營理念、經(jīng)營方針、企業(yè)使命、企業(yè)價值觀，企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)文化、運(yùn)行機(jī)制、企業(yè)特點(diǎn)以及未來發(fā)展方向，使之演繹為視覺符號或符號系統(tǒng)。它作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式，不但在社會活動與生產(chǎn)活動中無處不在，成為視覺傳達(dá)最有效的手段之一，成為人類共同的一種直觀聯(lián)系工具。至于什么時候能在企業(yè)的銷售業(yè)績上見到成效，我們只能說VI系統(tǒng)起到的是錦上添花的作用，它能讓更多的受眾了解企業(yè)，讓受眾更多地了解企業(yè)。而其中基礎(chǔ)部分系統(tǒng)的建立有效地指導(dǎo)了應(yīng)用部分系統(tǒng)的延展和執(zhí)行，應(yīng)用部分系統(tǒng)又是基礎(chǔ)部分系統(tǒng)的延續(xù)。從VI視覺設(shè)計的核心部分標(biāo)志設(shè)計來看，名稱的設(shè)計應(yīng)注意：突出自己的個性；尤其要體現(xiàn)美感、別致讓人產(chǎn)生美好的體驗和聯(lián)想；名字要注意吉利，便于記憶，寓意企業(yè)理念。視覺形象中的標(biāo)志設(shè)計要素與一般商標(biāo)有著本質(zhì)上的不同。您都必須通過您的公司標(biāo)志展現(xiàn)在所有的產(chǎn)品或者您所有的宣傳品中，包括名片、傳真、信函等等。在中國新興的市場經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)要想長遠(yuǎn)發(fā)展，有效的形象識別系統(tǒng)必不可少，這也成為企業(yè)騰飛的助跑器。在CIS的所有活動中，其效果最直接，在短期內(nèi)表現(xiàn)出的作用最明顯。品牌的形象代表對客戶所做的承諾，以及客戶對于你達(dá)成承諾能力的判定，在開展促銷之前客戶就認(rèn)可了品牌背后所代表的品質(zhì)。盡我所知，除文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，不包含其他人或組織已經(jīng)發(fā)表或公布過的研究成果，也不包含我為獲得 及其它教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或?qū)W歷而使用過的材料。作為企業(yè)的標(biāo)志，它具有豐富的內(nèi)涵和明確的特定的含義．企業(yè)標(biāo)志是通過造型簡單、意義明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺符號，將經(jīng)營理念、企業(yè)文化、經(jīng)營內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會公眾，使之識別和認(rèn)同企業(yè)的圖案和文字。更多與企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)文化等相融合。杰獅傳播致力于企業(yè)VI設(shè)計的導(dǎo)入和VI手冊的設(shè)計與實施，幫助企業(yè)樹立良好的企業(yè)形象，建立統(tǒng)一的視覺管理體系，完善企業(yè)對內(nèi)對外的傳播系統(tǒng)，加速企業(yè)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)，企業(yè)的成功也是杰獅得以發(fā)展的平臺。我們可以以任何你經(jīng)常去吃的一個比較好的餐館為例子。標(biāo)志設(shè)計的關(guān)鍵是在確立了企業(yè)理念的基礎(chǔ)上，設(shè)計出最有效的、最直接的傳達(dá)理念的標(biāo)志。視覺形象的一致性，使得相關(guān)受眾對品牌形象形成長期沉淀，從而加深對品牌的熟悉。深入企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行管理機(jī)制的顧問和戰(zhàn)略咨詢；塑造企業(yè)形象與品牌的統(tǒng)一的視覺形象，使企業(yè)及其產(chǎn)品迅速擴(kuò)大影響和市場占有率；規(guī)范企業(yè)管理，可確保企業(yè)管理規(guī)劃有效實施，降低管理成本；明確企業(yè)遠(yuǎn)景，制定未來的統(tǒng)一的經(jīng)營戰(zhàn)略，企業(yè)將高屋建瓴把握發(fā)展大勢；塑造企業(yè)形象，增加企業(yè)的無形資產(chǎn)，吸引人才，鼓舞員工士氣；制定企業(yè)全傳播策略，通過媒體整合和標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、包裝、手冊、海報等VI系統(tǒng)設(shè)計為創(chuàng)造強(qiáng)力的品牌形象。我認(rèn)為，一個發(fā)展成熟的企業(yè)應(yīng)當(dāng)清醒地意識到：VI的設(shè)計絕不是可有可無或是為企業(yè)涂脂抹粉、裝點(diǎn)門面，它的意義在于將文本格式的企業(yè)理念，最準(zhǔn)確有效的轉(zhuǎn)化成易于被人們識別、記憶并接受的一種視覺上的符號系統(tǒng)；與文本格式的系統(tǒng)中存在有語法、修辭、等規(guī)則一樣，在視覺格式的系統(tǒng)里，也有著自己的獨(dú)立的法則和規(guī)范。經(jīng)營理念、品牌形象等要素，傳遞給消費(fèi)大眾，使消費(fèi)者識別和認(rèn)同企業(yè)的圖案和文字并最終使企業(yè)收到由社會效益轉(zhuǎn)化而來的經(jīng)濟(jì)效益。 VI設(shè)計對畢業(yè)設(shè)計和現(xiàn)代企業(yè)的影響。而VI的目的，正是在于透過內(nèi)外部綜合性的經(jīng)營努力和視覺系統(tǒng)的整合，以達(dá)到社會和顧客對企業(yè)產(chǎn)生良好的印象和意識，最終導(dǎo)致該企業(yè)在市場競爭中處于有利條件，不斷擴(kuò)大市場占有率和取得更好的效益。所以設(shè)計手段是次要，目的是第一位的。對生產(chǎn)、銷售商品的企業(yè)而言，是指商品的商標(biāo)圖案，但它不僅僅只是一種商品的商標(biāo)，同時也是構(gòu)成商標(biāo)品牌特征的重要內(nèi)容，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)市場中品牌意識的集中體現(xiàn)，是一種高度凝結(jié)的商品符號。雖然在設(shè)計中經(jīng)常出現(xiàn)意見不和的事情，但同時也更好的提高了我們作品的質(zhì)量。除了文中特別加以標(biāo)注引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的成果作品。盡我所知，除文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，不包含其他人或組織已經(jīng)發(fā)表或公布過的研究成果，也不包含我為獲得 及其它教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或?qū)W歷而使用過的材料。在本組設(shè)計過程中，由于本人對VI知識的掌握有限，不能做的很全面。14結(jié)　論VI系統(tǒng)中的標(biāo)志是企業(yè)與品牌的象征