影響我國家用轎車需求的因素分析(編輯修改稿)
2024-07-26 01:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 潤空間和降價空間就越大，只有盈利能力強的制造商才能將自身的事業(yè)作大作好，才能向消費者提供良好的產(chǎn)品和服務。制造商的生產(chǎn)規(guī)模大，轎車的產(chǎn)量高，意味著社會上擁有該種品牌轎車的用戶比較多，備品備件購置、車輛修理和維護保養(yǎng)就會比較方便。因此，制造商的生產(chǎn)規(guī)模是影響其所產(chǎn)轎車需求的重要因素。 制造商的營銷能力無疑是影響其產(chǎn)品需求的一個主要因素，制造商的營銷能力強，其產(chǎn)品的需求量就大已是不爭的事實，在此不再贅述。 制造商過去的業(yè)績及其在公眾中的形象也影響到其產(chǎn)品的需求。制造商過去取得過比較好的業(yè)績，企業(yè)及其產(chǎn)品在公眾心目中有良好的形象，消費者對其產(chǎn)品有認同感，消費者購買其產(chǎn)品有安全感，消費者在進行購買轎車決策時首先考慮的就是購買過去有比較好的業(yè)績并且在公眾心目中有著良好形象的制造商所生產(chǎn)的產(chǎn)品。 公眾對制造商的發(fā)展預期也是影響制造商產(chǎn)品需求的一個因素。公眾認為某個轎車制造商有著良好的發(fā)展前景，消費者購買其產(chǎn)品就比較放心，相信其有能力提供比較完善的售后服務。相反，如果制造商缺乏發(fā)展?jié)摿?，瀕臨倒閉，消費者購買了其產(chǎn)品，萬一發(fā)生問題，解決起來會非常困難。 制造商產(chǎn)品出廠后的服務質(zhì)量是影響制造商產(chǎn)品需求的一個重要因素。幾乎全部消費者不是轎車行業(yè)的專家，沒有能力也沒有手段在購買轎車前對轎車的各項性能逐一進行檢測，很有可能買到質(zhì)量不合格或質(zhì)量有缺陷的產(chǎn)品。如果制造商有完善的出廠后服務，發(fā)生問題后就比較容易得到解決。這樣，消費者就愿意購買服務質(zhì)量比較高的制造商的產(chǎn)品，因而其產(chǎn)品的需求量就大. 三、來自銷售商的影響因素 與制造商類似，銷售商的經(jīng)營規(guī)模、營銷能力、營銷策略、過去的銷售業(yè)績、在公眾心目中的形象及其售后服務質(zhì)量是影響其所經(jīng)營的轎車需求的主要因素，這個問題比較容易理解，在此不再詳細討論。 四、來自潛在顧客的影響因素 來自潛在顧客的對家用轎車的影響因素主要包括潛在顧客的當前收入
教學教案相關推薦
鄂ICP備17016276號-1