零售傳真零售情報研究簡報-retailingfax(編輯修改稿)
2025-07-25 22:50 本頁面
【文章內容簡介】 象塑造裝飾?！辈贩渖徎蠀^(qū)財務長張信波稱，新的商品促銷策略旨在保證擴大市場占有率，從而保證實現(xiàn)09年同比增長18%的預定銷售目標?！久绹邫n百貨零售商營銷活動轉向小型店內聚會】很長時間以來，高端服飾零售商一直通過熟友聚會和時裝秀等大型營銷活動來銷售產品。但眼下身陷經濟衰退之中，美國高檔百貨零售商薩克斯第五大道精品百貨店 (Saks Fifth Avenue)、諾德斯特龍 (Nordstrom) 和內曼馬庫斯 (Neiman Marcus) 都在減少聲勢浩大的推廣活動，轉而把資金用來面向富有的消費者舉辦小型店內聚會。薩克斯第五大道精品百貨店營銷部高級副總裁 Kimberly Grabel 表示，這些小型活動不僅花費少，而且效果也不錯。她繼續(xù)說，目前小型活動占公司所有活動的60%，較經濟低迷前的40%有所上升。他們通常會在每場活動中邀請10到40位顧客和一名時裝設計師來參加，設計師會當場展示自己的典藏之作。這種近距離的體驗讓顧客與設計師之間的關系變得密切起來，用 Grabel 的話來說，這也讓顧客們“感覺薩克斯與他們的客廳風格有渾然一體的感覺”。Grabel 表示：“在當今這個時代，人們很少去關注在時裝秀上所看到的。他們想知道的是這件商品哪里與眾不同。我為什么需要它？而我們也正是在解決這樣的問題，告訴他們?yōu)槭裁从行┳髌分档猛顿Y?！薄忌虡I(yè)參考〗◎上海：借重新調整品牌布局的梅龍鎮(zhèn)伊勢丹廣場重新開幕之機，阿瑪尼品牌旗下的阿瑪尼彩妝7月24日首次進入上海。阿瑪尼化妝品市場與傳媒負責人Zoe稱，梅龍鎮(zhèn)廣場的消費人群在阿瑪尼看來是High Level的目標消費者。當然，品牌升級中，為了吸引阿瑪尼這樣的大牌，梅龍鎮(zhèn)也給予了相當?shù)闹С?。具體優(yōu)惠內容未有透露。Zoe稱，“我們柜臺的平均造價在200萬元以上。幾乎所有家具都從意大利進口，無論材質還是設計都是頂級品質?！卑斈岵蕣y的入駐，也成為梅龍鎮(zhèn)廣場1樓品牌升級換代成功的標志之一。據英國咨詢公司OCamp。C預計，2008年中國奢侈品消費的總額86億美元。到2010年，中國奢侈品市場的規(guī)模將達到120億美元?！蚰暇何挥诮瓕幇偌液瑓^(qū)21世紀國際公寓底層的蘇果超市7月26日開業(yè)，該超市總建筑面積2萬㎡。除蘇果超市外，21世紀底層還規(guī)劃了20萬㎡的室內商城，將引進大型百貨商場、電影院及一些娛樂配套?！蛱K州：總建筑面積近140萬平方米，總出租面積為71萬平方米的市區(qū)首家綜合性大型國際購物中心――蘇州園區(qū)“印象城”，目前正在緊張的裝修施工階段。沃爾瑪和嘉禾影院將入駐“印象城”?！蚝贾荩汉贾萋?lián)華華商集團有限公司6月25日與宋都集團簽署合作意向書意向入駐陽光國際近3萬平米的商業(yè)配套區(qū)域。陽光國際位于錢江新城二期東擴區(qū)域。建成后的“世紀聯(lián)華”或“聯(lián)華超市”總建筑面積將達到約5000平米?！蚝贾荩簛碜匀毡镜姆b、家居用品平價大牌無印良品MUJI 7月31日將在利星名品廣場開店。Mango將于10月初在利星開出新店。10月底11月初Hamp。M將在杭州百貨大樓和銀泰百貨西湖店各開一個門店。德國的服裝零售品牌Camp。A也正在與銀泰百貨進行接觸。國際平價流行服飾品牌中，較早進入杭州的是西班牙的服裝零售品牌Mango，現(xiàn)在杭州大廈、銀泰百貨、杭州解百內都有該品牌專柜。Mango最初進入杭州時是代理商模式，現(xiàn)在ZARA、無印良品等都是總部直營，這樣的好處是貨品會更豐富，上新貨的速度更快。服裝零售品牌ZARA在杭州的銷售業(yè)績很好：2008年，ZARA在利星名品廣場的旗艦店銷售排名位列全國第四，僅次于總部上海的3家門店，位居北京等城市之前。利星名品廣場董事長陳敏說，ZARA的平均單價為四百元左右，利星ZARA店的客單銷售在一兩千元。杭州商場的銷售具有區(qū)域輻射能力，商場店慶、年中慶時有客人專門從浙江省內的其他城市趕來?！驅幉ǎ簹v經三年多艱苦談判，寧波宜家家居商場項目7月27日在鄞州區(qū)簽約。根據協(xié)議，該項目初步測算總投資9000多萬美元，預計自施工到開業(yè)為18到24個月。項目所在的潘火片區(qū)管委會主任、區(qū)政協(xié)副主席吳海平稱，項目一期征地約80畝，建筑面積10萬平方米左右，預計年底舉行奠基儀式，2011年對外營業(yè)。寧波是宜家進入中國大陸的第8個城市，寧波宜家家居商場也是浙江省內首家宜家商場。據了解，宜家未來還將在中國大陸開設7家商場?！驕刂荩何挥谲囌敬蟮?、面積近2萬平方米的高端百貨商場溫州財富購物中心日前啟動招商，計劃于年底開業(yè)，計劃打造成為溫州市奢侈品牌最集中的商業(yè)中心。目前愛瑪仕、普拉達、芬迪、古琦等近十個國際大牌正在進行相關考察。溫州私營老板250萬人以上，華僑58萬人，這部分人擁有可觀的收入、對品牌有較高的認知程度，再加上對身份象征的要求，使他們成了奢侈品牌的忠實客戶。2007年底開業(yè)的溫州華僑飯店LV品牌專賣店，不到300平方米的店面可實現(xiàn)年銷售業(yè)績近億元。◎廣州：廣百股份董事會秘書鄧華東7月27日稱，預計上半年銷售不太樂觀，促銷也會影響毛利率，加上財務規(guī)則也有變動。不過，他表示，預計下半年零售市場將迎來報復性增長。◎貴陽：據貴陽市政府部門統(tǒng)計，09年上半年，一批重大項目實際利用外資資金陸續(xù)到位。沃爾瑪（中國）投資有限公司總投資920萬美元的全資子公司沃爾瑪（貴州）百貨有限公司注冊資本已到位。香港新世界集團增資4980萬美元的貴陽新世界房地產有限公司09年已到位750萬美元。資料顯示，一批在談項目落戶貴陽潛力較大，香港賽德集團、法國家樂福超市、臺灣潤泰集團等一批
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