零售學(xué)第十一章零售促銷(編輯修改稿)
2024-11-12 05:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 由確定的贊助者以付費(fèi)的方式對(duì)觀念、商品或服務(wù) 進(jìn)行的非個(gè)人的溝通傳達(dá)方式。 POP廣告具體的作用體現(xiàn)為 : ? 傳達(dá)零售店面商品信息 ? 創(chuàng)造店內(nèi)購物氣氛 ? 促進(jìn)零售商與供應(yīng)商之間的互惠互利 商店常用廣告媒體一覽表 媒體項(xiàng)目 使用頻率 使用時(shí)機(jī) 費(fèi)用 電視 少 開幕或多店聯(lián)合促銷 高 廣播電臺(tái) 少 開幕，周年慶，聯(lián)合促銷 高 宣傳單 多 開幕，周年慶，聯(lián)合促銷，例行性促銷 中 店內(nèi)音像宣傳 中 開幕，周年慶，聯(lián)合促銷 低 人員廣播 多 各式銷售場(chǎng)所促銷活動(dòng) 低 報(bào)紙 中 開幕，聯(lián)合促銷 高 海報(bào)， POP 多 各式銷售場(chǎng)所促銷活動(dòng) 低 電話 少 對(duì)固定顧客通知促銷信息 低 戶外宣傳品 少 開幕宣傳 低 知名人物宣傳 少 開幕或大 型慶?；顒?dòng) 高 (點(diǎn)擊 右鍵－結(jié)束放映 返回 ) POP類型 POP POP POP POP POP POP POP POP廣告與裝飾型 POP廣告 POP\店內(nèi) POP\及陳列現(xiàn)場(chǎng) POP POP廣告的創(chuàng)意原則 手繪 POP廣告的制作 原則 :引人注目＼容易閱讀＼個(gè)性化＼統(tǒng)一和協(xié)調(diào)的美感 要求：用語簡短＼表明特征價(jià)值＼符合潮流 ＰＯＰ廣告的維護(hù)
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