【文章內容簡介】 XXXX 裝飾公司 成立 于 2020 年，是一家專業(yè)從事室內外裝飾設計、施工、與建材銷售 的私營企業(yè)，公司注冊資金 1200 萬，員工 90 人，每年盈利 30 萬元左右，公司的利潤水平并不理想，面對競爭激烈的市場，公司必須重視企業(yè)未來的發(fā)展規(guī)劃。 本篇文章從企業(yè)的自身實際條件和情況出發(fā)，從建筑裝飾行業(yè)未來發(fā)展趨勢 著手 ，來剖析 XXXX 裝飾公司的現狀和內、外部環(huán)境，在分析上使用了 PEST 分析法和波特的XX大學工商管理碩士學位論文 XXXX裝飾公司發(fā)展戰(zhàn)略 規(guī)劃（ 20202020） 2 五種力量模型競爭分析方法，以及 SWOT 矩陣等工具對公司的發(fā)展戰(zhàn)略進行科學的分析和選擇。通過本文研究，有助于彌補裝飾行業(yè)日趨細分化的行業(yè)趨勢背景下，對具體企業(yè)發(fā)展規(guī)劃研究的空白，有助于實現產業(yè)升級背景下，具體企業(yè)的 發(fā)展的定性研究和定量研究的結合。 發(fā)展戰(zhàn)略研究的目的 在裝飾行業(yè)細分化發(fā)展趨勢的背景下， XXXX 裝飾公司想要獲得長遠的發(fā)展，就必須制 適合 定企業(yè) 的 發(fā)展戰(zhàn)略，原因有： 公司發(fā)展存在著許多制約因素 從企業(yè)戰(zhàn)略管理的來看，對公司發(fā)展進行總結和分析，可以對其實現存在的問題有一個根本的認識。一方面，當前行業(yè)競爭激烈，公司未來發(fā)展也存在著很多制約因素，進行企業(yè)戰(zhàn)略管理，既有利于企業(yè)的長遠發(fā)展，又可以為同行企業(yè)提供可借鑒的經驗。另一方面 也認識到企業(yè)的核心競爭力及戰(zhàn)略優(yōu)勢 及 企業(yè)戰(zhàn)略優(yōu)勢的實施。 抓住市場機會，需要制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 對 XXXX 裝飾公司來說，只有從整體上把握自身的經營方向和目標，緊抓市場機遇，及時獲取企業(yè)進一步發(fā)展所需的各種資源，并使企業(yè)所擁有的資源發(fā)揮最大的效益，才能使企業(yè)成為未來市場的主導者。 裝飾行業(yè)市場細分和競爭的加劇，需要進行企業(yè)戰(zhàn)略管理 裝飾行業(yè)市場細分導致產業(yè)升級，是 XXXX 裝飾公司需要進行戰(zhàn)略管理的最直接因素。若企業(yè)沒有長遠的發(fā)展戰(zhàn)略，很難應對建筑裝飾行業(yè)環(huán)境的變化及市場細分。越來越多現代 企業(yè)發(fā)展的實踐證明，現代企業(yè)的生存和發(fā)展在很大程度上取決于企業(yè)能否已經 把握它所賴以生存的環(huán)境變化，能否適應建筑裝飾的產業(yè)升級，本文通過當前宏觀經濟、政策以及建筑裝飾行業(yè)市場細分狀況、結合公司 發(fā)展趨勢 和 發(fā)展現狀 進行剖析，并制定出科學有效的發(fā)展戰(zhàn)略。 對于 本文研究，其 主要 價值體現在：（ 1）有助于公司更好的適應外部環(huán)境的變化。（ 2）有助于 XXXX 裝飾公司提高市場競爭力，在日益激烈的市場競爭中贏得優(yōu)勢地位。（ 3）進一步提升裝飾公司整體市場競爭能力，促進公司健康、持續(xù)的發(fā)展，也為其他企業(yè)的發(fā)展提供借鑒的經驗。 本文的主要研究內容 主要研究內容：本文主要論述了裝飾裝修行業(yè)現狀、公司內外部環(huán)境及公司發(fā)展戰(zhàn)略選擇、戰(zhàn)略實施措施。 XX大學工商管理碩士學位論文 XXXX裝飾公司發(fā)展戰(zhàn)略 規(guī)劃（ 20202020） 3 研究方法和思路：國內裝飾行業(yè)市場細分與產業(yè)升級的狀況及趨勢分析、發(fā)展中國家裝飾產業(yè)細分市場與產業(yè)升級的狀況及趨勢分析、我國裝飾行業(yè)市場細分狀況及發(fā)展趨勢、國外裝飾行業(yè)市場細分與產業(yè)升級對企業(yè)發(fā)展趨勢。 XXXX 裝飾公司經營的內外環(huán)境 SWOT 分析： XXXX 裝飾公司簡介、外部環(huán)境分析、企業(yè)宏觀環(huán)境 PEST 分析、公司行業(yè)環(huán)境分析。 XXXX 裝飾公司內部環(huán)境分析：公司現有資源分析、公司的管理狀況、公司的業(yè)務狀況。 裝飾市場細分背景下 XXXX 裝飾公司經營轉型及發(fā)展戰(zhàn)略調整： XXXX 裝飾公司發(fā)展戰(zhàn)略的制定依據、 XXXX 裝飾公司發(fā)展戰(zhàn)略目標、愿景規(guī)劃目標、經營及產品結構調整目標、產品結構調整目標、人力資源目標、組織結構調整目標。 XXXX 裝飾公司具體發(fā)展戰(zhàn)略選擇：經營戰(zhàn)略、企業(yè)品牌戰(zhàn)略、公司人才戰(zhàn)略、產品戰(zhàn)略。 XXXX 裝飾公司 發(fā)展戰(zhàn)略調整的實施及其保障： XXXX 裝飾公司發(fā)展戰(zhàn)略調整實施對策、培育企業(yè)核心競爭力，做好企業(yè)主業(yè)、調整新思路，確立 新方向、構建公司戰(zhàn)略聯盟、調整新觀念，生發(fā)新動力、增強企業(yè)科學創(chuàng)新管理、構筑企業(yè)強勢文化、提高企業(yè)信息化管理、提高戰(zhàn)略管理，加強執(zhí)行力、戰(zhàn)略控制和風險防范。 論文研究方法 本 文章 從 XXXX 裝飾公司自身實際情況出發(fā)，從 解析 企業(yè)現狀和內、外部環(huán)境 著手 ，在分析 法 上使用了 波特的五種力量模型競爭分析方法 和 PEST 分析法 、以及 SWOT 矩陣等工具 ， 對公司的發(fā)展戰(zhàn)略進行 剖析 和選擇。 規(guī)范性理論分析方法 文中首先對企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的理論進行論述，介紹了環(huán)境分析及企業(yè)競爭分析等理論。詳細論述的基礎上對 XXXX 裝 飾公司的發(fā)展 戰(zhàn)略 和 發(fā)展措施 進行討論。同 時 體現了理論和實際相結合的原則。 PEST 分析 戰(zhàn)略管理上認為應把宏觀環(huán)境剖析的重點著手于那些關鍵的、值得做出反應的變化因素上，于是產生了 PEST（政治環(huán)境、經濟環(huán)境、社會文化環(huán)境、技術環(huán)境）分析法、它關注的四項要素是企業(yè)成功的主要決定性因素。 PEST 分析法已經成為企業(yè)進行宏觀分析的常用方法。本文在分析 XXXX 裝飾公司的宏觀環(huán)境時采用了該方法。 XX大學工商管理碩士學位論文 XXXX裝飾公司發(fā)展戰(zhàn)略 規(guī)劃（ 20202020） 4 波特 ” 五力 ” 分析 他認為許多行業(yè)結構因素影響著競爭強度和行業(yè)獲利性，一個行業(yè)中的競爭，遠不止在原有競爭 對手中進行，而是存在五種基本的競爭力量，即潛在的加入者、替代品的威脅、購買者討價還價能力、供應者討價還價能力以及現有競爭者之間的抗衡，這五種基本競爭力量的狀況及其綜合強度，決定著行業(yè)的競爭激烈程度，決定著行業(yè)中獲得利潤的最終潛力。本文在分析 XXXX 裝飾公司的行業(yè)環(huán)境時采用了該種方法。 SWOT 分析 SWOT 分析是一種對企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅的分析，在分析時，應把所有的內部因素（包括公司的優(yōu)勢和劣勢）都集中在一起，然后用外部的力量來對這些因素進行評估。這些外部力量包括機會和威脅。它們是由于競 爭力量或企業(yè)自身的實力，對比競爭對手，并分析企業(yè)外部環(huán)境變化影響可能對企業(yè)帶來的機會與企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，進而制定企業(yè)最佳戰(zhàn)略的方法，本文在分析公司的內外部環(huán)境時，采用了該方法 。 研究線路 本文的研究線路為：首先介紹了 選題 意義，并介紹了企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略管理以及企業(yè)戰(zhàn)略管理的常用技術方法等。介紹企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略理論是本文進行研究的理論基礎。 其次分析了 XXXX 裝飾設計有限公司發(fā)展的內外環(huán)境。對外部環(huán)境包括 企業(yè)內部環(huán)境進行 分析 評價。在分析了企業(yè)的內外環(huán)境之后，對企業(yè)進行了 SWOT 分析，從而給企業(yè)發(fā)展進行定位，并提出 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。 再次，提出公司 總體 發(fā)展戰(zhàn)略選擇及 戰(zhàn)略 實施方案。戰(zhàn)略制定之后，必須采取有針對性地實施措施。 最后根據本文的探討，得出本文研究結論 ： 本文從企業(yè)自身實際情況出發(fā)， 使用了 波特的五種力量模型競爭分析方法 和 PEST分析法 以及 SWOT 矩陣等工具， 分析企業(yè)現狀和內、外部環(huán)境，對公司的發(fā)展戰(zhàn)略進行分析和選擇， 得出 XXXX 裝飾公司未來五年發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，并對戰(zhàn)略實施措施進行說明。 XX大學工商管理碩士學位論文 XXXX裝飾公司發(fā)展戰(zhàn)略 規(guī)劃（ 20202020） 5 第二章 企業(yè)外部環(huán)境分析 宏觀環(huán)境分析（ PEST） 宏觀環(huán)境也就是企業(yè)活動所處的大環(huán)境，主要由政治環(huán)境（ political）、經 濟環(huán)境（ economic）、技術環(huán)境（ technological）、社會文化環(huán)境（ social）等因素構成，即 PEST分析。宏觀環(huán)境對處在該環(huán)境中的所有相關組織都會產生影響，而且這種影響通常間接地、潛在地影響企業(yè)的生產經營活動，但其作用卻是根本的、深遠的。 政治環(huán)境 （ political） 在政策因素中 ,政府對建筑 裝飾 行業(yè)的宏觀管理政策無疑直接地發(fā)揮著重要作用?！?十一五 ”期間 ,我國的 建筑裝飾 行業(yè)從單位的生產經營體制、產權結構和內部機制三個方面進行了深入的 改革和探索 ,出臺了一系列法規(guī)條例 ,從市場、質量、資質、注冊、招投標等方面都做到有法可依。 經濟環(huán)境 （ economic） 經濟全球化趨勢不斷增強，我國 經濟 水平將明顯提高，巨大的國際需求也會給我國經濟帶來新的發(fā)展機遇。我們國家在國際上的地位越來越高，這給我們 建筑裝飾 行業(yè)的發(fā)展帶來很大的希望和很大的空間，實際上是市場化、城市化、國際化這幾化對于裝飾裝修行業(yè)來說，提供了非常好的基礎和條件。 隨著我國綜合實力不斷增強，旅游業(yè)、金融業(yè)、房地產開發(fā)等第三產業(yè)的發(fā)展，將直接拉動裝飾行業(yè)的發(fā)展，同時，由于我國經濟 結構的調整，為裝飾行業(yè)提供了非常充足的勞動力。中國政府提出的市場化、城市化、國際化更是給裝飾行業(yè)提供了非常好的機遇和條件。 中國經濟增速回落，抑制通脹任重道遠。這些因素會對中國經濟運行造成影響，也必然會涉及到建筑裝飾行業(yè)的發(fā)展。當前，國家正在通過加大投資，拉動內需，保持國XX大學工商管理碩士學位論文 XXXX裝飾公司發(fā)展戰(zhàn)略 規(guī)劃（ 20202020） 6 家經濟的健康發(fā)展。由于建筑裝飾行業(yè)與固定資產投資的密切關聯，宏觀經濟和放緩短期內將對裝飾行業(yè)造成不利的影響。加之新勞動合同法實施，勞動用工成本增加，基礎材料、能源價格上漲，勢必引起工程建造成本上漲，而實際工程造價并未同比增加，企業(yè)的長利能力 相對減弱。因此，目前看來，建筑裝飾行業(yè)面臨著周期性的風險，建筑裝飾企業(yè)要實現可持續(xù)發(fā)展須跟隨國家的投資導向進行經營方向和經營方式的轉型。 社會文化環(huán)境（ social） 中國不僅具有自改革開放以來 27 年的長時間經濟高速增長，形成了建筑裝飾行業(yè)的雄厚物質基礎和強勁需求。同時具有五千年的文明史，形成了世界最具影響的中華文化。因此，建筑裝飾行業(yè)發(fā)展的國內社會文化、經濟、技術資源非常豐富。 建筑裝飾行業(yè)存在的本質是為社會提供建筑空間環(huán)境，行業(yè)的生存與發(fā)展必須擁有相應的社會思想基礎，從中國的文化傳統(tǒng)和當前 社會思想狀況上分析，建筑裝飾行業(yè)的發(fā)展，在中國具有深厚的思想基礎。 （ 1）中國傳統(tǒng)生活理念對建筑裝飾的理解和認識，是行業(yè)發(fā)展的社會認知基礎 中國傳統(tǒng)生活理念的主要內容，不僅包括生活起居的舒適、方便，也要表現人的社會地位和職業(yè)特征，同時也要注重自然環(huán)境的利用和與自然環(huán)境的和諧，形成了生活居住環(huán)境的較為固定的形式，包括建筑及裝飾裝修的材料、質地、色彩、建筑的體量、形式及各種元素的規(guī)格、尺寸；建筑群落的地理位置、建筑風格的協調等方面。人們擁有的居住、工作的建筑物水平，集中反映了人的社會、經濟、文化地位及特 征 。 正是由于中國傳統(tǒng)的文化、生活理念，使中國創(chuàng)造了一系列的建筑及裝飾裝修材料、部品、部件、飾品、飾件，影響了全世界的建筑裝飾行業(yè)發(fā)展。這種文化、生活理念，現在仍然對建筑裝飾裝修行業(yè)的發(fā)展，產生重要的社會思想推動作用。 （ 2）當前社會思想認識轉變對建筑裝飾需求的促進，形成行業(yè)的社會資源 中國自 20 世紀 80 年代改革、開放之后，社會的思維方式、觀念意識不斷發(fā)生著變化，其中很多變化對社會產生了極其強烈的影響。在建立社會主義市場經濟機制和體制的過程中，思想認識的轉變也為建筑裝飾行業(yè)的發(fā)展提供了社會思想基礎。 第一，是全社會市場經濟意識的增強，對建筑裝飾行業(yè)需求具有促進作用。市場經濟將非常重視企業(yè)經營場所的環(huán)境和辦公環(huán)境與條件的改變，這就為建筑裝飾提供了社會認識觀念的認同基礎。在市場經濟條件下，裝飾裝修的水平、風格等技術、藝術的因素，對企業(yè)的經濟收益水平又有極為重要的作用，這種認識也越來越被社會認同，就會加強建筑裝飾行業(yè)的社會心理需求。在市場經濟意識中，投資的自由化認識，會將對建XX大學工商管理碩士學位論文 XXXX裝飾公司發(fā)展戰(zhàn)略 規(guī)劃（ 20202020） 7 筑裝飾的心理需求，切實轉化成實際的投資。因此，全社會市場經濟意識的提高和發(fā)展，為建筑裝飾行業(yè)的發(fā)展提供了社會思想基礎。 第二， 是社會的合作、發(fā)展意識對建筑裝飾行業(yè)需求的促進。人們對發(fā)展的認識水