【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 XXXX 裝飾公司 成立 于 2020 年，是一家專業(yè)從事室內(nèi)外裝飾設(shè)計(jì)、施工、與建材銷售 的私營企業(yè)，公司注冊(cè)資金 1200 萬，員工 90 人，每年盈利 30 萬元左右，公司的利潤水平并不理想，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，公司必須重視企業(yè)未來的發(fā)展規(guī)劃。 本篇文章從企業(yè)的自身實(shí)際條件和情況出發(fā)，從建筑裝飾行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì) 著手 ，來剖析 XXXX 裝飾公司的現(xiàn)狀和內(nèi)、外部環(huán)境，在分析上使用了 PEST 分析法和波特的XX大學(xué)工商管理碩士學(xué)位論文 XXXX裝飾公司發(fā)展戰(zhàn)略 規(guī)劃（ 20202020） 2 五種力量模型競(jìng)爭(zhēng)分析方法，以及 SWOT 矩陣等工具對(duì)公司的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行科學(xué)的分析和選擇。通過本文研究，有助于彌補(bǔ)裝飾行業(yè)日趨細(xì)分化的行業(yè)趨勢(shì)背景下，對(duì)具體企業(yè)發(fā)展規(guī)劃研究的空白，有助于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)背景下，具體企業(yè)的 發(fā)展的定性研究和定量研究的結(jié)合。 發(fā)展戰(zhàn)略研究的目的 在裝飾行業(yè)細(xì)分化發(fā)展趨勢(shì)的背景下， XXXX 裝飾公司想要獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須制 適合 定企業(yè) 的 發(fā)展戰(zhàn)略，原因有： 公司發(fā)展存在著許多制約因素 從企業(yè)戰(zhàn)略管理的來看，對(duì)公司發(fā)展進(jìn)行總結(jié)和分析，可以對(duì)其實(shí)現(xiàn)存在的問題有一個(gè)根本的認(rèn)識(shí)。一方面，當(dāng)前行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，公司未來發(fā)展也存在著很多制約因素，進(jìn)行企業(yè)戰(zhàn)略管理，既有利于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，又可以為同行企業(yè)提供可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。另一方面 也認(rèn)識(shí)到企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力及戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì) 及 企業(yè)戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)的實(shí)施。 抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)，需要制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 對(duì) XXXX 裝飾公司來說，只有從整體上把握自身的經(jīng)營方向和目標(biāo)，緊抓市場(chǎng)機(jī)遇，及時(shí)獲取企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展所需的各種資源，并使企業(yè)所擁有的資源發(fā)揮最大的效益，才能使企業(yè)成為未來市場(chǎng)的主導(dǎo)者。 裝飾行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，需要進(jìn)行企業(yè)戰(zhàn)略管理 裝飾行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)升級(jí)，是 XXXX 裝飾公司需要進(jìn)行戰(zhàn)略管理的最直接因素。若企業(yè)沒有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略，很難應(yīng)對(duì)建筑裝飾行業(yè)環(huán)境的變化及市場(chǎng)細(xì)分。越來越多現(xiàn)代 企業(yè)發(fā)展的實(shí)踐證明，現(xiàn)代企業(yè)的生存和發(fā)展在很大程度上取決于企業(yè)能否已經(jīng) 把握它所賴以生存的環(huán)境變化，能否適應(yīng)建筑裝飾的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，本文通過當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)、政策以及建筑裝飾行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分狀況、結(jié)合公司 發(fā)展趨勢(shì) 和 發(fā)展現(xiàn)狀 進(jìn)行剖析，并制定出科學(xué)有效的發(fā)展戰(zhàn)略。 對(duì)于 本文研究，其 主要 價(jià)值體現(xiàn)在：（ 1）有助于公司更好的適應(yīng)外部環(huán)境的變化。（ 2）有助于 XXXX 裝飾公司提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得優(yōu)勢(shì)地位。（ 3）進(jìn)一步提升裝飾公司整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，促進(jìn)公司健康、持續(xù)的發(fā)展，也為其他企業(yè)的發(fā)展提供借鑒的經(jīng)驗(yàn)。 本文的主要研究?jī)?nèi)容 主要研究?jī)?nèi)容：本文主要論述了裝飾裝修行業(yè)現(xiàn)狀、公司內(nèi)外部環(huán)境及公司發(fā)展戰(zhàn)略選擇、戰(zhàn)略實(shí)施措施。 XX大學(xué)工商管理碩士學(xué)位論文 XXXX裝飾公司發(fā)展戰(zhàn)略 規(guī)劃（ 20202020） 3 研究方法和思路：國內(nèi)裝飾行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的狀況及趨勢(shì)分析、發(fā)展中國家裝飾產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的狀況及趨勢(shì)分析、我國裝飾行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分狀況及發(fā)展趨勢(shì)、國外裝飾行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分與產(chǎn)業(yè)升級(jí)對(duì)企業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。 XXXX 裝飾公司經(jīng)營的內(nèi)外環(huán)境 SWOT 分析： XXXX 裝飾公司簡(jiǎn)介、外部環(huán)境分析、企業(yè)宏觀環(huán)境 PEST 分析、公司行業(yè)環(huán)境分析。 XXXX 裝飾公司內(nèi)部環(huán)境分析：公司現(xiàn)有資源分析、公司的管理狀況、公司的業(yè)務(wù)狀況。 裝飾市場(chǎng)細(xì)分背景下 XXXX 裝飾公司經(jīng)營轉(zhuǎn)型及發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整： XXXX 裝飾公司發(fā)展戰(zhàn)略的制定依據(jù)、 XXXX 裝飾公司發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)、愿景規(guī)劃目標(biāo)、經(jīng)營及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整目標(biāo)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整目標(biāo)、人力資源目標(biāo)、組織結(jié)構(gòu)調(diào)整目標(biāo)。 XXXX 裝飾公司具體發(fā)展戰(zhàn)略選擇：經(jīng)營戰(zhàn)略、企業(yè)品牌戰(zhàn)略、公司人才戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略。 XXXX 裝飾公司 發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整的實(shí)施及其保障： XXXX 裝飾公司發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整實(shí)施對(duì)策、培育企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，做好企業(yè)主業(yè)、調(diào)整新思路，確立 新方向、構(gòu)建公司戰(zhàn)略聯(lián)盟、調(diào)整新觀念，生發(fā)新動(dòng)力、增強(qiáng)企業(yè)科學(xué)創(chuàng)新管理、構(gòu)筑企業(yè)強(qiáng)勢(shì)文化、提高企業(yè)信息化管理、提高戰(zhàn)略管理，加強(qiáng)執(zhí)行力、戰(zhàn)略控制和風(fēng)險(xiǎn)防范。 論文研究方法 本 文章 從 XXXX 裝飾公司自身實(shí)際情況出發(fā)，從 解析 企業(yè)現(xiàn)狀和內(nèi)、外部環(huán)境 著手 ，在分析 法 上使用了 波特的五種力量模型競(jìng)爭(zhēng)分析方法 和 PEST 分析法 、以及 SWOT 矩陣等工具 ， 對(duì)公司的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行 剖析 和選擇。 規(guī)范性理論分析方法 文中首先對(duì)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的理論進(jìn)行論述，介紹了環(huán)境分析及企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析等理論。詳細(xì)論述的基礎(chǔ)上對(duì) XXXX 裝 飾公司的發(fā)展 戰(zhàn)略 和 發(fā)展措施 進(jìn)行討論。同 時(shí) 體現(xiàn)了理論和實(shí)際相結(jié)合的原則。 PEST 分析 戰(zhàn)略管理上認(rèn)為應(yīng)把宏觀環(huán)境剖析的重點(diǎn)著手于那些關(guān)鍵的、值得做出反應(yīng)的變化因素上，于是產(chǎn)生了 PEST（政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境、技術(shù)環(huán)境）分析法、它關(guān)注的四項(xiàng)要素是企業(yè)成功的主要決定性因素。 PEST 分析法已經(jīng)成為企業(yè)進(jìn)行宏觀分析的常用方法。本文在分析 XXXX 裝飾公司的宏觀環(huán)境時(shí)采用了該方法。 XX大學(xué)工商管理碩士學(xué)位論文 XXXX裝飾公司發(fā)展戰(zhàn)略 規(guī)劃（ 20202020） 4 波特 ” 五力 ” 分析 他認(rèn)為許多行業(yè)結(jié)構(gòu)因素影響著競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度和行業(yè)獲利性，一個(gè)行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)，遠(yuǎn)不止在原有競(jìng)爭(zhēng) 對(duì)手中進(jìn)行，而是存在五種基本的競(jìng)爭(zhēng)力量，即潛在的加入者、替代品的威脅、購買者討價(jià)還價(jià)能力、供應(yīng)者討價(jià)還價(jià)能力以及現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者之間的抗衡，這五種基本競(jìng)爭(zhēng)力量的狀況及其綜合強(qiáng)度，決定著行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度，決定著行業(yè)中獲得利潤的最終潛力。本文在分析 XXXX 裝飾公司的行業(yè)環(huán)境時(shí)采用了該種方法。 SWOT 分析 SWOT 分析是一種對(duì)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅的分析，在分析時(shí)，應(yīng)把所有的內(nèi)部因素（包括公司的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)）都集中在一起，然后用外部的力量來對(duì)這些因素進(jìn)行評(píng)估。這些外部力量包括機(jī)會(huì)和威脅。它們是由于競(jìng) 爭(zhēng)力量或企業(yè)自身的實(shí)力，對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并分析企業(yè)外部環(huán)境變化影響可能對(duì)企業(yè)帶來的機(jī)會(huì)與企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，進(jìn)而制定企業(yè)最佳戰(zhàn)略的方法，本文在分析公司的內(nèi)外部環(huán)境時(shí)，采用了該方法 。 研究線路 本文的研究線路為：首先介紹了 選題 意義，并介紹了企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略管理以及企業(yè)戰(zhàn)略管理的常用技術(shù)方法等。介紹企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略理論是本文進(jìn)行研究的理論基礎(chǔ)。 其次分析了 XXXX 裝飾設(shè)計(jì)有限公司發(fā)展的內(nèi)外環(huán)境。對(duì)外部環(huán)境包括 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行 分析 評(píng)價(jià)。在分析了企業(yè)的內(nèi)外環(huán)境之后，對(duì)企業(yè)進(jìn)行了 SWOT 分析，從而給企業(yè)發(fā)展進(jìn)行定位，并提出 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。 再次，提出公司 總體 發(fā)展戰(zhàn)略選擇及 戰(zhàn)略 實(shí)施方案。戰(zhàn)略制定之后，必須采取有針對(duì)性地實(shí)施措施。 最后根據(jù)本文的探討，得出本文研究結(jié)論 ： 本文從企業(yè)自身實(shí)際情況出發(fā)， 使用了 波特的五種力量模型競(jìng)爭(zhēng)分析方法 和 PEST分析法 以及 SWOT 矩陣等工具， 分析企業(yè)現(xiàn)狀和內(nèi)、外部環(huán)境，對(duì)公司的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行分析和選擇， 得出 XXXX 裝飾公司未來五年發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，并對(duì)戰(zhàn)略實(shí)施措施進(jìn)行說明。 XX大學(xué)工商管理碩士學(xué)位論文 XXXX裝飾公司發(fā)展戰(zhàn)略 規(guī)劃（ 20202020） 5 第二章 企業(yè)外部環(huán)境分析 宏觀環(huán)境分析（ PEST） 宏觀環(huán)境也就是企業(yè)活動(dòng)所處的大環(huán)境，主要由政治環(huán)境（ political）、經(jīng) 濟(jì)環(huán)境（ economic）、技術(shù)環(huán)境（ technological）、社會(huì)文化環(huán)境（ social）等因素構(gòu)成，即 PEST分析。宏觀環(huán)境對(duì)處在該環(huán)境中的所有相關(guān)組織都會(huì)產(chǎn)生影響，而且這種影響通常間接地、潛在地影響企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)，但其作用卻是根本的、深遠(yuǎn)的。 政治環(huán)境 （ political） 在政策因素中 ,政府對(duì)建筑 裝飾 行業(yè)的宏觀管理政策無疑直接地發(fā)揮著重要作用?！?十一五 ”期間 ,我國的 建筑裝飾 行業(yè)從單位的生產(chǎn)經(jīng)營體制、產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)和內(nèi)部機(jī)制三個(gè)方面進(jìn)行了深入的 改革和探索 ,出臺(tái)了一系列法規(guī)條例 ,從市場(chǎng)、質(zhì)量、資質(zhì)、注冊(cè)、招投標(biāo)等方面都做到有法可依。 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 （ economic） 經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)不斷增強(qiáng)，我國 經(jīng)濟(jì) 水平將明顯提高，巨大的國際需求也會(huì)給我國經(jīng)濟(jì)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。我們國家在國際上的地位越來越高，這給我們 建筑裝飾 行業(yè)的發(fā)展帶來很大的希望和很大的空間，實(shí)際上是市場(chǎng)化、城市化、國際化這幾化對(duì)于裝飾裝修行業(yè)來說，提供了非常好的基礎(chǔ)和條件。 隨著我國綜合實(shí)力不斷增強(qiáng)，旅游業(yè)、金融業(yè)、房地產(chǎn)開發(fā)等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將直接拉動(dòng)裝飾行業(yè)的發(fā)展，同時(shí)，由于我國經(jīng)濟(jì) 結(jié)構(gòu)的調(diào)整，為裝飾行業(yè)提供了非常充足的勞動(dòng)力。中國政府提出的市場(chǎng)化、城市化、國際化更是給裝飾行業(yè)提供了非常好的機(jī)遇和條件。 中國經(jīng)濟(jì)增速回落，抑制通脹任重道遠(yuǎn)。這些因素會(huì)對(duì)中國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行造成影響，也必然會(huì)涉及到建筑裝飾行業(yè)的發(fā)展。當(dāng)前，國家正在通過加大投資，拉動(dòng)內(nèi)需，保持國XX大學(xué)工商管理碩士學(xué)位論文 XXXX裝飾公司發(fā)展戰(zhàn)略 規(guī)劃（ 20202020） 6 家經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。由于建筑裝飾行業(yè)與固定資產(chǎn)投資的密切關(guān)聯(lián)，宏觀經(jīng)濟(jì)和放緩短期內(nèi)將對(duì)裝飾行業(yè)造成不利的影響。加之新勞動(dòng)合同法實(shí)施，勞動(dòng)用工成本增加，基礎(chǔ)材料、能源價(jià)格上漲，勢(shì)必引起工程建造成本上漲，而實(shí)際工程造價(jià)并未同比增加，企業(yè)的長(zhǎng)利能力 相對(duì)減弱。因此，目前看來，建筑裝飾行業(yè)面臨著周期性的風(fēng)險(xiǎn)，建筑裝飾企業(yè)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展須跟隨國家的投資導(dǎo)向進(jìn)行經(jīng)營方向和經(jīng)營方式的轉(zhuǎn)型。 社會(huì)文化環(huán)境（ social） 中國不僅具有自改革開放以來 27 年的長(zhǎng)時(shí)間經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)，形成了建筑裝飾行業(yè)的雄厚物質(zhì)基礎(chǔ)和強(qiáng)勁需求。同時(shí)具有五千年的文明史，形成了世界最具影響的中華文化。因此，建筑裝飾行業(yè)發(fā)展的國內(nèi)社會(huì)文化、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)資源非常豐富。 建筑裝飾行業(yè)存在的本質(zhì)是為社會(huì)提供建筑空間環(huán)境，行業(yè)的生存與發(fā)展必須擁有相應(yīng)的社會(huì)思想基礎(chǔ)，從中國的文化傳統(tǒng)和當(dāng)前 社會(huì)思想狀況上分析，建筑裝飾行業(yè)的發(fā)展，在中國具有深厚的思想基礎(chǔ)。 （ 1）中國傳統(tǒng)生活理念對(duì)建筑裝飾的理解和認(rèn)識(shí)，是行業(yè)發(fā)展的社會(huì)認(rèn)知基礎(chǔ) 中國傳統(tǒng)生活理念的主要內(nèi)容，不僅包括生活起居的舒適、方便，也要表現(xiàn)人的社會(huì)地位和職業(yè)特征，同時(shí)也要注重自然環(huán)境的利用和與自然環(huán)境的和諧，形成了生活居住環(huán)境的較為固定的形式，包括建筑及裝飾裝修的材料、質(zhì)地、色彩、建筑的體量、形式及各種元素的規(guī)格、尺寸；建筑群落的地理位置、建筑風(fēng)格的協(xié)調(diào)等方面。人們擁有的居住、工作的建筑物水平，集中反映了人的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化地位及特 征 。 正是由于中國傳統(tǒng)的文化、生活理念，使中國創(chuàng)造了一系列的建筑及裝飾裝修材料、部品、部件、飾品、飾件，影響了全世界的建筑裝飾行業(yè)發(fā)展。這種文化、生活理念，現(xiàn)在仍然對(duì)建筑裝飾裝修行業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)生重要的社會(huì)思想推動(dòng)作用。 （ 2）當(dāng)前社會(huì)思想認(rèn)識(shí)轉(zhuǎn)變對(duì)建筑裝飾需求的促進(jìn)，形成行業(yè)的社會(huì)資源 中國自 20 世紀(jì) 80 年代改革、開放之后，社會(huì)的思維方式、觀念意識(shí)不斷發(fā)生著變化，其中很多變化對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了極其強(qiáng)烈的影響。在建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)機(jī)制和體制的過程中，思想認(rèn)識(shí)的轉(zhuǎn)變也為建筑裝飾行業(yè)的發(fā)展提供了社會(huì)思想基礎(chǔ)。 第一，是全社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)意識(shí)的增強(qiáng)，對(duì)建筑裝飾行業(yè)需求具有促進(jìn)作用。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)將非常重視企業(yè)經(jīng)營場(chǎng)所的環(huán)境和辦公環(huán)境與條件的改變，這就為建筑裝飾提供了社會(huì)認(rèn)識(shí)觀念的認(rèn)同基礎(chǔ)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，裝飾裝修的水平、風(fēng)格等技術(shù)、藝術(shù)的因素，對(duì)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益水平又有極為重要的作用，這種認(rèn)識(shí)也越來越被社會(huì)認(rèn)同，就會(huì)加強(qiáng)建筑裝飾行業(yè)的社會(huì)心理需求。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)意識(shí)中，投資的自由化認(rèn)識(shí)，會(huì)將對(duì)建XX大學(xué)工商管理碩士學(xué)位論文 XXXX裝飾公司發(fā)展戰(zhàn)略 規(guī)劃（ 20202020） 7 筑裝飾的心理需求，切實(shí)轉(zhuǎn)化成實(shí)際的投資。因此，全社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)意識(shí)的提高和發(fā)展，為建筑裝飾行業(yè)的發(fā)展提供了社會(huì)思想基礎(chǔ)。 第二， 是社會(huì)的合作、發(fā)展意識(shí)對(duì)建筑裝飾行業(yè)需求的促進(jìn)。人們對(duì)發(fā)展的認(rèn)識(shí)水