【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 從事個(gè)體經(jīng)營(yíng)的，除國(guó)家限制的行業(yè)外，自批隹其經(jīng)營(yíng)之日起3年內(nèi)免交有關(guān)登記類(lèi)、證照類(lèi)和管理類(lèi)的各項(xiàng)于政事業(yè)性收費(fèi)(國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于下崗失業(yè)人員從事個(gè)體經(jīng)營(yíng)有關(guān)優(yōu)惠政策的通知》，國(guó)辦發(fā)[2002]57號(hào)]?！　?　　　　三)高技術(shù)企業(yè)稅收政策。國(guó)家級(jí)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)內(nèi)的企業(yè)，經(jīng)認(rèn)定為高新技術(shù)企業(yè)的，自投產(chǎn)年度起免征所得稅2年，以后可按15％的稅率征收所得稅(財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局《關(guān)于企業(yè)所得稅若干優(yōu)惠政策的通知》，財(cái)稅(1994)1號(hào))?！　?　　　　四)部分服務(wù)業(yè)的稅收政策。對(duì)于新辦的獨(dú)立核算的從事交通運(yùn)輸業(yè)、郵電通訊業(yè)、咨詢(xún)業(yè)、信息業(yè)、技術(shù)服務(wù)業(yè)的企業(yè)或經(jīng)營(yíng)單位，自開(kāi)業(yè)之日起，第1年免征所得稅，第2年減半征收所得稅。此外，國(guó)家還對(duì)校辦產(chǎn)業(yè)、對(duì)國(guó)家確定的“老、少、邊、窮”等貧困落后地區(qū)新辦的企業(yè)、對(duì)吸納“盲、聾、啞和肢體殘疾”等 “四殘”人員就業(yè)的福利企業(yè)實(shí)行不同程度的稅收優(yōu)惠政策(財(cái)政部、稅務(wù)總局《關(guān)于企業(yè)所得稅若干優(yōu)惠政策的通知》，財(cái)稅[1994)1號(hào))?！　?　　　　二、財(cái)政支出政策?！　?　　　　中央和地方各級(jí)財(cái)政不斷加大對(duì)中小企業(yè)的財(cái)政資金支持力度，設(shè)立了多項(xiàng)以中小企業(yè)為支持對(duì)象的專(zhuān)項(xiàng)資金和基金，這些專(zhuān)項(xiàng)資金和基金在促進(jìn)中小企業(yè)發(fā)展上開(kāi)始發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。1999年5月，國(guó)辦轉(zhuǎn)發(fā)了科技部、財(cái)政部《關(guān)于科技型中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新基金的暫行規(guī)定》(國(guó)辦發(fā)[1999)47號(hào))，決定設(shè)立“科技型中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新基金”，探索建立符合社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)客觀規(guī)律，支持中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的新型機(jī)制。2000年10月，財(cái)政部和原外經(jīng)貿(mào)部根據(jù)國(guó)辦通知精神，聯(lián)合制定了《中小企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓資金管理(試行)辦法》(財(cái)企[2000]467號(hào)]，以鼓勵(lì)中小企業(yè)參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)中小企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。一些地區(qū)也不同程度地安排了促進(jìn)中小企業(yè)發(fā)展的財(cái)政專(zhuān)項(xiàng)資金。如上海市在2003年安排了3．8億元中小企業(yè)專(zhuān)項(xiàng)資金，用于支持信用擔(dān)保、技改貼息、國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓等9個(gè)促進(jìn)中小企業(yè)發(fā)展的事項(xiàng)；廣東省決定5年內(nèi)安排20億元財(cái)政資金，支持中小企業(yè)和民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。這些措施，緩解了中小企業(yè)發(fā)展資金不足、使用分散、來(lái)源無(wú)保障的矛盾，促進(jìn)了中小企業(yè)的健康發(fā)展?！　?　　　　三、金融信貸政策。　　 　　　　從1998年開(kāi)始，中國(guó)人民銀行在5年內(nèi)先后出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步改善中小企業(yè)金融服務(wù)的意見(jiàn)》(銀發(fā)[1998)278號(hào))、《關(guān)于擴(kuò)大對(duì)小企業(yè)貸款利率浮動(dòng)幅度的通知》(銀發(fā) [1998)502號(hào))、《關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)對(duì)中小企業(yè)金融服務(wù)的指導(dǎo)意見(jiàn)》(銀發(fā)[1999)379號(hào))和《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)有市場(chǎng)、有效益、有信用中小企業(yè)信貸支持的指導(dǎo)意見(jiàn)》(銀發(fā)[2002)224號(hào))等4個(gè)文件，分別從改進(jìn)金融服務(wù)、調(diào)整信貸結(jié)構(gòu)、為中小企業(yè)提供多樣化的金融產(chǎn)品等方面，提出了一系列政策措施，改善了中小企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。1999年6月，原國(guó)家經(jīng)貿(mào)委出臺(tái)了《關(guān)于建立中小企業(yè)信用擔(dān)保體系試點(diǎn)的指導(dǎo)意見(jiàn)》(國(guó)經(jīng)貿(mào)中小企 [1999)540號(hào))，積極推進(jìn)中小企業(yè)信用擔(dān)保體系建設(shè)，為中小企業(yè)間接融資提供信用擔(dān)保服務(wù)，信用擔(dān)保已經(jīng)成為當(dāng)前解決中小企業(yè)融資難問(wèn)題的有效手段。2001年4月，為鼓勵(lì)和促進(jìn)中小企業(yè)信用擔(dān)保機(jī)構(gòu)的發(fā)展，國(guó)家稅務(wù)總局下發(fā)了《關(guān)于中小企業(yè)信用擔(dān)保機(jī)構(gòu)、再擔(dān)保機(jī)構(gòu)免征營(yíng)業(yè)稅的通知》(國(guó)稅發(fā) [2001)37號(hào))，對(duì)納入全國(guó)試點(diǎn)范圍的非營(yíng)利性中小企業(yè)信用擔(dān)保、再擔(dān)保機(jī)構(gòu)，其從事?lián)I(yè)務(wù)給予享受3年內(nèi)免征營(yíng)業(yè)稅的優(yōu)惠政策。今年2月23 日，國(guó)家發(fā)展改革委和國(guó)家稅務(wù)總局又聯(lián)合發(fā)出了《關(guān)于繼續(xù)做好中小企業(yè)信用擔(dān)保機(jī)構(gòu)免征營(yíng)業(yè)稅有關(guān)問(wèn)題的通知》，擴(kuò)大了該項(xiàng)政策的適用范圍，將進(jìn)一步促進(jìn)中小企業(yè)信用擔(dān)保機(jī)構(gòu)的發(fā)展。為加強(qiáng)擔(dān)保機(jī)構(gòu)的管理，防范經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，2001年3月，財(cái)政部下發(fā)的《中小企業(yè)融資擔(dān)保機(jī)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)管理暫行辦法》(財(cái)金 [2001)77號(hào))，對(duì)融資擔(dān)保機(jī)構(gòu)的組織形式、業(yè)務(wù)范圍、運(yùn)營(yíng)原則、保費(fèi)收取、責(zé)任準(zhǔn)備金和保證金的提取等作了明確的規(guī)定，促進(jìn)了中小企業(yè)擔(dān)保工作積極穩(wěn)妥地開(kāi)展。　　 　　　　四、技術(shù)創(chuàng)新政策?！　?　　　　為扶持、促進(jìn)中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，增強(qiáng)其創(chuàng)新能力，國(guó)家實(shí)施了“技術(shù)創(chuàng)新工程”，通過(guò)鼓勵(lì)產(chǎn)、學(xué)、研聯(lián)合，建立國(guó)家技術(shù)轉(zhuǎn)移中心和技術(shù)創(chuàng)新服務(wù)中心，加速科技成果、科技人才等向中小企業(yè)轉(zhuǎn)移，推動(dòng)中小企業(yè)開(kāi)發(fā)、應(yīng)用、推廣新技術(shù)、新產(chǎn)品。國(guó)家通過(guò)“科技型中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新基金”，以撥款資助、貸款貼息和資本金投入等方式，扶持科技型中小企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新項(xiàng)目。在創(chuàng)新基金的引導(dǎo)帶動(dòng)下，各省也建立了地方創(chuàng)新基金或?qū)ｍ?xiàng)配套資金。據(jù)科技部創(chuàng)新基金管理中心不完全統(tǒng)計(jì)，目前已有28個(gè)省(市)科技部門(mén)，通過(guò)科技三項(xiàng)經(jīng)費(fèi)或財(cái)政專(zhuān)項(xiàng)資金，建立了地方性的創(chuàng)新基金，總額達(dá)13．8億元。另有11個(gè)省(市)科技部門(mén)落實(shí)資金1．5億元。創(chuàng)新基金建立4年多來(lái)，中央財(cái)政累計(jì)撥款28億元，累計(jì)支持了3700多家企業(yè)的3749個(gè)項(xiàng)目，平均每個(gè)項(xiàng)目的支持額度為74．7萬(wàn)元。創(chuàng)新基金已逐漸成為科技型中小企業(yè)發(fā)展的助推器?！　?　　　　五、規(guī)范經(jīng)營(yíng)政策?！　?　　　　為引導(dǎo)中小企業(yè)增強(qiáng)信用意識(shí)，改善其信用狀況，推動(dòng)中小企業(yè)信用體系建設(shè)，2001年4月，原國(guó)家經(jīng)貿(mào)委等十部委聯(lián)合制定出臺(tái)了《關(guān)于加強(qiáng)中小企業(yè)信用管理工作的若干意見(jiàn)》(國(guó)經(jīng)貿(mào)中小企[2001)358號(hào))。為提高中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)者和從業(yè)人員的素質(zhì)，1999年3月，原國(guó)家經(jīng)貿(mào)委印發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)中小企業(yè)管理人員培訓(xùn)的意見(jiàn)》(國(guó)經(jīng)貿(mào)培訓(xùn)[1999)186號(hào))。為提高中小企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量，加強(qiáng)質(zhì)量管理工作，2001年3月，原國(guó)家經(jīng)貿(mào)委和國(guó)家質(zhì)監(jiān)局聯(lián)合出臺(tái)了《關(guān)于加強(qiáng)中小企業(yè)質(zhì)量工作的意見(jiàn)》(國(guó)經(jīng)貿(mào)中小企[2001)290號(hào))。為促進(jìn)中小企業(yè)社會(huì)化服務(wù)體系建設(shè)，調(diào)動(dòng)社會(huì)各方面力量開(kāi)展為中小企業(yè)的服務(wù)工作，2000年4月原國(guó)家經(jīng)貿(mào)委下發(fā)了《關(guān)于培育中小企業(yè)社會(huì)化服務(wù)體系若干問(wèn)題的意見(jiàn)》(國(guó)經(jīng)貿(mào)中小企[2000)372號(hào))。上述各項(xiàng)政策性文件的制定，規(guī)范了中小企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為，提高了中小企業(yè)的綜合素質(zhì)?！　?　　　　六、綜合性政策?！　?　　　　為進(jìn)一步促進(jìn)中小企業(yè)健康發(fā)展， 2000年8月，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了原國(guó)家經(jīng)貿(mào)委《關(guān)于鼓勵(lì)和促進(jìn)中小企業(yè)發(fā)展的若干政策意見(jiàn)》(國(guó)辦發(fā)[200)59號(hào))。作為我國(guó)第一個(gè)促進(jìn)中小企業(yè)發(fā)展的綜合性政策文件，分別從推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整、鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新、加大財(cái)稅政策扶持力度、積極拓寬融資渠道、加快建立信用擔(dān)保體系、健全社會(huì)化服務(wù)體系、創(chuàng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的外部環(huán)境、加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)等8個(gè)方面，提出了25條政策措施。文件的出臺(tái)，進(jìn)一步完善了我國(guó)中小企業(yè)政策環(huán)境，加快了我國(guó)中小企業(yè)立法進(jìn)程。中小企業(yè)如何捕捉市場(chǎng)機(jī)會(huì)？作者：白水[20051208] 瀏覽次數(shù)：3825　　 國(guó)內(nèi)某大企業(yè)的一句名言是“創(chuàng)新就是生活”，我非常欣賞。對(duì)于這樣有實(shí)力、有品牌知名度的企業(yè)來(lái)說(shuō)，這確實(shí)是符合企業(yè)實(shí)際的理念。但對(duì)于中小企業(yè)，我經(jīng)常對(duì)他們講的一句話(huà)卻是——“創(chuàng)新近于自殺”。這相當(dāng)于某個(gè)富人在說(shuō)：我視金錢(qián)如糞土。倘若一個(gè)窮人聽(tīng)了之后真覺(jué)得金錢(qián)如糞土，從此厭惡金錢(qián)，那他離餓死就不遠(yuǎn)了。而現(xiàn)在，就有很多這樣的“窮人”，也難怪，連謊話(huà)說(shuō)了一千遍都成為了“真理”，更何況許多本身就是所謂真理的“真理”呢?　　 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展初期造就了大量的誘惑與一夜暴富的神話(huà)，留給很多人“金錢(qián)如山，機(jī)會(huì)如云”的幻想，再加上一些自己躺在床上永遠(yuǎn)都不會(huì)跌倒、卻孜孜不倦地指揮著別人該如何行走的所謂“學(xué)家”們類(lèi)似“中小企業(yè)要人無(wú)我有，要走別人沒(méi)有走過(guò)的路才會(huì)有出路，要善于發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)空檔出奇制勝”的“教導(dǎo)”。這些一看就是真理的美麗謊言多頻率地見(jiàn)諸報(bào)端，讓陷于困頓的中小企業(yè)深信不疑，在發(fā)現(xiàn)了某個(gè)市場(chǎng)空白后血脈賁張：啊呀!別人沒(méi)做過(guò)，機(jī)會(huì)來(lái)了。專(zhuān)家論證：成成成!已內(nèi)定結(jié)果的可行性報(bào)告厚厚一摞：此項(xiàng)目屬高新技術(shù)產(chǎn)品，目前市場(chǎng)上還沒(méi)有人做，市場(chǎng)前景廣闊。企業(yè)仿佛看到了一條金光大道，大道的盡頭是金光閃閃的金山。行，時(shí)間就是金錢(qián)，啟程吧!結(jié)果往往是剛在金光大道走了幾步就掉進(jìn)了美麗的陷阱，后悔當(dāng)初為什么沒(méi)有人給自己一聲當(dāng)頭棒喝：兄弟，且慢，以你的實(shí)力，能做得了這個(gè)市場(chǎng)“導(dǎo)師”嗎?　　 1999年10月，在與貴州的一些企業(yè)座談時(shí)，當(dāng)?shù)匾患倚⌒褪称菲髽I(yè)拿出了一個(gè)方便米飯的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告與可行性報(bào)告與我們交流，并盛情邀請(qǐng)我們?yōu)檫@個(gè)項(xiàng)目策劃，被我們婉拒了。當(dāng)時(shí)我向這家企業(yè)的老總提出了兩點(diǎn)疑問(wèn)：　　 1．在市場(chǎng)上占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的康師傅和統(tǒng)一為什么沒(méi)有上方便飯?從這兩家企業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作軌跡可以看出，它們的市場(chǎng)研究工作相當(dāng)細(xì)致周密，方便飯的市場(chǎng)前景既然如可行性報(bào)告中所講的一片光明，那康師傅和統(tǒng)一為什么按兵不動(dòng)?以康師傅和統(tǒng)一的品牌知名度與銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)以及資金、技術(shù)實(shí)力，要上方便飯可以說(shuō)是舉手之勞。　　 2．即使方便飯的市場(chǎng)前景相當(dāng)誘人，以貴公司的資金實(shí)力與銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)能否擔(dān)負(fù)起方便飯市場(chǎng)啟蒙教育的重任?能否在短時(shí)期內(nèi)做成方便飯全國(guó)市場(chǎng)第一品牌，占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)?如果沒(méi)有這個(gè)能力，在投入大量資金做好市場(chǎng)啟蒙教育后如何應(yīng)對(duì)這兩個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌以更具競(jìng)爭(zhēng)力的方便飯產(chǎn)品介入市場(chǎng)，如何在規(guī)模、成本、產(chǎn)品、價(jià)格、網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)、促銷(xiāo)等關(guān)鍵因素上與之競(jìng)爭(zhēng)?如果無(wú)法與之競(jìng)爭(zhēng)從而導(dǎo)致市場(chǎng)萎縮，那前期市場(chǎng)啟蒙教育的投入產(chǎn)出比是否值得一搏?　　 曾幾何時(shí)，安徽萬(wàn)燕是世界上第一個(gè)發(fā)明VCD的企業(yè)，按照“人無(wú)我有”的理論，是一個(gè)絕對(duì)值得投入的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，后來(lái)市場(chǎng)發(fā)展之火爆也證明了這個(gè)機(jī)會(huì)的正確性，但市場(chǎng)機(jī)會(huì)不一定就是企業(yè)的機(jī)會(huì)，霧中的如云美女讓人眼紅，但你追得了嗎?萬(wàn)燕投入大量的費(fèi)用與精力做足市場(chǎng)啟蒙教育工作，讓消費(fèi)者知道了什么是VCD，VCD與錄相帶相比有哪些好處，花大力氣將VCD這顆果樹(shù)培植成熟，等到采摘果實(shí)時(shí)卻精疲力竭，失去了后勁。因?yàn)樵谂嘀补麡?shù)時(shí)只有投入，幾乎沒(méi)有回報(bào)，抽盡了企業(yè)的資金，使萬(wàn)燕成了“出師未捷身先死”的開(kāi)拓者，被以逸待勞的后來(lái)者們一擁而上，直接摘取了勝利果實(shí)?！　?中小企業(yè)與大型企業(yè)有著不同的企業(yè)內(nèi)部環(huán)境，面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境不斷變化所產(chǎn)生的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，一定要能與企業(yè)內(nèi)部環(huán)境相結(jié)合，準(zhǔn)確判斷出現(xiàn)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)是否能成為企業(yè)機(jī)會(huì)?？煽诳蓸?lè)、雀巢咖啡可以在中國(guó)市場(chǎng)上先做啟蒙教育，將止咳藥水似的可口可樂(lè)和苦苦的咖啡培育成多數(shù)人愛(ài)喝的飲料，緊咬牙關(guān)幾年不賺錢(qián)，做成第一品牌。但這幾年不賺錢(qián)你虧得起嗎?即使虧得起，你是一個(gè)有著豐富的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的戰(zhàn)略型企業(yè)嗎?能否通過(guò)有力的品牌運(yùn)作，將自己付出勞動(dòng)的這顆果樹(shù)培植得高不可攀，競(jìng)爭(zhēng)者無(wú)法望其項(xiàng)背呢?如果不能，那您就先別急，耐心地研究一下什么樣的市場(chǎng)機(jī)會(huì)才是企業(yè)機(jī)會(huì)，再下手不遲?！　?在你血脈賁張地?fù)渖先ブ?，先考慮好下面幾個(gè)問(wèn)題：　　 1．此機(jī)會(huì)所涉及的行業(yè)是否有多個(gè)實(shí)力雄厚、占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的行業(yè)霸主存在?如果有，它們?yōu)槭裁床簧婕?　　 一個(gè)獵物被撲下了，獅子還沒(méi)有吃，狐貍?cè)绻氤跃偷每紤]考慮：獅子為什么不吃，是肚子不餓、不合胃口、獵物太小不屑一吃，還是這個(gè)獵物有毒根本就不能吃?如果是獅子嫌獵物太小不屑一吃，才可以上去飽食一頓，否則，后果只能是被毒死或反被獅子吃掉。1999年12月新疆一家生產(chǎn)葡萄酒的企業(yè)來(lái)我處咨詢(xún)，這家企業(yè)的老總也深知自己的實(shí)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能與張?jiān)?、王朝、長(zhǎng)城等行業(yè)巨頭相抗衡，但他們通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這幾個(gè)行業(yè)巨頭都沒(méi)有涉及高價(jià)位的紅酒，心中一陣竊喜，這不是人無(wú)我有的突破點(diǎn)嗎?在一陣緊鑼密鼓的籌備后，重點(diǎn)推出了高價(jià)位的紅酒，但進(jìn)入市場(chǎng)后很快就周轉(zhuǎn)不靈，企業(yè)陷入困境。通過(guò)交談我們發(fā)現(xiàn)，此價(jià)位的紅酒完全是洋酒的天下，雖然這些洋酒在國(guó)內(nèi)沒(méi)有什么知名度，但洋酒比國(guó)酒好的觀念根深蒂固。連國(guó)產(chǎn)紅酒的行業(yè)巨頭們都不敢貿(mào)然介入，而這家企業(yè)卻認(rèn)為這是一個(gè)企業(yè)機(jī)會(huì)，一頭就闖了進(jìn)去，吃下了獅子都不敢吃的有毒獵物?！　?2．這個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)啟蒙教育的周期，是否有消費(fèi)者很容易接受和立竿見(jiàn)影的利益點(diǎn)，且需求較迫切?　　 同樣是一個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，是否能為消費(fèi)者帶來(lái)立竿見(jiàn)影的利益點(diǎn)至關(guān)重要，這種利益點(diǎn)直接決定了市場(chǎng)啟蒙教育周期的長(zhǎng)短與投入的啟蒙教育資金的多少，中小企業(yè)是耗不起長(zhǎng)線(xiàn)作戰(zhàn)的。前文所講的萬(wàn)燕VCD就是一個(gè)長(zhǎng)線(xiàn)作戰(zhàn)、啟蒙教育周期長(zhǎng)、投入啟蒙教育費(fèi)用巨大的例子。消費(fèi)者無(wú)法立竿見(jiàn)影地看到利益點(diǎn)，且需求也不迫切，則觀望時(shí)間長(zhǎng)，這樣的市場(chǎng)機(jī)會(huì)不適合于中小企業(yè)。一旦涉及，往往容易深陷泥潭不可自拔。中小企業(yè)適合捕捉利益點(diǎn)明顯、消費(fèi)者容易認(rèn)可的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，以達(dá)到迅速切入、迅速成長(zhǎng)、拉開(kāi)差距的良性循環(huán)的效果。我曾接觸的一家上海企業(yè)，由于看準(zhǔn)了消費(fèi)者冬天穿厚衣服感覺(jué)臃腫、不瀟灑，市場(chǎng)上超薄保暖服飾很少且保暖性能差這一市場(chǎng)機(jī)會(huì)，推出了超薄型保暖系列服飾。由于利益點(diǎn)明顯、消費(fèi)者接受快，迅速打開(kāi)了市場(chǎng)，短短幾年就達(dá)到幾個(gè)億的銷(xiāo)售額，待其他企業(yè)甚至一些行業(yè)巨頭紛紛跟進(jìn)開(kāi)拓這一市場(chǎng)時(shí)，這家企業(yè)保暖服飾的市場(chǎng)地位已牢牢確立，成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，無(wú)論資金、品牌、網(wǎng)絡(luò)等都具備了很大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。　　 3．企業(yè)的內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是否與市場(chǎng)機(jī)會(huì)相適應(yīng)?　　 企業(yè)需審視自己的營(yíng)銷(xiāo)組織架構(gòu)、銷(xiāo)售隊(duì)伍素質(zhì)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念、資金實(shí)力、融資能力等，是否滿(mǎn)足這個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)所需要的觀念投入、人力投入、管理投入、資金投入。摸一摸口袋、照一照鏡子，看看自己是否有綜合實(shí)力追求機(jī)會(huì)這個(gè)美女，追到手后能否順利地消受．不至于追是追上了，但到后來(lái)競(jìng)爭(zhēng)激烈、痛苦萬(wàn)分，最終人財(cái)兩空。當(dāng)年傳說(shuō)中的牛郎如果不是神仙老牛的事先提醒和河邊的準(zhǔn)確判斷，恐怕他就不是作為千古情圣流芳百世，而是成為偷看仙女洗澡的千古流氓而遺臭萬(wàn)年了。并且以牛郎這樣的“企業(yè)”，最后也沒(méi)能消受得了織女這樣的“市場(chǎng)機(jī)會(huì)”，還是以悲劇告終?！　?市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是一個(gè)動(dòng)態(tài)的環(huán)境，企業(yè)本身、供應(yīng)商、消費(fèi)者、營(yíng)銷(xiāo)中介、競(jìng)爭(zhēng)者、公眾輿論、宏觀環(huán)境每天都在激烈地碰撞，不斷地產(chǎn)生機(jī)會(huì)、產(chǎn)生威脅。特別是在強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱、兩極分化趨勢(shì)越來(lái)越明顯的今天，中小企業(yè)在捕捉市場(chǎng)機(jī)會(huì)時(shí)要有清晰的研究與判斷，下決心前先冷靜冷靜再冷靜。市場(chǎng)機(jī)會(huì)每天都在產(chǎn)生，不要過(guò)于擔(dān)心時(shí)間就是金錢(qián)、機(jī)會(huì)稍縱即逝，畢竟，對(duì)于中小企業(yè)而言，活下去才是首要的。我國(guó)的中小企業(yè)劃分標(biāo)準(zhǔn)自建國(guó)以來(lái)曾做過(guò)四次更改:第一次是20世紀(jì)50年代，主要是以企業(yè)職工人數(shù)的多少，作為企業(yè)規(guī)模的劃分標(biāo)準(zhǔn):職工在3000人以上的為大型企業(yè)，5003000人之間為中型企業(yè)，500人以下為小型企業(yè)。第二次是1962年改為按固定資產(chǎn)價(jià)值數(shù)量作為劃分標(biāo)準(zhǔn)，第三次是1978年，國(guó)家計(jì)委發(fā)布《關(guān)于基本建設(shè)項(xiàng)目的大中型企業(yè)劃分村準(zhǔn)的規(guī)定》，把劃分企業(yè)規(guī)模的標(biāo)準(zhǔn)改為“年綜合生產(chǎn)能力”。1984年，國(guó)務(wù)院《國(guó)營(yíng)企業(yè)第二步利改稅試行辦法》對(duì)中國(guó)非工業(yè)企業(yè)的規(guī)模按照企業(yè)的固定資產(chǎn)原值和生