微信傳播特點和對輿論生態(tài)的影響(編輯修改稿)
2025-07-25 18:14 本頁面
【文章內容簡介】 戶網站被審查或者其他原因暫時發(fā)布不出來，作者就在朋友圈里分享。還有，一些敏感問題的“小道消息”，往往都在朋友圈里傳播。特別是沒有在公開平臺而只在朋友圈里傳播的信息資訊，往往帶有比較強烈的價值取向和情感傾向，更容易形成潛在輿論，本文把他們稱為“私享者”。二是轉發(fā)公眾平臺專門生產或聚集的資訊。公眾平臺的主體比較豐富，既有非盈利組織如政商閱讀、弘愛人文閱讀NGO，又有商業(yè)性機構如總裁盟、天津微商圈、星夢工坊杭州、EMBA，但更多的還是社會性組織和個人頻道如學習小組、浙大微語、東方歷史評論、短文學網語錄、法律讀庫、心靈簡言。這些公眾平臺一般都不具有媒體性質，但發(fā)揮了“眾籌”的理念，聚集了相當一部分比較專業(yè)的內容生產者，成為專業(yè)的內容集成平臺，許多內容都是原創(chuàng)性的，涉及政治、經濟、社會、文化、生活等多個領域。這些專業(yè)性內容在公眾平臺發(fā)布之后往往被轉發(fā)到各種朋友圈，成為影響輿論的一支信息大軍。三是轉發(fā)自有媒體如門戶網站、媒體官網或社區(qū)上的新聞資訊、博客，例如求是理論網、黨建網、財新網、新浪博客等。自有媒體是主流內容的生產供應者，這些網站擁有比較豐富和權威的新聞資訊以及名人博客的評論性文章，微友經常從中挖掘信息并在朋友圈中分享。 微信傳播的主要路徑和影響的生成方式微信傳播的三種模式并不是截然分開的，多維化社交、公眾平臺，最終都需要借助微信群尤其是其中的朋友圈來推廣乃至實現。我們把微信的內容傳播分成三種主要模式，總體上依據的是其內容的來源，多維化社交更多來自于微友的日常生活和工作中的信息分享，公眾平臺則是個人或機構專門創(chuàng)建的信息接口，朋友圈則對前二者進行了進一步的整合，體現出更多的私密性、聚合性和閉合性。其中最能影響輿論的原初信息，大多來自于公共性開放性平臺（包括傳統(tǒng)媒體網站、門戶性網站、個人和機構的公眾平臺），但這些信息經過無數微友的選擇后經由數不清的朋友圈進行病毒式的傳播，雖私密但迅速，依托強紐帶的關聯形成的共同“趣緣”，使規(guī)模相當的人得以通過傳遞資訊而鏈接和粘合起來，最終形成“輿論網”，原初信息的影響力由此得到劇烈的擴張。我們以公眾賬號為例來考察微信傳播的路徑和影響力生成方式。用戶是通過什么渠道獲得自己關注的公眾帳號的信息呢?調查數據顯示，%的用戶通過朋友圈推薦獲得了某些公眾賬號的信息，%的用戶通過微博上推送的消息了解到某公眾帳號的信息。%的用戶通過官方網站上的宣傳得到公眾賬號的信息。具體來說，其路徑有三種。一是以自有媒體帶動微信。自有媒體如網站、報紙、雜志在其界面上發(fā)布微信公眾賬號二維碼，將已有的龐大的用戶群吸引轉化成為微信公眾賬號的忠實粉絲來源，也將對用戶的“牽拉”轉化成對粉絲的“推送”。二是以微博攜帶微信。通過媒體的官方微博推廣微信公眾賬號二維碼，在官方微博發(fā)布的每條博文，文章后面都加上微信號的二維碼和機構的鏈接關注，從而吸引微博原有粉絲加入微信，同時吸引不斷增加的微博新粉絲加入進來，源源不斷地擴大微信賬號的粉絲群。還有一些名人微博、公眾微博，可能通過博主自己或他的粉絲轉入微信。三是微博、微信“反哺”網站。所有的媒體形式當其所產生的媒介聚合效應達到一定規(guī)模的時候，其傳播價值便應運而生，作為近距離與用戶互動的微博和微信平臺，在很大程度上對自有媒體如網站的用戶群體的壯大起到了“反哺”作用。一般來說，公眾平臺發(fā)布的微博和微信都比較專業(yè)，多是一篇專題性的文章，文章的標題下加上可以直接點擊鏈接的機構名稱（一般標注為藍色或紅色）。微博經過粉絲在微信上的二次轉發(fā)獲得新粉絲，新粉絲點擊鏈接轉化為網站用戶，網站用戶又成為微信賬號粉絲……如此循環(huán)可以使網站、微博和微信，成一個以信息獲取和互動交流為特點的生態(tài)圈，生態(tài)圈的各個平臺相互影響，彼
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