【文章內(nèi)容簡介】 檔較為有特色且在當(dāng)?shù)厥找暵瘦^高的節(jié)目內(nèi)容。比如專門介紹當(dāng)?shù)靥厣朗车摹吧钕锩朗场惫?jié)目，法制情景劇節(jié)目《非常友茗堂》、《劇說法理》等。而最后一條單圖文信息則固定為“微兔氣象站”，除了預(yù)報(bào)天氣，還提供相應(yīng)的保養(yǎng)養(yǎng)身建議及天氣主要事項(xiàng)。 與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)“新媒體的誕生直接沖擊了電視媒體封閉式的傳播形態(tài)，使得傳統(tǒng)媒體不得不重視新媒體在整體媒體環(huán)境構(gòu)架下的重要性”，為了獲取較為穩(wěn)定的受眾群，傳統(tǒng)媒體選擇開辟新媒體路徑，利用微信平臺(tái)推送信息，挽回流失的受眾?！拔⑿抛鳛闈撛诘纳缃幻襟w”，成為許多傳統(tǒng)媒體進(jìn)軍新媒體的選擇，這也使微信有機(jī)會(huì)依托強(qiáng)勢的傳統(tǒng)媒體進(jìn)一步延伸、發(fā)展。因此，雙方的互動(dòng)性顯得尤為重要。在“百姓關(guān)注”的單圖文信息中，有一條以貴州廣播電視臺(tái)公共頻道每晚20：00播出的節(jié)目《新聞今日談》命名的信息，其內(nèi)容是選取《新聞今日談》節(jié)目里較為有話題感的新聞進(jìn)行的圖文描述，訂閱者若想獲取更多的相關(guān)信息，需要在節(jié)目播出時(shí)間收看該節(jié)目才能獲取。而另一條叫“今晚節(jié)目”的單圖文信息中，則是直接選取頻道晚間節(jié)目里比如《非常友茗堂》或者《劇說法理》即將播出的劇情的一部分，而最吊胃口的部分則留到晚上的節(jié)目中揭曉。這樣，被吊足胃口的訂閱者也大多都會(huì)成為晚間節(jié)目的收看者。新媒體為傳統(tǒng)媒體的推介，起到了較好的增加收視率的效果。而訂閱者往往會(huì)在觀看節(jié)目后返回到官微，發(fā)表自己的看法和評(píng)論，由于百姓關(guān)注報(bào)道的新聞多是當(dāng)?shù)孛裆侣?，貼近當(dāng)?shù)氐娜嗣裆?，因此，也極容易在微兔朋友圈引發(fā)討論，訂閱者也樂意在自己的朋友圈中分享。這也在很大程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體單向傳播的缺點(diǎn)。從編輯團(tuán)隊(duì)的整理結(jié)果看：“相比微博的網(wǎng)友評(píng)論內(nèi)容來說，微信網(wǎng)友的評(píng)論內(nèi)容更集中一些”，當(dāng)?shù)厝苏劗?dāng)?shù)厥?，甚至有事件參與者或者目擊者在微兔朋友圈對當(dāng)時(shí)發(fā)生的事件進(jìn)行更為全面的內(nèi)容補(bǔ)足，在評(píng)論中甚至還包含著一定的信息含金量，往往都會(huì)在微兔朋友圈引發(fā)熱議。八微信公眾號(hào)在傳播營銷中的優(yōu)勢 提高了傳播營銷中的互動(dòng)性通過微信公眾號(hào)進(jìn)行傳播營銷，能在傳播源和受眾之間建立起長久而穩(wěn)定的互動(dòng)信任關(guān)系，大量的忠實(shí)粉絲是增強(qiáng)傳播媒體信譽(yù)度和影響力的關(guān)鍵因素，微信公眾號(hào)則為傳播營銷帶來了很多積極作用。一方面，在傳播媒體和受眾之間建立起一對一的溝通方式。傳播源通過公眾號(hào)向受眾第一時(shí)間推送信息，受眾也可以通過文字、圖片、音頻等多種多樣的方式對信息本身的真實(shí)度進(jìn)行回饋，或者直接對微信公眾號(hào)進(jìn)行爆料，提供資訊。微信公眾號(hào)后臺(tái)對受眾提供的內(nèi)容數(shù)據(jù)進(jìn)行分析確認(rèn)后，快速地對推送的信息進(jìn)行修改和維護(hù)，增強(qiáng)傳播營銷的準(zhǔn)確性，做好與受眾之間的交流互動(dòng)。另一方面，微信公眾號(hào)能彌補(bǔ)大眾傳媒中受眾失聲的缺點(diǎn)，及時(shí)地與受眾進(jìn)行互動(dòng)和反饋，拉近與受眾之間的距離，保住大量的忠實(shí)粉絲。例如傳統(tǒng)媒體人民網(wǎng)評(píng)論版，沒有提供給受眾信息反饋的渠道，信息溝通的方式的單向的，受眾的參與度連連下降，長此以往，傳播媒體和受眾之間的關(guān)系越來越陌生。微信公眾號(hào)的出現(xiàn)則很好地改善了這個(gè)尷尬情況，多樣的溝通形式為傳播媒體和受眾提供了點(diǎn)對點(diǎn)的互動(dòng)，并且交流的內(nèi)容僅雙方可見，這樣不僅能讓受眾暢所欲言，還能保持私密性。 用低成本拓展了傳播營銷的渠道媒體塑造品牌知名度和產(chǎn)品營銷時(shí)，廣告是必不可少的一部分，怎樣利用最少的廣告成本，獲得最大的營銷效益，是所有媒體。都在一直努力實(shí)現(xiàn)的共同目標(biāo)。微信公眾平臺(tái)以其強(qiáng)大的傳播功能和大量的忠實(shí)粉絲，吸引傳統(tǒng)媒體紛紛進(jìn)駐，騰訊也就此機(jī)會(huì)擴(kuò)張微信公眾號(hào)的傳播影響力，對進(jìn)駐的傳統(tǒng)媒體不僅沒有收取額外的費(fèi)用，還給予它們傳播營銷工作的大力支持。微信公眾號(hào)是一種較低成本的傳播營銷手段，它的廣告成本是電視媒體的32%，是網(wǎng)站媒體的45%。微信公眾號(hào)以裂變式的傳播方式和互動(dòng)式的交流形式獲得了很多忠實(shí)的受眾，其傳播營銷效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他媒體。 形成了忠實(shí)的受眾和粉絲群與傳統(tǒng)媒體相比，微信公眾號(hào)最大的優(yōu)勢是“點(diǎn)對點(diǎn)”的即時(shí)互動(dòng)功能，這個(gè)強(qiáng)大的優(yōu)勢讓微信公眾號(hào)能第一時(shí)間捕捉潛在用戶，擴(kuò)展受眾數(shù)量。在大眾媒體如微博、網(wǎng)頁中，它們信息推廣的方向是面對所有受眾，海量的廣告信息容易讓用戶產(chǎn)生反感，傳播營銷的效果更是不盡人意。而微信公眾號(hào)的推廣信息則是有針對性地進(jìn)行發(fā)布，受眾根據(jù)自己的喜好，自由地選擇訂閱關(guān)注的公眾號(hào)，接收查閱與自身需求相關(guān)的信息，并能進(jìn)行有效的互動(dòng)交流。與微博相比較，微信公眾號(hào)擁有大量的忠實(shí)粉絲，微博卻存在很多的僵尸粉，擾亂系統(tǒng)生態(tài)。截止到2016年7月，%的占比領(lǐng)導(dǎo)各大APP活躍在用戶排行榜首位。與此同時(shí)，過80%的微信用戶都有關(guān)注公眾號(hào)，微信公眾號(hào)強(qiáng)大的粉絲群是促使它長久不衰的優(yōu)勢之一。總結(jié)微信公眾號(hào)的運(yùn)營需要走向?qū)I(yè)化、規(guī)范化的道路。一個(gè)優(yōu)質(zhì)的微信公眾號(hào)背后必有一支具有高運(yùn)營水準(zhǔn)的團(tuán)隊(duì)。一支擁有共同的運(yùn)營理念、運(yùn)營操作規(guī)范、扎實(shí)的運(yùn)營知識(shí)、豐富的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)才能為一個(gè)微信公眾號(hào)持續(xù)不斷地提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。未來微信公眾號(hào)在傳播過程中的的發(fā)展趨勢會(huì)以用戶互動(dòng)、服務(wù)與原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)為關(guān)鍵，并且依托品牌效應(yīng)，線上線下實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，垂直化、分層化發(fā)展。按照現(xiàn)在的發(fā)展?fàn)顩r來看，微信公眾號(hào)也會(huì)發(fā)展的越來越好。并且，微信公眾號(hào)一定會(huì)成為媒介融合轉(zhuǎn)型的成功典范，為社會(huì)公眾帶來更貼近時(shí)代的新的傳播渠道。參考文獻(xiàn)[1] 百度百科.[2]方婧,[J].情報(bào)雜志,2016(02).[3](7).[4] 吳中堂,［J］．情報(bào)雜志，2015(4):122－126．[5]金恒江，［J］．新聞知識(shí)，2014(8): 31－33．[6]馬紅巖．基于內(nèi)容營銷的微信傳播效果研究［J］．商業(yè)研究，2014(11): 122－129．[7] ——以傳統(tǒng)廣 電媒體微信公眾號(hào)為例[J].中國出版,2016(03).[8][J].新聞世界,2015(10).[9][J].互聯(lián)網(wǎng)地,2014(05).[10]微信公眾號(hào) “站長之家 ”.2016 .[11][J].中國出版,2016（03）.[12][J].新聞傳播,2016(09).第二篇：微信公眾號(hào)營銷方案公眾號(hào)