【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 力。據(jù)報(bào)道，深圳出口下滑其中的一個(gè)原因就是企業(yè)對(duì)非關(guān)稅技術(shù)壁壘形式估計(jì)不足。這種非關(guān)稅技術(shù)壁壘已讓深圳企業(yè)嘗到苦頭。另一方面，技術(shù)壁壘的制定者也為其本國(guó)企業(yè)找到了賺錢(qián)機(jī)會(huì)，如一家深圳制衣廠反映，歐盟進(jìn)口商要求出口產(chǎn)品必須使用歐盟國(guó)家生產(chǎn)的“環(huán)保染料”。與市場(chǎng)準(zhǔn)入相比，“綠色壁壘”對(duì)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的影響更為廣泛和深刻。因?yàn)槭苣撤N環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)制約而影響市場(chǎng)準(zhǔn)入的產(chǎn)品，往往是具體的、個(gè)別的，而因“綠色壁壘”而涉及到產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的卻是普遍的、經(jīng)常的。 給紡織品出口帶來(lái)的不利影響環(huán)保問(wèn)題一直是我們的薄弱環(huán)節(jié)，與周邊地區(qū)相比，我國(guó)紡織企業(yè)在OekoTex Standard 100認(rèn)證方面顯得較為落后，這成為我國(guó)紡織品出口的障礙，中國(guó)每年的紡織品出口量，2005年據(jù)中方的統(tǒng)計(jì)是110億，而美國(guó)方面由于加入了經(jīng)香港轉(zhuǎn)外銷(xiāo)的數(shù)量，統(tǒng)計(jì)為136億。顯然，紡織品作為中國(guó)對(duì)美國(guó)出口的重要產(chǎn)品，在外貿(mào)出口中占有非常重要的地位。但是美國(guó)特殊保障的門(mén)檻一經(jīng)設(shè)立，紡織品出口就出現(xiàn)大幅下降。 我國(guó)紡織品遭遇綠色貿(mào)易壁壘的原因(１)發(fā)達(dá)國(guó)家貿(mào)易保護(hù)主義的加強(qiáng)。我國(guó)已成為世界上最大的紡織品生產(chǎn)國(guó)，我國(guó)出口到他國(guó)的紡織品價(jià)格低，嚴(yán)重影響他國(guó)紡織品在本國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，為了維護(hù)競(jìng)爭(zhēng)中的支配地位，發(fā)達(dá)國(guó)家不斷加大對(duì)我國(guó)紡織品實(shí)施綠色貿(mào)易壁壘的力度，以達(dá)到限制我國(guó)出口，保護(hù)本國(guó)市場(chǎng)和紡織業(yè)的目的。(２)對(duì)綠色貿(mào)易壁壘的認(rèn)識(shí)和重視程度不夠。決策者和廣大企業(yè)家似乎還沒(méi)有對(duì)綠色貿(mào)易壁壘引起足夠的重視。雖然前幾年我國(guó)已開(kāi)展了 ISO14000 認(rèn)證工作，但是這項(xiàng)工作在國(guó)際和國(guó)內(nèi)的權(quán)威性和影響力都還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，僅僅處于起始階段。就現(xiàn)實(shí)的狀況而言，我國(guó)紡織企業(yè)是難以面對(duì)國(guó)際上不斷發(fā)展強(qiáng)化的綠色貿(mào)易壁壘的。我國(guó)大多數(shù)企業(yè)由于自身?xiàng)l件的限制，對(duì)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和貿(mào)易對(duì)象國(guó)的技術(shù)性手段缺乏深入地了解。此外，我國(guó)紡織品出口市場(chǎng)過(guò)于集中，中國(guó)紡織品出口遭遇限制大都發(fā)生在歐盟及美國(guó)。(３)我國(guó)紡織品的相對(duì)弱質(zhì)性。發(fā)達(dá)國(guó)家利用信息產(chǎn)業(yè)的成果從事技術(shù)及資本密集型紡織品的生產(chǎn)，產(chǎn)品側(cè)重個(gè)性化、流行化、環(huán)?；透邫n化。我國(guó)的紡織品單位產(chǎn)品價(jià)值較低，創(chuàng)匯能力差。雖然中國(guó)紡織業(yè)正逐步向產(chǎn)業(yè)升級(jí)目標(biāo)努力，但出口的紡織品多為無(wú)品牌的中低檔產(chǎn)品，質(zhì)量不高、附加值不高。而且我國(guó)紡織品的核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)源于廉價(jià)的勞動(dòng)力成本。４ 針對(duì)紡織服裝綠色壁壘的對(duì)策 樹(shù)立綠色營(yíng)銷(xiāo)觀念我國(guó)應(yīng)該認(rèn)識(shí)到綠色營(yíng)銷(xiāo)已成為21世紀(jì)營(yíng)銷(xiāo)的主題。面對(duì)消費(fèi)者綠色消費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng)，企業(yè)除了積極開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)已別無(wú)選擇。綠色營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)展不僅能夠樹(shù)立良好的企業(yè)形象，增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，而且由于綠色產(chǎn)品的大受青睞還可以使企業(yè)獲得可觀的經(jīng)濟(jì)效益。因此，紡織服裝企業(yè)應(yīng)及早樹(shù)立綠色營(yíng)銷(xiāo)觀念，從戰(zhàn)略的制訂到具體實(shí)施過(guò)程都應(yīng)始終貫徹一種綠色理念，而不能消極回避或通過(guò)抗?fàn)幦p弱綠色壁壘的阻礙。 不斷推進(jìn)紡織品服裝技術(shù)的進(jìn)步發(fā)達(dá)國(guó)家設(shè)置的綠色壁壘，為我國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)技術(shù)進(jìn)步提供了強(qiáng)大的動(dòng)力。在沒(méi)有外部刺激的情況下，企業(yè)的技術(shù)進(jìn)步往往是循序漸進(jìn)式的。而在有外部壓力的情況下，技術(shù)進(jìn)步方式的往往是飛躍式的。例如，１９９４年７月德國(guó)的《食品日用消費(fèi)品法》第二修正案禁止使用可釋放種芳香胺的偶氮染料，在這一法案出臺(tái)之前，由于缺乏足夠的市場(chǎng)動(dòng)因，我國(guó)對(duì)禁用偶氮染料的替代品研究很少。消費(fèi)品法頒布以后，世界市場(chǎng)的綠色需求促進(jìn)了我國(guó)對(duì)替代品的研究。同時(shí)國(guó)內(nèi)企業(yè)同國(guó)外技術(shù)領(lǐng)先的染料企業(yè)合資，不僅給國(guó)內(nèi)企業(yè)帶來(lái)了環(huán)保理念，更帶來(lái)了資金和技術(shù)，因此也進(jìn)一步帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)對(duì)禁用染料替代品的研究和生產(chǎn)。 積極研發(fā)綠色紡織品和生態(tài)服裝由于綠色壁壘的廣泛存在，國(guó)際貿(mào)易中對(duì)環(huán)境影響大的初級(jí)產(chǎn)品的比重逐漸下降，深加工產(chǎn)品和綠色產(chǎn)品的比重日益增大。對(duì)此，我國(guó)紡織服裝企業(yè)應(yīng)調(diào)整產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，大力開(kāi)發(fā)綠色環(huán)保產(chǎn)品，把綠色紡織品、生態(tài)服裝等作為出口的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。近代紡織品廣泛采用人工合成染料的化學(xué)品進(jìn)行印染加工，產(chǎn)品面貌得到很大改觀但這些染料和化學(xué)品卻有礙健康，而綠色紡織品是指無(wú)害和具有促進(jìn)、保障健康功能的紡織品。目前國(guó)際上已經(jīng)開(kāi)發(fā)上市的綠色紡織品具有防臭、抗菌、消炎、抗紫外線、抗輻射、抗凍瘡、止癢、阻熱、增濕等多種功能。生態(tài)服裝是指服裝選擇的原料必須是品質(zhì)受控制的以“綜合方式”生產(chǎn)養(yǎng)殖的天然動(dòng)植物材料如棉、麻、絲之類(lèi)。這些服裝不僅從款式和花色設(shè)計(jì)上體現(xiàn)環(huán)保意識(shí)，而且從面料到紐扣、拉鏈、別針等附件均采用無(wú)污染的天然原料，從原料培植到生產(chǎn)工藝也完全從環(huán)保，避免使用化學(xué)印染原料和樹(shù)脂等破壞環(huán)境的物質(zhì)。據(jù)行家分析，未來(lái)幾年內(nèi)，綠色紡織品和生態(tài)服裝將大行其道。 使用清潔技術(shù) 變傳統(tǒng)生產(chǎn)方式為清潔生產(chǎn)方式清潔技術(shù)是指可減少或防止產(chǎn)生污染或不產(chǎn)生廢棄物的技術(shù)。紡織業(yè)是典型的化工生產(chǎn)行業(yè)。具有各種可能的污染渠道，所以要加強(qiáng)環(huán)境管理。目前世界上最具權(quán)威性的環(huán)境管理系列標(biāo)準(zhǔn)就是ISO14000系列標(biāo)準(zhǔn)。它綜合采集了各發(fā)達(dá)國(guó)家環(huán)境管理的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，提供了一套以減少環(huán)境污染的管理方法。我國(guó)政府目前正在大力倡導(dǎo)企業(yè)積極爭(zhēng)取ISO14000認(rèn)證，一方面通過(guò)認(rèn)證提高企業(yè)的環(huán)保水平，另一方面也獲得了國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)中的“綠色通行證”?，F(xiàn)在世界許多國(guó)家都把認(rèn)證ISO14000作為市場(chǎng)準(zhǔn)入條件，對(duì)于不符合該標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品拒絕進(jìn)口。 所以我國(guó)紡織服裝企業(yè)應(yīng)積極采取清潔生產(chǎn)方式，爭(zhēng)取獲得ISO14000認(rèn)證，這樣有利于打破綠色壁壘。 努力提高紡織品服裝環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)水平目前，我國(guó)紡織品服裝已經(jīng)形成了較為完整的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，但環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)(也稱(chēng)生態(tài)標(biāo)準(zhǔn))水平與發(fā)達(dá)國(guó)家相比有較大差距。對(duì)于國(guó)際公認(rèn)的限制或禁止在紡織品和服裝上出現(xiàn)的各種有毒化學(xué)品，除甲醛外，其它指標(biāo)我國(guó)都沒(méi)有正式的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)其做出限定，這種低標(biāo)準(zhǔn)的狀況極不利于我國(guó)產(chǎn)品參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。因此，對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家的綠色壁壘，我國(guó)企業(yè)在進(jìn)行紡織品服裝的生產(chǎn)時(shí)，不應(yīng)只滿(mǎn)足于符合我國(guó)目前的低環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)，而應(yīng)參考國(guó)際染料權(quán)威組織和主要貿(mào)易對(duì)象國(guó)的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)，避免使用不符合相關(guān)規(guī)定的有害物質(zhì)。 產(chǎn)品包裝綠色化綠色包裝正成為綠色營(yíng)銷(xiāo)中引人注目且行之有效的一環(huán)。由于產(chǎn)品包裝占用了大量物質(zhì)材料，會(huì)污染自然環(huán)境或損害人體健康，而許多不可回收的包裝物更是又污染又浪費(fèi)。所以推行綠色包裝的重要性日益上升。而且，作為最外在表現(xiàn)的產(chǎn)品附加成分，包裝的綠色化無(wú)疑能最直接地向消費(fèi)者傳遞綠色信息，在公眾心目中樹(shù)立綠色產(chǎn)品形象。所以綠色包裝對(duì)于綠色營(yíng)銷(xiāo)的順利實(shí)施