【文章內(nèi)容簡介】 力。據(jù)報道，深圳出口下滑其中的一個原因就是企業(yè)對非關(guān)稅技術(shù)壁壘形式估計不足。這種非關(guān)稅技術(shù)壁壘已讓深圳企業(yè)嘗到苦頭。另一方面，技術(shù)壁壘的制定者也為其本國企業(yè)找到了賺錢機會，如一家深圳制衣廠反映，歐盟進(jìn)口商要求出口產(chǎn)品必須使用歐盟國家生產(chǎn)的“環(huán)保染料”。與市場準(zhǔn)入相比，“綠色壁壘”對產(chǎn)品競爭力的影響更為廣泛和深刻。因為受某種環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)制約而影響市場準(zhǔn)入的產(chǎn)品，往往是具體的、個別的，而因“綠色壁壘”而涉及到產(chǎn)品競爭力的卻是普遍的、經(jīng)常的。 給紡織品出口帶來的不利影響環(huán)保問題一直是我們的薄弱環(huán)節(jié)，與周邊地區(qū)相比，我國紡織企業(yè)在OekoTex Standard 100認(rèn)證方面顯得較為落后，這成為我國紡織品出口的障礙，中國每年的紡織品出口量，2005年據(jù)中方的統(tǒng)計是110億，而美國方面由于加入了經(jīng)香港轉(zhuǎn)外銷的數(shù)量，統(tǒng)計為136億。顯然，紡織品作為中國對美國出口的重要產(chǎn)品，在外貿(mào)出口中占有非常重要的地位。但是美國特殊保障的門檻一經(jīng)設(shè)立，紡織品出口就出現(xiàn)大幅下降。 我國紡織品遭遇綠色貿(mào)易壁壘的原因(１)發(fā)達(dá)國家貿(mào)易保護(hù)主義的加強。我國已成為世界上最大的紡織品生產(chǎn)國，我國出口到他國的紡織品價格低，嚴(yán)重影響他國紡織品在本國的競爭力。因此，為了維護(hù)競爭中的支配地位，發(fā)達(dá)國家不斷加大對我國紡織品實施綠色貿(mào)易壁壘的力度，以達(dá)到限制我國出口，保護(hù)本國市場和紡織業(yè)的目的。(２)對綠色貿(mào)易壁壘的認(rèn)識和重視程度不夠。決策者和廣大企業(yè)家似乎還沒有對綠色貿(mào)易壁壘引起足夠的重視。雖然前幾年我國已開展了 ISO14000 認(rèn)證工作，但是這項工作在國際和國內(nèi)的權(quán)威性和影響力都還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，僅僅處于起始階段。就現(xiàn)實的狀況而言，我國紡織企業(yè)是難以面對國際上不斷發(fā)展強化的綠色貿(mào)易壁壘的。我國大多數(shù)企業(yè)由于自身條件的限制，對國際標(biāo)準(zhǔn)和貿(mào)易對象國的技術(shù)性手段缺乏深入地了解。此外，我國紡織品出口市場過于集中，中國紡織品出口遭遇限制大都發(fā)生在歐盟及美國。(３)我國紡織品的相對弱質(zhì)性。發(fā)達(dá)國家利用信息產(chǎn)業(yè)的成果從事技術(shù)及資本密集型紡織品的生產(chǎn)，產(chǎn)品側(cè)重個性化、流行化、環(huán)?；透邫n化。我國的紡織品單位產(chǎn)品價值較低，創(chuàng)匯能力差。雖然中國紡織業(yè)正逐步向產(chǎn)業(yè)升級目標(biāo)努力，但出口的紡織品多為無品牌的中低檔產(chǎn)品，質(zhì)量不高、附加值不高。而且我國紡織品的核心競爭力來源于廉價的勞動力成本。４ 針對紡織服裝綠色壁壘的對策 樹立綠色營銷觀念我國應(yīng)該認(rèn)識到綠色營銷已成為21世紀(jì)營銷的主題。面對消費者綠色消費意識的增強，企業(yè)除了積極開展綠色營銷已別無選擇。綠色營銷的開展不僅能夠樹立良好的企業(yè)形象，增強企業(yè)的市場競爭能力，而且由于綠色產(chǎn)品的大受青睞還可以使企業(yè)獲得可觀的經(jīng)濟效益。因此，紡織服裝企業(yè)應(yīng)及早樹立綠色營銷觀念，從戰(zhàn)略的制訂到具體實施過程都應(yīng)始終貫徹一種綠色理念，而不能消極回避或通過抗?fàn)幦p弱綠色壁壘的阻礙。 不斷推進(jìn)紡織品服裝技術(shù)的進(jìn)步發(fā)達(dá)國家設(shè)置的綠色壁壘，為我國企業(yè)實現(xiàn)技術(shù)進(jìn)步提供了強大的動力。在沒有外部刺激的情況下，企業(yè)的技術(shù)進(jìn)步往往是循序漸進(jìn)式的。而在有外部壓力的情況下，技術(shù)進(jìn)步方式的往往是飛躍式的。例如，１９９４年７月德國的《食品日用消費品法》第二修正案禁止使用可釋放種芳香胺的偶氮染料，在這一法案出臺之前，由于缺乏足夠的市場動因，我國對禁用偶氮染料的替代品研究很少。消費品法頒布以后，世界市場的綠色需求促進(jìn)了我國對替代品的研究。同時國內(nèi)企業(yè)同國外技術(shù)領(lǐng)先的染料企業(yè)合資，不僅給國內(nèi)企業(yè)帶來了環(huán)保理念，更帶來了資金和技術(shù)，因此也進(jìn)一步帶動了國內(nèi)對禁用染料替代品的研究和生產(chǎn)。 積極研發(fā)綠色紡織品和生態(tài)服裝由于綠色壁壘的廣泛存在，國際貿(mào)易中對環(huán)境影響大的初級產(chǎn)品的比重逐漸下降，深加工產(chǎn)品和綠色產(chǎn)品的比重日益增大。對此，我國紡織服裝企業(yè)應(yīng)調(diào)整產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略，大力開發(fā)綠色環(huán)保產(chǎn)品，把綠色紡織品、生態(tài)服裝等作為出口的新的增長點。近代紡織品廣泛采用人工合成染料的化學(xué)品進(jìn)行印染加工，產(chǎn)品面貌得到很大改觀但這些染料和化學(xué)品卻有礙健康，而綠色紡織品是指無害和具有促進(jìn)、保障健康功能的紡織品。目前國際上已經(jīng)開發(fā)上市的綠色紡織品具有防臭、抗菌、消炎、抗紫外線、抗輻射、抗凍瘡、止癢、阻熱、增濕等多種功能。生態(tài)服裝是指服裝選擇的原料必須是品質(zhì)受控制的以“綜合方式”生產(chǎn)養(yǎng)殖的天然動植物材料如棉、麻、絲之類。這些服裝不僅從款式和花色設(shè)計上體現(xiàn)環(huán)保意識，而且從面料到紐扣、拉鏈、別針等附件均采用無污染的天然原料，從原料培植到生產(chǎn)工藝也完全從環(huán)保，避免使用化學(xué)印染原料和樹脂等破壞環(huán)境的物質(zhì)。據(jù)行家分析，未來幾年內(nèi)，綠色紡織品和生態(tài)服裝將大行其道。 使用清潔技術(shù) 變傳統(tǒng)生產(chǎn)方式為清潔生產(chǎn)方式清潔技術(shù)是指可減少或防止產(chǎn)生污染或不產(chǎn)生廢棄物的技術(shù)。紡織業(yè)是典型的化工生產(chǎn)行業(yè)。具有各種可能的污染渠道，所以要加強環(huán)境管理。目前世界上最具權(quán)威性的環(huán)境管理系列標(biāo)準(zhǔn)就是ISO14000系列標(biāo)準(zhǔn)。它綜合采集了各發(fā)達(dá)國家環(huán)境管理的先進(jìn)經(jīng)驗，提供了一套以減少環(huán)境污染的管理方法。我國政府目前正在大力倡導(dǎo)企業(yè)積極爭取ISO14000認(rèn)證，一方面通過認(rèn)證提高企業(yè)的環(huán)保水平，另一方面也獲得了國際貿(mào)易活動中的“綠色通行證”?，F(xiàn)在世界許多國家都把認(rèn)證ISO14000作為市場準(zhǔn)入條件，對于不符合該標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品拒絕進(jìn)口。 所以我國紡織服裝企業(yè)應(yīng)積極采取清潔生產(chǎn)方式，爭取獲得ISO14000認(rèn)證，這樣有利于打破綠色壁壘。 努力提高紡織品服裝環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)水平目前，我國紡織品服裝已經(jīng)形成了較為完整的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，但環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)(也稱生態(tài)標(biāo)準(zhǔn))水平與發(fā)達(dá)國家相比有較大差距。對于國際公認(rèn)的限制或禁止在紡織品和服裝上出現(xiàn)的各種有毒化學(xué)品，除甲醛外，其它指標(biāo)我國都沒有正式的標(biāo)準(zhǔn)對其做出限定，這種低標(biāo)準(zhǔn)的狀況極不利于我國產(chǎn)品參與國際競爭。因此，對發(fā)達(dá)國家的綠色壁壘，我國企業(yè)在進(jìn)行紡織品服裝的生產(chǎn)時，不應(yīng)只滿足于符合我國目前的低環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)，而應(yīng)參考國際染料權(quán)威組織和主要貿(mào)易對象國的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)，避免使用不符合相關(guān)規(guī)定的有害物質(zhì)。 產(chǎn)品包裝綠色化綠色包裝正成為綠色營銷中引人注目且行之有效的一環(huán)。由于產(chǎn)品包裝占用了大量物質(zhì)材料，會污染自然環(huán)境或損害人體健康，而許多不可回收的包裝物更是又污染又浪費。所以推行綠色包裝的重要性日益上升。而且，作為最外在表現(xiàn)的產(chǎn)品附加成分，包裝的綠色化無疑能最直接地向消費者傳遞綠色信息，在公眾心目中樹立綠色產(chǎn)品形象。所以綠色包裝對于綠色營銷的順利實施