【文章內(nèi)容簡介】 解顧客是怎樣看待他們的產(chǎn)品和服務(wù)的，了解顧客是如何看待他們的競爭對手的，了解哪些客觀因素對他們有利等等，就必須進(jìn)行（C　　?。?。 A．市場營銷規(guī)劃　　B．市場營銷組合設(shè)計(jì)C．市場營銷調(diào)研　　D．預(yù)測市場需求7．若強(qiáng)大的競爭對于實(shí)行的是無選擇性市場策略，企業(yè)則應(yīng)實(shí)行（B　　?。┦袌霾呗浴? A．大量　　　　　B．集中性 C．市場開發(fā)　　　D。無選擇性8．理解價值定價法運(yùn)用的關(guān)鍵是（　A　　　）；找到比較準(zhǔn)確的理解價值 B．準(zhǔn)確了解競爭者的價格 C．正確計(jì)算產(chǎn)品的單位成本 D。確定適當(dāng)?shù)哪繕?biāo)利潤9．當(dāng)生產(chǎn)量大且超過了企業(yè)自銷能力的許可時，其渠道策略應(yīng)為（　B　　?。?。A．直接渠道　　　B．間接渠道C．專營渠道　　　D．以上都不是10．以下哪個是報紙媒體的優(yōu)點(diǎn)：（　D　　）A．形象生動逼真，感染力強(qiáng) B．專業(yè)性強(qiáng)，針對性強(qiáng)C．表現(xiàn)手法多樣，藝術(shù)性強(qiáng) D．簡便靈活，制作方便，費(fèi)用低廉11．產(chǎn)品一市場管理型組織的主要缺點(diǎn)是（A　　?。〢．組織管理費(fèi)用太高 B．有些產(chǎn)品和市場容易被忽略C．容易造成計(jì)劃與實(shí)際的脫節(jié) D．不能及時得到足夠的市場信息12．根據(jù)恩格爾定律，恩格爾系數(shù)越低，說明這個國家人民的生活水平（A　　?。?。A．越高　　　　B．越低 C．不一定 D．沒關(guān)系13．用料與設(shè)計(jì)精美的酒瓶，在酒消費(fèi)之后可用作花瓶或涼水瓶，這種包裝策略是（D　?。〢．配套包裝?！　。附贈品包裝 C．分檔包裝　　　D。再使用包裝14．以防御為核心是（C　　　）的競爭策略。A． 市場跟隨者　　B．市場挑戰(zhàn)者 C．市場主導(dǎo)者　　　D．市場補(bǔ)缺者15．市場營銷觀念的中心是（　B　　）。A．推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品 B．發(fā)現(xiàn)需要并設(shè)法滿足它們C．制造質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品 D．制造大量產(chǎn)品并推銷出去16．企業(yè)市場營銷管理過程的第一步是（　D　?。?。17．最適于實(shí)力不強(qiáng)的小企業(yè)采用的目標(biāo)市場策略是（C　　?。．選擇性市場策略B．無選擇性市場策略 C．集中性市場策略D．產(chǎn)品開發(fā)策略18．企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目是產(chǎn)品組合的（A　　　?。．深度　　　　　B．廣度 C．相互關(guān)聯(lián)性　　D．層次19．“七喜”汽水突出宣傳自己不含咖啡因的特點(diǎn)，成為非可樂型飲料的主導(dǎo)者，它采取的是（B　?。┒ㄎ徊呗?。A．市場滲透　　　B．避強(qiáng)定位策略 C．專業(yè)化營銷　　D．迎頭定位策略 20．柯達(dá)公司在商標(biāo)“Kodak”基礎(chǔ)上，推出“kodachrome”、“kodagragh”、“kodascope”、“kodaline”等一系列商標(biāo)。這種商標(biāo)策略叫做（　C　　）。A有無商標(biāo)策略　　　 B．等級商標(biāo)策略 C．家庭商標(biāo)策略　　 D．推進(jìn)商標(biāo)策略21．1912年（　D　）寫出第一本以“Marketing” 命名的教科書，被認(rèn)為是市場營銷學(xué)作為一門獨(dú)立學(xué)科出現(xiàn)的標(biāo)志。 A．鮑敦　 B．菲利普?科特勒 C．彼得?杜拉克　 D．赫杰特齊 2某油漆公司不僅生產(chǎn)油漆，同時還擁有和控制200家以上的油漆商店，這就叫（　A　）。A．前向一體化　　 B．后向一體化 C 橫向一體化　　 D．多角化 23．當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時，通過各種方式以限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這就是（B　　）策略。A．轉(zhuǎn)移　 B．減輕 C．對抗　　 D．競爭 24．在生產(chǎn)者的購買決策過程中，新購這種類型最為復(fù)雜，需經(jīng)過8個階段，其中最后一個階段是（C　?。〢．接受和分析供應(yīng)企業(yè)的報價 B．安排訂貨程序C．執(zhí)行情況的反饋和評價 D．詳細(xì)說明需求項(xiàng)目的特點(diǎn)和數(shù)量 25．細(xì)分消費(fèi)者市場必須注意以下五方面的要求：（D　?。〢．市場要有同質(zhì)性、應(yīng)變性，市場范圍相對較小 B．市場要有可進(jìn)人性、可變性、壟斷性、同質(zhì)性C．市場具有可測量性、需求大量性、效益性、應(yīng)變性等D．市場要有足夠的購買潛力、可接近性、可衡量性、相對穩(wěn)定性等26．以調(diào)查某一時期某種產(chǎn)品的銷售量為何大幅度滑坡為目的的市場調(diào)查研究是（　C　　）調(diào)研。 A．探索性　　　 B．描述性 　　　C．因果關(guān)系　 　D．預(yù)測性 27．企業(yè)提高競爭力的源泉是（D　?。〢．質(zhì)量　　 B．價格 C．促銷　　 D．新產(chǎn)品開發(fā) 28．Intel公司是美國占支配地位的計(jì)算機(jī)芯片制造商，當(dāng)他們推出一種新產(chǎn)品時，定價總是比同類產(chǎn)品的定價低，在銷售的第一年他們可能獲利很小，但他們很快就把產(chǎn)品打人了市場，第二、三年會大銷售產(chǎn)品而獲利。他們采用的是（　B　　）策略； B．漸取定價 C．彈性定價 D理解價值定價 29．當(dāng)生產(chǎn)量大且超過了企業(yè)自銷能力的許可時，其渠道策略應(yīng)為（A　?。?。A． 間接渠道　 B直接渠道 　C．專營渠道　　 D．都不是 30．營業(yè)推廣的目標(biāo)通常是（　B?。〢．了解市場，促進(jìn)產(chǎn)品試銷對路 B．刺激消費(fèi)者即興購買C，降低成本，提高市場占有率 D．幫助企業(yè)與各界公眾建立良好關(guān)系 31．下面哪一個是以市場為導(dǎo)向的現(xiàn)代組織模式的出發(fā)點(diǎn)：（C　　?。．產(chǎn)品設(shè)計(jì)　　　 B．產(chǎn)品銷售 C．顧客需要 D．企業(yè)資源和能力 32．目標(biāo)市場營銷是以下哪一種觀念的體現(xiàn)：（ D ）A．生產(chǎn)觀念　 B．產(chǎn)品觀念 C．推銷觀念　 D．市場營銷觀念 33．若要使購買者對定價工作增強(qiáng)信任感，同時感覺產(chǎn)品價格低廉，最好采用（A?。┞浴．尾數(shù)定價　　 B．整數(shù)定價 C．安全定價 D．特價品定價 34．某種產(chǎn)品在市場上銷售迅速增長，利潤顯著上升，該產(chǎn)品這時正處在其市場生命周期的（　B?。╇A段。A．介紹期B．成長期 C．成熟期D．衰退期 35．某企業(yè)欲運(yùn)用需求價格彈性理論，通過降低產(chǎn)品價格提高其銷售量，一般情況下，這種策略對下列（　B?。╊惍a(chǎn)品效果明顯。A．產(chǎn)品需求缺乏彈性　　B．產(chǎn)品需求富有彈性 C．生活必需品　　　　　D．名牌產(chǎn)品 36．下列情況中的（　A　?。╊惍a(chǎn)品適宜采用最短的分銷渠道。A．技術(shù)性強(qiáng)、價格昂貴的產(chǎn)品 B．單價低、體積小的常用品C．處在成熟期的產(chǎn)品 D．生產(chǎn)集中、消費(fèi)分散的產(chǎn)品 37．市場補(bǔ)缺者的主要競爭策略是（C　?。〢．陣地防御　　B．正面進(jìn)攻 C．專業(yè)化營銷　D．緊密跟隨 38．從事將貨物或勞務(wù)售予最終消費(fèi)者用于生活消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)活動的組織和個人被稱為（A?。〢．零售商B．批發(fā)商 C．運(yùn)輸公司D．公共機(jī)構(gòu)39．在各類調(diào)查方法中，最有代表性同時又能節(jié)省人力、物力、財力支出的方法是（　D　）A．重點(diǎn)調(diào)查法　　B．典型調(diào)查法 C，全面調(diào)查法 D．抽樣調(diào)查法40．以下哪個是報紙媒體的優(yōu)點(diǎn)：（ C　　?。〢．形象生動逼真，感染力強(qiáng) B．專業(yè)性強(qiáng)，針對性強(qiáng)，藝術(shù)性強(qiáng) D．簡便靈活，制作方便，費(fèi)用低三、判斷改錯題1．共同經(jīng)營主線即企業(yè)目前的產(chǎn)品與未來市場間的關(guān)聯(lián)。答：。企業(yè)目前的產(chǎn)品與市場組合和未來產(chǎn)品與市場組合之間的關(guān)聯(lián)。2．增長向量指出了企業(yè)經(jīng)營運(yùn)行的方向、趨勢。答：√。3．顧客價值與顧客成本共同決定了交換能否進(jìn)行。答：√。4．社會營銷觀念認(rèn)為企業(yè)市場營銷應(yīng)以提高社會福利為核心。答：。組織的任務(wù)是決定目標(biāo)市場的需求，并且在保持或提高消費(fèi)者福利的情況下，比競爭者更有效地滿足目標(biāo)市場的需求。5．SWOT分析法是指市場吸引力和企業(yè)實(shí)力分析的方法。答：。SWOT分析法，即優(yōu)勢、弱點(diǎn)、機(jī)會、威脅分析法。6．大公司比小公司更易盈利。答：。在比之前加不一定。7．價值鏈?zhǔn)且幌盗谢ゲ幌嗤只ハ嚓P(guān)聯(lián)的經(jīng)濟(jì)活動的總和。答：√。8．當(dāng)學(xué)習(xí)曲線對一個產(chǎn)業(yè)起顯著作用時，較早進(jìn)入該產(chǎn)業(yè)是不利的。答：。改不利為有利。9