數(shù)字100金融事業(yè)部(編輯修改稿)
2025-07-25 14:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 為回調(diào)而暗喜；有人提醒：“沒有必要搶反彈，忘記2008年了嗎？”其實，8月以來，股指出現(xiàn)了6個月單邊上漲后的大回調(diào)，關(guān)于趨勢的討論變得異常激烈。不少今年賺了錢的基民開始心生警惕。“保留勝利果實”是基民最近掛在嘴邊的口頭禪。同時，還有不少基金投資者仍在“耐心”持有，等待解套?；裢跸壬踔烈喫墓P記本才想起那只持有了近兩年的基金的名字。這只基金今年表現(xiàn)也算得上“及格”，凈值漲幅42%。然而，即使這樣，目前距離王先生2007年買入時的成本價還有20%的距離。銀河證券基金研究中心的報告顯示，2007年“530”以后是大部分基金持有者的平均成本線。如果以2007年6月1日的凈值計算，兩年后的現(xiàn)在，仍有4成基金尚未恢復(fù)到當(dāng)時水平。新基金發(fā)行遭遇困境“賺錢效應(yīng)”是新基金發(fā)行最好的廣告。不少7月發(fā)行的基金借著市場的東風(fēng)不斷推高首募規(guī)模。進入8月，市場歡樂祥和的氣氛突然掉頭向下，建立在K線之上的信心隨著連連下跌而有所動搖。正在發(fā)行新基金的一家公司的市場部人士承認，由于市場不好，新基金銷售沒有預(yù)期理想。不過其自我安慰說，“我相信，如果市場有所好轉(zhuǎn)，投資人的預(yù)期也會轉(zhuǎn)化?！蓖瑫r，有多家基金公司并不愿意談及公司在發(fā)新基金的發(fā)行情況。與二季度，尤其是與7月相比，基民的心態(tài)已發(fā)生了不小的轉(zhuǎn)變，基金投資者不再關(guān)注新基金的發(fā)行情況了。這從網(wǎng)絡(luò)中的基金論壇中，可以找出答案。有人把開放式基金轉(zhuǎn)換為封閉式基金，有人加倉了50ETF，有人篤信定投，有人干脆清盤旁觀……【觀點評論】老基金“持續(xù)營銷”陷入尷尬來源：中國證券報鏈接：“年初我們曾希望在持續(xù)營銷能有所突破，但半年下來，持續(xù)營銷的數(shù)據(jù)差強人意，贖回量反而放大了?！鄙钲谝患一鸸臼袌霾抗ぷ魅藛T告訴中國證券報記者。這已經(jīng)成了今年以來行業(yè)內(nèi)的頭疼問題——基金公司的規(guī)模擴大主要靠的是新發(fā)基金，老基金要長大，卻難上加難?！疤貏e是遇上市場大幅回調(diào)，贖回量放大，大部分老基金縮水厲害，一些業(yè)績中游的基金相當(dāng)難做?！薄 H靠定投后繼乏力 “我們今年在銀行的持續(xù)營銷基本上是停滯的?！币晃皇袌霾控撠?zé)人坦言。由于在持續(xù)營銷上缺乏“刺激點”，這些既有基金很難“吸客”。而上一輪牛市如火如荼之時，基金持續(xù)營銷的“刺激點”主要是“大面積分紅”、“拆分”等手段，“當(dāng)時投資者也喜歡‘追新’，凈值越接近一元越容易吸引人。無論是分紅還是拆分目的都是把單位凈值做小，再經(jīng)過大規(guī)模的宣傳活動來吸引投資者申購?！睒I(yè)內(nèi)人士仍然對當(dāng)時一些成功的持續(xù)營銷個案津津樂道。例如2007年上半年上海有一只不到10億的基金在短時間內(nèi)通過持續(xù)營銷，規(guī)模一下增長到了近90億。另一方面，一些原來10億規(guī)模左右的封閉式基金也抓住“封轉(zhuǎn)開”的機會，配合宣傳大搞持續(xù)營銷，一下躋身百億基金的行列?！ 《搅?007年年中，監(jiān)管層對這一類促銷手段增加了審批程序?！艾F(xiàn)在的持續(xù)營銷主要靠定投，基金公司定期跟銀行合作推廣定投優(yōu)惠，但銀行的配合力度不大，規(guī)模擴張也沒有以往那么立竿見影?！苯ㄔO(shè)銀行基金理財部周建這樣告訴中國證券報記者。業(yè)內(nèi)普遍認為，二季度，基金業(yè)整體出現(xiàn)1300億份的凈贖回，這正是持續(xù)營銷失敗的集中表現(xiàn)。 遇贖回老基金首當(dāng)其沖 此前市場都在擔(dān)心，接近3000點時會出現(xiàn)大規(guī)模的贖回，當(dāng)6月份大盤輕松跨越3000點時，并沒有出現(xiàn)這種情況。但市場震蕩加劇，指數(shù)從3400點跌落至3000點以下這段時間，贖回量的確有放大的趨勢。這對上半年持續(xù)營銷效果不佳的老基金來說，又是一個致命打擊?！ 芭c一般基民不同，保險等機構(gòu)買入基金，大多喜舊不喜新，這一點去觀察券商的FOF倉位就很清楚了?！币晃换鹗袌霾抗ぷ魅藛T這樣表示。機構(gòu)客戶也成了基金持續(xù)營銷的目標(biāo)“顧客”，但是，從目前了解的情況看，一些機構(gòu)也放慢了配置老基金的腳步，甚至選擇了贖回。首當(dāng)其沖的要數(shù)一些指數(shù)型基金。據(jù)報道，在8月初的一次回調(diào)中，某指數(shù)基金一天遭遇10%左右的贖回?！ ≡谶@種情況下，無外乎今年以來基金公司要擴大規(guī)模，似乎就只剩下“華山一條路”——發(fā)新基金了。【觀點評論】小基金渠道營銷困局：“多撒錢
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