【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 國(guó)、意大利、美國(guó)、法國(guó)、等國(guó)家和地區(qū)參展54個(gè)。主要國(guó)際性會(huì)議96個(gè)，重要節(jié)事活動(dòng)72個(gè)[41]。從上述報(bào)告中的一連串?dāng)?shù)字中不難發(fā)現(xiàn)，上海會(huì)展業(yè)已具備以下幾個(gè)優(yōu)勢(shì)。展覽規(guī)模大 上海以其強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)為依托，使其會(huì)展業(yè)迅速發(fā)展，在眾多城市中一直占據(jù)鰲頭。這與上海發(fā)展展會(huì)的硬件條件密不可分。根據(jù)專(zhuān)業(yè)期刊《中國(guó)會(huì)展》2008中國(guó)會(huì)展數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，在2008年7月的展會(huì)面積排行中，上海兩大國(guó)際展其展會(huì)面積高達(dá)150000和126500平方米，分列第二、三位。以參展商數(shù)量為例，在上海舉行的中國(guó)國(guó)際紡織機(jī)械展覽會(huì)暨ITMA亞洲展覽會(huì)中，參展商1368家。另一個(gè)展會(huì)即第十六屆上海國(guó)際廣告印刷包裝紙業(yè)展覽會(huì)的參展商1200家。這些都反映了上海已具備發(fā)展展會(huì)，特別是一些具有國(guó)際影響力展會(huì)的實(shí)力。展覽規(guī)模的日益壯大也吸引越來(lái)越多的國(guó)外客商，促進(jìn)了國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展。場(chǎng)館大型化、智能化 截至2006年，上?？晒┻M(jìn)行各種展覽、展示、展銷(xiāo)活動(dòng)的場(chǎng)館、場(chǎng)所12個(gè)，可供展示的總面積近20萬(wàn)平方米，其中可供舉辦較大型國(guó)際展覽會(huì)的場(chǎng)館有8個(gè)。全市會(huì)場(chǎng)面積在200平方米以上的會(huì)議場(chǎng)館共138個(gè)，總面積近13萬(wàn)平方米。其中擁有3個(gè)以上超過(guò)200平方米會(huì)場(chǎng)的場(chǎng)館有17個(gè)。這些大型場(chǎng)館配套設(shè)施比較完善，智能化程度較高[42]。展覽國(guó)際化國(guó)際性展覽會(huì)占所有展覽會(huì)比重的大小，是衡量一個(gè)區(qū)域展覽業(yè)國(guó)際化程度的重要指標(biāo)。作為中國(guó)展覽業(yè)最發(fā)達(dá)的城市之一，上海每年都舉辦大量國(guó)際性的展會(huì)，近年來(lái)這一比重高達(dá)40%以上。上海展覽業(yè)的的國(guó)際化來(lái)自與三大推動(dòng)力：一是巨大的市場(chǎng)需求，這是由于上海市聚集著眾多的世界500強(qiáng)企業(yè)和中國(guó)最優(yōu)秀的企業(yè)群。他們作為參展商具有巨大的展會(huì)需求。二是較高的展會(huì)收益。國(guó)際性展覽較之國(guó)內(nèi)的一些展覽，可以得到更大的收益，就展位的收取費(fèi)用看，上海的一些標(biāo)準(zhǔn)展位對(duì)國(guó)內(nèi)展商收取600010000人民幣，而對(duì)境外展商則收取20002500美元，即便如此大多數(shù)國(guó)際性展位仍供不應(yīng)求，因此帶來(lái)高額的利潤(rùn)空間。三是政府政策的扶持，上海市一直把會(huì)展業(yè)作為優(yōu)先發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，為海外會(huì)展業(yè)提供了相對(duì)寬松的環(huán)境。展覽項(xiàng)目專(zhuān)業(yè)化上海展覽項(xiàng)目經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，不僅在規(guī)模上逐步增大，專(zhuān)業(yè)化程度也進(jìn)一步提高，如上海車(chē)展、家具展、化妝品展、婚紗展等。以上海第十三屆中國(guó)上?；榧啍z影器材展為例，展示的各種婚紗、器材等種類(lèi)繁多，展覽中的特色配套活動(dòng)禮服發(fā)布會(huì)演繹出撩人的精彩畫(huà)面。成熟的展會(huì)是要緊密把握時(shí)代的脈搏，國(guó)內(nèi)婚慶產(chǎn)業(yè)的一路飆升的強(qiáng)勢(shì)支撐下，婚慶展越來(lái)約受到上海展覽行業(yè)的重視。我國(guó)每年約有1000萬(wàn)對(duì)青年人結(jié)婚，這樣的龐大數(shù)字就必將帶動(dòng)消費(fèi)水平的上升。這也是上海的展覽業(yè)專(zhuān)業(yè)化的體現(xiàn)。經(jīng)營(yíng)主體多元化 近年來(lái)，涌現(xiàn)出一大批中外合資展覽公司、外商獨(dú)資展覽公司以及民營(yíng)展覽企業(yè)。截至2003年底，全市在工商局登記的、經(jīng)營(yíng)范圍包括“會(huì)展”、“展覽”、“展示”或“展銷(xiāo)”的公司有近8000家，其中常年以會(huì)展為主業(yè)的有184家[43]。 展覽品牌化基本形成了一批會(huì)展品牌。到2005年，全國(guó)通過(guò)認(rèn)證的展會(huì)有19個(gè)，其中上海有中國(guó)國(guó)際模具和設(shè)備展覽會(huì)、國(guó)際林業(yè)展、國(guó)際包裝展、國(guó)際食品展、國(guó)際家具展、國(guó)際酒店展和上海國(guó)際汽車(chē)展等7個(gè)展會(huì)通過(guò)認(rèn)證[43]。會(huì)展項(xiàng)目移植活躍外國(guó)會(huì)展企業(yè)充分利用世界性業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)，將一些國(guó)際名牌會(huì)展項(xiàng)目移植到上海。德國(guó)法蘭克福、慕尼黑、漢諾威、杜塞爾多夫等國(guó)外知名展覽公司在上海先后舉辦了199場(chǎng)展覽會(huì)，其中50多個(gè)是具有相當(dāng)知名度的國(guó)際展事。2003年10月漢諾威五大品牌展同時(shí)亮相上海，成為當(dāng)時(shí)一大熱點(diǎn)。此外，20012003年，僅北京的全國(guó)性協(xié)會(huì)或展覽企業(yè)在滬辦展就達(dá)162個(gè)。近兩年，外國(guó)機(jī)構(gòu)或團(tuán)體自行來(lái)滬舉行會(huì)議分別占本市國(guó)際會(huì)議總數(shù)的12%、%%，上升趨勢(shì)明顯[43]。會(huì)展企業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)作程度高上海的大多數(shù)會(huì)展業(yè)運(yùn)作均由企業(yè)自主運(yùn)作，擺脫了先前由政府主導(dǎo)的運(yùn)營(yíng)方式，充分體現(xiàn)了上海會(huì)展業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)作的新機(jī)制。當(dāng)然，一個(gè)展會(huì)的成功舉辦，要靠政府和相關(guān)部門(mén)的全力配合。 （二）上海會(huì)展業(yè)發(fā)展的SWOT分析SWOT四個(gè)英文字母的含義是：S（superiorities or Strengths）代表系統(tǒng)內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)，W（Weaknesses)代表系統(tǒng)內(nèi)部劣勢(shì)，O（Opportunities）代表系統(tǒng)發(fā)展的機(jī)遇，T（Threats）代表系統(tǒng)面臨的威脅。SWOT分析是由美國(guó)戰(zhàn)略管理學(xué)者Weirich在1982年提出，在充分調(diào)查和研究這些要素，并把這些要素按照系統(tǒng)內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)和外部的機(jī)遇與威脅一一列出，再識(shí)別來(lái)自系統(tǒng)外部環(huán)境的機(jī)遇與威脅和內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)之間的適應(yīng)性與差異性，即判別系統(tǒng)內(nèi)外部環(huán)境因素相互一致或相互偏離的程度，是一種內(nèi)外部環(huán)境的綜合對(duì)應(yīng)分析[44]。優(yōu)勢(shì)（Strengths）（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平上的巨大優(yōu)勢(shì)上海作為國(guó)際化大都市，生產(chǎn)力發(fā)展水平位居全國(guó)前列，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速。上海會(huì)展具有強(qiáng)大的硬件設(shè)施和完善的服務(wù)。近年來(lái)，上海將無(wú)污染、高效益的會(huì)展業(yè)作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要一翼來(lái)扶持。截至2006年，上海服務(wù)業(yè)在GDP中的比重也已經(jīng)超過(guò)50%，外貿(mào)總額占GDP的比重也超過(guò)100%?！笆晃濉逼陂g上海人均GDP將達(dá)到8000美元，服務(wù)業(yè)在GDP中的比重還將進(jìn)一步上升，上海將發(fā)展成為中等發(fā)達(dá)水平的經(jīng)濟(jì)體。上海經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將為上海會(huì)展業(yè)在“國(guó)際化、品牌化、專(zhuān)業(yè)化”方面實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展，創(chuàng)造良好的條件[43]。（2）經(jīng)濟(jì)輻射能力方面的優(yōu)勢(shì)上海發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)，將增強(qiáng)對(duì)華東地區(qū)的經(jīng)濟(jì)輻射力度和整合效應(yīng)。長(zhǎng)江三角洲各城市之間的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)。以上海為龍頭的長(zhǎng)三角會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶，正在形成以沿江、沿海為兩翼的發(fā)展格局。南京、合肥、蘇州、南通、寧波、溫州、義烏、杭州等城市均以上海為龍頭，各自發(fā)展區(qū)域會(huì)展經(jīng)濟(jì)。各城市的會(huì)展定位逐步明確，優(yōu)勢(shì)資源趨于互補(bǔ)，形成整個(gè)長(zhǎng)三角會(huì)展區(qū)域品牌的聯(lián)動(dòng)[43]。劣勢(shì)（Weaknesses）（1）管理體制混亂會(huì)展管理體制混亂，缺乏統(tǒng)一、權(quán)威的管理機(jī)構(gòu)。海外對(duì)會(huì)展業(yè)的管理有兩種模式：一為歐洲式政府機(jī)構(gòu)式監(jiān)管，如德國(guó)展覽委員會(huì)（AUMA），法國(guó)海外展覽委員會(huì)技術(shù)、工業(yè)和經(jīng)濟(jì)合作署（CFMEACTIM），這些機(jī)構(gòu)都是垂直單一的權(quán)威機(jī)構(gòu)，沒(méi)有與其爭(zhēng)權(quán)者，它們統(tǒng)一管理本國(guó)的會(huì)展業(yè)務(wù)；二為英美式行業(yè)協(xié)會(huì)式監(jiān)管，如美國(guó)展覽管理協(xié)會(huì)（IAEM）、英國(guó)展覽業(yè)聯(lián)合會(huì)（EIF）以及香港展覽會(huì)議協(xié)會(huì)（HKECOSA），這些都是其管理業(yè)內(nèi)秩序的權(quán)威組織，以行業(yè)自律為顯著特征。然而，我國(guó)展覽業(yè)管理的現(xiàn)狀是各部門(mén)多頭管理審批，中央、地方一齊抓。業(yè)界人士看中國(guó)會(huì)展業(yè)似有“軍閥混戰(zhàn)”之嫌，其中困擾著我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的突出問(wèn)題有會(huì)展主題重復(fù)展覽規(guī)模、檔次、質(zhì)量不高各參展商在低層次上爭(zhēng)搶客源形不成叫得響的名展和精品展。上海同樣存在這些問(wèn)題。究其原因，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)式的管理模式和政府管理部門(mén)的錯(cuò)位管理是這些問(wèn)題的癥結(jié)所在[43]。（2）展館數(shù)量不足上海市展覽場(chǎng)館數(shù)量總體上講，呈供不應(yīng)求的趨勢(shì)。在早期的場(chǎng)館中就存在使用面積和硬件設(shè)施不足的現(xiàn)象。新的大型、功能齊全的場(chǎng)館如新國(guó)際博覽中心落成之后，每天的展會(huì)仍是應(yīng)接不暇。而中小型場(chǎng)館由于技術(shù)和場(chǎng)地面積等因素的限制，辦展能力嚴(yán)重不足。許多國(guó)際的展覽，不得不移到臨近的省市或取消[43]。（3）會(huì)展的核心人才缺乏 與會(huì)展規(guī)模的迅速擴(kuò)張相比，會(huì)展專(zhuān)業(yè)人才規(guī)模增長(zhǎng)較慢。國(guó)際會(huì)展公司的人力資本輸入明顯小于經(jīng)濟(jì)資本輸入，業(yè)內(nèi)會(huì)展在職培訓(xùn)層次不高、深度不夠人才聚集效應(yīng)與國(guó)際先進(jìn)城市相比存在差距。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，上海展覽業(yè)高級(jí)項(xiàng)目經(jīng)理不足50人，復(fù)合型會(huì)展人才不足100人，上海展覽人才市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，52%的人只接受過(guò)會(huì)展培訓(xùn)。（4）法律法規(guī)不夠完善上海在會(huì)展行業(yè)法律法規(guī)方面雖然走在了全國(guó)前列，于2005年5月1日起實(shí)行《上海市展覽業(yè)管理辦法》，是國(guó)內(nèi)第一個(gè)針對(duì)會(huì)展行業(yè)的地方性法規(guī)[43]。然而上海與展覽發(fā)達(dá)的國(guó)家相比，在制度上仍有缺失。與此同時(shí)，這方面的問(wèn)題還體現(xiàn)在行政指令上的復(fù)雜化、法律細(xì)節(jié)不完善、執(zhí)法不嚴(yán)等。機(jī)會(huì)（Opportunities）（1）擴(kuò)大開(kāi)放的機(jī)會(huì)隨著我國(guó)加入WTO過(guò)渡期結(jié)束和CEPA的全面實(shí)施，上海將加快融入全球經(jīng)濟(jì)一體化的步伐。對(duì)外交流和重大活動(dòng)日益廣泛、參與在全球范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)資源重組和配置更加深入、國(guó)內(nèi)與國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)對(duì)接的需求不斷增長(zhǎng)，這都將對(duì)具有關(guān)聯(lián)性、系統(tǒng)性和強(qiáng)大帶動(dòng)性等特有作用的會(huì)展業(yè)發(fā)展，產(chǎn)生強(qiáng)大推動(dòng)作用。在中國(guó)對(duì)WTO的“履諾時(shí)間表”中，以后開(kāi)放的重點(diǎn)是服務(wù)貿(mào)易，服務(wù)貿(mào)易的開(kāi)放必然對(duì)會(huì)展業(yè)的進(jìn)一步開(kāi)放起到巨大的推動(dòng)作用，而在協(xié)議個(gè)將會(huì)受惠的服務(wù)行業(yè)中，會(huì)議展覽名列第二。上海經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展將進(jìn)一步發(fā)揮大都市的聚集功能，推進(jìn)包括會(huì)展業(yè)在內(nèi)的服務(wù)貿(mào)易快速發(fā)展[43]。（2）世博會(huì)的機(jī)會(huì)世博會(huì)的召開(kāi)是上海會(huì)展業(yè)發(fā)展的重大機(jī)遇，必將加強(qiáng)上海城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增加大型建設(shè)項(xiàng)目的投資，進(jìn)一步完善會(huì)展發(fā)展的軟硬件條件。世博會(huì)對(duì)上海會(huì)展業(yè)影響深遠(yuǎn), 世博會(huì)帶來(lái)的機(jī)遇表現(xiàn)：第一，在場(chǎng)館建設(shè)和基礎(chǔ)設(shè)施將為上海會(huì)展的發(fā)展提供良好的硬件環(huán)境。根據(jù)規(guī)劃，整個(gè)世博園區(qū)可以提供將近個(gè)展覽場(chǎng)館，世博會(huì)舉辦前、舉辦中以及舉辦后都將為上海的會(huì)展業(yè)帶來(lái)巨大的發(fā)展空間。同時(shí)，為世博會(huì)配套的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，將把上海市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平整整提高十年，有利于增強(qiáng)上海會(huì)展的吸引力和輻射力。第二，世博會(huì)需要大量人才的加快培養(yǎng)，將為上海會(huì)展行業(yè)儲(chǔ)備和積聚人才。目前已有上海大學(xué)、東華大學(xué)、上海對(duì)外貿(mào)易學(xué)院、上海師范大學(xué)旅游學(xué)院、上海理工大學(xué)、上海應(yīng)用技術(shù)學(xué)院、上海商學(xué)院等11所高校和中專(zhuān)、職業(yè)學(xué)校開(kāi)設(shè)了與會(huì)展業(yè)相關(guān)的專(zhuān)業(yè)。此外美國(guó)華盛頓大學(xué), 德國(guó)內(nèi)德斯堡大學(xué)等正與上海高校考慮合作開(kāi)設(shè)會(huì)展專(zhuān)業(yè)學(xué)科，這些人才將挑起會(huì)展發(fā)展的大梁。第三，依托世博會(huì)，推進(jìn)會(huì)展項(xiàng)目的國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)化、品牌化發(fā)展。世博會(huì)從場(chǎng)館的設(shè)計(jì)、主題的選擇、材料的應(yīng)用、展會(huì)的規(guī)劃和管理都將是第一流的，這將為展覽品牌的發(fā)展提供樣板和標(biāo)準(zhǔn)，使中國(guó)的會(huì)展進(jìn)一步和國(guó)際接軌，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)上海世博會(huì)的運(yùn)作模式，也將促進(jìn)會(huì)展管理體制創(chuàng)新[43]。威脅（Threats） （1）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的增加上海會(huì)展業(yè)多年一直占據(jù)領(lǐng)頭羊的地位，但其他一些城市展覽也的迅速發(fā)展也對(duì)上海構(gòu)成了威脅，其中包括廣州、北京、成都等城市。以2008年7月的展會(huì)面積排行來(lái)看，廣州國(guó)際建筑裝飾博覽會(huì)的面積超過(guò)上海的兩大國(guó)際展覽會(huì)位居首位。同時(shí)，在參展商數(shù)量上看，廣州的建筑裝飾博覽會(huì)也居第一位。廣州同樣有完善的硬件設(shè)施，如果加以時(shí)日，也會(huì)對(duì)上海展會(huì)帶來(lái)不小沖擊。而北京的實(shí)力毋庸置疑，北京是中國(guó)政治中心，一些國(guó)際的重大賽事都會(huì)在京舉行，由節(jié)事活動(dòng)帶動(dòng)了北京會(huì)展業(yè)的迅猛發(fā)展。成都擁有獨(dú)特的風(fēng)土人情，在展會(huì)的數(shù)量上、內(nèi)容上也可與上海媲美。（2）國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的不足目前, 相對(duì)于國(guó)際先進(jìn)水平來(lái)講，上海會(huì)展企業(yè)規(guī)模較小、創(chuàng)新不足、自主品牌少，制度建設(shè)和管理水平滯后。面對(duì)全球化的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、多元化的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域以及激烈化的競(jìng)爭(zhēng)程度，上海會(huì)展企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力相對(duì)較薄弱。另外，與國(guó)際著名大都市相比，上海在國(guó)際會(huì)展業(yè)界中的地位不高。國(guó)際上一個(gè)城市能否躋身于國(guó)際大都市行列，一個(gè)重要標(biāo)志就是看其召開(kāi)國(guó)際會(huì)議的數(shù)量和規(guī)模。用這個(gè)指標(biāo)來(lái)衡量，上海的國(guó)際地位還不高。三、成都會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析（一）成都會(huì)展業(yè)發(fā)展概述成都會(huì)展在最近幾年，有了長(zhǎng)足發(fā)展，在中西