【文章內(nèi)容簡介】 國、意大利、美國、法國、等國家和地區(qū)參展54個。主要國際性會議96個，重要節(jié)事活動72個[41]。從上述報告中的一連串?dāng)?shù)字中不難發(fā)現(xiàn)，上海會展業(yè)已具備以下幾個優(yōu)勢。展覽規(guī)模大 上海以其強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)為依托，使其會展業(yè)迅速發(fā)展，在眾多城市中一直占據(jù)鰲頭。這與上海發(fā)展展會的硬件條件密不可分。根據(jù)專業(yè)期刊《中國會展》2008中國會展數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，在2008年7月的展會面積排行中，上海兩大國際展其展會面積高達(dá)150000和126500平方米，分列第二、三位。以參展商數(shù)量為例，在上海舉行的中國國際紡織機(jī)械展覽會暨ITMA亞洲展覽會中，參展商1368家。另一個展會即第十六屆上海國際廣告印刷包裝紙業(yè)展覽會的參展商1200家。這些都反映了上海已具備發(fā)展展會，特別是一些具有國際影響力展會的實(shí)力。展覽規(guī)模的日益壯大也吸引越來越多的國外客商，促進(jìn)了國際貿(mào)易的發(fā)展。場館大型化、智能化 截至2006年，上?？晒┻M(jìn)行各種展覽、展示、展銷活動的場館、場所12個，可供展示的總面積近20萬平方米，其中可供舉辦較大型國際展覽會的場館有8個。全市會場面積在200平方米以上的會議場館共138個，總面積近13萬平方米。其中擁有3個以上超過200平方米會場的場館有17個。這些大型場館配套設(shè)施比較完善，智能化程度較高[42]。展覽國際化國際性展覽會占所有展覽會比重的大小，是衡量一個區(qū)域展覽業(yè)國際化程度的重要指標(biāo)。作為中國展覽業(yè)最發(fā)達(dá)的城市之一，上海每年都舉辦大量國際性的展會，近年來這一比重高達(dá)40%以上。上海展覽業(yè)的的國際化來自與三大推動力：一是巨大的市場需求，這是由于上海市聚集著眾多的世界500強(qiáng)企業(yè)和中國最優(yōu)秀的企業(yè)群。他們作為參展商具有巨大的展會需求。二是較高的展會收益。國際性展覽較之國內(nèi)的一些展覽，可以得到更大的收益，就展位的收取費(fèi)用看，上海的一些標(biāo)準(zhǔn)展位對國內(nèi)展商收取600010000人民幣，而對境外展商則收取20002500美元，即便如此大多數(shù)國際性展位仍供不應(yīng)求，因此帶來高額的利潤空間。三是政府政策的扶持，上海市一直把會展業(yè)作為優(yōu)先發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，為海外會展業(yè)提供了相對寬松的環(huán)境。展覽項(xiàng)目專業(yè)化上海展覽項(xiàng)目經(jīng)過多年的發(fā)展，不僅在規(guī)模上逐步增大，專業(yè)化程度也進(jìn)一步提高，如上海車展、家具展、化妝品展、婚紗展等。以上海第十三屆中國上?；榧啍z影器材展為例，展示的各種婚紗、器材等種類繁多，展覽中的特色配套活動禮服發(fā)布會演繹出撩人的精彩畫面。成熟的展會是要緊密把握時代的脈搏，國內(nèi)婚慶產(chǎn)業(yè)的一路飆升的強(qiáng)勢支撐下，婚慶展越來約受到上海展覽行業(yè)的重視。我國每年約有1000萬對青年人結(jié)婚，這樣的龐大數(shù)字就必將帶動消費(fèi)水平的上升。這也是上海的展覽業(yè)專業(yè)化的體現(xiàn)。經(jīng)營主體多元化 近年來，涌現(xiàn)出一大批中外合資展覽公司、外商獨(dú)資展覽公司以及民營展覽企業(yè)。截至2003年底，全市在工商局登記的、經(jīng)營范圍包括“會展”、“展覽”、“展示”或“展銷”的公司有近8000家，其中常年以會展為主業(yè)的有184家[43]。 展覽品牌化基本形成了一批會展品牌。到2005年，全國通過認(rèn)證的展會有19個，其中上海有中國國際模具和設(shè)備展覽會、國際林業(yè)展、國際包裝展、國際食品展、國際家具展、國際酒店展和上海國際汽車展等7個展會通過認(rèn)證[43]。會展項(xiàng)目移植活躍外國會展企業(yè)充分利用世界性業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)，將一些國際名牌會展項(xiàng)目移植到上海。德國法蘭克福、慕尼黑、漢諾威、杜塞爾多夫等國外知名展覽公司在上海先后舉辦了199場展覽會，其中50多個是具有相當(dāng)知名度的國際展事。2003年10月漢諾威五大品牌展同時亮相上海，成為當(dāng)時一大熱點(diǎn)。此外，20012003年，僅北京的全國性協(xié)會或展覽企業(yè)在滬辦展就達(dá)162個。近兩年，外國機(jī)構(gòu)或團(tuán)體自行來滬舉行會議分別占本市國際會議總數(shù)的12%、%%，上升趨勢明顯[43]。會展企業(yè)市場化運(yùn)作程度高上海的大多數(shù)會展業(yè)運(yùn)作均由企業(yè)自主運(yùn)作，擺脫了先前由政府主導(dǎo)的運(yùn)營方式，充分體現(xiàn)了上海會展業(yè)市場化運(yùn)作的新機(jī)制。當(dāng)然，一個展會的成功舉辦，要靠政府和相關(guān)部門的全力配合。 （二）上海會展業(yè)發(fā)展的SWOT分析SWOT四個英文字母的含義是：S（superiorities or Strengths）代表系統(tǒng)內(nèi)部的優(yōu)勢，W（Weaknesses)代表系統(tǒng)內(nèi)部劣勢，O（Opportunities）代表系統(tǒng)發(fā)展的機(jī)遇，T（Threats）代表系統(tǒng)面臨的威脅。SWOT分析是由美國戰(zhàn)略管理學(xué)者Weirich在1982年提出，在充分調(diào)查和研究這些要素，并把這些要素按照系統(tǒng)內(nèi)部的優(yōu)勢與劣勢和外部的機(jī)遇與威脅一一列出，再識別來自系統(tǒng)外部環(huán)境的機(jī)遇與威脅和內(nèi)部的優(yōu)勢與劣勢之間的適應(yīng)性與差異性，即判別系統(tǒng)內(nèi)外部環(huán)境因素相互一致或相互偏離的程度，是一種內(nèi)外部環(huán)境的綜合對應(yīng)分析[44]。優(yōu)勢（Strengths）（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平上的巨大優(yōu)勢上海作為國際化大都市，生產(chǎn)力發(fā)展水平位居全國前列，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速。上海會展具有強(qiáng)大的硬件設(shè)施和完善的服務(wù)。近年來，上海將無污染、高效益的會展業(yè)作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要一翼來扶持。截至2006年，上海服務(wù)業(yè)在GDP中的比重也已經(jīng)超過50%，外貿(mào)總額占GDP的比重也超過100%。“十一五”期間上海人均GDP將達(dá)到8000美元，服務(wù)業(yè)在GDP中的比重還將進(jìn)一步上升，上海將發(fā)展成為中等發(fā)達(dá)水平的經(jīng)濟(jì)體。上海經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將為上海會展業(yè)在“國際化、品牌化、專業(yè)化”方面實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展，創(chuàng)造良好的條件[43]。（2）經(jīng)濟(jì)輻射能力方面的優(yōu)勢上海發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)，將增強(qiáng)對華東地區(qū)的經(jīng)濟(jì)輻射力度和整合效應(yīng)。長江三角洲各城市之間的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系會進(jìn)一步加強(qiáng)。以上海為龍頭的長三角會展經(jīng)濟(jì)帶，正在形成以沿江、沿海為兩翼的發(fā)展格局。南京、合肥、蘇州、南通、寧波、溫州、義烏、杭州等城市均以上海為龍頭，各自發(fā)展區(qū)域會展經(jīng)濟(jì)。各城市的會展定位逐步明確，優(yōu)勢資源趨于互補(bǔ)，形成整個長三角會展區(qū)域品牌的聯(lián)動[43]。劣勢（Weaknesses）（1）管理體制混亂會展管理體制混亂，缺乏統(tǒng)一、權(quán)威的管理機(jī)構(gòu)。海外對會展業(yè)的管理有兩種模式：一為歐洲式政府機(jī)構(gòu)式監(jiān)管，如德國展覽委員會（AUMA），法國海外展覽委員會技術(shù)、工業(yè)和經(jīng)濟(jì)合作署（CFMEACTIM），這些機(jī)構(gòu)都是垂直單一的權(quán)威機(jī)構(gòu)，沒有與其爭權(quán)者，它們統(tǒng)一管理本國的會展業(yè)務(wù)；二為英美式行業(yè)協(xié)會式監(jiān)管，如美國展覽管理協(xié)會（IAEM）、英國展覽業(yè)聯(lián)合會（EIF）以及香港展覽會議協(xié)會（HKECOSA），這些都是其管理業(yè)內(nèi)秩序的權(quán)威組織，以行業(yè)自律為顯著特征。然而，我國展覽業(yè)管理的現(xiàn)狀是各部門多頭管理審批，中央、地方一齊抓。業(yè)界人士看中國會展業(yè)似有“軍閥混戰(zhàn)”之嫌，其中困擾著我國會展業(yè)發(fā)展的突出問題有會展主題重復(fù)展覽規(guī)模、檔次、質(zhì)量不高各參展商在低層次上爭搶客源形不成叫得響的名展和精品展。上海同樣存在這些問題。究其原因，計劃經(jīng)濟(jì)式的管理模式和政府管理部門的錯位管理是這些問題的癥結(jié)所在[43]。（2）展館數(shù)量不足上海市展覽場館數(shù)量總體上講，呈供不應(yīng)求的趨勢。在早期的場館中就存在使用面積和硬件設(shè)施不足的現(xiàn)象。新的大型、功能齊全的場館如新國際博覽中心落成之后，每天的展會仍是應(yīng)接不暇。而中小型場館由于技術(shù)和場地面積等因素的限制，辦展能力嚴(yán)重不足。許多國際的展覽，不得不移到臨近的省市或取消[43]。（3）會展的核心人才缺乏 與會展規(guī)模的迅速擴(kuò)張相比，會展專業(yè)人才規(guī)模增長較慢。國際會展公司的人力資本輸入明顯小于經(jīng)濟(jì)資本輸入，業(yè)內(nèi)會展在職培訓(xùn)層次不高、深度不夠人才聚集效應(yīng)與國際先進(jìn)城市相比存在差距。據(jù)不完全統(tǒng)計，上海展覽業(yè)高級項(xiàng)目經(jīng)理不足50人，復(fù)合型會展人才不足100人，上海展覽人才市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，52%的人只接受過會展培訓(xùn)。（4）法律法規(guī)不夠完善上海在會展行業(yè)法律法規(guī)方面雖然走在了全國前列，于2005年5月1日起實(shí)行《上海市展覽業(yè)管理辦法》，是國內(nèi)第一個針對會展行業(yè)的地方性法規(guī)[43]。然而上海與展覽發(fā)達(dá)的國家相比，在制度上仍有缺失。與此同時，這方面的問題還體現(xiàn)在行政指令上的復(fù)雜化、法律細(xì)節(jié)不完善、執(zhí)法不嚴(yán)等。機(jī)會（Opportunities）（1）擴(kuò)大開放的機(jī)會隨著我國加入WTO過渡期結(jié)束和CEPA的全面實(shí)施，上海將加快融入全球經(jīng)濟(jì)一體化的步伐。對外交流和重大活動日益廣泛、參與在全球范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)資源重組和配置更加深入、國內(nèi)與國際兩個市場對接的需求不斷增長，這都將對具有關(guān)聯(lián)性、系統(tǒng)性和強(qiáng)大帶動性等特有作用的會展業(yè)發(fā)展，產(chǎn)生強(qiáng)大推動作用。在中國對WTO的“履諾時間表”中，以后開放的重點(diǎn)是服務(wù)貿(mào)易，服務(wù)貿(mào)易的開放必然對會展業(yè)的進(jìn)一步開放起到巨大的推動作用，而在協(xié)議個將會受惠的服務(wù)行業(yè)中，會議展覽名列第二。上海經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展將進(jìn)一步發(fā)揮大都市的聚集功能，推進(jìn)包括會展業(yè)在內(nèi)的服務(wù)貿(mào)易快速發(fā)展[43]。（2）世博會的機(jī)會世博會的召開是上海會展業(yè)發(fā)展的重大機(jī)遇，必將加強(qiáng)上海城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增加大型建設(shè)項(xiàng)目的投資，進(jìn)一步完善會展發(fā)展的軟硬件條件。世博會對上海會展業(yè)影響深遠(yuǎn), 世博會帶來的機(jī)遇表現(xiàn)：第一，在場館建設(shè)和基礎(chǔ)設(shè)施將為上海會展的發(fā)展提供良好的硬件環(huán)境。根據(jù)規(guī)劃，整個世博園區(qū)可以提供將近個展覽場館，世博會舉辦前、舉辦中以及舉辦后都將為上海的會展業(yè)帶來巨大的發(fā)展空間。同時，為世博會配套的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，將把上海市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平整整提高十年，有利于增強(qiáng)上海會展的吸引力和輻射力。第二，世博會需要大量人才的加快培養(yǎng)，將為上海會展行業(yè)儲備和積聚人才。目前已有上海大學(xué)、東華大學(xué)、上海對外貿(mào)易學(xué)院、上海師范大學(xué)旅游學(xué)院、上海理工大學(xué)、上海應(yīng)用技術(shù)學(xué)院、上海商學(xué)院等11所高校和中專、職業(yè)學(xué)校開設(shè)了與會展業(yè)相關(guān)的專業(yè)。此外美國華盛頓大學(xué), 德國內(nèi)德斯堡大學(xué)等正與上海高校考慮合作開設(shè)會展專業(yè)學(xué)科，這些人才將挑起會展發(fā)展的大梁。第三，依托世博會，推進(jìn)會展項(xiàng)目的國際化、專業(yè)化、品牌化發(fā)展。世博會從場館的設(shè)計、主題的選擇、材料的應(yīng)用、展會的規(guī)劃和管理都將是第一流的，這將為展覽品牌的發(fā)展提供樣板和標(biāo)準(zhǔn)，使中國的會展進(jìn)一步和國際接軌，提高核心競爭力。同時上海世博會的運(yùn)作模式，也將促進(jìn)會展管理體制創(chuàng)新[43]。威脅（Threats） （1）競爭對手的增加上海會展業(yè)多年一直占據(jù)領(lǐng)頭羊的地位，但其他一些城市展覽也的迅速發(fā)展也對上海構(gòu)成了威脅，其中包括廣州、北京、成都等城市。以2008年7月的展會面積排行來看，廣州國際建筑裝飾博覽會的面積超過上海的兩大國際展覽會位居首位。同時，在參展商數(shù)量上看，廣州的建筑裝飾博覽會也居第一位。廣州同樣有完善的硬件設(shè)施，如果加以時日，也會對上海展會帶來不小沖擊。而北京的實(shí)力毋庸置疑，北京是中國政治中心，一些國際的重大賽事都會在京舉行，由節(jié)事活動帶動了北京會展業(yè)的迅猛發(fā)展。成都擁有獨(dú)特的風(fēng)土人情，在展會的數(shù)量上、內(nèi)容上也可與上海媲美。（2）國際競爭力的不足目前, 相對于國際先進(jìn)水平來講，上海會展企業(yè)規(guī)模較小、創(chuàng)新不足、自主品牌少，制度建設(shè)和管理水平滯后。面對全球化的競爭對手、多元化的競爭領(lǐng)域以及激烈化的競爭程度，上海會展企業(yè)競爭能力相對較薄弱。另外，與國際著名大都市相比，上海在國際會展業(yè)界中的地位不高。國際上一個城市能否躋身于國際大都市行列，一個重要標(biāo)志就是看其召開國際會議的數(shù)量和規(guī)模。用這個指標(biāo)來衡量，上海的國際地位還不高。三、成都會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析（一）成都會展業(yè)發(fā)展概述成都會展在最近幾年，有了長足發(fā)展，在中西