【正文】 ]?？煞譃闀?huì)展活動(dòng)提供直接條件的生活性基礎(chǔ)設(shè)施和間接性的生產(chǎn)性基礎(chǔ)設(shè)施。居住環(huán)境不斷改善，舊城改造和天府廣場(chǎng)改造等一系列城市基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)完備；住宿餐飲業(yè)發(fā)達(dá)，2005年末全市有旅游定點(diǎn)飯店204家，其中三星級(jí)以上飯店84家；成都金融機(jī)構(gòu)網(wǎng)點(diǎn)不斷增加，資金轉(zhuǎn)移方便快捷，渣打、匯豐、東亞、花旗、華僑已經(jīng)在成都成立分行[69]。目前，成都擁有四川省展覽館、成都國(guó)際會(huì)議展覽中心、天府博覽中心、成都花園國(guó)際展覽中心和世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心等場(chǎng)館。劣勢(shì)（Weaknesses）（1）市場(chǎng)化程度低、管理體制有待完善會(huì)展活動(dòng)本身是一種特殊的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，其快速發(fā)展離不開(kāi)政府的重視和支持，但也要遵循自我調(diào)節(jié)和自我規(guī)范的市場(chǎng)機(jī)制。其次，會(huì)展協(xié)會(huì)起著企業(yè)與政府之間的橋梁作用，在會(huì)展業(yè)發(fā)展中有著非常重要的作用。（2）會(huì)展人才匱乏、缺乏相應(yīng)的培養(yǎng)體制會(huì)展業(yè)具有強(qiáng)大的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)效應(yīng)，對(duì)會(huì)展人才的專業(yè)知識(shí)和素質(zhì)都有很高的要求，需要有一定的策劃、組織管理、溝通協(xié)調(diào)、宣傳推介等能力的人才。成都會(huì)展業(yè)現(xiàn)有的從業(yè)人員基本上是“半路出家”，沒(méi)有受過(guò)專門(mén)培訓(xùn)，缺乏系統(tǒng)的會(huì)展知識(shí)和相應(yīng)的組織、策劃、管理與服務(wù)等實(shí)踐能力，并缺乏相應(yīng)的人才培養(yǎng)體制。無(wú)論從會(huì)展人員的數(shù)量、專業(yè)技能、培養(yǎng)體制上與國(guó)內(nèi)三大會(huì)展城市相比，都有很大的差距，這已造成了從業(yè)人員的素質(zhì)、能力與會(huì)展硬件設(shè)施和相關(guān)配套服務(wù)的脫節(jié)，不利于展會(huì)品牌的建立[69]。西部大開(kāi)發(fā)熱潮的涌動(dòng),西部各省正面臨著重大的歷史機(jī)遇。處在西部12省市之首的特大城市成都，市場(chǎng)輻射帶動(dòng)功能旺盛，基礎(chǔ)建設(shè)正在全面展開(kāi)，同時(shí)大量外資也在不斷涌入。威脅（Threats） （1）缺乏會(huì)展品牌,可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力弱品牌展會(huì)是指具有一定規(guī)模，能代表這個(gè)行業(yè)內(nèi)的發(fā)展動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)，能對(duì)該行業(yè)有指導(dǎo)意義并具有較強(qiáng)影響力的展會(huì)，對(duì)一個(gè)城市會(huì)展業(yè)發(fā)展起著以點(diǎn)帶面的作用。相比之下，成都的眾多展會(huì)中，唯有全國(guó)糖酒會(huì)具有一定的影響力。2006年，成都市規(guī)模最大的糖酒會(huì)達(dá)到歷史最高水平，專業(yè)觀眾和參展商達(dá)10多萬(wàn)人次。第三，雖然成都市展會(huì)的專業(yè)化、規(guī)范化、產(chǎn)業(yè)化水平有所提高，但與國(guó)內(nèi)北京、上海、廣州三大會(huì)展城市相比存在一定的差距，未得到國(guó)際展覽聯(lián)盟（UFI）認(rèn)證，國(guó)際化水平還很低。僅就西部地區(qū)而言，成都發(fā)展會(huì)展產(chǎn)業(yè)面臨著巨大挑戰(zhàn)。與成都地緣接近、文化相似的重慶，在1997年升格為直轄市后，在政策上得到了國(guó)家的大力扶持，進(jìn)入了快速發(fā)展期，城市面貌煥然一新，基礎(chǔ)設(shè)施和交通條件都得到了較大的改善，在加上其巨大的市場(chǎng)需求、發(fā)達(dá)的工業(yè)基礎(chǔ)，會(huì)展業(yè)發(fā)展正在直逼成都。同時(shí)，西安城市功能完善，基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)達(dá)；裝備制造業(yè)在全國(guó)優(yōu)勢(shì)明顯；高校科研院所云集，綜合科技實(shí)力僅次于北京、上海、居全國(guó)第三位。昆明自99世界園藝博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)等一系列大型會(huì)展活動(dòng)成功舉辦后，極大地提高了昆明在國(guó)內(nèi)外的知名度和影響力。此外，西南的南寧、中部的武漢、長(zhǎng)沙，也對(duì)成都發(fā)展會(huì)展業(yè)產(chǎn)生不可低估的沖擊。我國(guó)大陸海岸線的中點(diǎn)，面向廣闊的太平洋。上海還是理想的“購(gòu)物天堂”、美食家的樂(lè)園。上海市的旅游資源以名勝古跡與現(xiàn)代化大都市風(fēng)光、都市風(fēng)貌相映襯為特色。又是四川重要的工業(yè)基地、交通樞紐和重要的旅游勝地。更有許多著名的風(fēng)景名勝和歷史古跡等。但上海因其東部沿海的地理優(yōu)勢(shì)，和直轄市的政策優(yōu)勢(shì)而更勝一籌。先看上海，其中1萬(wàn)－3萬(wàn)平方米的有5個(gè)，10萬(wàn)平方米以上的一個(gè)，雖然上海展覽場(chǎng)館的總面積已不如過(guò)去，但也已占據(jù)國(guó)內(nèi)的前幾名?！笆兰o(jì)城”新國(guó)際會(huì)展中心位于成都市城南新區(qū)，占地逾1500畝。分為五大功能區(qū)，東側(cè)為展覽館區(qū)，展覽館呈扇形向府南河展開(kāi)，計(jì)17個(gè)大小展館，12萬(wàn)平方米。未來(lái)雙方不僅要在展館的數(shù)量和面積上下功夫，更要在內(nèi)涵和質(zhì)量方面做出努力，努力將數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)化為質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，不僅做大，更要做強(qiáng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)。仍以2007年為例，上海舉辦的各類展覽會(huì)共515個(gè)，%，其中國(guó)際展覽項(xiàng)目309個(gè)。從成都主要展覽館舉辦的展覽會(huì)的情況來(lái)看，其展覽會(huì)的數(shù)量雖然只有86個(gè)，但是其涉獵的范圍非常廣泛。（四）從展覽種類的比較上海展覽涉及的范圍較為廣泛，幾乎涵蓋了各個(gè)行業(yè)的展會(huì)，其中包括有婚紗攝影、紡織與服裝、家具家居、包裝紙張、食品及添加等方面。成都的展覽較為單一，特別以發(fā)展本土企業(yè)為主，上海會(huì)展種類繁多遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)成都。豐富展覽種類的方法，一方面是加大招商引資力度，拓展思路，吸引更多行業(yè)和領(lǐng)域的商家前來(lái)辦展；另一方面，則是培養(yǎng)需求，擴(kuò)大購(gòu)買(mǎi)量，利于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的手段，豐富展覽種類。五、綜合考量找出各自優(yōu)勢(shì)與不足綜合比較結(jié)果，可以發(fā)現(xiàn)，成都現(xiàn)階段無(wú)法超越中國(guó)會(huì)展之都——上海，然而并不意味著成都不具備發(fā)展會(huì)展產(chǎn)業(yè)的有力條件。因?yàn)椋啥季哂械脑S多優(yōu)勢(shì)，是其他城市所不具備的，如獨(dú)特的歷史文化、自然、資源、人才和巨大的內(nèi)需市場(chǎng)等。上海展覽場(chǎng)館的總面積在國(guó)內(nèi)排名已不如過(guò)去，上海單體密集最大的新國(guó)際博覽中心在國(guó)內(nèi)展館單體排名已降到第8。而世博會(huì)演藝中心也在2007年年底開(kāi)工建設(shè)，建成總面積8萬(wàn)平方米。上海的展覽場(chǎng)館，應(yīng)當(dāng)走質(zhì)量和數(shù)量并舉的道路，實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。因此，成都會(huì)展要形成自己的專業(yè)化品牌，吸取國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的辦展經(jīng)驗(yàn)，向國(guó)際化展會(huì)邁出堅(jiān)實(shí)的一步。為此，滬蓉兩地應(yīng)在一些共同的方向加以改進(jìn)和完善：（一）建設(shè)服務(wù)性政府，完善行業(yè)管理體制政府應(yīng)逐步退出會(huì)展主導(dǎo)地位，只為會(huì)展業(yè)發(fā)展提供必要的扶持,如支持展會(huì)申辦，提供基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建立會(huì)展業(yè)“一站式”服務(wù)、減少審批手續(xù)和環(huán)節(jié)等，讓會(huì)展協(xié)會(huì)盡快地成長(zhǎng)起來(lái)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)自律、自治，體現(xiàn)會(huì)展企業(yè)的主體地位。（二）增強(qiáng)會(huì)展?fàn)I銷意識(shí)，提高全面服務(wù)水平會(huì)展?fàn)I銷不僅僅只是辦展企業(yè)的事情，會(huì)展?fàn)I銷的主體包括政府、會(huì)展企業(yè)、參展商和與會(huì)者甚至還有媒體。（三）增強(qiáng)會(huì)展企業(yè)實(shí)力，打造特色品牌展會(huì)品牌展會(huì)需要實(shí)力雄厚的會(huì)展企業(yè)來(lái)策劃和承辦，同時(shí)也能吸引知名會(huì)展企業(yè)的進(jìn)駐。對(duì)本土?xí)蛊髽I(yè)進(jìn)行資質(zhì)評(píng)定和整合，以聯(lián)合、參股等形式，培植一批實(shí)力雄厚、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的會(huì)展企業(yè)；建立會(huì)展發(fā)展基金、實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的貸款貼息、爭(zhēng)取政策優(yōu)惠，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)外大型會(huì)展公司來(lái)當(dāng)?shù)剞k展，設(shè)立辦事處，加強(qiáng)他們與本土企業(yè)的合作與交流[84]。制訂高標(biāo)準(zhǔn)的會(huì)展專業(yè)人員資格評(píng)定體系，頒發(fā)“會(huì)展師”等會(huì)展人才評(píng)定資格證書(shū)。發(fā)揮高校和行業(yè)資源整合的雙重優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)調(diào)理論與實(shí)踐結(jié)合，注意提高學(xué)員理論素養(yǎng)，突出實(shí)務(wù)培訓(xùn)。上海和成都不是單純的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而要加強(qiáng)雙方的交流與合作，共同提升中國(guó)會(huì)展業(yè)的整體水平。除此之外，不斷吸取國(guó)外發(fā)達(dá)會(huì)展國(guó)家的成功經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)國(guó)際交流與合作，積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，不斷提升上海在國(guó)際會(huì)展界的地位。最后，期待上海能成為國(guó)際一流的會(huì)展之都，也期盼成都成為國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際知名的會(huì)展城市。付老師常常利用自己休息時(shí)間，對(duì)我的論文不厭其煩的修改，再次表示感謝。注釋[1]中國(guó)會(huì)展研究中心： 《中國(guó)規(guī)模以上會(huì)議展覽機(jī)構(gòu)調(diào)研分析報(bào)告》[2]王春雷： 《基于有效管理模型的重大事件公眾參與研究——以2010年上海世博會(huì)為例》[3]鐘韻： 《成都城市旅游發(fā)展研究》[4]馬勇，肖軼楠： 《會(huì)展概論》[5]李維冰： 《旅游策劃學(xué)》[6]張強(qiáng)： 《會(huì)展實(shí)務(wù)操作（角色扮演訓(xùn)練法）》[7]鄭四渭，鄭秀娟： 《國(guó)內(nèi)外會(huì)展旅游研究述評(píng)》[8]李旭，馬耀峰： 《國(guó)外會(huì)展旅游研究綜述》 [9]劉大可，張文，王向?qū)帲?《美國(guó)會(huì)展管理教育及其對(duì)我國(guó)的啟示》[11]劉學(xué)莉，徐虹： 《我國(guó)會(huì)展業(yè)人才培養(yǎng)模式和結(jié)構(gòu)探析》 [16]劉佳綾： 《消費(fèi)者參觀商展動(dòng)機(jī)、態(tài)度、涉入與購(gòu)買(mǎi)意向關(guān)系之研究》 [20]王春雷： 《會(huì)展城市營(yíng)銷的幾個(gè)基本問(wèn)題》[21]邢振超： 《基于利益相關(guān)者的我國(guó)會(huì)展?fàn)I銷體系研究》 [25]王春雷： 《國(guó)外重大活動(dòng)經(jīng)濟(jì)影響研究》[26]胡平，楊杰： 《展覽業(yè)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)的實(shí)證研究——以上海新國(guó)際博覽中心為例》 [31]胡平： 《基于展館視角的我國(guó)會(huì)展區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力差異分析》[32]顏醒華，俞舒君： 《會(huì)展城市競(jìng)爭(zhēng)力模糊層次關(guān)系評(píng)價(jià)》[33]胡斌，王春雷： 《上海會(huì)展業(yè)SWOT分析及其發(fā)展目標(biāo)對(duì)策探討》[34]卞顯紅，黃震方： 《關(guān)于發(fā)展會(huì)展旅游的初步研究——以南京市為例》[35]周春發(fā)： 《蘇州會(huì)展旅游開(kāi)發(fā)的初步研究》[36]唐黎，朱曉媚，施麗鳳： 《基于比較優(yōu)勢(shì)理論的廈門(mén)會(huì)展旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究》[37]潘順安： 《昆明市會(huì)展旅游發(fā)展初探》[38]林明太： 《廈門(mén)會(huì)展旅游發(fā)展的SWOT分析與對(duì)策研究》[39]趙群毅，謝從樸： 《基于SWOT分析的城市會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究——以日照市為例》[40]李樺，鄭少鋒： 《楊凌農(nóng)業(yè)科技會(huì)展業(yè)發(fā)展的SWOT分析》[41]楊杰，胡平： 《參展觀眾旅游消費(fèi)實(shí)證研究——以2005年上海汽車展為例》 [43]劉大可，文靜，朱新芝： 《上海展覽業(yè)市場(chǎng)特征實(shí)證分析》[44]張朝枝，施帆： 《會(huì)議注冊(cè)登記表設(shè)計(jì)及其信息收集的有效性——以“上海論壇﹒2005”為例》 [46]胡平，楊杰： 《會(huì)展業(yè)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)的實(shí)證研究——以上海新國(guó)際博覽中心為例》 [48]王云龍： 《關(guān)于會(huì)展經(jīng)濟(jì)空間運(yùn)動(dòng)形式的分析——以北京、上海與廣州三地為例》 [50]鄭建瑜： 《上海會(huì)展業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析》 [54]丁春梅： 《城市大型會(huì)展區(qū)的安全規(guī)劃研究》[55]賈潔，范能船： 《上海會(huì)展場(chǎng)館的空間布局優(yōu)化》[56]夏南凱，顧哲： 《可持續(xù)發(fā)展觀下的世博會(huì)建筑設(shè)計(jì)——中國(guó)2010年上海世博會(huì)園區(qū)建筑后續(xù)利用研究》[57]吳志強(qiáng)，朱勍： 《2010年上海世博會(huì)園區(qū)后續(xù)利用過(guò)程及方式研究——用RE－POST的理念指導(dǎo)規(guī)劃及后續(xù)利用過(guò)程》[58]盧柯： 《超前謀劃、準(zhǔn)確定位和統(tǒng)籌安排——中國(guó)2010年上海世博會(huì)園區(qū)后續(xù)利用規(guī)劃研究》[59]徐佳，顧鋒： 《上海世博會(huì)規(guī)劃與場(chǎng)館后續(xù)利用研究》[60]唐熹： 《城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)對(duì)會(huì)展業(yè)發(fā)展途徑的影響分析》[61]黃杉： 《成都會(huì)展業(yè)人才的結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀分析》[62]黃杉： 《成都會(huì)展業(yè)未來(lái)三年人才的供需矛盾》[63]黃杉： 《會(huì)展產(chǎn)業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)——以成都會(huì)展業(yè)為例》[64]王元瓏，江娟麗： 《關(guān)于成都發(fā)展會(huì)展旅游的初步探討》 [78]中國(guó)社會(huì)科學(xué)院： 《會(huì)展經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書(shū)》[79]王云璽： 《上海會(huì)展業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、機(jī)遇、挑戰(zhàn)及對(duì)策》[80]趙文韜，孫虎，李彩霞： 《大同市旅游發(fā)展戰(zhàn)略的TOWS分析》[81]田甜，彭克： 《論會(huì)展業(yè)空間布局及其對(duì)成都的啟示》[82]李新，左仁淑： 《成都會(huì)展與城市營(yíng)銷》[83]編委會(huì)： 《成都年鑒2007》[84]羅文章： 《長(zhǎng)沙市會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略研究》參考文獻(xiàn) [1]曾亞強(qiáng)，張義： 《從會(huì)展內(nèi)涵、外延看會(huì)展理論的幾種觀點(diǎn)》[2]王春雷，諸大建： 《中美會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展系統(tǒng)比較研究——兼論美國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)中國(guó)的啟示》[3]李晨霞： 《上海會(huì)展職業(yè)資格培訓(xùn)效果的滿意度研究》[4]查愛(ài)蘋(píng)： 《世博園區(qū)后續(xù)利用述評(píng)》[5]王春雷： 《重大事件公眾參與的有效管理模型研究——基于2010年上海世博會(huì)公眾參與市民問(wèn)卷調(diào)查的結(jié)果》[6]連建功： 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