【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 于打造這個(gè)產(chǎn)業(yè)，用最快捷最急功近利的方式，效果怎么會(huì)好？短時(shí)間催生的表面繁榮，勢(shì)必造成基地的功利性和動(dòng)漫作品的同質(zhì)化?！睂＜艺J(rèn)為，目前，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度雖然很快，但大量動(dòng)畫片的播出主要靠進(jìn)口，民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)較國(guó)外相對(duì)落后，要推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的和諧發(fā)展，各級(jí)的政府部門，網(wǎng)絡(luò)業(yè)界，科學(xué)院校應(yīng)攜起手來(lái)，提升動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈；應(yīng)從技術(shù)、平臺(tái)、服務(wù)、人才培養(yǎng)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等多個(gè)方面出發(fā)，完成產(chǎn)業(yè)環(huán)境，支撐技術(shù)體系，推動(dòng)、營(yíng)造良好的市場(chǎng)體系。產(chǎn)業(yè)融合對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)，對(duì)涉及媒體、出版、服裝、軟件、食品等多個(gè)行業(yè)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，大工業(yè)和大市場(chǎng)的發(fā)展思路顯得格外重要，動(dòng)漫企業(yè)應(yīng)在提高優(yōu)秀動(dòng)漫作品市場(chǎng)占有率的同時(shí)，打造產(chǎn)業(yè)鏈，重視衍生產(chǎn)品開發(fā)。薛云祥認(rèn)為，在做產(chǎn)業(yè)之前，應(yīng)先把動(dòng)漫教育完善好，動(dòng)漫教育是產(chǎn)業(yè)發(fā)展和指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，通過改變目前動(dòng)漫教育重技術(shù)輕創(chuàng)意的現(xiàn)狀，培養(yǎng)具備優(yōu)秀創(chuàng)意思維的精英動(dòng)漫人才，站在世界的高度對(duì)我國(guó)文化資源進(jìn)行精深挖掘和加工，打破產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸。專家認(rèn)為，中國(guó)有自己特殊的國(guó)情，中國(guó)在全球產(chǎn)業(yè)鏈上所處的特殊地位，決定了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可能是線性的、平衡的，它必然是混雜、跳躍、曲折、波浪形發(fā)展的，各種產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品形態(tài)可能會(huì)同步出現(xiàn)。一方面，無(wú)論是從制度建設(shè)、市場(chǎng)準(zhǔn)備、人才儲(chǔ)備等諸多基礎(chǔ)領(lǐng)域，我們同國(guó)外都存在著明顯差距；另一方面，我們跟國(guó)外沒站在同一條起跑線上，不能等各方面條件成熟再去做，那樣我們很可能就失去了先機(jī)，所以中國(guó)一方面要補(bǔ)課，另一方面要利用一切有利條件，后來(lái)居上。動(dòng)畫片早已有之，實(shí)際上，中國(guó)動(dòng)畫已經(jīng)走過了很長(zhǎng)的時(shí)間，2006年恰好是中國(guó)第一部動(dòng)畫片誕生80年，當(dāng)時(shí)是由萬(wàn)氏兄弟在上海制作了一部叫《大鬧畫室》的短片。上世紀(jì)40年代，他們又制作了亞洲歷史上第一部動(dòng)畫影院長(zhǎng)片叫《鐵扇公主》。這些說(shuō)明中國(guó)在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)方面的起步還是相當(dāng)早的。但是就中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)說(shuō)，一直到文革結(jié)束之前甚至可以說(shuō)到90年代中以前，中國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)都是和市場(chǎng)脫節(jié)的，完全是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式：全國(guó)只有一家專業(yè)的動(dòng)畫片制作廠——上海美術(shù)電影制片廠（美影廠）。當(dāng)時(shí)有兩種形式，一種是長(zhǎng)片如《大鬧天宮》等等，還有一種就是短片如《小蝌蚪找媽媽》，但都是膠片拍攝，產(chǎn)量不高。所以對(duì)于八十年代后出生的我們看過的最早的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片應(yīng)該是《小蝌蚪找媽媽》《三個(gè)和尚》《大鬧天宮》《九色鹿》之類。從那時(shí)開始，一直到八十年代，又有了《黑貓警長(zhǎng)》《葫蘆兄弟》；九十年代初還拍攝了一系列根據(jù)鄭淵潔童話改編的動(dòng)畫片《舒克和貝塔》《魔方大廈》等等。后來(lái)央視開辦了一檔名為“動(dòng)畫城”的兒童節(jié)目，專門放映國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片。于是我又有幸看到了《太陽(yáng)之子》《人參娃娃》《哈哈鏡花緣》等非常具有我國(guó)特色動(dòng)畫長(zhǎng)篇，還有3D動(dòng)畫，《地球衛(wèi)士》以及進(jìn)入二十一世紀(jì)后仍然火熱的《藍(lán)皮鼠大臉貓》《大頭兒子小頭爸爸》等。但是這些優(yōu)秀動(dòng)畫片只是曇花一現(xiàn)，和八十年代開始引進(jìn)來(lái)的進(jìn)口動(dòng)畫片比較，無(wú)論從影響力、影響范圍還是影像時(shí)間來(lái)說(shuō)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)的落后了。最早的有《鐵臂阿童木》、《聰明的一休》《變形金剛》等。這些動(dòng)畫片播出后，隨之而來(lái)的阿童木圖案的文具、一休、的童裝品牌、變形金剛的玩具，曾讓多少八零后人的童年激情澎湃。而中國(guó)的動(dòng)畫片呢？多為短篇，連續(xù)時(shí)間不長(zhǎng)，而內(nèi)容和畫工決定了它很難做出各種個(gè)樣的周邊來(lái)搞宣傳，因此漸漸的一些經(jīng)典的動(dòng)畫片就成了我們的記憶。再后來(lái)，中國(guó)經(jīng)歷了從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)過渡，動(dòng)畫業(yè)也受到了一個(gè)巨大挑戰(zhàn)。上世紀(jì)90年代中國(guó)電影經(jīng)歷了一次大的改革：一方面開始引進(jìn)國(guó)外的電影大片。另一方面就是銷售體制上的改革，以前從制作完成后的審批到銷售只有中國(guó)電影公司一個(gè)口。國(guó)內(nèi)外片子全部的發(fā)行都由中影公司來(lái)做。價(jià)格也不是根據(jù)市場(chǎng)票房定的，而是國(guó)家規(guī)定的。電影制片廠真正意義上不是一個(gè)企業(yè)而是一個(gè)簡(jiǎn)單的制片廠，從開始制作就已經(jīng)決定了銷售。拍好與拍壞與銷售毫無(wú)關(guān)系。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的質(zhì)量就漸漸的降低了。動(dòng)畫也開始迎合著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮開始走商業(yè)化道路。這個(gè)道路有兩種走法，一種是初期的探索，先有品牌再有動(dòng)畫，這個(gè)以《海爾兄弟》最為著名。還有一種走的是模仿迪斯尼的路線的，先有動(dòng)畫片再有品牌，《藍(lán)毛淘氣三千問》就是最好的例子。但無(wú)一例外的，這兩個(gè)嘗試都以不了了之告終了。值得慶幸的是，海爾集團(tuán)借動(dòng)畫片確確實(shí)實(shí)火了一把，我們也記住了動(dòng)畫片后面的片尾曲“打雷要下雨，雷哦~~”而藍(lán)貓則沒有那么好運(yùn)。當(dāng)時(shí)第一眼看藍(lán)貓時(shí)，覺得這個(gè)動(dòng)畫的人物設(shè)計(jì)很傻，沒有一點(diǎn)美感，甚至連“可愛”都說(shuō)不上。貓和老鼠搭檔的設(shè)定更是在翻炒華納名片《貓和老鼠》的冷飯。可是因?yàn)樗{(lán)貓每集都講述一個(gè)科學(xué)小常識(shí)，所以備受幼兒園孩子們的喜愛。以至于后來(lái)又衍生出了3D的版本。藍(lán)貓活了，商家吸取了原來(lái)動(dòng)漫不賺錢的教訓(xùn)，立刻推出了“藍(lán)貓專賣店”并在全國(guó)招商。專門銷售與藍(lán)貓相關(guān)的正版產(chǎn)品，包括衣服、鞋子、文具、圖書、玩具、音像制品等等但是，隨著時(shí)代的飛速發(fā)展，看藍(lán)貓的孩子們漸漸長(zhǎng)大了，藍(lán)貓卻仍然沒有什么長(zhǎng)進(jìn)，這些看藍(lán)貓的孩子就覺得藍(lán)貓幼稚轉(zhuǎn)而去看《七龍珠》《奧特曼》去了，而新的能看藍(lán)貓的孩子，由于沒有從頭看，所以興趣也不大，藍(lán)貓逐漸事去了觀眾，失去了市場(chǎng)。藍(lán)貓專賣店由于藍(lán)貓動(dòng)畫片的走入低潮和自身產(chǎn)品的單一化老舊化，也漸漸的走入低谷。開在我們市里的幾家藍(lán)貓專賣店幾乎全在不到兩年的時(shí)間倒閉了。雖然“藍(lán)貓風(fēng)”作為國(guó)產(chǎn)商業(yè)動(dòng)畫的確走出了商業(yè)化的路子，而且還賺了不少錢。成了中國(guó)動(dòng)漫商業(yè)化的里程碑。但是就如一位專業(yè)人士所說(shuō)的“藍(lán)貓就算掙了錢，也不可能真正做到了商業(yè)動(dòng)漫的成就。藍(lán)貓的成本其實(shí)消耗得很大。而回報(bào)跟本不能支持再生產(chǎn)。脫離了消費(fèi)這一環(huán)節(jié)，談何生產(chǎn)呢？所以說(shuō)藍(lán)貓作為商業(yè)動(dòng)漫還是很糟糕的。”首先是經(jīng)濟(jì)政策上的原因。以下是一位網(wǎng)友的親身體會(huì)：“第一,在制作的時(shí)候,我們經(jīng)常為經(jīng)費(fèi)發(fā)愁,原因很簡(jiǎn)單,缺少投資,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)動(dòng)畫毫不重視,原定經(jīng)費(fèi)是280萬(wàn),結(jié)果一砍再砍,到最后不足計(jì)劃經(jīng)費(fèi)的百分之40,導(dǎo)致很多原本需要專業(yè)人士制作的底層?xùn)|西,全靠他們劇組在摸索制作,導(dǎo)致周期爆長(zhǎng)，整個(gè)制作完全圍繞在省錢兩個(gè)字上。第二，很多劇情無(wú)法制作，其實(shí)這個(gè)時(shí)代的動(dòng)畫制作者，自己大多也在看日漫，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。什么劇情受歡迎，其實(shí)大家都清楚。但是知道歸知道，制作歸制作?？梢詿o(wú)奈的講，那些受歡迎的劇情，不是不能做，而是不敢做。因?yàn)樽隽巳抢速M(fèi)掉，根本不能通過