“我為自己代言”廣告創(chuàng)意與制作畢業(yè)論文(編輯修改稿)
2025-07-25 09:32 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 在消費(fèi)者，明確的告訴他們某樣產(chǎn)品的基本價(jià)值，而不是在強(qiáng)點(diǎn)產(chǎn)品的品牌價(jià)值。刺激基本需求的廣告通常是由行業(yè)協(xié)會(huì)和倡導(dǎo)性團(tuán)體共同發(fā)布的。而不是某個(gè)生產(chǎn)商在推廣。如DVD機(jī)最新開發(fā)出來在市場(chǎng)上推售的時(shí)候，推廣的并不是DVD本身，而是以全新產(chǎn)品，高新科技比VCD更加先進(jìn)，影響也更加清晰等基本需求作為推廣賣點(diǎn)。又比如，銷售手機(jī)時(shí)候賣家打出的廣告都是“”、“八核”、“”、“超高性價(jià)比”這種比較性的基本價(jià)值傳達(dá)給消費(fèi)者，從而讓消費(fèi)者覺得物有所值。而選擇型需求刺激的廣告目的就是指出某個(gè)品牌區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)者的特殊優(yōu)勢(shì)[7] 。這種廣告主要針對(duì)的客戶群是已經(jīng)接受了某種產(chǎn)品的價(jià)值的客戶，然后再針對(duì)不同消費(fèi)者需求進(jìn)行訴求，例如同一產(chǎn)品的不同級(jí)別配置。 2）Direct amp。 Delayed response advertising——直接反應(yīng)和間接反映廣告。直接反應(yīng)就是誘導(dǎo)消費(fèi)者立即采取購(gòu)買行動(dòng)如：“數(shù)量有限，請(qǐng)立即撥打電話訂購(gòu)吧”、“限時(shí)促銷”等短期廣告行為。間接反映廣告又可以稱作Attitude advertising（觀念培養(yǎng)廣告）不需要引起消費(fèi)者的及時(shí)反映，相反的在于培養(yǎng)潛在客戶，培養(yǎng)和樹立品牌形象，例如我們熟知的Apple、阿迪達(dá)斯等知名品牌，我們習(xí)慣上把它稱作長(zhǎng)期行為廣告。（3）按照商品類別劃分 1）用餐飲食、居家用品、美容美發(fā)、衛(wèi)生醫(yī)療、交通工具等我們把他們總結(jié)為吃、穿、用、住、行這里就不做多于贅述了。 2）值得一提的是近兩年蓬勃發(fā)展的短片類廣告：公益廣告、企業(yè)及個(gè)人形象宣傳片、微電影廣告等?！丁拔覟樽约捍浴睆V告創(chuàng)意與制作》就是屬于個(gè)人形象宣傳片之類短片廣告。. 廣告的制作流程影視廣告的制作流程一般分為：前期準(zhǔn)備、影片拍攝、后期制作三部分，如圖21所示： 圖21 影視廣告制作流程圖第3章 廣告前期準(zhǔn)備第3章 廣告前期準(zhǔn)備. 設(shè)備此次廣告片拍攝選用的攝像機(jī)是無敵兔——EOS 佳能5D2，5D2是5D Mark II的簡(jiǎn)稱。5D Mark II是佳能2008年出的準(zhǔn)專業(yè)級(jí)全幅單反相機(jī)，是5D的升級(jí)版。另外還有便攜的鋁合金三腳架、遮光罩。如圖31所示 圖31 5d三腳架、遮光罩雖然在學(xué)校的廣告和導(dǎo)演基礎(chǔ)課上我們學(xué)習(xí)和使用的拍攝設(shè)備是Canon xf 305專業(yè)級(jí)高清攝像機(jī)，但是，因?yàn)閺V告宣傳片《我為自己代言》是在寒假期間拍攝，學(xué)校設(shè)備不方便外借，并且由于該宣傳片取景地點(diǎn)較多此機(jī)器不方便攜帶等諸多原因，我們只好“忍痛割愛”放棄使用。Canon xf 305如圖32所示： 圖32 Canon xf 305. 小組分工指導(dǎo)老師： 李蕊 形象代言： Carrie Dong導(dǎo)演： 董凱涵文案： 董凱涵拍攝： 董凱涵制片： Yin Wang后期： 董凱涵 一夜沙錄音： Carrie Dong藝術(shù)指導(dǎo)： Doris Li 第4章 影片拍攝第4章 影片拍攝. 采景和道具的準(zhǔn)備場(chǎng)景一：家中 白天 主要道具：古箏、鋼琴、鑒寶書籍、貓場(chǎng)景二：咖啡廳 夜景 咖啡場(chǎng)景三：蛋糕店 夜景 玫瑰花多層蛋糕場(chǎng)景四：圖書館 白天 法學(xué)書刊場(chǎng)景五：甜品店 白天 冰激凌、飲品場(chǎng)景六：天橋 夜景 熱飲. 分鏡頭腳本鏡號(hào)景別攝法時(shí)間畫面地點(diǎn) 音樂備注1特寫微微俯視斜側(cè)拍女主角的彈古箏手，調(diào)節(jié)光圈，由虛到實(shí)3秒在彈古箏的雙手地點(diǎn)為家中，女主古色古香的閨房《時(shí)間煮雨》 定2中景卡住女主上半身平拍女主正面彈古箏4秒女主動(dòng)作優(yōu)雅，熟練的撫琴同上同上定3 特寫卡住女主彈鋼琴的雙手，側(cè)拍，調(diào)節(jié)光圈由虛到實(shí)的夢(mèng)幻效果3秒女主精致的雙手飛快的在鋼琴鍵盤上有力的彈奏地點(diǎn)為家中，三角鋼琴琴房同上定 4 近景俯拍三角鋼琴內(nèi)隨著女主彈琴跳動(dòng)的鋼琴錘和擊弦機(jī) 2秒燈光照射下泛著金屬光澤鋼琴錘和擊弦機(jī)同上同上定5近景從女主角背面平拍梳妝鏡中反射出的女主。3秒女主對(duì)著鏡子端坐在梳妝臺(tái)前梳頭發(fā)地點(diǎn)為女主家中閨房同上定6中景自上而下?lián)u拍，視角從天窗到在天窗下的玻璃地板上，側(cè)拍看書的女主3秒視角從天窗到爬在天窗下的玻璃地板上悠閑地看關(guān)于珠寶書籍的女主地點(diǎn)為天窗下的玻璃地板上同上自上而下?lián)u拍7近景卡住被女主逗弄貓咪2秒一只可愛的貓咪被心愛主人逗弄同上同上定8全景全景拍攝正在練瑜伽的女主和旁邊陪同主人的貓咪背影2秒昏暗的傍晚，女主優(yōu)雅的在貓咪的陪同下練瑜伽地點(diǎn)為女主家中閨房同上定9中景由虛到實(shí)，卡住女生側(cè)臉，側(cè)拍女主映在玻璃上的畫面3秒女主坐在咖啡店的桌子前遙望窗外的夜景，看得出神地點(diǎn)為咖啡廳同上定10近景卡住女主映在玻璃上畫面2秒玻璃上映出的女主在喝咖啡，看著窗外穿梭的人群同上同上定11中景卡住女生側(cè)臉，側(cè)拍女主映在玻璃上的畫面2秒女主雙手握著咖啡杯，如有所思的張望同上同上定12近景卡住女主映在玻璃上畫面3秒玻璃上映出的女主莞爾向街道張望同上同上定13中景側(cè)拍女主背影4秒女主路過蛋糕店看到浪漫的玫瑰花蛋糕，想到自己還沒有談過戀愛，惋惜的搖頭蛋糕店同上定14全景正拍緩緩走來的女主4秒女主走近在圖書館的書架前找書圖書館音樂過渡成《遇見》定15鏡頭拉遠(yuǎn)，中景側(cè)拍由女主看書的近景，鏡頭拉遠(yuǎn)至中景2秒女主在書架前看法律書刊同上《遇見》拉16鏡
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