保健品國際公司公共關系學知識(編輯修改稿)
2025-07-25 09:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 宣傳 ● 報紙媒體、軟性文章宣傳 ● 活動現(xiàn)場的生動化布置宣傳主題推廣概念： 健康會員，健康生活主題內(nèi)容：（分為四階段） ● 做會員 享關懷——吸納會員，建檔，《健康手冊》發(fā)放，傳播利益點 ● 會員生活 多姿多彩——健康知識講座、茶花會、免費體檢 ● 關注營養(yǎng) 健康養(yǎng)生——報刊登文，養(yǎng)生指南 ● 更省心 更健康——家庭購物 送貨上門運作策略： ● 重在宣傳造勢 ，次在服務工程 ——這是由企業(yè)現(xiàn)狀和階段性重點決定的。 ● 俱樂部運作的四塊主題內(nèi)容既相聯(lián)系又相對獨立，既可合在一起按部實施，又可分開組合實施優(yōu)化！ ——這可增強俱樂部運作的市場應變力（非典干擾或其它因素影響），也可使企業(yè)根據(jù)現(xiàn)實情況進行相關調(diào)整?！举M用預算】 《健康手冊》4期 4期*10萬份/期*(適當增加，以滿足全國其它市場的部分需要) 夾報刊 5*10萬*(包括夾頁制作費和配送貨)=100000元 報媒 5*4期*8000元/期=160000元 會員卡 10萬張*體驗費 5個城市*12個會員*100元/個=6000元 講座費 5個城市*1個專家*6次*（500元/次講課費用+300元場地費+200元雜費）=30000元 茶花會 5個城市*1個專家*6次*（300元場地費+400元雜費）=21000元 報刊軟文費用 5個城市*60次*800元/次=240000元 合計 707000元 【俱樂部執(zhí)行計劃】(1)會員吸納階段 2010年12月20011年3月 主題：做會員，享關懷 執(zhí)行方式： 在目標市場內(nèi)、活動期間凡購公司產(chǎn)品2份者，憑電腦小票均可到各商超促銷員處或當?shù)剞k事處辦理會員登記，并獲得會員證。 訂購產(chǎn)品一次的消費者，就可在公司委托的送貨人員處現(xiàn)場辦理會員登記，并獲得會員證。 利益回饋： 免費參加定期舉行的12場各類健康講座和茶花會活動（每半月分別舉行一期講座和茶花會）。 免費享受公司提供的全年4
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