行為藝術(shù)營銷知識(shí)講解(編輯修改稿)
2025-07-25 03:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 形成一種新的消費(fèi)及生活方式。在這樣的過程中使得消費(fèi)者與策劃者共同來建設(shè)綠茵閣品牌。讓品牌形成為與消費(fèi)者生活的關(guān)連關(guān)系，最后再通過各種設(shè)計(jì)印刷等手段將這些東西形成禮物送給消費(fèi)者，這種方式認(rèn)可了消費(fèi)者的參與加值，并形成綠茵閣品牌文化一部分的，這樣使得消費(fèi)者非常愿意接收這些禮物，以至這些禮物很快被收藏，總是供不應(yīng)求。這樣也就將品牌深深的移植在消費(fèi)者心中。例：事件行為建筑藝術(shù)活動(dòng)事件漂亮媽媽事件環(huán)球游一、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代 無論什么時(shí)候，一旦一個(gè)企業(yè)有意識(shí)地以服務(wù)作為舞臺(tái)，以商品作為道具來使消費(fèi)者融入其中時(shí)，這種剛被命名的新的—“體驗(yàn)”就出現(xiàn)了。但體驗(yàn)本身代表一種已經(jīng)存在但先前并沒有被清楚表述的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生類型，一直沒有得到很多認(rèn)同。但是隨著人們?cè)絹碓阶⒅伢w驗(yàn)的事實(shí)，可以看出體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代正在到來。想想拉斯維加斯吧！這是美國的“體驗(yàn)之都”，從主題酒店、飯店到歌舞、馬戲和魔術(shù)表演，從重新創(chuàng)造古羅馬輝煌的集會(huì)式商場到游樂園，令人感到剌激和興奮的賽馬，錄像廳及吸引20歲左右青少年孩子們的各種狂觀式游戲項(xiàng)目，都是一種經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的體驗(yàn)。二、體驗(yàn)營銷 體驗(yàn)營銷（Experiential marketing)是站在消費(fèi)者的感官（sense）、情感（Fed）、思考（think）、行動(dòng)（Act）和聯(lián)想（Relate）五個(gè)角度，重新定義設(shè)計(jì)營銷行為的一種思考方式和營銷方式。三、 ?。ㄒ曈X、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺）、聯(lián)想行為、思考行為等行為為表現(xiàn)手段與消費(fèi)者互動(dòng)而產(chǎn)生的一種營銷方式。通過這種營銷方式形成感官精神上的新體驗(yàn)，剌激體驗(yàn)消費(fèi)，形成體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。因?yàn)橄M(fèi)者體驗(yàn)是購買行為和品牌經(jīng)營的關(guān)鍵，因此以消費(fèi)者為中心，引導(dǎo)創(chuàng)造消費(fèi)者產(chǎn)新體驗(yàn)，是企業(yè)營銷面臨的重要課題。而行為藝術(shù)營銷正是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代解決這個(gè)課題的重要方法。，只是這種體驗(yàn)是建立在一個(gè)文化藝術(shù)層面上的體驗(yàn)，為人提供了一種更高境界的體驗(yàn)，充滿了感性的力量，給人留下深刻而又愉悅的記憶，能讓人達(dá)到情緒、智力、體力、審美，甚至是精神的某一特定高度，讓人在意識(shí)中產(chǎn)生美好的感覺，這種美好的感覺也將通過行為藝術(shù)營銷過程中轉(zhuǎn)嫁到企業(yè)界及產(chǎn)品上，達(dá)到很好的營銷目的。（心系大自然）案例[案例]創(chuàng)造河源市環(huán)保名片 2000年4月河源市政府舉辦一個(gè)旅游推薦會(huì)，河源作為一個(gè)山區(qū)市它有優(yōu)美的風(fēng)景優(yōu)質(zhì)的水源，還有河源人民濃厚的環(huán)保意識(shí)。這些是珠江三角洲的那些發(fā)達(dá)地區(qū)所不具備的絕對(duì)優(yōu)勢，然而這些在當(dāng)時(shí)不是廣為人知的。而當(dāng)時(shí)我因創(chuàng)作了引起很大轟動(dòng)的環(huán)保行為藝術(shù)作品“地球在流血”被傳媒稱為中國環(huán)保藝術(shù)第一人，河源市旅游局長高仁澤就通過省環(huán)保局的領(lǐng)導(dǎo)找到了我，希望能用我的環(huán)保藝術(shù)為河源做些什么，并邀請(qǐng)我做河源的環(huán)保形象大使，后來我就用行為藝術(shù)的方式將整個(gè)旅游推薦會(huì)變成一次體驗(yàn)自然之旅?；顒?dòng)吸引了數(shù)百媒體和多位省級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的參加。讓這些沒來過河源的記者們?cè)谒囆g(shù)活動(dòng)中親自體驗(yàn)河源美麗風(fēng)光及河源人濃厚的環(huán)保意識(shí)。在這個(gè)活動(dòng)中他們體驗(yàn)到環(huán)保的可貴，更體驗(yàn)到了河源人民為保護(hù)環(huán)境而付出的代價(jià)。記者們都非常主動(dòng)而客觀的將河源的情況向全國發(fā)布?；顒?dòng)取得空前的成功，河源作為環(huán)保城市迅速被大眾所知，也取得廣東省政府的極力支持。在之后五月長假期間河源旅游達(dá)到20萬人數(shù)創(chuàng)歷史新高?！ 榱死^續(xù)將河源市的環(huán)保形象推向全國，我又策劃了將即將拆除的水泥廠改建成中第一家環(huán)保藝術(shù)館的方案。取得省政府及國家環(huán)保部門的高度重視。因?yàn)檫@個(gè)藝術(shù)策劃減少五千多萬元國有資產(chǎn)的損失，減少第二次污染，作為環(huán)保事業(yè)的一種新突破是極其有社會(huì)意義的。河源市市長親自帶隊(duì)在廣州舉行環(huán)保藝術(shù)館新聞發(fā)布會(huì)，由于環(huán)保藝術(shù)館的建立可以讓中國的環(huán)保文化與國際環(huán)保文化接軌。這次活動(dòng)非常成功，在新化社記者的通稿下全國各大媒體都 報(bào)導(dǎo)這個(gè)事件。整個(gè)策劃再次證明河源是一個(gè)名符其實(shí)的環(huán)保城市，為整個(gè)河源市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來許多無形資產(chǎn)。一、 事件營銷通常是指借助大的事件進(jìn)行營銷的營銷活動(dòng)，如體育運(yùn)動(dòng)盛會(huì)、新聞事件、政治事件、實(shí)發(fā)事件等等。立白作為一個(gè)區(qū)域性品牌，在消費(fèi)者心目中立白定位偏低，這是立白繼續(xù)發(fā)展所面臨的大問題。由此立白借2001年全國九運(yùn)會(huì)的機(jī)會(huì)，策劃了事件行銷，成功地提升其品牌地位。但在這事件里，立白始終都是圍繞主體（九運(yùn)會(huì)）的一個(gè)副體，不能成為主體，并且耗費(fèi)了大量的資金（當(dāng)然這此與硬廣告相比這是算比較少的）。，讓企業(yè)形成主體中心，直接站立在市場上達(dá)到營銷目的，并且將營銷行為本身形成一個(gè)令人矚目的事件，達(dá)到非常迅速的向社會(huì)傳播企業(yè)品牌的目的。二
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