行為藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)講解(完整版)
【正文】 過(guò)精心設(shè)計(jì)的體驗(yàn)。最重要的是用行為藝術(shù)的方式來(lái)讓綠茵閣消費(fèi)者共同來(lái)創(chuàng)作這種文化。已在石家莊、長(zhǎng)沙、南昌等許多城市成立了加盟店。箭牌作為世界級(jí)的知名公司，在剛成立時(shí)就意識(shí)到環(huán)境保護(hù)對(duì)人類(lèi)社會(huì)的重要性，并在美國(guó)發(fā)起過(guò)“倡導(dǎo)環(huán)保、反對(duì)亂棄垃圾”的活動(dòng)，始終不懈地將“為人類(lèi)創(chuàng)造美好生存環(huán)境”作為自己堅(jiān)定的奮斗目標(biāo)和義不容辭的責(zé)任，從而為企業(yè)建立了一個(gè)健康正面的品牌形象，同時(shí)減少了其某些產(chǎn)品對(duì)環(huán)境造成的負(fù)面影響（例如新加坡就曾一度受到口香糖泛濫的困擾，對(duì)環(huán)境及人們生造成了諸多不便。所以到了今天，品牌文化的建設(shè)已經(jīng)成為各大品牌首要面對(duì)的問(wèn)題，因?yàn)橹挥形幕挠绊懖攀亲钌羁?、最持久的，在今天這個(gè)物質(zhì)過(guò)剩的時(shí)代，人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)某一類(lèi)型產(chǎn)品時(shí)除了滿(mǎn)足物質(zhì)需要之外，更重要的是精神需求。拍攝3個(gè)月，整次藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)在中央電視第二套《清風(fēng)車(chē)影》攔目黃金時(shí)段及全國(guó)25家聯(lián)合播出?！皠e克2001藝術(shù)車(chē)?yán)L”是中國(guó)第一次車(chē)體彩繪活動(dòng)，是一次汽車(chē)電視文化活動(dòng)的全新嘗試。雖然文化并不是直接的行為，但是對(duì)行為動(dòng)機(jī)有著最為深刻的影響，對(duì)行為過(guò)程起著很大的規(guī)范和制約作用。同時(shí)具備藝術(shù)性、時(shí)尚性、新聞性、社會(huì)性、參與性等特性。但是人類(lèi)總是會(huì)有需求的，于是單純的物質(zhì)需求時(shí)期逐步過(guò)渡到物質(zhì)、文化需求同時(shí)共存的時(shí)代。這導(dǎo)致了現(xiàn)在很多營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越成為一種無(wú)效的營(yíng)銷(xiāo)，不僅耗費(fèi)了大量的金錢(qián)，損失了企業(yè)的品牌形象，還使得企業(yè)發(fā)展受到阻礙。其特點(diǎn)是通過(guò)文化藝術(shù)的力量更持久、更有效的達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的。也就是說(shuō)世界各地的人們需要的基本東西是相同的，即那些使生活更加輕松、愉快，增加人們自由支配的時(shí)間和購(gòu)買(mǎi)的東西，趨向統(tǒng)一的需求和欲望使得產(chǎn)品市場(chǎng)全球化，正因如此，導(dǎo)致了營(yíng)銷(xiāo)全球化時(shí)代的快速到來(lái)。所以運(yùn)用藝術(shù)行為將營(yíng)銷(xiāo)行為提升到文化藝術(shù)的層面，更容易促使?fàn)I銷(xiāo)行為全球化以達(dá)到全球化營(yíng)銷(xiāo)的目的。正因如此車(chē)?yán)L藝術(shù)也成為中國(guó)先鋒時(shí)尚的代明詞。二、附加值是品牌的關(guān)鍵 瓊斯教授認(rèn)為，附加值是品牌定義中最重要的部分。因?yàn)槿擞幸粋€(gè)共性，就是對(duì)自己曾經(jīng)參與或者與自己有關(guān)的事物是最關(guān)心的。更重要的一點(diǎn)是，這種活動(dòng)會(huì)從文化和精神上影響參與者的觀念。 的確多年來(lái)，綠茵閣一直都運(yùn)用文化藝術(shù)來(lái)進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)。例：事件行為建筑藝術(shù)活動(dòng)事件漂亮媽媽事件環(huán)球游一、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代 無(wú)論什么時(shí)候，一旦一個(gè)企業(yè)有意識(shí)地以服務(wù)作為舞臺(tái)，以商品作為道具來(lái)使消費(fèi)者融入其中時(shí)，這種剛被命名的新的—“體驗(yàn)”就出現(xiàn)了。而行為藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)正是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代解決這個(gè)課題的重要方法。記者們都非常主動(dòng)而客觀的將河源的情況向全國(guó)發(fā)布。整個(gè)策劃再次證明河源是一個(gè)名符其實(shí)的環(huán)保城市，為整個(gè)河源市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)許多無(wú)形資產(chǎn)。其最大的特點(diǎn)就是像做衣服一樣是為企業(yè)界量身定做的，更能準(zhǔn)確向社會(huì)傳達(dá)企業(yè)需要表達(dá)的信息，更能體現(xiàn)企業(yè)創(chuàng)新精神及領(lǐng)導(dǎo)潮流的特性，為企業(yè)創(chuàng)造品牌文化打下良好的基礎(chǔ)。向他們提出了用人體藝術(shù)的方式來(lái)現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作床單的圖案營(yíng)銷(xiāo)方案。 消費(fèi)者行為是為滿(mǎn)足某種需求或達(dá)到具體目的而采取的行為，它經(jīng)過(guò)一系列的心理活動(dòng)過(guò)程和行為過(guò)程。“南方樓市”是專(zhuān)業(yè)的房地產(chǎn)報(bào)紙，通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)百分之五十七以上的購(gòu)房者是根據(jù)房地產(chǎn)小區(qū)綜合文化素質(zhì)去買(mǎi)房的。并將這個(gè)方案在其報(bào)紙上做了大量廣告。由于行為營(yíng)銷(xiāo)藝術(shù)具備了以上的各種特性，它必然迅速有效地被人們接收并留下深刻記憶，從而達(dá)到非常好的廣告效果。廣告表現(xiàn)的提升 廣告表現(xiàn)是廣告成功與否的關(guān)鍵，它涉及到視覺(jué)形象的設(shè)定，素材的搜集及后期制作等。也正因?yàn)樗芪齻髅降母叨汝P(guān)注，因而這種廣告的創(chuàng)作方式所產(chǎn)生的結(jié)果，其傳播形式也有所不同。如麥當(dāng)勞在其全球的營(yíng)銷(xiāo)中總是用美國(guó)式的文化來(lái)向全球營(yíng)銷(xiāo)（因?yàn)槊绹?guó)文化在其它國(guó)人中是一種先進(jìn)文化，是創(chuàng)新的，是令人向往的），而且這種方式取得了全球性的勝利，讓人感覺(jué)我們不僅僅是在吃漢堡包，而是在享受美國(guó)文化。（從可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞等就可以看出）?？煽诳蓸?lè)的營(yíng)銷(xiāo)也是明顯的文化創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，可口可樂(lè)的味道可以說(shuō)幾十年都沒(méi)有變。 總的來(lái)說(shuō)，通過(guò)藝術(shù)行為營(yíng)銷(xiāo)這件新的廣告創(chuàng)作方式及其派生出的傳統(tǒng)形式的廣告都對(duì)客戶(hù)品牌的提升及傳播起到意想不到的作用一、文化的創(chuàng)新是營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵 創(chuàng)造與創(chuàng)新是人類(lèi)的共性，是人類(lèi)社會(huì)不斷進(jìn)步發(fā)展的原動(dòng)力，正因有了創(chuàng)新人類(lèi)社會(huì)才變得多姿多彩，更具意義。由于行為的具體創(chuàng)作是獨(dú)一無(wú)二的，且是針對(duì)具體客戶(hù)的，因此活動(dòng)場(chǎng)景、過(guò)程及特殊造形為源而獲得的廣告創(chuàng)作素材將不會(huì)存在是否原創(chuàng)、是否新穎的問(wèn)題因?yàn)樗囟ㄊ仟?dú)特與營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象本身有關(guān)聯(lián)的。形成一種
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