市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)營銷知識行為(完整版)
【正文】 D F G P3 Q3 Q1 O 第一段 第二段 第三段 二級價格歧視 ?廠商的收益為陰影部分 FCGBP1P3，當(dāng)按同一價格，例如 P3價格銷售Q3產(chǎn)量時利潤為零。 ?本地人低價；外地人：游客高價。 壟斷廠商確定 ?進(jìn)入費： T固定，與消費量無關(guān)； ?使用費： P不固定，與消費量有關(guān)。 產(chǎn)品差異 ： 各個企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品不是同質(zhì)的，而是有差別的，并且產(chǎn)品之間存在很好的替代性。 :00:1510:00:15January 26, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :00:1510:00Jan2326Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , January 26, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 1月 26日星期四 10時 0分 15秒 10:00:1526 January 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :00:1510:00Jan2326Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :00:1510:00:15January 26, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 如果企業(yè)虧損 舊企業(yè)退出， 需求曲線向右移 在長期均衡時， 價格等于平均總成本 企業(yè)賺取零利潤 生產(chǎn)理論和成本理論 廣告 ? 當(dāng)企業(yè)生產(chǎn)有差別的產(chǎn)品，并且以高于邊際成本的價格銷售時，每個企業(yè)都有做廣告的激勵，以吸引更多的買者。 生產(chǎn)理論和成本理論 捆綁銷售。 ? P＝ P/ed MR （或 MC）。 ?比較普遍，如電力公司實行分段定價。 生產(chǎn)理論和成本理論 第二節(jié) 壟斷市場 ? 完全壟斷市場：獨家廠商控制了某種市場上產(chǎn)品的全部供給 生產(chǎn)理論和成本理論 一、完全壟斷的市場特征 ? 企業(yè)就是行業(yè) ? 產(chǎn)品不能替代 ? 獨自決定價格 ? 進(jìn)入障礙 ? 實行差別價格 生產(chǎn)理論和成本理論 二、形成壟斷的原因？？？ 特種資源的控制 專利權(quán) 政府特許 自然壟斷 生產(chǎn)理論和成本理論 三、壟斷企業(yè)的需求曲線 企業(yè)的需求曲線 = 行業(yè)的需求曲線 P1 Q1 P2 Q2 ?Q ?P 由產(chǎn)量增加 新增的收入 P2 ? ?Q 由價格降低 減少的收入 ?P ?Q1 產(chǎn)量效應(yīng) 價格效應(yīng) 價格 產(chǎn)量 生產(chǎn)理論和成本理論 四、平均收益與邊際收益 平均收益曲線 AR =需求曲線（ P =a bQ） 邊際收益曲線 MR=a 2bQ bQ1 Q1 價格 產(chǎn)量 對于壟斷企業(yè) P MR MR曲線均分需求曲線（ AR曲線）與縱軸的水平距離 生產(chǎn)理論和成本理論 壟斷利潤 五、產(chǎn)量和價格的決策 Q 價格 產(chǎn)量 邊際收益 MR 平均成本 AC 邊際成本 MC MR=MC決定了 _ _ _ _ _ _的產(chǎn)量 AC決定了 _ _ P 需求曲線決定了 _ _ 壟斷企業(yè)與 完全競爭企業(yè)的區(qū)別 對于完全競爭企業(yè) P=MC=MR 對于壟斷企業(yè) P ?MC=MR 需求曲線（ AR曲線 ） 壟斷企業(yè)的 最優(yōu)產(chǎn)量 壟斷企 業(yè)的最 優(yōu)價格 生產(chǎn)理論和成本理論 六、壟斷廠商均衡的數(shù)學(xué)例子 ? 已知某壟斷廠商的短期總成本為STC=+140Q+3000，反需求函數(shù)為 P= ? 求均衡價格和均衡產(chǎn)量 生產(chǎn)理論和成本理論 解： ? 由 STC=+140Q+3000得 ? MC=+140 ? 由 P= ? MR= ? 壟斷廠商短期均衡的條件 MR=MC ? 所以 +140＝ ? Q=20(Q=5/3不合題意，舍去 )， P=20 生產(chǎn)理論和成本理論
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