【文章內(nèi)容簡介】 津等國內(nèi)某些城市發(fā)起了抵制溫州貨的市場浪潮，在很大程度上影響了溫州整個企業(yè)集群的發(fā)展。 夏曾玉，謝健. 區(qū)域品牌建設(shè)探討[J]. 中國工業(yè)經(jīng)濟, 2003（10）（3） 區(qū)域品牌在集群地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展中的作用區(qū)域品牌可以在一定程度上促進地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：1. 區(qū)域品牌的成功建立可以提升整體企業(yè)集群的形象借助區(qū)域品牌帶來的整體市場影響，處于這一區(qū)域內(nèi)的很多中小企業(yè)，在實際的經(jīng)營發(fā)展中，可以有效的避免由于資本、技術(shù)和相關(guān)人才的不足帶來的發(fā)展問題。通過區(qū)域品牌的力量提升自身的產(chǎn)品形象，為進一步發(fā)掘市場獲得發(fā)展提供一定的條件。通過建立的區(qū)域品牌可以為為處于這一區(qū)域的企業(yè)集群提供共同發(fā)展的平臺。起到行業(yè)信息傳播、實現(xiàn)市場擴展，進而增強企業(yè)的整體競爭力，樹立消費者的信心的作用。2. 保證了持續(xù)的品牌效應(yīng)在市場經(jīng)營中品牌對于企業(yè)的發(fā)展有著不可忽視的作用，國外著名的品牌管理權(quán)威教授甚至下這樣的結(jié)論，品牌是企業(yè)獲得價值的源泉。區(qū)域品牌就是出于這一區(qū)域的企業(yè)群體恒久的價值源泉。區(qū)域品牌帶給具體的生產(chǎn)企業(yè)更小的市場風(fēng)險，更高的市場價值以及更加持久的品牌效應(yīng)。從單個企業(yè)品牌的發(fā)展情況來看，要想獲得持久的生命周期是很難保證的。區(qū)域品牌排除自然條件以及技術(shù)發(fā)展的影響外，品牌效應(yīng)對于企業(yè)的影響可以維持很久，保證區(qū)域內(nèi)的企業(yè)獲得發(fā)展的平臺。3. 實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)企業(yè)的協(xié)同作業(yè)區(qū)域品牌的完善建立不僅為處于其中的各企業(yè)提供發(fā)展的平臺，更重要的是使得這一產(chǎn)業(yè)集群實現(xiàn)協(xié)同作業(yè)共同進化的機制。區(qū)域品牌可以在一定程度上促進企業(yè)間的不斷細化分工，進一步加強企業(yè)之間的協(xié)同合作，促進企業(yè)集群的共同進化發(fā)展，獲得經(jīng)濟層面的協(xié)同效應(yīng)。4. 促進經(jīng)濟區(qū)域內(nèi)其它行業(yè)發(fā)展區(qū)域品牌的影響不僅僅局限在本行業(yè)內(nèi)，對于處在這一區(qū)域的其它行業(yè)也有一定的帶動作用。例如溫州皮鞋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也帶動了其它輕工業(yè)的迅猛發(fā)展，共同組成了溫州區(qū)域性經(jīng)濟的發(fā)展要素，實現(xiàn)區(qū)域整體經(jīng)濟的快速發(fā)展。 涂山峰，[J].中國軟科學(xué), 2005（12）三、溫州鞋革產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)現(xiàn)狀分析（一）溫州鞋革產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本情況在上世紀九十年代，溫州鞋業(yè)經(jīng)濟圈中的中很多企業(yè)開始走品牌戰(zhàn)略的路線，通過不斷的努力溫州鞋業(yè)市場涌現(xiàn)出很多全國范圍內(nèi)的知名品牌。某些企業(yè)實力較為雄厚、生產(chǎn)技術(shù)更為先進的企業(yè)甚至進軍國際市場，在法國、意大利等國家開創(chuàng)了自己的國際市場，在保證國內(nèi)市場的前提下開始了國際貿(mào)易，這在無形中進一步促進溫州鞋業(yè)的區(qū)域品牌和技術(shù)水平，溫州鞋業(yè)借助這一區(qū)域品牌優(yōu)勢，通過不斷的市場進化，成為集研究、貿(mào)易、生產(chǎn)為一體的鞋業(yè)市場。據(jù)統(tǒng)計溫州鞋業(yè)在進行品牌戰(zhàn)略到目前為止，已經(jīng)擁有占全國皮鞋企業(yè)30%的真皮品牌，其中有中國馳名商標(biāo)的企業(yè)多達29個，具有中國名牌的商標(biāo)企業(yè)也有7個，同時獲得國家免檢企業(yè)的67個品種中有57家企業(yè)。在出口貿(mào)易方面，獲得中國出口名牌企業(yè)的有3家。在中國皮鞋產(chǎn)業(yè)中由皮革協(xié)會授予的十大中國真皮鞋王中，溫州企業(yè)奧康、吉爾達以及康奈位列其中。 [J]. 發(fā)展研究，2005（3）2. 溫州鞋業(yè)管理發(fā)展?fàn)顩r溫州鞋業(yè)良好的發(fā)展趨勢離不開良好的管理，溫州鞋業(yè)在發(fā)展中實現(xiàn)專業(yè)分工、協(xié)同作業(yè)，進行配套成龍的工業(yè)化生產(chǎn)模式。到目前為止，溫州鞋業(yè)市場中擁有161家IS09001質(zhì)量管理體系認證的企業(yè)，標(biāo)準(zhǔn)化體系認證的企業(yè)有38家。計量檢測體系認證企業(yè)65家。獲“標(biāo)準(zhǔn)化良好行為”稱號企業(yè)37家，獲SA8000國際社會責(zé)任認證1家。溫州鞋業(yè)生產(chǎn)集群逐漸形成了一定程度的配套生產(chǎn)體系，在全國市場中處于先進地位。其中，位于溫州樂清白石的專業(yè)鞋底生產(chǎn)基地，以及位于永嘉黃田的鞋飾生產(chǎn)基地，在整個年度銷售額可以達到30多億人民幣。此外溫州鞋業(yè)生產(chǎn)中還有專業(yè)分工的設(shè)計機構(gòu)、產(chǎn)品展示機構(gòu)以及信息處理機構(gòu)，配合各部分生產(chǎn)機構(gòu)共同實現(xiàn)溫州鞋業(yè)的區(qū)域性進展。 [J].經(jīng)濟經(jīng)緯，2007．3. 溫州鞋業(yè)生產(chǎn)營銷發(fā)展?fàn)顩r溫州鞋業(yè)獲得長足的發(fā)展，離不開專業(yè)的生產(chǎn)的營銷，溫州鞋業(yè)在發(fā)展中逐漸形成了由部門企業(yè)家和專業(yè)人才組成的一支強大的營銷隊伍。國內(nèi)著名的企業(yè)如奧康集團、吉爾達鞋業(yè)有限公司，以及紅蜻蜓和康奈集團等企業(yè)，在溫州鞋業(yè)的發(fā)展過程中始終以敢于拼搏敢于創(chuàng)新的精神，帶動溫州鞋業(yè)的進一步發(fā)展。根據(jù)統(tǒng)計僅僅在94年到98年的時間段中，溫州在技術(shù)革新及設(shè)備引進方面就投入了五億多人民幣，為溫州鞋業(yè)的進一步發(fā)展奠定了監(jiān)視的基礎(chǔ)。于此同時在市場營銷方面，溫州的企業(yè)協(xié)會投資大量的財力物力用于世界范圍內(nèi)的營銷宣傳。溫州鞋業(yè)由于各企業(yè)的內(nèi)部經(jīng)營管理體制靈活，對于市場的適應(yīng)能力較強，在勞動生產(chǎn)方面具有較高的生產(chǎn)效率，同時通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新和發(fā)展，已經(jīng)初步具備了實現(xiàn)整體產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的條件。 熊愛華. 區(qū)域品牌與產(chǎn)業(yè)集群互動關(guān)系中的磁場效應(yīng)分析[J].管理世界，2008（8）（2） 溫州鞋業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)對產(chǎn)業(yè)升級的積極作用1. 有利于提高整個產(chǎn)業(yè)集群的營銷能力從溫州鞋業(yè)企業(yè)集群的發(fā)展情況來看，除了為數(shù)不多的幾家大型企業(yè)在市場中具備絕對競爭力外，其余的企業(yè)大多數(shù)屬于中小型家族式企業(yè)。在市場拓展方面存在著很多技術(shù)和資金的限制，區(qū)域品牌的建設(shè)結(jié)合了整個產(chǎn)業(yè)集群的有利條件，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品以滿足市場多變的需求，區(qū)域品牌的有效建立增加了溫州鞋業(yè)集群的綜合創(chuàng)新能力，一方面拓展了溫州鞋業(yè)的海內(nèi)外市場，達到整個產(chǎn)業(yè)集群共同營銷的目的，另一方面促進了集群產(chǎn)業(yè)在技術(shù)、管理、產(chǎn)品質(zhì)量及創(chuàng)新意識等方面的升級。最后區(qū)域品牌的建設(shè)為整個集群共有，集群內(nèi)部不存在競爭性和排他性，集群任何企業(yè)都可以借助集群品牌營銷自己的企業(yè)品牌，降低了企業(yè)自創(chuàng)品牌的成本，有利于提高整個產(chǎn)業(yè)集群的營銷能力的提高。.溫州鞋業(yè)區(qū)域品牌的建設(shè)有利于加強企業(yè)集群內(nèi)部各企業(yè)、商會、行業(yè)協(xié)會、科研機構(gòu)以及當(dāng)?shù)卣g的合作關(guān)系。一方面對于大型企業(yè)具有自己的獨立品牌，通過與科研機構(gòu)的緊密合作，有利于產(chǎn)品設(shè)計、質(zhì)量以及企業(yè)內(nèi)部的管理等方面的突破。另一方面，另一方面，處于起步階段的部分企業(yè)，通過去群內(nèi)的有效合作，可以整合各種資源，進行明確分工和密切協(xié)作。使每個中小企業(yè)專注于核心能力的培養(yǎng)，形成富有競爭力的產(chǎn)業(yè)鏈，進而贏得市場，形成強大的產(chǎn)業(yè)品牌群。3. 有利于轉(zhuǎn)變溫州鞋業(yè)集群的經(jīng)濟增長方式從目前溫州鞋業(yè)市場的發(fā)展趨勢來看，主要依靠強大的制造能力、專業(yè)化的市場以及完善的產(chǎn)業(yè)分工的粗放型發(fā)展模式實現(xiàn)集群經(jīng)濟的發(fā)展。通過區(qū)域品牌的建設(shè)，可以實現(xiàn)溫州鞋業(yè)市場資源的整合，統(tǒng)一行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，為各企業(yè)建立公正的競爭平臺，促進企業(yè)競爭模式從產(chǎn)量競爭轉(zhuǎn)向質(zhì)量以及品牌的競爭。通過改變投資方式從數(shù)量型投資轉(zhuǎn)向質(zhì)量型投資，對技術(shù)創(chuàng)新、科技研發(fā)以及市場拓展等方面進行重點建設(shè)，以實現(xiàn)溫州鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)集群實現(xiàn)經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)變。4. 有利于溫州鞋業(yè)緊密集合全球價值鏈實現(xiàn)功能升級溫州鞋業(yè)集群品牌的建設(shè)，