農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)(編輯修改稿)
2024-07-25 12:50 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 須慢慢向子母商標(biāo)轉(zhuǎn)變，未來(lái)的品牌建設(shè)過程中，必須讓企業(yè)唱主角。如果繼續(xù)發(fā)展母品牌，企業(yè)的積極性就會(huì)被打擊，只有讓企業(yè)不斷的宣傳自己的子品牌，放大自己的品牌，帶著母品牌一起走出安吉。企業(yè)創(chuàng)立自己的品牌，無(wú)非就是盈利，在創(chuàng)造利益的同時(shí)，必須宣傳自己的品牌，企業(yè)在把子品牌放在首位進(jìn)行全國(guó)各地的宣傳，銷售的同時(shí)，母品牌也隨之不斷的被知曉。于是說，子母商標(biāo)，可以將安吉白茶的發(fā)展，品牌建設(shè)推到一個(gè)最新的高度，讓企業(yè)做大做強(qiáng)自己的子品牌，背負(fù)著安吉白茶這個(gè)母品牌，那么安吉白茶這個(gè)品牌只會(huì)越來(lái)越大越來(lái)越強(qiáng)。（三） 安吉白茶品牌建設(shè)中的問題1 全國(guó)引種 強(qiáng)力沖擊由于安吉白茶的品質(zhì)優(yōu)越，品牌知名度高，全國(guó)各地瘋狂的引種安吉白茶的茶樹品種，然后憑借著各地的地理優(yōu)勢(shì)，環(huán)境因素，氣候條件以及經(jīng)營(yíng)管理模式，對(duì)原產(chǎn)地的安吉白茶進(jìn)行強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)。比如說個(gè)別地方的茶葉上市，采摘期將比安吉早7到10天，那很多地方會(huì)借著安吉白茶的名氣，混淆原產(chǎn)地的安吉白茶進(jìn)行瘋狂的銷售，搶購(gòu)，對(duì)安吉白茶的品牌造成負(fù)面的影響。不僅如此，各地的安吉白茶品種在當(dāng)?shù)卣闹С窒?，全部呈現(xiàn)錚錚向榮的景象，對(duì)安吉原產(chǎn)地的安吉白茶都是巨大的沖擊。2 工商資本 難以進(jìn)入安吉白茶的產(chǎn)業(yè)隨著政府的支持，規(guī)模也越來(lái)越大。但是從安吉的普遍情況看，大多數(shù)還是中小型茶農(nóng)，憑借收購(gòu)青葉，加工直接銷售的模式，組織化程度低，并且經(jīng)營(yíng)規(guī)模有限，質(zhì)量體系得不到保證，白茶產(chǎn)業(yè)中的分工也不明顯。在這一體系中，利益最大的無(wú)非是種植茶樹的茶農(nóng)，因此，誰(shuí)種茶，誰(shuí)賺錢。工商資本想要再進(jìn)入種植業(yè)，可能性已經(jīng)是微乎其微。再則，由于在稅收上，公司形式的經(jīng)營(yíng)是不得免于農(nóng)產(chǎn)品自產(chǎn)自銷的稅務(wù)，所以更多的茶農(nóng)選擇茶廠的形式也不愿意選擇公司，這樣一來(lái)，使得工商資本就更難進(jìn)入。3 假冒偽劣 以次充好在安吉白茶的品牌建設(shè)過程中，政府一直主張要求統(tǒng)一包裝，隨著安吉白茶的品牌發(fā)展，知名度的提高，價(jià)值的被發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的商販以非原產(chǎn)地的白茶以安吉白茶的包裝進(jìn)行銷售，統(tǒng)一包裝里面，包裝的到底是什么樣的茶葉，是什么檔次的茶葉，無(wú)人可知。尤其是在北方市場(chǎng)，由于打假的力度不夠，經(jīng)常出現(xiàn)安吉白茶原產(chǎn)地的包裝里面裝的不是安吉的白茶，而是假冒偽劣產(chǎn)品或者是其他引種地域的安吉白茶品種，再或者是檔次低的茶葉充當(dāng)高檔次，高品質(zhì)的茶葉進(jìn)行銷售，欺騙消費(fèi)者。當(dāng)出現(xiàn)這樣的情況后，如果采取個(gè)性企業(yè)包裝，花花綠綠，這樣一來(lái)，對(duì)安吉白茶原有的品牌形象就有了沖擊，可能會(huì)對(duì)辛辛苦苦打造的安吉白茶品牌形象有課負(fù)面的影響。4 茶農(nóng)企業(yè) 極端發(fā)展在往常安吉白茶效益好的時(shí)候，茶農(nóng)和企業(yè)都是相互促進(jìn)，共同發(fā)展，一起致富。但是在今年，由于天氣，采摘以及子品牌的原因，安吉原產(chǎn)地很多農(nóng)戶的茶葉收益不高，鮮葉價(jià)格早早的就跌下來(lái)，于是對(duì)于茶農(nóng)來(lái)說，自己的利益今年都得不到保證。甚至縣委縣政府都提議實(shí)行愛心茶，扶持一部分茶農(nóng)。但是反過來(lái)看看，一些具有規(guī)模，具有品牌的茶企，每天采購(gòu)的消費(fèi)者，經(jīng)銷商濟(jì)濟(jì)一堂，茶葉是賣的熱火朝天，幾乎每天都是今天剛加工的茶葉就馬上被買走了。甚至公司的規(guī)模都達(dá)不到消費(fèi)者的需求。從事實(shí)來(lái)看，一般的茶農(nóng)，每天都在愁眉苦臉，而品牌企業(yè)，每天都是笑口常開。這樣就造成了安吉的茶農(nóng)和茶企兩個(gè)極端化，對(duì)安吉白茶以及安吉的經(jīng)濟(jì)發(fā)展都是一個(gè)隱形的危險(xiǎn)因素。二、涪陵榨菜，借助產(chǎn)業(yè)集群，形成了區(qū)域公用品牌下的子品牌集群，使得母品牌的品牌價(jià)值逐年提升榨菜，發(fā)源于涪陵，至今已有百余年歷史。而作為榨菜的代表，涪陵榨菜可謂名滿天下。甚至可以說，許多人是從榨菜包裝袋上認(rèn)識(shí)涪陵的“涪”字的。如今，涪陵榨菜早已進(jìn)入了規(guī)?；a(chǎn)、商業(yè)化營(yíng)銷的時(shí)代。2008年6月，“涪陵榨菜傳統(tǒng)制作技藝”被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。目前，以涪陵榨菜集團(tuán)為首的“烏江”牌榨菜最為有名，行銷日本、東南亞、歐美等10多個(gè)國(guó)家，至2014年，涪陵榨菜產(chǎn)業(yè)集群基本形成。涪陵有國(guó)內(nèi)當(dāng)前最大的青菜頭種植面積2007年重慶和浙江地區(qū)青菜頭產(chǎn)量已經(jīng)占整個(gè)行業(yè)產(chǎn)量的80%左右。，%；?；拘纬闪藚^(qū)域化布局，標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，規(guī)模集中成片發(fā)展的基地產(chǎn)業(yè)帶，是全國(guó)最大的優(yōu)質(zhì)榨菜原料產(chǎn)區(qū)。涪陵地區(qū)榨菜生產(chǎn)企業(yè)眾多改革開放以來(lái)，涪陵各級(jí)部門審時(shí)度勢(shì)，積極制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，確定產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，搶抓上級(jí)，大力開展“質(zhì)量興菜”工程，利用豐富的民間資本，因勢(shì)利導(dǎo)，發(fā)展榨菜加工業(yè)、流通業(yè)，引導(dǎo)榨菜產(chǎn)業(yè)走上了工業(yè)化的發(fā)展軌道，成功實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)從分散型向集約型轉(zhuǎn)變，成為全國(guó)榨菜產(chǎn)業(yè)的“霸主”。截至2010年，涪陵區(qū)域內(nèi)的榨菜加工企業(yè)達(dá)到44家。涪陵形成了一批榨菜生產(chǎn)專業(yè)鎮(zhèn)涪陵地區(qū)有國(guó)內(nèi)實(shí)力較強(qiáng)的榨菜科研機(jī)構(gòu)1981年1月1日涪陵榨菜研究所成立，是全國(guó)唯一融榨菜種質(zhì)資源、榨菜育種、栽培、植物保護(hù)、土壤農(nóng)化和貯藏加工研究與良種開發(fā)與一體的專業(yè)性榨菜研究機(jī)構(gòu)。涪陵榨菜品牌效應(yīng)明顯涪陵全區(qū)共創(chuàng)建榨菜
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