【正文】 希望您在百忙之中抽出一點(diǎn)時(shí)間，協(xié)助完成這份問卷。不斷增加技術(shù)和產(chǎn)品的發(fā)展力度，在保證鞋子舒適度、美觀性、功能性等前提下，通過創(chuàng)新性設(shè)計(jì)能力的提高，增加產(chǎn)品的附加產(chǎn)值，建設(shè)屬于自身的國家品牌。對溫州區(qū)域品牌的建設(shè)也產(chǎn)生了一定的消極作用。 梅述恩，聶鳴，－以廣東東莞大朗毛織企業(yè)集群為例[J].經(jīng)濟(jì)管理，2006（3）（四）影響溫州鞋業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)的因素分析企業(yè)要想獲得持續(xù)的發(fā)展，必須擁有自主創(chuàng)新能力。3. 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分布不合理從溫州鞋業(yè)整體的產(chǎn)業(yè)分布來看，存在嚴(yán)重的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理現(xiàn)象。使每個(gè)中小企業(yè)專注于核心能力的培養(yǎng)，形成富有競爭力的產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)而贏得市場，形成強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)品牌群。計(jì)量檢測體系認(rèn)證企業(yè)65家。2. 保證了持續(xù)的品牌效應(yīng)在市場經(jīng)營中品牌對于企業(yè)的發(fā)展有著不可忽視的作用，國外著名的品牌管理權(quán)威教授甚至下這樣的結(jié)論，品牌是企業(yè)獲得價(jià)值的源泉。區(qū)域品牌在利益分配方面主要體現(xiàn)在具有共享性，指的是由區(qū)域品牌所產(chǎn)生的發(fā)展機(jī)會(huì)與品牌利益為處于這一區(qū)域的企業(yè)所共有，不具有某個(gè)企業(yè)獨(dú)占的情況。區(qū)域品牌在經(jīng)濟(jì)研究領(lǐng)域的定義為對于品牌的擁有者不局限與一個(gè)企業(yè)，可以術(shù)語某個(gè)企業(yè)集群。本文基于品牌建設(shè)的溫州鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)升級研究，深入探究了溫州鞋業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級中面臨的具體問題以及對內(nèi)外部原因進(jìn)行分析，最后針對實(shí)際情況提出相應(yīng)的解決方法，為溫州鞋業(yè)品牌建設(shè)升級提供了重要的參考。從溫州地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展來看，產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)成為帶動(dòng)其地區(qū)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)增長的重要力量。 regional brand。2. 選題的意義本文中實(shí)際的調(diào)查出發(fā)，針對基于品牌建設(shè)的溫州鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)的升級方面進(jìn)行必要的研究，對溫州鞋業(yè)的品牌建設(shè)及國際化進(jìn)程中具有一定的理論意義和實(shí)際意義。④文化，品牌可能附加和象征了一定的文化。同時(shí)政府也不能擁有區(qū)域品牌的經(jīng)濟(jì)權(quán)利。通過區(qū)域品牌的力量提升自身的產(chǎn)品形象，為進(jìn)一步發(fā)掘市場獲得發(fā)展提供一定的條件。在中國皮鞋產(chǎn)業(yè)中由皮革協(xié)會(huì)授予的十大中國真皮鞋王中，溫州企業(yè)奧康、吉爾達(dá)以及康奈位列其中。.溫州鞋業(yè)區(qū)域品牌的建設(shè)有利于加強(qiáng)企業(yè)集群內(nèi)部各企業(yè)、商會(huì)、行業(yè)協(xié)會(huì)、科研機(jī)構(gòu)以及當(dāng)?shù)卣g的合作關(guān)系。近年來，通過與國際市場接軌，主要針對世界鞋都意大利進(jìn)行模仿性創(chuàng)作，這種初級化的創(chuàng)新形式，使得溫州鞋業(yè)整體的自主創(chuàng)新能力喪失，從很多方面來看不利于溫州鞋業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。5. 行業(yè)內(nèi)部缺乏誠信從溫州鞋革產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程來看，由于行業(yè)內(nèi)部缺乏必要的誠信，在過去的一段時(shí)間假冒其它企業(yè)商標(biāo)、鞋款式互相仿照、以及對品牌的搶先注冊方面呈現(xiàn)出了不公平競爭的市場情況。加入世界貿(mào)易組織后，我國制鞋業(yè)在國際市場中受到了很多貿(mào)易摩擦。設(shè)計(jì)能力的缺乏嚴(yán)重阻礙了溫州皮鞋業(yè)的發(fā)展。 謝健等. 民本：溫州經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局[M] .人民日報(bào)出版社，2009 結(jié)論在溫州經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，鞋革制造也成為主要的經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，為了保證溫州經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)持續(xù)的增長，提高溫州鞋革制造業(yè)區(qū)域品牌的市場形象，必須分析溫州鞋業(yè)目前發(fā)展的困境，并從多方面分析其原因，既有企業(yè)自身發(fā)展的原因也有市場及其它影響因素。?、?、?、,企業(yè)采取了單一品牌發(fā)展品牌戰(zhàn)略,您認(rèn)為是否重要?、?、?、?、?、?、?、?、?、?、?、?、?、?、、、中國真皮鞋王”中，奧康、紅蜻蜓、吉爾達(dá)、東藝、多爾康等5家企業(yè)從全國2萬多家制鞋企業(yè)中脫穎而出，飛舵、杰豪、澳倫、惠特和邦賽等5個(gè)溫州鞋業(yè)品牌，以及溫州企業(yè)家在青田創(chuàng)辦的意爾康，成為新一屆全國14個(gè)“全國真皮名鞋”的最大集群。培養(yǎng)核心企業(yè)的發(fā)展以帶動(dòng)其它企業(yè)的共同發(fā)展，促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)科學(xué)的調(diào)整和規(guī)劃。這些都嚴(yán)重影響著溫州鞋業(yè)區(qū)域品牌的建設(shè)和發(fā)展。但是一味的模仿指揮逐漸喪失優(yōu)勢，永遠(yuǎn)跟隨別人的潮流。對女鞋款式以及花色的設(shè)計(jì)，在一定程度上還能反映鞋業(yè)制作的企業(yè)水準(zhǔn)，然而溫州鞋業(yè)市場中普遍偏重于男鞋的款式開發(fā)和制作，忽視了女鞋的市場重要性，使其總體市場出現(xiàn)結(jié)構(gòu)不合理。通過改變投資方式從數(shù)量型投資轉(zhuǎn)向質(zhì)量型投資，對技術(shù)創(chuàng)新、科技研發(fā)以及市場拓展等方面進(jìn)行重點(diǎn)建設(shè)，以實(shí)現(xiàn)溫州鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)集群實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)變。其中，位于溫州樂清白石的專業(yè)鞋底生產(chǎn)基地，以及位于永嘉黃田的鞋飾生產(chǎn)基地，在整個(gè)年度銷售額可以達(dá)到30多億人民幣。從單個(gè)企業(yè)品牌的發(fā)展情況來看，要想獲得持久的生命周期是很難保證的。哪個(gè)企業(yè)可以抓住機(jī)遇利用機(jī)會(huì)就能獲得利益，不存在某個(gè)企業(yè)獨(dú)有的利益。首先，從區(qū)域品牌的影響范圍來看，可以大到國家層面也可以僅僅體現(xiàn)在地區(qū)層面。因此為使溫州鞋業(yè)在國際市場中重新塑造品牌形象，對溫州鞋業(yè)品牌建設(shè)的升級研究很有必要，必須通過品牌的創(chuàng)建和提升，改變以往的溫州鞋低價(jià)形象，通過打造一個(gè)全新的發(fā)展平臺(tái)，保證溫州鞋業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌國際化的進(jìn)一步發(fā)展。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，溫州已經(jīng)成為中國皮鞋品牌最多的城市，全市進(jìn)行鞋業(yè)生產(chǎn)的企業(yè)大約有2000家，在皮鞋品牌建設(shè)中，溫州擁有全國半數(shù)以上的真皮標(biāo)志的皮鞋品牌。重點(diǎn)闡述了區(qū)域品牌建設(shè)對溫州鞋業(yè)整體產(chǎn)業(yè)升級的促進(jìn)作用，分析了溫州鞋業(yè)企業(yè)集群在建設(shè)區(qū)域品牌中存在的主要問題以及原因，最后提出實(shí)施區(qū)域品牌戰(zhàn)略推動(dòng)溫州鞋革產(chǎn)業(yè)升級的對策建議。例如在2008年由于中國出口鞋中可能含有對人體有害的物質(zhì)鉻，使得在意大利市場中被查抄價(jià)值兩千多萬歐元的貨物。同時(shí)還進(jìn)一步指出品牌說傳達(dá)的六層意思即：①屬性，一個(gè)品牌首先給人帶來特定的屬性。否則就沒有權(quán)利使用這以品牌進(jìn)行經(jīng)營活動(dòng)，企業(yè)品牌在產(chǎn)權(quán)問題上是非常明確的。但是一旦區(qū)域品牌受到了損害失去了市場的信任，會(huì)使的整個(gè)區(qū)域的企業(yè)受到牽連，可以說是一損俱損，一榮俱榮。某些企業(yè)實(shí)力較為雄厚、生產(chǎn)技術(shù)更為先進(jìn)的企業(yè)甚至進(jìn)軍國際市場，在法國、意大利等國家開創(chuàng)了自己的國際市場，在保證國內(nèi)市場的前提下開始了國際貿(mào)易，這在無形中進(jìn)一步促進(jìn)溫州鞋業(yè)的區(qū)域品牌和技術(shù)水平，溫州鞋業(yè)借助這一區(qū)域品牌優(yōu)勢，通過不斷的市場進(jìn)化，成為集研究、貿(mào)易、生產(chǎn)為一體的鞋業(yè)市場。 熊愛華. 區(qū)域品牌與產(chǎn)業(yè)集群互動(dòng)關(guān)系中的磁場效應(yīng)分析[J].管理世界，2008（8）（2） 溫州鞋業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)對產(chǎn)業(yè)升級的積極作用1. 有利于提高整個(gè)產(chǎn)業(yè)集群的營銷能力從溫州鞋業(yè)企業(yè)集群的發(fā)展情況來看，除了為數(shù)不多的幾家大型企業(yè)在市場中具備絕對競爭力外，其余的企業(yè)大多數(shù)屬于中小型家族式企業(yè)。2. 創(chuàng)新形式的初級化在國內(nèi)近幾年的皮鞋設(shè)計(jì)比賽中，雖然溫州團(tuán)體所代表的的溫州制鞋創(chuàng)新能力得到很好地展現(xiàn)，獲得了業(yè)內(nèi)人士的一致好評?？梢哉f家族式管理對于有一定資本和規(guī)模的企業(yè)來說存在的弊端是顯而易見的。