修改基于區(qū)域品牌建設(shè)的溫州鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)升級研究-全文預(yù)覽
【正文】 過程中的有效管理。家族式管理對于以往某個歷史時期溫州鞋業(yè)很有效果，可以實(shí)現(xiàn)最原始的積累。溫州鞋業(yè)對于男鞋的重視程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了女鞋，在款式創(chuàng)新方面女士鞋的更新遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于男鞋。近年來，通過與國際市場接軌，主要針對世界鞋都意大利進(jìn)行模仿性創(chuàng)作，這種初級化的創(chuàng)新形式，使得溫州鞋業(yè)整體的自主創(chuàng)新能力喪失，從很多方面來看不利于溫州鞋業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。康奈以及東藝、吉爾達(dá)等品牌，同世界頂級品牌的比較起來，在品牌效益和其它方面都相差甚遠(yuǎn)，在過去很長一段時間，由于缺乏屬于自己的品牌，溫州鞋業(yè)一度借助別人的品牌進(jìn)行市場銷售，雖然可以獲得一定的利益，但是要想獲得更進(jìn)一步的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)溫州鞋業(yè)的整體飛躍式發(fā)展，必須要有自己的世界級品牌，套用別人的品牌為溫州鞋業(yè)的正常發(fā)展帶來一定的消極作用。在傳播市場消息、實(shí)現(xiàn)市場需求進(jìn)而加強(qiáng)消費(fèi)者信息等方面起著重要的作用。3. 有利于轉(zhuǎn)變溫州鞋業(yè)集群的經(jīng)濟(jì)增長方式從目前溫州鞋業(yè)市場的發(fā)展趨勢來看，主要依靠強(qiáng)大的制造能力、專業(yè)化的市場以及完善的產(chǎn)業(yè)分工的粗放型發(fā)展模式實(shí)現(xiàn)集群經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。.溫州鞋業(yè)區(qū)域品牌的建設(shè)有利于加強(qiáng)企業(yè)集群內(nèi)部各企業(yè)、商會、行業(yè)協(xié)會、科研機(jī)構(gòu)以及當(dāng)?shù)卣g的合作關(guān)系。溫州鞋業(yè)由于各企業(yè)的內(nèi)部經(jīng)營管理體制靈活，對于市場的適應(yīng)能力較強(qiáng)，在勞動生產(chǎn)方面具有較高的生產(chǎn)效率，同時通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新和發(fā)展，已經(jīng)初步具備了實(shí)現(xiàn)整體產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的條件。 [J].經(jīng)濟(jì)經(jīng)緯，2007．3. 溫州鞋業(yè)生產(chǎn)營銷發(fā)展?fàn)顩r溫州鞋業(yè)獲得長足的發(fā)展，離不開專業(yè)的生產(chǎn)的營銷，溫州鞋業(yè)在發(fā)展中逐漸形成了由部門企業(yè)家和專業(yè)人才組成的一支強(qiáng)大的營銷隊(duì)伍。獲“標(biāo)準(zhǔn)化良好行為”稱號企業(yè)37家，獲SA8000國際社會責(zé)任認(rèn)證1家。在中國皮鞋產(chǎn)業(yè)中由皮革協(xié)會授予的十大中國真皮鞋王中，溫州企業(yè)奧康、吉爾達(dá)以及康奈位列其中。 涂山峰，[J].中國軟科學(xué), 2005（12）三、溫州鞋革產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)現(xiàn)狀分析（一）溫州鞋革產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本情況在上世紀(jì)九十年代，溫州鞋業(yè)經(jīng)濟(jì)圈中的中很多企業(yè)開始走品牌戰(zhàn)略的路線，通過不斷的努力溫州鞋業(yè)市場涌現(xiàn)出很多全國范圍內(nèi)的知名品牌。3. 實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)企業(yè)的協(xié)同作業(yè)區(qū)域品牌的完善建立不僅為處于其中的各企業(yè)提供發(fā)展的平臺，更重要的是使得這一產(chǎn)業(yè)集群實(shí)現(xiàn)協(xié)同作業(yè)共同進(jìn)化的機(jī)制。區(qū)域品牌就是出于這一區(qū)域的企業(yè)群體恒久的價(jià)值源泉。通過區(qū)域品牌的力量提升自身的產(chǎn)品形象，為進(jìn)一步發(fā)掘市場獲得發(fā)展提供一定的條件。如果整個區(qū)域品牌的地位獲得提高，對于所在集群中的每個企業(yè)都有一定的利益，區(qū)域各個企業(yè)的基本利益受到區(qū)域品牌緊密的影響。在利益關(guān)系方面，企業(yè)品牌與某個指定的企業(yè)利益息息相關(guān)的，在一定程度上是企業(yè)獨(dú)有的生命線，是某個企業(yè)特有的標(biāo)志。主要表現(xiàn)在以下幾個方面：在市場機(jī)會方面，不同于企業(yè)品牌所表現(xiàn)的排他性，在為本企業(yè)帶來市場機(jī)會的同時，使得其它競爭企業(yè)受到一定程度的威脅。同時政府也不能擁有區(qū)域品牌的經(jīng)濟(jì)權(quán)利。1. 產(chǎn)權(quán)模糊性區(qū)域品牌產(chǎn)權(quán)的模糊性主要是區(qū)別于企業(yè)品牌，由于企業(yè)品牌是某個企業(yè)通過法律認(rèn)證的，為其所單獨(dú)具有的某些經(jīng)濟(jì)權(quán)利，如果其它企業(yè)想要通過利用這個品牌實(shí)現(xiàn)盈利必須通過市場規(guī)定進(jìn)行等價(jià)交換。最后在概念方面，區(qū)域品牌側(cè)重于管理學(xué)的概念，經(jīng)濟(jì)學(xué)概念所占的比例不足。在某一特定區(qū)域內(nèi)的品牌不僅僅屬于某個特定的企業(yè)專用，而是作為處于這一經(jīng)濟(jì)圈中的企業(yè)所共用的品牌。④文化，品牌可能附加和象征了一定的文化?？铺乩斩x的所謂品牌是采用某種名稱、術(shù)語或者是某種標(biāo)記性的圖案，用來區(qū)別競爭對手間提供的商品以及服務(wù)。但是由于溫州鞋業(yè)市場總處于不斷的變化中，以往資料中的數(shù)據(jù)不能很好的反映實(shí)際情況，因此本文采用問卷調(diào)查法，通過對溫州鞋業(yè)市場進(jìn)行實(shí)地調(diào)查研究，以取得溫州鞋業(yè)最新發(fā)展?fàn)顩r，為后期的理論研究提供一定的依據(jù)。（2） 選題的現(xiàn)實(shí)意義在經(jīng)濟(jì)全球化的國際背景下，溫州鞋業(yè)在發(fā)展中面臨著國內(nèi)市場的不斷飽和以及國際市場中的消費(fèi)水平不斷下降的考驗(yàn)，要想在嚴(yán)峻的市場環(huán)境中獲得進(jìn)一步的發(fā)展，在國際市場中爭取一定的地位，并進(jìn)一步走向世界。2. 選題的意義本文中實(shí)際的調(diào)查出發(fā)，針對基于品牌建設(shè)的溫州鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)的升級方面進(jìn)行必要的研究，對溫州鞋業(yè)的品牌建設(shè)及國際化進(jìn)程中具有一定的理論意義和實(shí)際意義。在國際市場中由于歐美等國家以環(huán)境保護(hù)和人體健康為由，不斷提升現(xiàn)行的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)及產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，以此提高對鞋類產(chǎn)品的出口進(jìn)行一定程度限制。此外溫州鞋業(yè)品牌中還有大約40家企業(yè)成為“國家免檢產(chǎn)品”，溫州鞋業(yè)正以其規(guī)?；⒄?guī)化成為全國鞋業(yè)最發(fā)達(dá)的地區(qū)。眾所周知溫州鞋業(yè)在發(fā)展中逐漸形成的產(chǎn)業(yè)集群，有利的促進(jìn)了溫州的經(jīng)濟(jì)增長，因此基于溫州鞋業(yè)的品牌建設(shè)研究成為當(dāng)前重要的課題。 regional brand。本文主要利用問卷調(diào)查法、系統(tǒng)分析法以及實(shí)證法，對溫州鞋業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)中的現(xiàn)狀進(jìn)行必要的分析，從調(diào)查問卷中可以總結(jié)出目前溫州鞋業(yè)市場中對于區(qū)域品牌建設(shè)的重視程度，以及處于這一產(chǎn)業(yè)中的生產(chǎn)者對于區(qū)域品牌建設(shè)的認(rèn)識度。經(jīng)過多年的不斷發(fā)展，溫州鞋業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了數(shù)量經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向質(zhì)量經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)換，在實(shí)現(xiàn)品牌經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化的道路上，溫州整體的鞋業(yè)市場還需要進(jìn)一步的努力。s shoes Wenzhou its overall advantage of the footwear industry to bee a gathering place for the national light industry and leather industry. After years of development, Wenzhou shoe industry has achieved a number of economic conversion to quality economy brand of economic transformation on the road, the overall footwear market in Wenzhou also requires further efforts. In this paper, using the survey method, system analysis and empirical method to carry out the necessary analysis of the status quo in the Wenzhou footwear regional brand building, to talk about for a long time the main problems and why, and finally put forward the implementation of the regional brand strategy to promote We
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