【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 合運(yùn)動(dòng)，迅速使發(fā)達(dá)國(guó)家傳媒手段出現(xiàn)過(guò)剩，向“上游”和“下游”延伸，推動(dòng)傳媒內(nèi)容的匯流，以及信息產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)在更大范圍的彌合。“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”被西方發(fā)達(dá)國(guó)家視為“信息社會(huì)第二階段”的主導(dǎo)，而文化內(nèi)容的上載和文化遺產(chǎn)數(shù)字化成為新的發(fā)展階段的“基礎(chǔ)設(shè)施”。于是，發(fā)達(dá)國(guó)家著手整合全球文化資源，將世界各國(guó)的文化遺產(chǎn)數(shù)字化并轉(zhuǎn)變?yōu)槠湎乱惠啺l(fā)展的戰(zhàn)略資源。各民族國(guó)家傳統(tǒng)文化的集中地如圖書(shū)館、博物館、科研院所在產(chǎn)業(yè)價(jià)值上被重新定位。去年美國(guó)納斯達(dá)克高科技股崩盤(pán)，集中表現(xiàn)出傳媒匯流后發(fā)達(dá)國(guó)家傳媒手段過(guò)剩，內(nèi)容不足，市場(chǎng)狹小的矛盾。3）全球文化產(chǎn)業(yè)新格局的特點(diǎn)是：發(fā)達(dá)國(guó)家集中傳媒手段，壟斷傳媒內(nèi)容，進(jìn)占全球傳媒市場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)、文化利益不平衡局面正在形成傳媒手段的過(guò)剩與對(duì)傳媒內(nèi)容的需求不但刺激了對(duì)文化遺產(chǎn)的大規(guī)模整理，而且刺激了在幾乎所有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)ξ幕?hào)的應(yīng)用。于是傳統(tǒng)的“文化產(chǎn)業(yè)”部門(mén)不但向“上游”發(fā)展（文化遺產(chǎn)保護(hù)與開(kāi)發(fā)），而且向“下游”迅速擴(kuò)展，傳統(tǒng)工業(yè)也根據(jù)其與文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)系而被重新定位，文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈條于是進(jìn)一步向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)延伸。如在服裝業(yè)中，文化品牌所占價(jià)值越來(lái)越大，而建筑業(yè)中藝術(shù)設(shè)計(jì)也越來(lái)越重要，這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值越來(lái)越大的部分歸入“文化符號(hào)”，因此在國(guó)外越來(lái)越被視為文化產(chǎn)業(yè)。發(fā)達(dá)國(guó)家集中全球絕大部分傳媒手段，壟斷了文化內(nèi)容的傳播，并進(jìn)占全球性文化市場(chǎng)，不但收取“以獨(dú)立形態(tài)出現(xiàn)”的文化產(chǎn)品銷(xiāo)售的紅利，而且以文化品牌整合不發(fā)達(dá)國(guó)家的傳統(tǒng)工業(yè)，通過(guò)文化影響攫取超額利潤(rùn)。某些西方學(xué)者一針見(jiàn)血指出的，“一件有利于理解文化全球化性質(zhì)的新奇事物，即資本主義賣(mài)的不僅僅是商品和貨物，它還賣(mài)標(biāo)識(shí)、聲音、圖像、軟件和聯(lián)系。這不僅僅將房間塞滿(mǎn)，而且還統(tǒng)治著想像領(lǐng)域，占據(jù)著交流空間?！保ㄗⅲ喊⑻m伯努瓦：《面向全球化》，載《全球化與世界》，中央編譯出版社，1998年版，第10頁(yè)。）我們正在進(jìn)入一個(gè)普遍整理文化遺產(chǎn)，以生產(chǎn)和消費(fèi)文化符號(hào)帶動(dòng)物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)的時(shí)代。經(jīng)濟(jì)與文化普遍的互滲已經(jīng)成為全球性的趨勢(shì)，但是目前還僅僅服務(wù)于發(fā)達(dá)國(guó)家的利益。這種總體上的不平衡態(tài)勢(shì)已經(jīng)形成。三，幾點(diǎn)結(jié)論1）國(guó)內(nèi)關(guān)于文化和文化產(chǎn)業(yè)要“區(qū)別對(duì)待”，“分類(lèi)指導(dǎo)”的觀點(diǎn)是從國(guó)家對(duì)文化和文化產(chǎn)業(yè)管理的的角度提出問(wèn)題，具有政策性指導(dǎo)價(jià)值，但是不能代替對(duì)當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)的科學(xué)分析。我們要根據(jù)國(guó)內(nèi)外迅速發(fā)展的形勢(shì)，將事業(yè)管理和企業(yè)管理手段盡快轉(zhuǎn)化為“贏利”和“非贏利”組織模式，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上結(jié)合和統(tǒng)一起來(lái)，以便完成文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)定位，建立統(tǒng)一有效的文化產(chǎn)業(yè)管理體制，應(yīng)對(duì)入世的挑戰(zhàn)。2）由于文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際性的發(fā)展趨勢(shì)，經(jīng)濟(jì)的和政治的傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)正在轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)、政治、文化的新型競(jìng)爭(zhēng)。以信息和文化產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的國(guó)際性產(chǎn)業(yè)升級(jí)運(yùn)動(dòng)正在發(fā)生，趨勢(shì)是再一次將后發(fā)國(guó)家納入國(guó)際性產(chǎn)業(yè)新格局的“低端”位置，以確保發(fā)達(dá)國(guó)家高端產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。因此我們更需要及時(shí)調(diào)整我國(guó)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化發(fā)展戰(zhàn)略，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。3）由于國(guó)際性產(chǎn)業(yè)升級(jí)和技術(shù)發(fā)展具有一種“后來(lái)居上”和“逆向整合”的趨勢(shì)，因此超前發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)這一朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，可能對(duì)我國(guó)面向21世紀(jì)的“國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略”產(chǎn)生重大影響，可能使我國(guó)出現(xiàn)一種可持續(xù)的、跨越式的發(fā)展。這可能成為我國(guó)的“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”。第二個(gè)問(wèn)題：怎樣看待入世對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的影響？一，我國(guó)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，入世是外部促進(jìn)因素在2001年的《文化藍(lán)皮書(shū)》中，列舉了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的興起的四個(gè)原因，其中只有一個(gè)與入世相關(guān)：1）需求結(jié)構(gòu)的變化刺激了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2）科學(xué)技術(shù)革命推動(dòng)了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。3）新一輪全球化浪潮拉動(dòng)了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。4）改革啟動(dòng)了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，我們的觀點(diǎn)是，我國(guó)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是在國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展需要的刺激下，在迅猛到來(lái)的科技革命的推動(dòng)下，并經(jīng)過(guò)改革的啟動(dòng)，才“浮出水面”，并初步形成發(fā)展規(guī)模的。入世是在我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展在多種國(guó)內(nèi)因素推動(dòng)之下，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展，正在走進(jìn)快車(chē)道的時(shí)刻來(lái)臨的一個(gè)外部推動(dòng)力，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是我黨和國(guó)家抓住“入世”這個(gè)歷史的契機(jī)，擴(kuò)大開(kāi)放、深化改革的一個(gè)重大戰(zhàn)略舉措。因此，看不到入世對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的影響不對(duì)，而過(guò)分夸大入世對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的影響也是不對(duì)的。而且，利用好入世這個(gè)外來(lái)影響，將其轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)生性動(dòng)力，我們就能獲得新的發(fā)展機(jī)遇。因此，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將遵循與我國(guó)改革開(kāi)放相同的發(fā)展規(guī)律：以開(kāi)放推動(dòng)改革和發(fā)展，以改革和發(fā)展擴(kuò)大開(kāi)放。不斷循環(huán)往復(fù)，走向新的階段。二，入世對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的影響，幾個(gè)估計(jì)就迄今為止的發(fā)展而言，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展內(nèi)因是根據(jù)，外因是條件。但是，入世使國(guó)內(nèi)與國(guó)際市場(chǎng)融為一體，外因部分地轉(zhuǎn)化為內(nèi)因，國(guó)際環(huán)境逐漸轉(zhuǎn)化為國(guó)內(nèi)環(huán)境，“以我為主”和“有限開(kāi)放”的政策可能逐步轉(zhuǎn)化為“以我為主，分步驟全面開(kāi)放”。由于我國(guó)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展與發(fā)達(dá)國(guó)家還有很大差距，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處在新生期，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)與國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的落差將迅速突顯，面對(duì)入世的中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)是有危機(jī)的。我認(rèn)為，由于近20年來(lái)以發(fā)達(dá)國(guó)家為首，國(guó)際經(jīng)濟(jì)已經(jīng)在很大程度上經(jīng)歷了一次新的產(chǎn)業(yè)升級(jí)運(yùn)動(dòng)，“入世”后的中國(guó)面對(duì)的是發(fā)達(dá)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)具有“不對(duì)稱(chēng)優(yōu)勢(shì)”，因此，入世后在在我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域發(fā)生的競(jìng)爭(zhēng)在某種意義上是一種“不對(duì)稱(chēng)競(jìng)爭(zhēng)”，表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1） 1） 國(guó)際性產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局的不對(duì)稱(chēng)：以夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)換我朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)整體比較來(lái)看，近20年來(lái)，由于數(shù)字化信息技術(shù)的發(fā)展，在國(guó)際范圍內(nèi)發(fā)生了規(guī)?？涨暗漠a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)運(yùn)動(dòng)。以美國(guó)為首的發(fā)達(dá)國(guó)家在整體上進(jìn)入了知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，以知識(shí)為基礎(chǔ)的第三產(chǎn)業(yè)已經(jīng)占GDP的70%左右（據(jù)OECD1996年《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》和1997年《國(guó)家創(chuàng)新體系》提供數(shù)字）。相比較而言，盡管我國(guó)在1992年提出加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，后來(lái)又提出加速發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，特別是信息產(chǎn)業(yè)，但是在我國(guó)傳統(tǒng)第一和第二產(chǎn)業(yè)仍然居于主導(dǎo)，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展嚴(yán)重不足，甚至以人均GDP計(jì)算還低于印度（2000年占33%左右，低于印度越7個(gè)百分點(diǎn)），其中文化服務(wù)業(yè)尤其弱小。從國(guó)際貿(mào)易優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)比較看，隨著發(fā)達(dá)國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)，出口優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)也開(kāi)始向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。1998年，美國(guó)的消費(fèi)類(lèi)視聽(tīng)技術(shù)文化產(chǎn)品出口達(dá)到600億美元，取代航空航天工業(yè)的位置，成為第一大出口產(chǎn)品。這說(shuō)明，美國(guó)已經(jīng)完成了新一輪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，再一次搶占了國(guó)際性產(chǎn)業(yè)升級(jí)運(yùn)動(dòng)的制高點(diǎn)。相比較而言，我國(guó)近年來(lái)盡管信息產(chǎn)業(yè)成為帶動(dòng)出口的支柱產(chǎn)業(yè)，但是仍然以硬件為主，軟件產(chǎn)業(yè)、特別是文化內(nèi)容類(lèi)的軟件產(chǎn)品十分薄弱，幾乎微不足道。加入WTO以后，國(guó)內(nèi)外對(duì)我國(guó)發(fā)展有一些樂(lè)觀的評(píng)論，認(rèn)為中國(guó)有可能成為新的“世界工廠”，這一點(diǎn)具有部分的正確性。從現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的邏輯看，新的國(guó)際經(jīng)濟(jì)關(guān)系中出現(xiàn)了新的不對(duì)稱(chēng)格