中國文化產(chǎn)業(yè)投資價值分析報告(doc12)-服務業(yè)(編輯修改稿)
2025-09-22 08:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 5000 億元人民幣，剔除誤差后仍有 30004000 億元。我國文化產(chǎn)業(yè) 1998 年以前連續(xù) 5 年增長，之后連續(xù)下降，而同期居民儲蓄每年以 30%增長，反映出文化市場巨大的供需缺口與結(jié)構(gòu)失衡矛盾。 目前，我國文化經(jīng)營組織的市場化、集約化、國際化程度不高，整體競爭力不強。國有文化單位，普遍是 事業(yè)殼、企業(yè)體 ，活力不足，效益低下。民營文化企業(yè)，機制靈活，但規(guī)模實力不夠。以傳媒機構(gòu)為例，與西方公營媒介的 高度產(chǎn)業(yè)化 或 繼續(xù)產(chǎn)業(yè)化 相比較，中國廣電尚處在 初始產(chǎn)業(yè)化 階段，距離比較完善的產(chǎn)業(yè)體系的目標尚有很大差距。截至 2020 年 6 月，我國先后組建了國有或控股的文化企業(yè)集團 45 家，其中報業(yè) 26 家、出版 6 家、廣電 8 家、電影 1家、圖書發(fā)行 4 家，其中最大的中國廣播影視集團固定資產(chǎn)超過 200 億元人民幣，被稱為中 國 傳媒航母 ，而美國時代華納擁有 1500 億美元固定資產(chǎn)，其與美國在線合并后，其市場價值更高達 3500 億美元；中國大陸廣告收入最大的中央電視臺 2020 年的廣告收入 50 億人民幣，而新聞集團 2020 年收入為 143 億美元；1999 年中國電視出口的數(shù)量達 1000 萬美元左右，只相當于美國大片《泰坦尼克》發(fā)行收入的 1／ 200。 中國最龐大的下載資料庫 (版權(quán)歸原作者所有 ) 此外，在文化管理體制及市場體系方面，政策與體制亟待按照市場化要求與WTO 規(guī)則改革，資源配置機制與市場化要求的矛盾尖銳，資源潛力不能轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)鏈條脆弱，文化（內(nèi)容）原創(chuàng)力不足。 捕捉文化產(chǎn)業(yè)超常發(fā)展與超額價值的機遇 文化產(chǎn)業(yè)的供需矛盾與發(fā)展戰(zhàn)略的特殊性，使我們看到，在結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級、管理體制及市場體系改革的過程中，孕育著超常發(fā)展的機會，表現(xiàn)在： （ 1）文化產(chǎn)業(yè)升級運動加速， 信息 技術(shù)帶動內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整，就有可能通過數(shù)字化、多媒體的技術(shù)優(yōu)勢，超越傳統(tǒng)文化企業(yè)，迅速提升文化產(chǎn)業(yè)綜合競爭力 。 （ 2）文化產(chǎn)業(yè)體制改革與市場體系完善過程，客觀提供了對產(chǎn)業(yè)進行整合、獲得產(chǎn)業(yè)整合超額價值的前提條件。 （ 3）文化產(chǎn)業(yè)市場準入，有利于引導文化產(chǎn)業(yè)與金融資本和其它產(chǎn)業(yè)資本融合，從而為以市場為導向，利用資本力量，打通產(chǎn)業(yè)鏈條，提升企業(yè)市場化、產(chǎn)業(yè)化、集約化程度，打造具備活力機制與競爭優(yōu)勢的新興文化企業(yè)集團，提供了良好機會。 五、卡通、傳媒業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)家族中的明星行業(yè) 卡通產(chǎn)業(yè) 卡通 是英文 CARTOON的中文音譯，意指漫畫和經(jīng)過圖形圖象技術(shù)處理生成的動畫的表現(xiàn)形式?？ㄍóa(chǎn)業(yè)是以 卡通形象及品牌為核心、由漫畫、動畫、影視、圖書、音像制品以及衍生產(chǎn)品和特許經(jīng)營產(chǎn)品等所形成的產(chǎn)業(yè)鏈。 卡通及卡通產(chǎn)業(yè)具有以下特點： （ 1）卡通藝術(shù)的核心特征是包含人類意志、 思想 、情感的動感藝術(shù)形象。記憶專家指出， 動畫 是人類最基本的精神模型，人類最原始的記憶形式往往是一幀一幀的圖畫記憶流。在數(shù)碼技術(shù) 的支撐下，動畫藝術(shù)愈來愈體現(xiàn)了人類感覺意識的特性，動畫語言不僅能夠表達、交流人類的本能意識，而且成為一種思維方式，超越了其本身。 （ 2）優(yōu)秀的原創(chuàng)性動畫具有全新、強大、充分的娛樂與市場力量。在商業(yè)運作與 信息 技術(shù)的推動下，動畫藝術(shù)愈加重視賣點，挖掘新的經(jīng)濟與市場元素，并通過傳播的力量轉(zhuǎn)換成高附加值的新品牌。 （ 3） 在現(xiàn)代經(jīng)濟 系統(tǒng) 中，卡通逐步形成產(chǎn)業(yè)鏈條，并在整個文化產(chǎn)業(yè)中處于 龍頭地位 ?？ㄍ◤姶蟮募叟c擴張功能在于，通過卡通載體和平臺的無限魅力，輻射、滲透到生活的每個環(huán)節(jié)，呈現(xiàn)一種隨處可見動漫影子的景況。 中國最龐大的下載資料庫 (版權(quán)歸原作者所有 ) (4)從世界范圍來看，美國、日本、英國和荷蘭是動畫片的制作強國。 在美國和日本等國家，動畫產(chǎn)業(yè)在國民生產(chǎn)總值中占有非常重 要的地位。日本動漫藝術(shù)及相關產(chǎn)業(yè)的年總產(chǎn)值已逾 1 兆億日元（約相當 6 千 8 百多億元人民幣），總資產(chǎn)更高達 6000 兆億日元，其動畫業(yè)僅次于旅游業(yè)，已經(jīng)成為國內(nèi)六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。韓國動畫產(chǎn)業(yè)后來居上，其產(chǎn)值僅次于美國和日本，躍居世界第三，其動畫生產(chǎn)量占全球 30%，是中國的 30 倍 。 （ 5）我國卡通消費市場空間巨大，需求遠未充分釋放。根據(jù)國家廣電總局2020 年 137 號文件及 2020 年公布的十五發(fā)展規(guī)劃的要求，按照國內(nèi)制作能力與較低收費標準測算，國產(chǎn)動畫節(jié)目播出市場需求缺口每年 25 萬分鐘，其制作收入每年約 億 元，其衍生產(chǎn)品收入 億元，其國際市場播出收入 50 億元，合計達 200 億元。隨著經(jīng)濟迅速發(fā)展，數(shù)碼及多媒體技術(shù)廣泛運用，消費方式進入 看圖 時代，我國居民的卡通文化需求將進一步釋放，卡通衍生產(chǎn)品市場總值將進一步提高，前景不可限量。 目前，我國動畫藝術(shù)創(chuàng)作與產(chǎn)業(yè)化運作較為落后，缺乏有效的管理體制與市場運營機制，未形成有效的卡通文化產(chǎn)業(yè)鏈，效益較低。因此，突破制約瓶頸，進行整體整合與產(chǎn)業(yè)化運作，是發(fā)展我國卡通文化產(chǎn)業(yè)的必由之路。 傳媒業(yè) 近年來，國際電視傳媒業(yè)在技術(shù)與市場的雙重推動下，呈現(xiàn)了 跨國覆蓋、數(shù)字 信息 化、頻道細分、傳播媒介連鎖集團化等重要特征。我國上空境外衛(wèi)星頻道333 個、境外電視節(jié)目 220 個，已經(jīng)成為世界傳媒集團爭奪擴張的焦點地區(qū)。 我國是電視大國，現(xiàn)有電視機 億臺，電視觀眾 9
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