【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 許多人兒時(shí)的記憶，也成了和人們一起成長(zhǎng)的共同回憶。只要感覺(jué)口氣清新就會(huì)想到黑人牙膏，和黑人牙膏的商標(biāo)——面帶笑容，展現(xiàn)紳士幽默的黑人形象。，許多口腔護(hù)理的品牌卻仍停留在此，市面上在這方面下功夫的護(hù)理品牌種類繁多，消費(fèi)者會(huì)感到疲乏。黑人牙膏帶給消費(fèi)者一種與眾不同的感受，靠“清涼有勁”的獨(dú)特配方，為人們提供長(zhǎng)時(shí)間的清新口氣，從而贏得大學(xué)生的青睞，熱銷各大高校。，給消費(fèi)者一種幽默的態(tài)度，使用“黑人牙膏”時(shí)時(shí)刻刻讓你笑容滿面，更加的自信，更彰顯人格之美，同時(shí)使大學(xué)生覺(jué)得這是一種身份的象征，在他們心中樹立一種高雅、大方、有禮貌、謙虛的風(fēng)度。在大學(xué)城各大高校，黑人憑借其優(yōu)良的品質(zhì)、優(yōu)質(zhì)的市場(chǎng)服務(wù)廣受歡迎。品牌定位STP：1. 細(xì)分市場(chǎng)（segmenting）：針對(duì)市場(chǎng)上大部分口腔護(hù)理品牌都是在清潔牙齒，保護(hù)牙齒健康這些基本護(hù)理上做文章，而黑人牙膏就是要和這些品牌區(qū)分開來(lái)，而黑人牙膏一直都擁有自己的特色——獨(dú)特的清新配方，黑人牙膏就是抓住此項(xiàng)有別于人的特點(diǎn)，打著“我有我要求”的新一代口號(hào)，在大學(xué)城牙膏市場(chǎng)分出一塊，并占據(jù)著重要的一席之位。（targeting）：黑人牙膏定位在高端市場(chǎng)，不是針對(duì)所有大學(xué)城的高校生，而且它不會(huì)盲目地推出消費(fèi)者不喜歡甚至不需要的新產(chǎn)品，因?yàn)槭袌?chǎng)上許多牙膏品牌都不斷擴(kuò)張自己的產(chǎn)品線，覺(jué)得在眾多的產(chǎn)品中總有一兩個(gè)消費(fèi)者喜歡。相對(duì)這些品牌，黑人致力于不斷為消費(fèi)者提升牙膏的品質(zhì)，對(duì)選擇牙膏的成分和配方有很高的要求。3. 市場(chǎng)定位（positioning）：黑人牙膏主張的是清新的口氣，使用“我有我要求”的定位，體現(xiàn)黑人牙膏提出每個(gè)人都有清新的選擇，而牙齒健康漂亮、口氣清新就是每個(gè)消費(fèi)者的要求，而選擇黑人牙膏就能滿足現(xiàn)代大學(xué)生的需求的理念。同時(shí)定位在高端學(xué)生群，因?yàn)檫@些消費(fèi)者更注重品牌質(zhì)量而不是廣告，他們的支持大部分都是長(zhǎng)久性的。與大學(xué)城牙膏市場(chǎng)銷售排名前兩位的佳潔士、高露潔相比，黑人牙膏較少投放媒體廣告，卻在短短的10年間與高露潔、佳潔士?jī)纱髧?guó)際品牌并駕齊驅(qū)。主要是因?yàn)楹谌搜栏嘁恢毙欧罘€(wěn)當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷戰(zhàn)略，鎖定中高端市場(chǎng)，靠消費(fèi)者的口碑來(lái)推廣品牌。事實(shí)證明，好來(lái)化工成功了，黑人牙膏以長(zhǎng)期“低調(diào)”的姿態(tài)卻取得了“高調(diào)”的市場(chǎng)份額。通過(guò)分析黑人牙膏依靠品牌穩(wěn)定市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，可以體現(xiàn)：品牌的維護(hù)，需要長(zhǎng)期保持產(chǎn)品高品質(zhì)不動(dòng)搖。品質(zhì)是品牌的生命，而品牌是黑人牙膏認(rèn)定的獲取高價(jià)值的重要環(huán)節(jié)，更要堅(jiān)持走下去不動(dòng)搖。第四章 牙膏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析一．大學(xué)城牙膏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)概況　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析現(xiàn)在大學(xué)城牙膏市場(chǎng)份額大體被分為4類產(chǎn)品分割：一、是“高露潔”等外資、合資品牌。二、是像“兩面針”這樣的著名民族品牌。三、是中小企業(yè)的產(chǎn)品。四、是一部分假冒偽劣產(chǎn)品。在大學(xué)城內(nèi)，外資、合資品牌無(wú)論是銷售額、市場(chǎng)占有率還是美譽(yù)度方面，在大學(xué)城市場(chǎng)內(nèi)具有明顯優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)牙膏處于整體的弱勢(shì)，情況堪憂。國(guó)有名牌產(chǎn)品如今處于三面受敵之勢(shì)，既要抵御外資品牌的侵占，又要還擊“雜牌”（尚無(wú)名氣的小品牌）牙膏的擠占，同時(shí)還得打擊假冒牙膏的挑戰(zhàn)。、廣告與品牌、產(chǎn)品包裝、市場(chǎng)細(xì)分等方面：　一、是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)有所增強(qiáng)二、是高低端品牌互相滲透三、是廣告成為最有效的營(yíng)銷手段之一四、是渠道更加多元化，從潔齒型牙膏一統(tǒng)天下發(fā)展到潔齒、預(yù)防、美容、保健、生物型等多種牙膏品類并存的格局。：國(guó)外品牌多以健康感念（富含某某因子、物質(zhì)等），冠以科學(xué)頭銜；而國(guó)內(nèi)品牌多打中草藥的牌。 大學(xué)城牙膏市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析 從供求關(guān)系看，由于我國(guó)牙膏市場(chǎng)產(chǎn)品線將繼續(xù)延伸，市場(chǎng)細(xì)分日益明顯。大學(xué)城內(nèi)的人們對(duì)口腔清潔用品的需求正不斷升級(jí)。除了清潔口腔外，有針對(duì)不同年齡層的產(chǎn)品、有針對(duì)不同購(gòu)買能力產(chǎn)品、有針對(duì)不同地區(qū)的產(chǎn)品以及針對(duì)不同生理功能需要的產(chǎn)品，為不同的口腔清潔品生產(chǎn)企業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)空間，也給不同廠家提供了回避價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，開展差異化和集中化競(jìng)爭(zhēng)的良好前景；從產(chǎn)品和品牌結(jié)構(gòu)來(lái)看，高科技產(chǎn)品深得人心，向天然、多品種、多檔次、多功能方向發(fā)展，功能性牙膏仍將是銷售熱點(diǎn)，如符合中國(guó)傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣的中草藥牙膏、符合國(guó)際口腔用品發(fā)展潮流的增白牙膏、多合一牙膏和生物牙膏等。漱口水市場(chǎng)逐步興起，由于亞洲市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣問(wèn)題，未來(lái)幾年中國(guó)及至整個(gè)亞洲對(duì)漱口水的消費(fèi)量仍然不會(huì)有較大幅度的提升；市場(chǎng)集中度將進(jìn)一步提高，市場(chǎng)日益被大企業(yè)所壟斷，小企業(yè)在這一市場(chǎng)內(nèi)的生存空間將日益狹窄。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，國(guó)內(nèi)品牌在中高端的反攻將逐步見(jiàn)效，新一輪的洗牌將促使目前的層次發(fā)生改變，第一集團(tuán)軍將出現(xiàn)本土品牌；從區(qū)域結(jié)構(gòu)看，未來(lái)的城市市場(chǎng)，牙膏產(chǎn)品將進(jìn)一步向多功能高檔化發(fā)展；農(nóng)村市場(chǎng)，低價(jià)位產(chǎn)品銷售量將快速上升，品牌傾向性將強(qiáng)化，市場(chǎng)重心向農(nóng)村傾斜（整個(gè)快速消費(fèi)品市場(chǎng)基本區(qū)域發(fā)展趨勢(shì)）；從營(yíng)銷手段看，廣告尤其使電視廣告仍將是未來(lái)牙膏市場(chǎng)最重要的營(yíng)銷手段，牙膏廠商需要根據(jù)自己的產(chǎn)品定位，有針對(duì)性地加大廣告宣傳力度，建立品牌形象，爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)份額。：大學(xué)城內(nèi)牙膏市場(chǎng)將進(jìn)一步細(xì)化，新品大量涌現(xiàn)。主要表現(xiàn)為：①全效型牙膏仍是市場(chǎng)主流。例如高露潔全效牙膏、佳潔士多合一牙膏、兩面針全護(hù)牙膏等。鹽味牙膏穩(wěn)步增長(zhǎng)。例如：竹鹽牙膏、高露潔草本鹽牙膏、佳潔士鹽白牙膏等。②牙膏市場(chǎng)向天然、本草方向發(fā)展，廣泛為市場(chǎng)所接受的是特殊感覺(jué)并具有多種功能的產(chǎn)品。例如：高露潔蜂膠牙膏、兩面針中藥牙膏、藍(lán)天六必治綠茶牙膏、納愛(ài)斯?fàn)I養(yǎng)牙膏。③符合國(guó)際口腔用品發(fā)展潮流的增白牙膏類別。例如：高露潔亮白牙膏、佳潔士鹽白牙膏、兩面針潔白牙膏、藍(lán)天美白牙膏等。另外，美白類口腔護(hù)理產(chǎn)品還衍生出牙貼、凝膠、美白液等高附加值的產(chǎn)品，成為市場(chǎng)新興力量，例如冷酸靈的美白套裝。④新元素、新概念層出不窮。茶、鹽、蜂膠、生物酶、木糖醇、維生素等新元素新概念在未來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)還會(huì)有所表現(xiàn)。例如：佳潔士茶爽牙膏、高露潔草本鹽牙膏、FE生物酶牙膏、黑妹木糖醇牙膏等。⑤超強(qiáng)單功能（止血、祛漬、祛口臭等）藥物型牙膏有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)。例如專門防治牙齦出血的云南白藥牙膏、專門消除牙漬的獅王祛漬牙膏、各種美白牙膏（直銷產(chǎn)品）等。：價(jià)格主要是為行銷策略服務(wù)的?，F(xiàn)階段大學(xué)城市面上牙膏產(chǎn)品的價(jià)格結(jié)構(gòu)可劃分為三類：一類是跨國(guó)企業(yè)在高端市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了某種程度的飽和或者說(shuō)已建立了穩(wěn)固的地位，但中低端市場(chǎng)對(duì)其來(lái)說(shuō)是相對(duì)薄弱的市場(chǎng)，因此從市場(chǎng)覆蓋和壟斷競(jìng)爭(zhēng)的需要出發(fā)，力推低端廉價(jià)產(chǎn)品，其發(fā)展策略已經(jīng)在持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品、密集投放廣告的基礎(chǔ)上，向低端市場(chǎng)滲透，以打壓二、三線競(jìng)爭(zhēng)品牌生存空間。因而其價(jià)格體系已形成高中低的梯隊(duì)搭配，高價(jià)位產(chǎn)品樹立品牌形象、低價(jià)位產(chǎn)品滲透市場(chǎng)、中等價(jià)位產(chǎn)品獲得實(shí)際利潤(rùn)。一類是國(guó)內(nèi)民族傳統(tǒng)領(lǐng)軍品牌與其它部分已有一定區(qū)域市場(chǎng)基礎(chǔ)的二、三品牌的牙膏產(chǎn)品（藍(lán)天六必治、兩面針等），一方面為提升品牌形象，另一方面出于營(yíng)運(yùn)費(fèi)用與利潤(rùn)的現(xiàn)實(shí)需要，產(chǎn)品開始由低端向中高端縱深挺進(jìn)，因此產(chǎn)品價(jià)格體系呈現(xiàn)由低到高的強(qiáng)勁發(fā)展趨勢(shì)，以期樹立品牌形象分切高端市場(chǎng)蛋糕。最后一類是定位于終端渠道、并以純終端操作模式為主要營(yíng)運(yùn)手段的新銳外資品牌或國(guó)內(nèi)市場(chǎng)新興企業(yè)與產(chǎn)品（安利、無(wú)限極、永南等），為維持其業(yè)已形成的地面推動(dòng)型獲利模式，自始至終均以高價(jià)位產(chǎn)品盯牢部分細(xì)分市場(chǎng)與目標(biāo)消費(fèi)群。其策略可描述為：高價(jià)差、高毛利、高投入，終端攔截、實(shí)效促銷，產(chǎn)品線橫向延伸、市場(chǎng)滾動(dòng)發(fā)展，步步為營(yíng)、專攻區(qū)域品牌，但實(shí)踐證明這樣做的風(fēng)險(xiǎn)大、成功率低。然而隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提高，城鎮(zhèn)消費(fèi)者對(duì)低、中端牙膏產(chǎn)品的價(jià)格敏感度逐漸降低，因此中、低端價(jià)格帶漸趨模糊。因此在這個(gè)意義上，中端價(jià)位的產(chǎn)品，不再是部分強(qiáng)勢(shì)外資品牌培育營(yíng)運(yùn)利基的專利。更為重要的是，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，已逐漸失去市場(chǎng)的基礎(chǔ)與渠道的支撐。：現(xiàn)代化的業(yè)態(tài)形式成為主流渠道。零售終端逐步成為牙膏產(chǎn)品營(yíng)銷中的戰(zhàn)略性營(yíng)銷資源。 與此同時(shí)，傳統(tǒng)批發(fā)流通市場(chǎng)（包括特通）的經(jīng)銷商，多層級(jí)分銷覆蓋較大面積的區(qū)域市場(chǎng)的能力普遍不斷削弱，正逐步或已基本完成向構(gòu)建深分、直控型零售網(wǎng)絡(luò)的方向轉(zhuǎn)型。當(dāng)前，我國(guó)商業(yè)呈現(xiàn)多元化發(fā)展格局，各種零售業(yè)態(tài)層出不窮，商業(yè)流通渠道也在重整，加上傳統(tǒng)批發(fā)渠道的萎縮，促使企業(yè)正將銷售渠道改為扁平化結(jié)構(gòu)。這些銷售渠道的變化使得零售業(yè)態(tài)，尤其是新興零售業(yè)態(tài)的重要性顯現(xiàn)出來(lái)。2004年10月后，國(guó)家取消了對(duì)跨國(guó)連鎖零售企業(yè)在大陸市場(chǎng)投資開店的限制，從而在一定程度加劇了零售業(yè)態(tài)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，并導(dǎo)致部分強(qiáng)勢(shì)零售企業(yè)將其競(jìng)爭(zhēng)成本轉(zhuǎn)嫁至上游合作的供應(yīng)鏈企業(yè)、使供應(yīng)商高昂的費(fèi)用有增無(wú)減的現(xiàn)象成為行業(yè)的通行規(guī)則，已經(jīng)成為牙膏生產(chǎn)企業(yè)以及經(jīng)銷商不容回避的問(wèn)題。相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料表明，2005年，全國(guó)日用消費(fèi)品流通（傳統(tǒng)批零）與終端（現(xiàn)代商超）渠道銷量占比約為53/47。以此測(cè)算，牙膏產(chǎn)品各渠道份額概況應(yīng)在60/40上下。 此外，現(xiàn)實(shí)的情況是，主流終端商超中，牙膏專區(qū)中，近60%的貨架為高露潔、佳潔士、中華等少數(shù)強(qiáng)勢(shì)品牌占有，行業(yè)中其它10個(gè)以上或更多的品牌/產(chǎn)品，只能在剩余不足40%的有限貨架資源中進(jìn)行爭(zhēng)奪。在全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)2004年的商品/品牌市場(chǎng)綜合占有率排名中，前4位的名次是：%、%、%、%。：牙膏企業(yè)、產(chǎn)品的促銷競(jìng)爭(zhēng)分為兩大層面。 其一是流通渠道，廠商提供費(fèi)用支持以促進(jìn)深分覆蓋是主要促銷手段，具體手段無(wú)外乎返點(diǎn)、搭贈(zèng)、費(fèi)用補(bǔ)貼等；其二是終端渠道，促銷表現(xiàn)形式主要有：支付貨架陳列費(fèi)用、投入促銷人員、開展消費(fèi)者促銷（包括：贈(zèng)品捆綁促銷、特價(jià)促銷、優(yōu)惠裝促銷、抽獎(jiǎng)活動(dòng)等數(shù)種）。根據(jù)以上得出總結(jié)：自從越來(lái)越多的的牙科專業(yè)醫(yī)院、牙科門診、牙齒清洗門店進(jìn)入普通大眾的視線，消費(fèi)者的牙齒保健意識(shí)得以普及。自云南白藥闖進(jìn)來(lái)，把我國(guó)牙膏市場(chǎng)消費(fèi)整體上向前推進(jìn)了一大步，波瀾不驚的牙膏市場(chǎng)終于再起漣漪，牙膏品類市場(chǎng)是怎么樣的生存狀態(tài)?各個(gè)品牌的權(quán)重與渠道模式如何?與消費(fèi)者互動(dòng)占領(lǐng)其心智資源的手段有哪些?小品牌、新品牌、雜品牌、弱品牌、或者落后牙膏品牌突圍之道在哪里?在解構(gòu)市面上主流品牌的基礎(chǔ)上，分析歸納出牙膏市場(chǎng)運(yùn)作之道的關(guān)鍵點(diǎn)。 大學(xué)城牙膏主流品牌歸類： ：冷酸靈、兩面針、藍(lán)天六必治(歸屬立白)、田七(歸屬奧奇麗)、黑妹。 ：寶潔之佳潔士、聯(lián)合利華之中華牙膏LG之竹鹽牙膏、拉芳之圣峰。 ：高露潔、黑人、牙博士、獅王。 ：云南白藥牙膏、中美史克藥業(yè)舒適達(dá)牙膏。 　 大學(xué)城本土牙膏競(jìng)爭(zhēng)分析 國(guó)內(nèi)牙膏市場(chǎng)變化莫測(cè)，國(guó)產(chǎn)牙膏確實(shí)也經(jīng)受了國(guó)外品牌的沖擊，但國(guó)產(chǎn)牙膏有國(guó)產(chǎn)牙膏的優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)牙膏的品牌內(nèi)涵更加豐富。根據(jù)調(diào)查，在大學(xué)城內(nèi)，功效、價(jià)格、品牌仍是影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的三大主要因素。在這三個(gè)方面，我國(guó)本土牙膏品牌有著不可比擬的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。不僅具有品牌親和力，還有成本優(yōu)勢(shì)，還有成本優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)裝備現(xiàn)代化，本土人話優(yōu)勢(shì)。，發(fā)展中藥牙膏。，產(chǎn)品的差異化在市場(chǎng)上削減。，本地化的銷售，創(chuàng)造中國(guó)式的奇跡。，發(fā)展中藥牙膏：兩面針，田七 兩面針：扛起民族旗幟中草藥牙膏。 很長(zhǎng)一段時(shí)間，外國(guó)品牌的牙膏已在市場(chǎng)上發(fā)揮主導(dǎo)作用，但由于人們對(duì)牙齒健康意識(shí)增強(qiáng)，人們也開始使用國(guó)粹文化，發(fā)展中藥牙膏。并占據(jù)一定的市場(chǎng)份額。 兩面針是大學(xué)城第一品牌牙膏，兩面針堿嘗試中草藥配方，中藥牙膏中的領(lǐng)導(dǎo)者，兩面針堿中藥已在市場(chǎng)上銷售多年，具有高一定程度的大學(xué)生的認(rèn)可。氟中毒事件發(fā)生后，中藥牙膏，兩面針堿的銷售激增。在應(yīng)對(duì)外國(guó)品牌的牙膏市場(chǎng)上的影響，中草藥，中草藥牙膏行業(yè)的規(guī)范，兩面針和中草藥牙膏領(lǐng)導(dǎo)起草國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，它已贏得了廣泛的同行和公眾好評(píng)。 田七：抓住制高點(diǎn)的文化精髓中醫(yī)學(xué)。 田七牙膏直接向中國(guó)和一些中國(guó)植物命名天琪西南特深深地品牌中藥印記的文化。稀缺的戰(zhàn)略資源，抓住并成為基石的迅速崛起田七。本草綱目是根據(jù)經(jīng)典公式補(bǔ)充以保護(hù)牙齒，引進(jìn)高端市場(chǎng)田七。本土牙膏與外國(guó)牙膏進(jìn)行激勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)，也占據(jù)相當(dāng)大的市場(chǎng)份額。，為產(chǎn)品創(chuàng)新，產(chǎn)品的差異化在市場(chǎng)上削減：冷酸靈冷酸靈：為了使用功能性外衣的品牌。 冷酸靈作為我國(guó)的傳統(tǒng)知名牙膏品牌，始終堅(jiān)持抗過(guò)敏功能的牙膏。從一開始的90個(gè)世紀(jì)，“冷熱酸甜，想吃就吃”，冷酸靈牙膏碑文刻在廣大消費(fèi)者的心中。冷酸靈也是理所當(dāng)然成為牙科領(lǐng)域的抗過(guò)敏的品牌。 規(guī)避單一五星級(jí)品牌產(chǎn)品老化導(dǎo)致的風(fēng)險(xiǎn)，冷酸靈牙還繼續(xù)推出新的抗過(guò)敏成分，推出了新的產(chǎn)品，草藥礦物酸冷鹽牙膏雙重抗過(guò)敏，通過(guò)挖掘傳統(tǒng)中藥抗過(guò)敏作用，開辟了中藥抗過(guò)敏牙膏牙科這一新的領(lǐng)域。 ，溝通的有效性，本地化的銷售，創(chuàng)造中國(guó)式的奇跡：田七田七：原來(lái)的牙膏可以喊的名字。 近年來(lái)，迅速崛起，田七，在很大程度上得益于其創(chuàng)意的廣告?zhèn)鞑?zhàn)略。從傳統(tǒng)的思維，偽參茸藥材應(yīng)概念的基礎(chǔ)上中醫(yī)學(xué)傳播的主題，但成效田七走出傳統(tǒng)觀念的傳播類型的廣告，田七部分照片為代表的一系列廣告，從一開始的行為訓(xùn)練對(duì)象，施加潛移默化的影響消費(fèi)者的形式，品牌認(rèn)知度和購(gòu)買習(xí)慣。 事實(shí)上，田七已成為一種象征，一個(gè)象征，一個(gè)流行趨勢(shì)，一種集體行為，品牌傳播。這種無(wú)形的力量聚集在一起悄悄地成為一個(gè)強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力的崛起?！〈髮W(xué)城牙膏市場(chǎng)區(qū)分出二大對(duì)決陣營(yíng) 整體競(jìng)爭(zhēng)格局 1 .第一梯隊(duì)優(yōu)勢(shì)明顯 2 .二線品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈1 .第一梯隊(duì)優(yōu)勢(shì)明顯 高露潔穩(wěn)居榜首，佳潔士緊隨其后，這兩個(gè)品牌占據(jù)了市場(chǎng)份額大部。在大學(xué)生的心目中，高露潔、佳潔士幾乎成了牙膏的代名詞。短短的幾年中，這兩個(gè)品牌已將國(guó)產(chǎn)老品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離，成為了中國(guó)牙膏市場(chǎng)的主導(dǎo)品牌。而老品牌 中華 經(jīng)過(guò)了聯(lián)合利華重新品牌定位和包