“品牌見紅就不敗”——論“中國(guó)紅”在包裝設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用(編輯修改稿)
2024-07-23 20:35 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 是白是白虎門，北方屬黑是玄武門。北京的明清皇家建筑紫禁城，宮廷的建筑以紅、黃為基調(diào)，紅、黃代表權(quán)力的象征性更加明確。在封建社會(huì)時(shí)期，以色彩區(qū)分地位的尊卑貴賤，影響著人們的思維方式和行為準(zhǔn)則。在《春秋?谷梁傳》卷三中記載：“莊公二十三年秋，丹恒宮楹。禮，楹，天子丹，諸侯黝，大夫蒼?！币馑际钦f(shuō)，在建筑上柱子的顏色只有天子才可以用紅色，諸侯用黑色，大夫用青色。唐太宗時(shí)期規(guī)定，“士庶不得以赤黃為衣”。在京劇臉譜中，紅色一直被認(rèn)為是“正色”之首，表示耿直、忠義，象征著權(quán)力、堅(jiān)定和吉祥，如涂紅色臉譜的關(guān)羽、秦瓊都是忠正勇猛之士。馬克思說(shuō)過(guò)：“色彩是反映一個(gè)民族性格最直觀的方式”。色彩視覺引起的心理變化是非常復(fù)雜的，它根據(jù)時(shí)代、地域或個(gè)人心理等諸多方面的不同而有所區(qū)別。各個(gè)國(guó)家、民族，由于社會(huì)背景、經(jīng)濟(jì)狀況、生活條件、傳統(tǒng)習(xí)慣、風(fēng)俗人情和自然環(huán)境影響而形成了不同的色彩習(xí)俗?？梢哉f(shuō)，不同的民族和國(guó)家對(duì)色彩含義的理解是大不相同的。[5]在中華民族漫長(zhǎng)歷史進(jìn)程中，“中國(guó)紅”一直扮演著重要角色，成為人們信奉和崇拜的色彩,被喻為太陽(yáng)的顏色，熱情、溫暖、活力四射，能使人的脈搏加快、情緒興奮；被描述成充滿刺激性和令人振奮的色彩,稱之為前進(jìn)色。因此，在戰(zhàn)爭(zhēng)和革命時(shí)期，紅色常被作為鼓舞斗志的標(biāo)志色彩。在生活中，人們也習(xí)慣用紅色來(lái)裝點(diǎn)喜慶，營(yíng)造出熱情、吉祥的氣氛。如民間剪紙就是一派喜慶的紅色，表達(dá)了勞動(dòng)人民對(duì)生活的美好向往和辛苦勞作后豐收的喜悅。中國(guó)人的尚紅習(xí)俗，反映了中國(guó)人熱情、赤誠(chéng)、向上的民族性格和熱愛生活的民族傳統(tǒng)。這種傳統(tǒng)經(jīng)過(guò)歷史的承啟、沉淀和揚(yáng)棄，進(jìn)而得到了深化，并逐漸演變成中華民族的靈魂，成為中國(guó)人的文化圖騰和精神皈依。這種性格和精神是祖先留給我們寶貴的精神財(cái)富，也是我們?cè)谑澜缑褡逯值陌布伊⒚?，是代表民族意識(shí)和情感的載體，是大美的象征。流行性是指一定時(shí)期受到消費(fèi)者普遍喜愛和廣泛采用的審美因素，包括對(duì)風(fēng)俗習(xí)慣、服飾款式的喜愛等。所謂流行色就是色彩的流行，色彩的流行從消費(fèi)心理學(xué)的角度上說(shuō)，是人們自我表現(xiàn)和從眾心理的反映。流行色只不過(guò)是一種趨勢(shì)和走向，它是一種與時(shí)俱變的顏色，其特點(diǎn)是時(shí)尚、新穎、快變且敏感性強(qiáng)，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)有一定的主導(dǎo)作用。用流行性來(lái)概括“中國(guó)紅”源于中華民族對(duì)其鐘愛恒久不移的特殊情感，是因?yàn)樵谌藗兊男闹?紅色之美己經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了感官之美，成為心靈美的物化表現(xiàn)。中華民族經(jīng)歷千年歲月的滄桑，“中國(guó)紅”一直以來(lái)被尊為主流色彩，為封建貴族所推崇，盡管歷經(jīng)朝代的更替，但它依舊鮮艷奪目，其文化內(nèi)涵也更加豐富，寓意更加深遠(yuǎn)。人們對(duì)它的喜愛越發(fā)情不自禁、難以抑制。反映在中國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化上，也反映在建筑、戲劇、影視和人們的日常生活中，可謂無(wú)所不包、無(wú)處不在。4 中國(guó)紅在包裝設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用俗話說(shuō)“人靠衣裝、佛靠金裝”。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品市場(chǎng)上，要使商品與其它產(chǎn)品相區(qū)別，具有誘惑力和吸引力，并達(dá)到刺激和引導(dǎo)消費(fèi)以及增強(qiáng)人們對(duì)品牌的記憶的目的，離不開色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用?！爸袊?guó)紅”因其鮮明的色彩特征注定了它在視覺世界中的焦點(diǎn)角色，并在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位。從色彩心理的審美角度分析，色彩在視覺上容易使產(chǎn)品形象增強(qiáng)
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