煙草品牌的包裝設(shè)計(jì)(編輯修改稿)
2025-06-12 18:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 費(fèi)者崇拜“洋貨”的心理，給商品套上一件“洋味”十足的包裝，整個(gè)包裝上沒有一個(gè)漢字，實(shí)行全盤“西化”，讓人幾乎看不出是中國卷煙。殊不知，這種設(shè)計(jì)風(fēng)格并不適應(yīng)中國的國情，畢竟中國能識(shí)“洋文”的消費(fèi)者所占比例并不大，所以在廣大消費(fèi)者心目中很難建立品牌形象，結(jié)果只能是事與愿違；還有的企業(yè)一味模仿著名品牌。有些商家看準(zhǔn)了某些消費(fèi)者崇拜名牌的心理，就如法炮制出許多近似、類似的“名牌”卷煙，一時(shí)間，市場上“紅塔山”、“ Malboro”、“ 555”等著名品牌香煙的孿生兄弟隨處可見，誤導(dǎo)了消費(fèi)者，使消費(fèi)者權(quán)益受到侵害。 包裝是品牌的臉面，因此，許多煙草企業(yè)大都重視煙草包裝設(shè)計(jì)，都把它當(dāng)做市場競爭的一張牌屢屢打起。而有些煙草品牌盲目追求高檔，以至于“櫝”比“珠”貴，使得消費(fèi)者對(duì)其沒有消費(fèi)欲望。那么煙草包裝設(shè)計(jì)應(yīng)遵循什么樣的原則呢 ? 卷煙包裝設(shè)計(jì)作為煙草工業(yè)設(shè)計(jì)的一個(gè)重要組成部 分，必須要繼承、發(fā)掘中華民族傳統(tǒng)藝術(shù)，推陳出新，設(shè)計(jì)出既有民族風(fēng)格，又有時(shí)代特征的卷煙包裝。 (一 )突出煙草品牌個(gè)性的原則 煙草品牌的包裝設(shè)計(jì)是宣傳煙草品牌個(gè)性的重要載體之一。尤其是在當(dāng)前煙草主流消費(fèi)群已具備了相當(dāng)?shù)纳钇肺?，從最初“量的滿足”轉(zhuǎn)向追求“質(zhì)的滿足”甚至“感情的滿足”的情況下，對(duì)于如何充分發(fā)揮煙草包裝的廣告作用，各煙草企業(yè)均是不惜氣力。因?yàn)槊鎸?duì)激烈的競爭現(xiàn)實(shí)，隨之而來的將是激烈的帶有深厚市場色彩的設(shè)計(jì)和品牌之爭。如“中華”是傳統(tǒng)作品的一個(gè)典型代表，有著劃時(shí)代的意義。大紅的底色顯得飽 滿、莊重，十分耐看，帶有濃厚的喜慶色彩。“中華”煙一經(jīng)推出，可以說是眾星捧月，其他煙廠都紛紛效仿。“中華”堪稱卷煙包裝的一代精品；再說“紅塔山”，以白色為底色，簡潔大方、一目了然，是內(nèi)在與外在的珠聯(lián)璧合。 (二 )與煙草品牌價(jià)值、質(zhì)量相匹配的原則 注重?zé)煵萜放频陌b設(shè)計(jì)，并不等于無限包裝。畢竟消費(fèi)者消費(fèi)的是煙草制品本身，而不是煙草制品的包裝。因而，煙草品牌在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)并非越高檔、越氣派越好。如在農(nóng)村卷煙市場，消費(fèi)者是個(gè)相當(dāng)大的群體，他們大多只注意價(jià)格，講究實(shí)在，不追求精 美的包裝，在他們眼里，價(jià)格越低越好，甚至只要冒煙就行。一樣的價(jià)格，質(zhì)量好的肯定是首選。如果煙草品牌要想占領(lǐng)農(nóng)村的廣大市場的話，或者降低
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