煙草品牌的包裝設計-文庫吧
2025-04-17 18:29 本頁面
【正文】 計的水平。如蕪湖卷煙廠推出的全國名優(yōu)品牌“迎客松”系列之一 —— 金牌“迎客松”，定位于“高檔產品中的精品” (目前在蕪湖卷煙廠的產品中零售價 最高 )。圍繞這一定位，設計師在材料和工藝制作選擇上都圍繞著“高檔精品”這一標準展開，此次開發(fā)的金牌“迎客松”，以綠色迎客松和夢幻藍色地球作為包裝主格調，煙盒背面的三維防偽圖像，采用德國進口的防偽材料，經博斯特燙金機印制而成。防偽圖像高光亮麗、同位異像，在不同角度切換能觀賞到“迎客松”、“蕪湖卷煙廠”以及“ yingkesong”等字樣，在底部極細的光柵條內，運用激光微雕技術雕刻出“ trustseal”等字母，需用 20 倍放大鏡才能看清。采用這一防偽技術后，煙盒和條盒的成本將有所增加。蕪湖卷煙廠還選擇了更為先進的 進口防偽技術，同時煙支采用進口的豎羅紋盤紙，并在煙包上采用了國內較為高檔的鐳射卡紙等包裝材料。運用了 UV、磨砂等先進的印刷工藝、打造出蕪湖卷煙廠又一種集傳統(tǒng)經典配方與現(xiàn)代科學加工的卷煙新產品。 又如寧波卷煙廠在 1994 年推出銀“大紅鷹”時，正面圖案采用燙電化鋁和凹凸工藝相結合的形式。當時這兩種工藝被普遍采用，并無太多新意，但如果結合使用，國內廠家需二道工序才能完成，極易發(fā)生套印不精確或壓力過大，電化鋁脫落的現(xiàn)象，廢品率極高。為此，寧波卷煙廠特地選擇了香港地區(qū)制作工藝較高的企業(yè)，通過對燙版精確的壓力測定 ，突破了這一難關，并且專門調制了專屬油墨，設定了印刷厚度，這樣印制的煙包紙既保持了亞光銀卡紙材料本身有金屬光澤，又呈現(xiàn)出艷麗的紅色，使銀“大紅鷹”煙包在長時期內保持了較高的工藝制作水平，一經推出，好評如潮。 但是，也有一些煙草企業(yè)的包裝設計缺少創(chuàng)新意識，甚至踏入了卷煙包裝設計的誤區(qū)。如有的商家過分追求卷煙包裝的高檔化，紛紛推出“極品”、“精品”、“王”之類包裝，恨不得用金、銀包裹，走入重皮輕貨的極端，導致包裝比煙貴。據有關資料顯示， 2021 年全國一類煙單箱直接成本達 3150 元，其中包裝成本達 915 元，占卷煙單箱直接成本 30％左右，有的竟超過 50％。這樣做實在是舍本逐末之舉。而大多數消費者希望買到的則是物美價廉的商品。這一做法，只能使他們敬而遠之，真正買煙的人抽不起煙，助長了奢侈、腐敗之風；缺乏個性特征，盲目追求“洋味”。一些商家抓住部分消
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