新聞策劃的低成本原則[001](編輯修改稿)
2025-07-23 16:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 進天安門廣場。 當時雙匯集團公關(guān)部負責人說：“雖然我們耗資十多萬元僅能換得廣告氣球在天安門廣場飄揚3天，但我們作為第一個吃螃蟹者，這本身就是新聞，我們所要的就是這份轟動效應，它所產(chǎn)生的意義已遠遠大于廣告本身的價值……” 也就是說，雙匯集團把自己的廣告“攻”入天安門廣場，僅僅破費12萬元，尚不及《人民日報》半個套紅廣告版面的花費，但得到的宣傳效益卻是幾千萬元廣告費也無法換來的。真正做到了用最少的錢，實現(xiàn)了最大的宣傳價值。 這之后，有不少企業(yè)紛紛找天安門廣場管理委員會，提出愿不惜數(shù)百萬元的重金購買寸土做廣告，卻均被婉言謝絕。看來由于一不留神被“雙匯”巧做了廣告，天安門廣場從此將對廣告說“不”了。這，更顯示了“雙匯”此次策劃的成功。 【案例】殺毒軟件，借病毒做營銷 中國的殺毒軟件市場是頗具中國特色的，業(yè)內(nèi)公司一方面要面對激烈的市場競爭，一方面還要應付猖獗的非法盜版。在這樣的“兩面夾攻”中，中國殺毒軟件公司的日子一直以來過得較為艱難，也都沒有能力大規(guī)模地做廣告。但近年來他們都學會了一種更為有效卻又極為低成本的宣傳方法，那就是利用病毒進行新聞策劃。 通常的操作方式是：當一個新病毒出現(xiàn)，殺毒軟件廠商立刻通過新聞進行渲染，盡可能全面地展現(xiàn)這一新病毒的危害，使用戶對這一病毒產(chǎn)生恐懼，然后“隆重推薦”本公司的殺毒軟件已經(jīng)具備預防和殺死這一新病毒的良好功能，再以本公司的殺毒軟件為例子，詳細介紹如何預防和殺死這一新病毒。言下之意很明顯——只有買了我的殺毒軟件，你的電腦才能得保安全。 對于媒體（尤其是IT專業(yè)媒體）來說，一個新病毒的出現(xiàn)，確實是個值得關(guān)注的新聞，而且也需要得到殺毒軟件廠商的幫助——至于請哪個廠家來配合，倒也無所謂，只要能說明問題就行。但
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