從交易成本分析零售業(yè)的發(fā)展方向(編輯修改稿)
2025-07-23 06:21 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 PV出售的商品數(shù)量為Q, 但在一級(jí)價(jià)格歧視的市場(chǎng)中，PV包含著交易成本PV1, 商家僅能得到的價(jià)格為PV2, 這樣商家必然減少其愿意出售的商品數(shù)量， 這樣也造成了供給曲線的左移。 由于需求曲線和供給曲線都向左移動(dòng)， 成交量Q**就小于在單一產(chǎn)品價(jià)格制下的成交量Q*，成交價(jià)格為P**. 假設(shè)邊際成本線為MC, 由于在一級(jí)價(jià)格歧視中，消費(fèi)者剩余被商家全部剝奪，商家的利潤(rùn)為線段123所圍成的面積加上線段2354所圍成的面積之和。 從以上兩圖我們可以很方便地比較單一產(chǎn)品價(jià)格制和一級(jí)價(jià)格歧視的優(yōu)缺點(diǎn)。單一產(chǎn)品價(jià)格制的成交量Q*大于成交量Q**，相應(yīng)單一產(chǎn)品價(jià)格制1234所圍成的面積大于一級(jí)價(jià)格歧視2354所圍成的面積。 而一級(jí)價(jià)格歧視卻多出了123所圍成的面積。商家實(shí)行單一產(chǎn)品價(jià)格制或一級(jí)價(jià)格歧視， 取決于何種價(jià)格制度能帶來(lái)更多的利潤(rùn)。 在社會(huì)經(jīng)濟(jì)尚未充分發(fā)展，商品經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的時(shí)候， 商品較為匱乏， 供不應(yīng)求， 消費(fèi)者需要調(diào)查的商品信息不多，也無(wú)力與商家討價(jià)還價(jià)。且市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)還未發(fā)展，人力成本比較低，這些造成了交易成本很低， 僅占商品價(jià)格的一小部分， 實(shí)行一級(jí)價(jià)格歧視所造成的需求曲線和供給曲線向左移動(dòng)的量很??； 且由于此階段消費(fèi)者所購(gòu)買(mǎi)的大多為生活必需品， 故購(gòu)買(mǎi)障礙很小。 這些導(dǎo)致實(shí)行一級(jí)價(jià)格歧視的交易量比實(shí)行單一產(chǎn)品價(jià)格制的交易量減少不多。 這樣實(shí)行一級(jí)價(jià)格歧視所多出線段123所圍成的利潤(rùn)面積大于因交易量減少而減少的利潤(rùn)。商家當(dāng)然采用價(jià)格歧視的做法來(lái)獲得最大利潤(rùn)?，F(xiàn)在我們?cè)诩Q(mào)市場(chǎng)、小型百貨店、一般菜市場(chǎng)購(gòu)物還能享受價(jià)格歧視的待遇。 如果你有時(shí)間和耐性，貨比多家， 錙銖必究，你可以在這種地方獲得滿(mǎn)意的價(jià)格。 這也是退休的老人很多都在這種地方購(gòu)物的原因。 在商品的大批量批發(fā)以及工業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售中， 由于一次成交的金額巨大， 即使交易成本很高， 也僅占成交金額的一小部分，實(shí)行一級(jí)價(jià)格歧視不會(huì)造成交易量的明顯減小。故實(shí)行一級(jí)價(jià)格歧視能獲得最大利潤(rùn)， 是最優(yōu)選擇。而在現(xiàn)今， 隨著改革開(kāi)放的深入，商品經(jīng)濟(jì)得到了很大的發(fā)展， 特別是沿海地區(qū)已達(dá)到或超過(guò)了小康水平，商品供給充足， 品種繁多，由原來(lái)的賣(mài)方市場(chǎng)變成了買(mǎi)方市場(chǎng)，消費(fèi)者有了很大的選擇余地。同時(shí)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展， 人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，“時(shí)間就是金錢(qián)”已經(jīng)不僅僅是口號(hào)， 消費(fèi)者迫切希望盡可能快地買(mǎi)到所需的商品。需要調(diào)查的商品信息急劇增多， 而人力成本又變得越來(lái)越高， 兩種因素的同時(shí)影響就造成了很高的信息調(diào)查費(fèi)用。這樣， 在一級(jí)價(jià)格歧視下消費(fèi)者需要額外支付的交易成本也就變得很高， 交易障礙也會(huì)很高。同理， 商家為實(shí)行價(jià)格歧視也要付出很高的交易成本。由于過(guò)高的交易成本， 導(dǎo)致實(shí)行一級(jí)價(jià)格歧視所造成的需求曲線和供給曲線向左移動(dòng)的量很大
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