產(chǎn)品策略相關資料(編輯修改稿)
2025-07-23 02:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 性。（1）品牌有無策略（2）品牌使用者策略（3）品牌統(tǒng)分策略（4）品牌擴展策略（5）多品牌策略（6）品牌重新定位策略（7）企業(yè)形象識別系統(tǒng)策略企業(yè)建立自己的品牌和商標雖然會使企業(yè)增加成本費用，但也可以得到一下好處：（1）便于管理訂貨。（2）有助于企業(yè)細分市場。（3）有助于樹立良好的企業(yè)形象。（4）有利于吸引更多的品牌忠誠者。（5）注冊商標可使企業(yè)的產(chǎn)品特色得到法律保護，防止別人模仿、抄襲。企業(yè)對其產(chǎn)品不規(guī)定品牌名稱和品牌標志，也不向政府注冊登記，實行非品牌化，這種產(chǎn)品叫無牌產(chǎn)品。所謂無牌產(chǎn)品就是指在超級市場上出售的無品牌、包裝簡易且價格便宜的普通產(chǎn)品。企業(yè)推出無牌產(chǎn)品的主要目的是節(jié)省包裝、廣告等費用，降低價格，擴大銷售。企業(yè)有三種可供選擇的策略，即：（1）企業(yè)可以決定使用自己的品牌，這種品牌叫做企業(yè)品牌、生產(chǎn)者品牌；（2）企業(yè)也可以決定將其產(chǎn)品大批量地賣給中間商，中間商再用自己的品牌將物品轉(zhuǎn)賣出去，這種品牌叫做中間商品牌，自有品牌；（3）企業(yè)還可以決定有些產(chǎn)品用自己的品牌，有些產(chǎn)品用中間商品牌?！ ∈褂弥虚g商品牌的利弊。（1）中間商必須花很多錢做廣告。（2）中間商必須大批量訂貨。但是中間商使用自己的品牌又可帶來種種利益。（1）可以更好地控制價格。（2）進貨成本較低。（1）個別品牌。其好處主要是：企業(yè)的整個聲譽不致受其某種商品的聲譽的影響。某企業(yè)原來一向生產(chǎn)某種高檔產(chǎn)品，后來推出叫抵擋的產(chǎn)品，如果這種新產(chǎn)品使用自己的品牌，也不會影響這家企業(yè)的名牌產(chǎn)品的聲譽。（2）統(tǒng)一品牌。主要好處是：企業(yè)宣傳介紹新產(chǎn)品的費用開支較低；如果企業(yè)的名聲好，其產(chǎn)品必然暢銷。（3）分類品牌。分類品牌是指企業(yè)的各類產(chǎn)品分別命名，一類產(chǎn)品使用一個牌子。主要好處是：企業(yè)生產(chǎn)或銷售許多不同類型的產(chǎn)品，如果都統(tǒng)一使用一個品牌，這些不同類型的產(chǎn)品就容易相互混淆。有些企業(yè)索然生產(chǎn)或銷售同一類的產(chǎn)品，但是，為了區(qū)別不同質(zhì)量水平的產(chǎn)品，往往也分別使用不同的品牌名稱，加以區(qū)別。（4）企業(yè)名稱加個別品牌。主要好處：在各種不同新產(chǎn)品的品牌名稱前冠以企業(yè)名稱，可以使新產(chǎn)品合法化，能夠享受企業(yè)的信譽，而各種不同的新產(chǎn)品分別使用不同的品牌名稱，又可以
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