沙宣深層潔凈洗發(fā)市場(chǎng)推廣策略(編輯修改稿)
2024-07-22 11:58 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 SHINING INTEGRTED MARKETING COMMUNICATION AGENCE推廣預(yù)算■ 總預(yù)算： 各類活動(dòng)的總費(fèi)用控制在： 910 萬(wàn)元以內(nèi) ■ 預(yù)算分解： 推廣期（2001年3月 4月）開(kāi)展12類活動(dòng)：演示：30萬(wàn) + 派發(fā)：36 萬(wàn) = 48萬(wàn)元3個(gè)城市=144萬(wàn)元成長(zhǎng)期（2001年5月10月）開(kāi)展45類活動(dòng)：造勢(shì)：33萬(wàn) + 售點(diǎn)：153萬(wàn) + 主題促銷：50萬(wàn)元 = 128萬(wàn)元3=384萬(wàn)元成熟期（2001年11月2002年2月）開(kāi)展23類活動(dòng)：榮譽(yù)沙宣人：350萬(wàn) + 消費(fèi)聯(lián)盟：30萬(wàn) = 380萬(wàn)元SHINING INTEGRTED MARKETING COMMUNICATION AGENCE 監(jiān)控評(píng)估◆ 監(jiān)控：建立執(zhí)行審核、審計(jì)、監(jiān)督組織和系統(tǒng)建立信息反饋、流通組織和系統(tǒng)建立決策修正系統(tǒng)和修正方案?jìng)溥x資料庫(kù)◆ 評(píng)估： 對(duì)每一個(gè)個(gè)案實(shí)行目標(biāo)與結(jié)果的吻合度測(cè)算進(jìn)行年終投入產(chǎn)出比計(jì)算：投入產(chǎn)出比 = 20177。5% = 投入金額 / 產(chǎn)出金額SHINING INTEGRTED MARKETING COMMUNICATION AGENCE49 / 49附頁(yè)演示活動(dòng)◇ 目的：1. 讓消費(fèi)者親身感受產(chǎn)品的功效和利益2. 消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的USP有清晰的了解，并信任產(chǎn)品3. 刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，實(shí)現(xiàn)售點(diǎn)銷量的增長(zhǎng)◇ 對(duì)象：主要目標(biāo)消費(fèi)群：18 — 30歲的青年女性次要目標(biāo)消費(fèi)群：30 — 40歲的中年女性◇ 地點(diǎn)：大型商場(chǎng)或Key Account門(mén)口及交通要地◇ 方法、內(nèi)容： 選擇影響面廣、人流次數(shù)多的商場(chǎng)場(chǎng)外，空間位置較寬敞的場(chǎng)合，搭建舞臺(tái)。 聘請(qǐng)由經(jīng)驗(yàn)的理發(fā)護(hù)發(fā)師，隨機(jī)邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾上臺(tái)，用沙宣新品洗護(hù)發(fā)，感受新產(chǎn)品帶來(lái)的新感覺(jué)和新變化。 穿插一些舞蹈、音樂(lè)、演唱等節(jié)目，同時(shí)加入新產(chǎn)品功效和USP的問(wèn)卷，或現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)?chuàng)尨鸬姆绞健?試驗(yàn)新產(chǎn)品的幸運(yùn)觀眾，在使用以后安排用后感覺(jué)分享，并贈(zèng)送試用裝樣品，即或現(xiàn)場(chǎng)嘗試的氣氛。附頁(yè)（續(xù)）演示活動(dòng)◇ 活動(dòng)時(shí)間及進(jìn)度安排： 時(shí)間： 2001年3月23日4月23日時(shí)間段的星期六和星期日進(jìn)行 進(jìn)度： 2001年3月225兩日： 天河城或天河體育中心 2001年3月31日、4月1日： 北京路第一百貨門(mén)前 2001年4月8兩日： 東山口新大新商場(chǎng) 2001年4月115兩日： 上、下九路名匯廣場(chǎng) 2001年4月222兩日： 中山三路英雄廣場(chǎng)◇ 促銷品： 噴繪畫(huà)（2m4m,留邊1m）、舞臺(tái)搭架（4m4m） 立畫(huà)（）、洗發(fā)護(hù)發(fā)用具四套、POP、單頁(yè) 派發(fā)樣品、獎(jiǎng)品或小紀(jì)念禮品、手提袋、及其他輔助用品◇ 預(yù)算： 促銷品、禮品、宣傳用品為一次性費(fèi)用約： 主持人、演出人員、洗發(fā)護(hù)法師、輔助人員費(fèi)用約: 5萬(wàn)元即：，場(chǎng)租費(fèi)：天河：4萬(wàn)元，北京路4萬(wàn)元，上下九3萬(wàn)元，中三路、東山口23萬(wàn)元（以實(shí)際談判結(jié)果為準(zhǔn)）共：16萬(wàn)元（三項(xiàng)合計(jì)2025萬(wàn)元+15%公司費(fèi)用=2530萬(wàn)元） 附頁(yè)派發(fā)活動(dòng)◇ 派發(fā)目的 讓消費(fèi)者盡快的了解新產(chǎn)品的功效，和產(chǎn)品USP 通過(guò)試用對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生信任和對(duì)品牌的依賴 帶動(dòng)零售終端的積極性，以及消費(fèi)終端的參與◇ 派發(fā)對(duì)象1835歲的時(shí)尚女性◇ 派發(fā)范圍 城市： 北京、上海、廣州 地點(diǎn)： 高尚住宅區(qū)，辦公室，人流集中地（如商場(chǎng)，繁華街區(qū)，公交車站，高級(jí)酒店賓館，海灘泳場(chǎng)等）◇ 派發(fā)時(shí)間時(shí)機(jī)： 春夏之季，是洗發(fā)水的銷售旺季，因此新品上市必須在旺季來(lái)臨之前，做好產(chǎn)品USP和功效的宣傳，宜在4月底之前做好整體宣傳方面的推廣工作。時(shí)間段： 三月底四月底◇ 派發(fā)原則： 有效貫徹上市推廣目的、派發(fā)的意圖 豐富的執(zhí)行運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和能力附頁(yè)（續(xù)）派發(fā)活動(dòng)◇ 派發(fā)方法： 確定
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