石河子沙狐球俱樂部市場推廣計劃(編輯修改稿)
2025-06-22 14:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 調(diào)查，分析確定以下戰(zhàn)略目標(biāo)： 近期目標(biāo)：提高沙狐球運動在石市的知名度，達(dá)到短期盈利目標(biāo)。 遠(yuǎn)期目標(biāo)：在俱樂部已有一定知名度的基礎(chǔ)上，有確定的消費人群，形成固定的消費，使沙狐球運動成為人們休閑娛 樂的首選目標(biāo)。 四、目標(biāo)消費群細(xì)分 根據(jù)不同的消費群體所體現(xiàn)的不同特點，我們把目標(biāo)顧客分為以下五個部分： 企事業(yè)單位的領(lǐng)導(dǎo)層。這部分消費者的收入較高社會地位也較高，他們基本已養(yǎng)成了一定的娛樂習(xí)慣有一定的娛樂場所，也不輕易去嘗試新鮮事物，要改變部分消費者的消費觀念較難。 個體、私營企業(yè)老板。這部分消費者收入較高，休閑時間較零散且大多喜歡集體消費，接受新事物較快，樂于嘗試，但分布不集中，不利于宣傳。 追求時尚的年青人。年青人是最容易引導(dǎo)消費觀念的一個群體，也是追求時 尚流行的一個主要群體。這部分消費者通常接近新事物，不吝于這方面花費，但觀念不穩(wěn)定興趣容易轉(zhuǎn)移。 假期的學(xué)生。中考、高孝已知結(jié)束，學(xué)生群體的假期消費也很可觀，且容易形成群體消費。這一群體也接受新事物能力較強，且能起到宣傳作用。 中國最大的管理資源中心 (大量免費資源共享 ) 第 4 頁 共 6 頁 家庭消費群體。通過實地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代人的家庭觀念重，重視家庭的和睦及懂得享受生活，而石河子地區(qū)適合家庭消費的娛樂場所較少。 五、市場推廣方案 根據(jù)不同目標(biāo)顧客的不同消費特點，我們制定了以下幾種推廣方案。 （一）廣告策略 電視廣告。由于正值學(xué)校暑期放假，石河子氣候炎熱，白天戶外運動無法進(jìn)行，因此電視的收視率比較高，在播放收視率比較高的節(jié)目檔期，插播一
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