奶粉主要品牌消費群特征分析(編輯修改稿)
2024-07-22 05:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 60。 經(jīng)常收看的電視節(jié)目依次是：%、%、%、%、%、%、國外影片25%、%、%、%。收看頻率高于樣本的是體育新聞、天氣預(yù)報、港臺影片、綜藝節(jié)目、國外影片。 平時常做的運動是：其中去動物園或公園、唱卡拉OK比例高于樣本。 安怡消費群：收入高 排名第四的安怡，是一個近些年興起的合資品牌，%。安怡消費群中，%，%。這群消費者的年齡偏大，僅低于其它品牌和完達(dá)山。他們的學(xué)歷集中于高中中專技校、初中和大學(xué)?？?，屬于中等學(xué)歷。他們的個人收入很高，僅次于其它品牌的個人收入1012元，屬于高收入階層。 消費群經(jīng)常收看電視頻道的順序依次是：北京有線1臺、北京1臺、中央一臺、中央六臺、中央五臺、鳳凰衛(wèi)視、中央二臺、北京2臺、北京有線3臺、湖南衛(wèi)視。是前四位接觸北京有線1臺、鳳凰衛(wèi)視頻率最高的，另外，中央六臺、中央五臺的比率也均高于樣本。 安怡消費群最經(jīng)常收看的節(jié)目是國內(nèi)新聞、國際新聞，對國外影片、港臺影片的收看比例也比樣本比例要高。值得注意的是，安怡消費群比其它任何品牌消費群都關(guān)心國際新聞。 安怡消費群除了聽音樂的比例低于樣本之外，接觸其它的活動的比例均高于樣本。特別是看書、去動物園或公園、打羽毛球、看電影、游泳、慢跑、唱卡拉ＯＫ、打游戲機(jī)的比例在所有品牌中都是最高的，這充分說明了一點，安怡的消費者平時的活動非常豐富。 ，中等學(xué)歷，有較高收入，關(guān)注國際新聞，?？磭庥捌透叟_影片，業(yè)余生活很充實的一群人。 通過上述對北京市場幾個主要品牌消費者人口特征、電視媒介接觸及行為特征的描述，讀者應(yīng)該可以看到每個品牌的消費群不一樣，特別是國外品牌、合資品牌與國內(nèi)品牌的消費者之間的差異非常大。由于二惡英事件的影響，某些國外品牌的消費者必然會轉(zhuǎn)而尋求其它品牌。本文對消費者的描述及所提供的數(shù)據(jù)，可能會對國內(nèi)廠家如何進(jìn)入市場中暫時出現(xiàn)的真空地帶，爭取到這部分消費者，提供有用的信息。 1998－1999IMI消費行為與生活形態(tài)調(diào)查背景資料 執(zhí)行時間：1998年9月2
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